2019東方衛(wèi)視轉(zhuǎn)型升級(jí)再起航

這兩年，電視媒體的內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)邏輯正悄然發(fā)生變化，講導(dǎo)向、有文化、重社會(huì)效益成為衛(wèi)視平臺(tái)的核心追求，對(duì)于頭部衛(wèi)視而言，如何通過敏銳感知和快速反應(yīng)打造更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，發(fā)揮自身強(qiáng)大的傳播力、影響力，做到價(jià)值引領(lǐng)，成為新一年亟需思考的問題。

作為省級(jí)衛(wèi)視創(chuàng)新先鋒，東方衛(wèi)視以“守正創(chuàng)新再出發(fā)”為核心理念，做新時(shí)代前行的記錄者。5月7日，“夢(mèng)想的力量·2019東方衛(wèi)視春季賞新大會(huì)”在上海舉行，這是東方衛(wèi)視2019年首次向行業(yè)“放干貨”“表決心”。從大會(huì)發(fā)布的最新資源來看，創(chuàng)新、品質(zhì)依然是內(nèi)容布局的關(guān)鍵詞。同時(shí)，以更開放的心態(tài)積極探索臺(tái)網(wǎng)融合、跨界營(yíng)銷等高效雙贏的合作模式，將成為衛(wèi)視轉(zhuǎn)型升級(jí)的強(qiáng)大續(xù)航力。

發(fā)布會(huì)上，上海廣播電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)、上海文化廣播影視集團(tuán)有限公司總裁高韻斐表示，“過去4個(gè)多月東方衛(wèi)視對(duì)節(jié)目版面進(jìn)行大幅改版，無論收視、經(jīng)營(yíng)，還是影響力、品質(zhì)都取得巨大進(jìn)步，誕生了《閃亮的名字》《巡邏現(xiàn)場(chǎng)實(shí)錄2018》《我們?cè)谛袆?dòng)》《這就是中國(guó)》等一大批好口碑的新型電視節(jié)目，獲得觀眾、媒體和學(xué)者專家的廣泛好評(píng)，同時(shí)獲得主管部門的肯定。下半年，東方衛(wèi)視將大幅度提升內(nèi)容品質(zhì)，秉持開放的態(tài)度跟合作伙伴取得共贏。”

東方衛(wèi)視中心總監(jiān)、SMG 影視劇中心主任王磊卿用“十心”實(shí)意概括了東方衛(wèi)視的昂揚(yáng)風(fēng)貌。這“十心”包括堅(jiān)定電視的信心和守正創(chuàng)新的決心、秉持布局的精心、永葆創(chuàng)新的匠心、創(chuàng)優(yōu)的雄心、劍指爆款的野心、擁有抱團(tuán)取暖的同心和全方位服務(wù)客戶的貼心、細(xì)心，要實(shí)現(xiàn)這一切，最終都要回歸到以“夢(mèng)想的力量”為引領(lǐng)的初心。

發(fā)布會(huì)上，東方衛(wèi)視中心總編輯王立俊介紹了2019年東方衛(wèi)視的全新版面，“三四季度的版面分為周一到周四周間版面，以及五六日的周末版面，周末定位‘高大上，即高收視、大制作、上新品，推出分為‘超級(jí)星期天和‘震撼周五六兩大板塊，周間定位‘小正大，即小切口、正能量、大情懷，努力把社會(huì)生活、百姓情感、主流價(jià)值和綜藝表現(xiàn)形式交匯形成新的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)、興奮點(diǎn)。”

現(xiàn)場(chǎng)，東方衛(wèi)視中心副總監(jiān)、廣告營(yíng)銷中心總經(jīng)理孫華介紹了IP營(yíng)銷升級(jí)之道。借由打通技術(shù)通路和IP通路，東方衛(wèi)視將進(jìn)一步優(yōu)化大小屏聯(lián)動(dòng)的用戶體驗(yàn)，有效提升互動(dòng)轉(zhuǎn)化率，實(shí)現(xiàn)下載拉新或銷售帶貨需求。同時(shí)，通過IP衍生+藝人加持+全域場(chǎng)景營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)觀眾、用戶、消費(fèi)者的自如轉(zhuǎn)化，更為品牌客戶提供高定制、高水準(zhǔn)、高回報(bào)的服務(wù)。

四大品類刷新現(xiàn)實(shí)題材底色

發(fā)布會(huì)上，SMG影視劇中心副主任賈瑞明新鮮揭開東方衛(wèi)視劇場(chǎng)儲(chǔ)備。2019年東方衛(wèi)視劇目資源將涵蓋都市大劇、歲月大劇、熱血大劇、話題大劇4大品類。

都市大劇關(guān)注高考、買房等都市生活熱門話題。楊穎、鄧倫、朱一龍主演的《我的真朋友》以初入職場(chǎng)的房產(chǎn)中介為視角，見證家庭冷暖和社會(huì)百態(tài)。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，楊穎表示，“跟鄧倫、朱一龍是同齡人，搭戲挺輕松、挺開心。”楊紫、李現(xiàn)主演的《蜜汁燉魷魚》將詮釋熱血青春夢(mèng)，楊紫在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)表示，自己是個(gè)菜鳥，為了演好學(xué)霸就讓自己表現(xiàn)得更加穩(wěn)重和有內(nèi)涵，盡自己最大努力演繹出大家心目中的角色。汪俊執(zhí)導(dǎo)，海清、黃磊、陶虹、王硯輝、詠梅主演的《小歡喜》將聚焦千禧一代高考萬象。

同時(shí)，東方衛(wèi)視還將推出記錄一代人成長(zhǎng)與時(shí)代變遷的歲月大劇。由馮紹峰、袁姍姍主演的《大時(shí)代》講述IT人勇于打破鐵飯碗、自主創(chuàng)業(yè)、大膽創(chuàng)新、為中國(guó)IT貢獻(xiàn)自己的力量的故事。劉燁、馬伊琍、梅婷主演的《在遠(yuǎn)方》講述主人公姚遠(yuǎn)在快遞與互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)業(yè)浪潮中百折不撓、跌宕起伏的人生故事。《如果歲月可回頭》聚焦中年男人失婚不失意、揚(yáng)帆新出發(fā)的故事。《鄧麗君之我只在乎你》中陳妍希演繹一代歌后的奮斗歷程，將引發(fā)一代人的集體回憶。金牌團(tuán)隊(duì)正午陽光將帶來軍旅大劇《我們正年輕》。

熱血大劇涵蓋刑偵、特戰(zhàn)、懸疑、燒腦等熱血元素。《新世界》講述一群堅(jiān)定理想信念的普通人在時(shí)代洪流中成長(zhǎng)的故事。黃軒、陳赫、楊采鈺主演的《瞄準(zhǔn)》聚焦兩個(gè)天才狙擊手的對(duì)決。高群書擔(dān)任兼職，韓博文執(zhí)導(dǎo)，鄭愷、張國(guó)立、林峯主演的《也平凡》在斗智商、探人性的過程中，展現(xiàn)不平凡的刑偵生涯。張鈞甯、任嘉倫主演的《不說再見》中，緝毒警將臥底販毒集團(tuán)，與毒販大佬之女聯(lián)手阻止新型毒品進(jìn)入中國(guó)。楊洋、李一桐主演的《特戰(zhàn)榮耀》講述95后熱血軍營(yíng)的家國(guó)情深。

此外，東方劇場(chǎng)將推出一系列話題大劇，與觀眾一起見證、記錄奮斗者的當(dāng)下。《人民的財(cái)產(chǎn)》聚焦國(guó)企改革面臨的八十天陣痛。《律師精英》詮釋律所中的人物百態(tài)。《平凡的榮耀》講述新晉菜鳥在金融投資領(lǐng)域的職場(chǎng)故事。六六編劇，孫儷和羅晉主演的《賣房子的人》以房為翼，縱覽人間百態(tài)。

周末“高大上”，周間“小正大”

從發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)公布的資源來看，2019年東方衛(wèi)視綜藝節(jié)目板塊亮點(diǎn)頗多。“超級(jí)星期天”是對(duì)王牌綜藝的升級(jí)，周日晚間9點(diǎn)檔超級(jí)大IP《極限挑戰(zhàn)》《中國(guó)達(dá)人秀》《中國(guó)夢(mèng)之聲·唱出少年樣》將成為東方衛(wèi)視創(chuàng)新綜藝的三駕馬車。

全新改版升級(jí)的《極限挑戰(zhàn)》第五季已于5月12日開播，節(jié)目開啟更富青春感的“長(zhǎng)江行”。“《極限挑戰(zhàn)》第五季是一檔融合了喜劇、劇情、人情味的節(jié)目，節(jié)目中每個(gè)嘉賓都表現(xiàn)出真實(shí)可愛的一面，是一檔情感交織的親民暖綜，將繼續(xù)為觀眾帶來源源不斷的正能量。”東方衛(wèi)視獨(dú)立制作人、節(jié)目總導(dǎo)演施嘉寧表示。

《中國(guó)達(dá)人秀》第六季將在第三季度周日黃金檔回歸。據(jù)節(jié)目總導(dǎo)演章驪介紹，“節(jié)目將在情懷、才藝、觀察員職能、賽制、明星陣容等方面進(jìn)行升級(jí)，致敬新中國(guó)成立70年來不同年代達(dá)人的追夢(mèng)故事、人物群像，傳遞對(duì)祖國(guó)和人民樸實(shí)真摯的情感。”發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，節(jié)目首位觀察員楊冪正式亮相并表示，“這是一檔特別正能量的節(jié)目，希望有一些表演可以傳承中國(guó)文化，讓大家看到有這么多中國(guó)文化遺產(chǎn)和國(guó)粹。”

第四季度周日檔將推出的《中國(guó)夢(mèng)之聲·唱出少年樣》是東方衛(wèi)視傾力打造的全國(guó)首檔代際潮音競(jìng)演秀。節(jié)目策劃人吳珊珊介紹，“節(jié)目將邀請(qǐng)50后與90后兩代音樂人打破代際鴻溝，以音樂為橋梁，實(shí)現(xiàn)代際溝通、觀點(diǎn)碰撞，將經(jīng)典金曲改編創(chuàng)作成屬于兩人的潮音作品。”即將在節(jié)目中擔(dān)任主持人的倪萍也親臨現(xiàn)場(chǎng)并表示對(duì)節(jié)目非常期待。

原創(chuàng)是綜藝節(jié)目的命脈，東方衛(wèi)視將在周五晚間20點(diǎn)檔和周六晚間20點(diǎn)檔、22點(diǎn)檔推出“震撼周五六”板塊，挖掘具有創(chuàng)新性、趣味性的新題材。《那一年，請(qǐng)回答》《熱舞之戀》《匠星耀東方》《好漢三個(gè)邦》《我們的國(guó)貨》《中國(guó)新相親·芳華版》《老總來了》《應(yīng)孕而生》等多品類節(jié)目的推出將進(jìn)一步豐富東方衛(wèi)視的內(nèi)容矩陣。

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，沈南作為節(jié)目推薦大使向大家介紹了《那一年，請(qǐng)回答》，“每期以1個(gè)話題為切入口，生動(dòng)展示新中國(guó)成立70年里翻天覆地的變化，形式活潑，寓教于樂，在歡聲笑語中傳播歷史知識(shí)，讓人回味時(shí)代變遷。”岳云鵬表示，在《好漢三個(gè)邦》中將為觀眾呈現(xiàn)很多不為人知的才藝和絕活兒。

值得注意的是，2019年東方衛(wèi)視還將強(qiáng)化現(xiàn)實(shí)題材創(chuàng)新綜藝的布局，在周間“920”檔推出一系列極具正能量、弘揚(yáng)主旋律的綜藝節(jié)目。“我們堅(jiān)信原創(chuàng)是綜藝的命脈，還將推出超過15檔的創(chuàng)新綜藝，力爭(zhēng)用不同類型、不同風(fēng)格、不同元素的節(jié)目來滿足客戶多元的需求。我們將聚焦城市管理、環(huán)境保護(hù)、社會(huì)公益、老年化價(jià)值觀等熱門社會(huì)話題，以社會(huì)觀察、社會(huì)記錄、社會(huì)實(shí)驗(yàn)、社會(huì)討論等各種方式推出一系列現(xiàn)實(shí)題材的創(chuàng)新綜藝節(jié)目，努力把社會(huì)生活、百姓情感、主流價(jià)值和綜藝表現(xiàn)形式交匯成新的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)、興奮點(diǎn)。”王立俊表示。

除了《大城無小事·派出所故事》《我們?cè)谛袆?dòng)》第四季，《閃亮的名字》第二季等收視口碑雙贏的品牌節(jié)目將繼續(xù)釋放紀(jì)實(shí)、公益的力量，還將推出《長(zhǎng)江之戀》《溫暖的林居》《不一樣的幼樂園》《好房幫幫忙》《打破次元壁》《全家都來轉(zhuǎn)》等細(xì)分節(jié)目，以小切口傳遞正能量和大情懷。

挖掘電視媒體新價(jià)值

在臺(tái)網(wǎng)融合的大背景下，新方向、新創(chuàng)意、新渠道成為東方衛(wèi)視拓展傳統(tǒng)媒體生存邊界，探索臺(tái)網(wǎng)融合的三大抓手。2019年，東方衛(wèi)視將在臺(tái)網(wǎng)融合綜藝、產(chǎn)業(yè)拓展類綜藝、超級(jí)盛典三大板塊重點(diǎn)布局。

其中，東方衛(wèi)視和騰訊、芒果TV、優(yōu)酷等視頻平臺(tái)進(jìn)一步展開廣泛聯(lián)動(dòng)，全國(guó)首檔關(guān)注認(rèn)知障礙的《忘不了餐廳》豆瓣評(píng)分9.4，口碑和熱度齊飛;全新家庭代際和諧促進(jìn)綜藝《我最愛的女人們》密集收割熱搜，爆款可期;首檔男性回歸家庭的觀察類綜藝《家有好先生》即將與觀眾見面。

同時(shí)，圍繞產(chǎn)業(yè)拓展，東方衛(wèi)視不僅將打造英雄聯(lián)盟電競(jìng)真人秀《超越吧英雄》第二季、《2019東方食刻美食盛典》《青春旅行家》等垂直類綜藝，還將整合資源優(yōu)勢(shì)，推出5臺(tái)頂尖盛典，進(jìn)一步挖掘跨界營(yíng)銷的價(jià)值。其中，節(jié)慶特別節(jié)目包括《春滿東方·東方衛(wèi)視春晚》《夢(mèng)圓東方·跨年盛典》，盛典特別節(jié)目將繼續(xù)推出《電視劇品質(zhì)盛典》《天貓雙十一狂歡晚會(huì)》《閱文IP盛典》。

縱觀2019年東方衛(wèi)視的內(nèi)容版圖，轉(zhuǎn)型升級(jí)已經(jīng)不是停于表面的改版重塑，而是從根本上提升節(jié)目創(chuàng)新能力，增強(qiáng)頭部?jī)?nèi)容生產(chǎn)能力。一方面，東方衛(wèi)視作為主流媒體的價(jià)值使命在日益強(qiáng)化;另一方面，在內(nèi)容題材和內(nèi)容形態(tài)上不斷創(chuàng)新求變，積極拓展電視媒體的生存邊界，東方衛(wèi)視對(duì)內(nèi)容品質(zhì)和價(jià)值觀上的堅(jiān)持為其贏得了不斷前進(jìn)的動(dòng)能，2019年的全新版面生態(tài)，或?qū)⒁I(lǐng)電視媒體創(chuàng)造新價(jià)值、開立新格局。

（薛少林）