論民族文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路的成功探索與實踐（一）

魯?shù)? 李璐航

【摘要】在世界文化全球化和中國“一帶一路”的雙重背景下，近年來我國民族演藝事業(yè)與東南亞各國的文化合作日益密切，由中、柬合作共建的民族舞臺劇《吳哥的微笑》，憑借其民族文化產(chǎn)業(yè)多方資源融合的運作背景而備受關注。本文以《吳》劇作為當代民族文化產(chǎn)業(yè)的成功典型和研究對象，對不同國家文化背景下民族歌舞演藝事業(yè)相互融合與發(fā)展的路徑進行探究，以期為我國及世界民族文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與合作提供全新的參考。

【關鍵詞】一帶一路；民族文化產(chǎn)業(yè)；文化價值；資源合作

【中圖分類號】G122 【文獻標識碼】A

一、《吳哥的微笑》——“一帶一路”背景下民族文化產(chǎn)業(yè)多方資源融合的成功案例

目前，演藝產(chǎn)業(yè)已成為文化產(chǎn)業(yè)的核心構成，并憑借其獨特的藝術性、娛樂性、教育性，成為一種文化傳播與輸出的重要手段和主要路徑。新時代，演藝產(chǎn)業(yè)在信息技術的加持下，已經(jīng)發(fā)展成為集藝術、科技、傳統(tǒng)、時尚、經(jīng)濟等元素為一體的全新產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)。就全國范圍而言，云南省憑借特色鮮明的地方文化、得天獨厚的旅游資源、民族風情展示為核心，在東南亞各國已經(jīng)形成相對成熟開放的市場和較強的文化知名度和影響力，輻射范圍非常廣闊。而在中央及地方政府的扶持下，云南省創(chuàng)作了一批舞臺演藝精品，如《云南印象》《麗水金沙》《印象麗江》等，甚至連在“一帶一路”背景下的跨越云南文化的《平潭印象》也成為中國不同地域多文化交流的巔峰之作。

柬埔寨作為中國重要的邦交國，與中國有著非常密切的戰(zhàn)略聯(lián)系。而作為與柬埔寨接壤的云南省，雙方更是有著深層次的文化互動和經(jīng)濟合作。為了開拓吳哥演藝市場，促進中柬兩國民族文化交流，2010年云南文化產(chǎn)業(yè)投資集團花重金打造了專門針對柬埔寨的文化旅游駐地演藝項目——《吳哥的微笑》，并成為我國轉制院團首個成功實現(xiàn)“走出去”的演藝項目，為云南與東南亞國家的文化交流做出重要貢獻。該劇以柬埔寨吳哥傳統(tǒng)文化經(jīng)典符號為根本依托，在傳統(tǒng)高棉藝術表演方式的基礎上，巧妙融入了現(xiàn)代化舞臺表現(xiàn)元素，包括先進的舞美技術和編導技術，進一步凸顯了柬埔寨傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代魅力，成為了一個集柬埔寨文化、中國技術為一體的國際化演藝產(chǎn)品[1]。

二、《吳哥的微笑》——中、柬經(jīng)營宣傳融合策略的典型運營模式

一直以來，中國政府將《吳哥的微笑》作為我國民族演藝事業(yè)“走出去”的成功案例，進行宣傳和推廣，而中柬兩國政府皆高度重視、多次交流，并出臺相關政策，不斷提高其知名度，擴大其影響力。在“一帶一路”政策的引導下，中國政府基于雙方文化，開啟多層次的文化交流融合項目，進一步推進雙方的文化交流，致力于發(fā)掘和探究民族演繹事業(yè)經(jīng)營新道路。《吳哥的微笑》走向國際市場后，中柬雙方不斷探究文化產(chǎn)品經(jīng)營的新模式，并以多方媒介融合的宣傳方式，收獲較多受眾與較好口碑。

（一）中柬政府層面的合作戰(zhàn)略

自2010年首演以來，我國先后有多批國家級和省部級的領導人前往觀看《吳哥的微笑》，文化部蔡武部長對演出更給予了高度肯定和贊揚。其認為“《吳哥的微笑》對云南打造面向西南文化橋頭堡戰(zhàn)略，實施文化‘走出去骨干項目、擴大服務貿(mào)易、促進雙邊旅游文化交流，特別是打造轉制文藝院團的承載平臺等意義重大[2]?！?/p>

2010年2月1日-3日，第六屆亞洲政黨國際會議在柬墻寨金邊舉行，在接見云南省歌舞劇院公司駐柬巧寨遣粒省演出《吳哥的微笑》負責人和主創(chuàng)人員時，參加會議的中共中央政治局委員、中央書記處書記、中組部部長李源潮對云南文化體制改革、特別是國有文藝院團改革及云南文化“走出去”戰(zhàn)略的實施給予了充分肯定。

2012年8月27日，在第44屆東盟經(jīng)濟部長系列會議上，柬捕寨首相洪森、東盟秘書長素林化及東盟10國經(jīng)濟部長參加活動，我國商務部部長陳德銘也應邀出席。柬埔寨相關領導表示：“《吳哥的微笑》作為中國在柬巧寨投資的文化項目，不僅拉動了遣粒的就業(yè)，還較好地洽釋了柬瑞寨的歷史文化，對柬墻寨旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展作出了較大貢獻?！?/p>

十八大以后，中央提出“一帶一路”和“把云南建設成為面向南亞、東南亞‘輻射中心[3]”的發(fā)展戰(zhàn)略。作為中柬合作的文化演藝項目，《吳哥的微笑》服務于國家戰(zhàn)略，采取茶話會、聯(lián)誼會、座談會等形式，同柬埔寨政界、商界、文化界不斷地加強溝通、聯(lián)絡，宣傳中國睦鄰、安鄰、富鄰的睦鄰友好的外交政策，介紹中國改革開放以來特別是十八大以來的發(fā)展情況，更好地傳播中國聲音。

值得關注的是，為進一步推進中柬文化交流與合作，在云南政府支持下，云南文投集團投資打造的“中柬文化創(chuàng)意園” 已被列入中國國家發(fā)改委首批中柬合作重點項目、云南省“十三五”時期文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，并致力于將《吳哥的微笑》項目進行綜合開發(fā)，在柬埔寨建設專業(yè)劇場，相關配套建設餐廳和購物中心，逐步建設讓其成為一個以旅游演藝為核心的旅游文化創(chuàng)意園區(qū)，為中國文化“走出去”探索一條更新、更廣闊的道路。[4]

（二）融媒體層面的合作宣傳路徑

1.中柬媒體的多媒介宣傳

2009年至2014年，中央及省市媒體對《吳哥的微笑》給予了高度關注，先后在《人民日報》《中國文化報》《云南日報》、中央電視臺新聞聯(lián)播、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)等10多家國家和省級媒體上，對文投集團文藝院團的轉企改制、演藝項目“走出去”及演藝項目拓展等進行累計報道200多篇。經(jīng)過幾年的努力，《吳哥的微笑》項目從一個單獨的演藝產(chǎn)品，成了云南文化產(chǎn)業(yè)“走出去”的典型范例，廣大媒體對其的報道也更加深入。

在“一帶一路”倡議背景之下，中柬雙方媒體多次在傳統(tǒng)媒體及網(wǎng)絡媒體上同步對《吳哥的微笑》進行報道。先后在《新華網(wǎng)》《中國新聞網(wǎng)》《新浪網(wǎng)》《光明日報》《吳哥時報》《昆明日報》等10家媒體上進行報道，紙質媒體與電子媒體相結合的趨勢明顯。除此之外，在自媒體（微信公眾號）上也有進一步傳播，體現(xiàn)出多種媒體的結合、視頻文字結合的報道模式。

在內(nèi)容上，近四年的報道中，各媒體更重視《吳哥的微笑》中精神文化的挖掘與意義的傳承，背后的人物故事逐漸成為報道的核心與主流。各媒體多方渠道的報道在促進民族文化舞臺劇發(fā)展、推動柬埔寨旅游業(yè)發(fā)展的同時，為“一帶一路”倡議下中柬文化交流與合作起到了全新的推動作用。

2.網(wǎng)絡票務的促銷推廣

通過互聯(lián)網(wǎng)和中介專業(yè)票務機構進行票務銷售已是大勢所趨。雖然一時對網(wǎng)絡營銷的投入未必見效，但是長遠來看，專業(yè)化的網(wǎng)絡票務銷售代理是未來的發(fā)展方向。它依托網(wǎng)絡資源，在吸引和發(fā)展?jié)撛诳蛻舻耐瑫r，與網(wǎng)絡銀行的結合，也將最大限度地滿足現(xiàn)代消費者對購票服務的需求。

從2013年開始，除了傳統(tǒng)的依靠中間商進行銷售之外，遅粒演藝公司也提高了網(wǎng)絡銷售的力度，完成了演藝產(chǎn)品在馬蜂窩網(wǎng)站的上線銷售，并利用微信、Facebook平臺、新浪微博開展的微活動等，在劇場內(nèi)實現(xiàn)線上和線下觀眾的互動和交流，増大演出的推廣力度；在百度和Google搜索引攀進行推廣，利用關鍵詞提高游客搜索點擊率。

2014年，為進一步擴大《吳哥的微笑》的影響力，遣粒演藝公司分別在淘寶、馬蜂窩、麥嘟兒等網(wǎng)站舉行了“1元競購價值290元《吳哥的微笑》A座大型歌舞演出口票”活動。

2017年，為進一步滿足廣大游客的需要，攜程網(wǎng)推出“吳哥的微笑”——針對不同人群的系列套票，分為特惠推薦、成人票、兒童票、團隊票、導游講解等服務，其中特惠推薦、成人票、兒童票包含演出票、接送、自助晚餐；團隊票包括《吳哥的微笑》外19個精華景點項目，進一步滿足游客不同需求。同年，馬蜂窩網(wǎng)聯(lián)合游邦旅行在《吳哥的微笑》購票平臺，進一步增加產(chǎn)品介紹、費用說明、使用說明、購買需知等相關信息，以圖文結合的形式讓游客在購票前更加了解《吳哥的微笑》舞臺劇，并激發(fā)游客購票的愿望。

2018年，去哪兒網(wǎng)進一步完善《吳哥的微笑》快速預定的模式，其中包含“門票+餐飲+交通”、兒童票、成人票、“門票+交通”，為到柬埔寨觀光的自由行游客提供了多樣的選擇，進一步拓展了文化產(chǎn)業(yè)鏈，促進了柬埔寨旅游業(yè)的發(fā)展。

參考文獻：

[1]鄧胤.文化“走出去”路徑探析——以《吳哥的微笑》為例[J].學術探究，2013（9）.

[2]李菡靜.走向國際市場的云南演藝產(chǎn)業(yè)[D].昆明：云南大學，2015.

作者簡介：魯?shù)ぃ?82-），女，云南昆明人，研究生，講師，研究方向：美學、影視戲劇、民族文化學；李璐航（1998-），云南昆明人，云南師范大學新聞系本科在讀，研究方向：新聞學、跨文化傳播、東南亞文化。