文化類電視綜藝節目的互動傳播策略探討

【摘要】隨著社會經濟的不斷進步，當今人們對文化的發展愈加重視起來。近些年來，文化類綜藝節目逐漸增多，文化類電視綜藝節目互動也已經取得了良好的傳播效果，但是在其傳播的過程中依舊存在一些問題，一定程度上也就說明了電視綜藝節目的互動傳播還有上升空間，且空間足夠大。本文筆者就以電視綜藝節目和互動傳播為切入點，積極探索文化類電視綜藝節目的互動傳播策略。

【關鍵詞】文化類；電視綜藝節目；互動傳播

【中圖分類號】G21 【文獻標識碼】A

一、基本概念的界定

（一）文化類電視綜藝節目

所謂的電視綜藝節目，其實就是指以電視這個特定的傳播媒體傳播出來的電視節目，電視節目最大的特點，就是具有高度的審美特性、娛樂特性、觀賞特性和趣味特性。目前，電視綜藝節目的分類有很多，不過大致也就以下兩種：一種是以節目內容為依據進行分類的，一種是以節目功能進行分類的。前者主要可分為以表演為主的電視綜藝節目，以游戲為主的電視綜藝節目，以益智為主的電視綜藝節目，和以真人秀為主的電視綜藝節目；后者主要可以分為新聞類節目、教育類節目、文藝類節目和服務類節目。

（二）互動傳播

互動一詞翻譯于“interactive”，互動的主體比較廣泛，可以是個人也可以是組織?；拥闹黧w需要一定的數量，僅僅有一個主體根本就無法實現互動?；有枰a生相關作用，換句話說也就是產生作用了，才能夠叫做是互動?；訉@個作用有著一定要求，必須是相互的作用，無關作用的大小。

傳播一詞來自于“communication”的意譯，傳播需要兩個或者是兩個以上的主體之間才能夠進行的活動。互動傳播也就是傳播，在這個過程中包括互動。相對于傳播來說，互動傳播更加注重互動。對于電視綜藝節目來說，互動傳播是其重要的傳播形式。為了能夠使電視綜藝節目更好地滿足受眾的需求，提升電視綜藝節目的傳播效果，就必須要做到互動傳播。比如，最近大火的文化類節目《中國詩詞大會》《國家寶藏》《朗讀者》等，文化類電視綜藝節目的發展，給予互動傳播更大的發展空間。

二、文化類電視綜藝節目互動傳播的問題

從近期觀眾追捧的《國家寶藏》等節目來看，我國文化類電視綜藝節目的互動日益發展，取得了可觀的傳播效果。但是其中還是存在一定的問題，這些問題來源于不同方面，可能是節目內容本身的問題，可能是社會信息環境層面的問題，也可能是電視媒體互動手段的問題。下面，筆者詳細分析一下文化類電視綜藝節目互動傳播中存在的問題。

（一）節目內容和電視媒體受局限

眾所周知，文化類電視綜藝節目內容都是極為豐富的，然而生活才信息化的數字時代，要想使文化類電視綜藝節目能夠更加深入人心，確實是存在一定的挑戰性。節目內容的設定往往都會對傳播有一定要求。同時，豐富的電視綜藝節目內容，對傳播者的業務和素質也有著很大的要求。與迅猛發展的網絡媒體相比較，電視媒體本身的互動手段受到限制。目前的電視互動，無非就是短信互動、電話互動和網絡評論互動。但這其中，能夠純粹依靠電視節目進行互動的可謂是少之又少。言外之意，如果離開其他媒體的扶持，電視媒體很難能夠獨自做好互動傳播工作，這一點也許要等到5G技術廣泛應用之后才有可能得到突破。

（二）傳播環境和互動平臺信息管控不足

比起其他類型的綜藝節目，文化類電視綜藝節目一直都備受人們的關注。然而，若是與娛樂節目進行比較，文化類綜藝節目的制作難度無疑是更大的，像《國家寶藏》節目里的很多專業知識都需要大量的專業人士的參與和把握，才能保證傳播的信息知識無誤。而隨著科學技術水平的不斷提高，人們獲得文化專業知識信息的來源也更加方便、廣泛，但這些來源也存在大量的偽專業知識，也就是說信息環境受到了一定的污染，信息質量也就難免會隨之下降。加之，文化類電視綜藝節目的相關內容本身就比較龐雜，超大的容量也使信息質量的管控變得更加復雜。科學技術的發展，帶動了網絡的發展，傳播的主體變得越來越廣泛，這些傳播者的專業領域和詮釋角度也都有所不同，甚至很極端片面。面對這些日益龐大的信息，也就對互動平臺的管理者帶來了超大的工作難度。對互動平臺信息管控工作進行不及時，就會產生大量的錯誤信息，這些錯誤信息會嚴重誤導受眾，比如百度的魏則西事件等，甚至還會對整體的國民素質產生惡劣的影響。

（三）互動中期和后期缺失必要環節

文化類的電視綜藝節目，在互動的過程中，可以說是局限和優勢是并存的。在當前的整個電視環境中，文化類電視綜藝節目的觀眾本身不缺少觀點交流平臺，但是問題就在于，受眾們很難能夠高度理性地參與討論。傳播者與受眾很難進行二次反饋，這也就嚴重阻礙了受眾理性參與的步伐。另外，在互動后期，相關的傳播者并不能對受眾的反饋進行評價，這樣也就使觀眾的互動變得毫無意義。對于文化類電視綜藝節目來說，互動環節的設置目的就是為了能夠幫助受眾更好地接受節目內容。如果互動后期缺失評價環節，便會嚴重影響受眾對節目內容的理解，難以從心靈上促使傳播者和受眾進行良好的溝通，十分不利于電視綜藝節目的發展。

三、文化類電視綜藝節目互動傳播的策略

（一）突破節目內容和電視媒體本身的局限性

要想使文化類電視綜藝節目取得更好的互動傳播效果，最為關鍵的工作就是要加強節目內容的審核。就拿國學內容來說，傳播者在傳播節目的時候，要考慮到廣大受眾和節目本身的距離，若是能夠讓受眾對所傳播的內容產生強烈的好奇心，便就是最好的結果了。致力于豐富國學的互動傳播形容，建立全新的文化體驗互動形容，可以從根本上突破文化類電視節目的傳播障礙，促使受眾能夠積極主動去接觸和參與到文化類電視綜藝節目之中。另外，還要對文化類電視綜藝節目的內容進行合理的調整和科學的管理，以便于可以最大限度地實現資源共享。這里所指的資源共享，其實就是對各家電視臺提供的文化類電視綜藝節目進行資源共享，多次傳播，以取得更廣泛的傳播效果。

以上全部都是針對突破節目內容而言的，要想真正突破電視媒體局限性，首要工作就是要創新互動思路。電視媒體的互動意識太過薄弱，這與早期的受眾有著直接的聯系，但是的受眾沒有較為清晰和強烈的互動意愿，說到底其實就是早期的互動模式不夠吸引人，很難能夠提起興趣。所謂的創新互動思路，其實就是要從意識層面進行創新，用前沿的意識去創新傳播行為。相關的電視綜藝節目制作工作人員在進行傳播工作的時候，可以依靠當前最為流行的網絡力量，創新當下的互動形容，例如，可以設置微博留言和微信推送環節。這樣一來，可以有效地提升受眾的參與度，最大限度地傳播電視綜藝節目，使其被更多的人所熟知。電視綜藝節目的互動需要更為廣闊的平臺，僅僅依靠電視媒體的力量是遠遠達不到的。因此，需要電視綜藝節目制作人員從根本上去尋求網絡等其他媒體的幫助，利用平臺與平臺之間的優勢，從而更好地完善電視綜藝節目的傳播策略。

（二）加強對傳播環境和互動平臺的管理

對于文化類電視綜藝節目的傳播來說，提升媒體素養是必不可少的一個環境。當媒體素養有所提升之后，傳播者與受眾之間的信息互動環境就會得到凈化。在改變傳播環境的過程中，受眾要注重對媒體的使用，切記不可過度娛樂媒體。充分利用媒體是一件好事，但是一定要注重自己對媒體的利用方式以及對媒體信息的收集。受眾應該不斷增強對信息的篩選和判斷，對于一些不良信息要理智地進行屏蔽。對于一些正能量的信息要進行適當的整合，形成完善的節目內容組織系統，提升對節目所傳遞信息的認知。

在管理互動平臺工作進行的過程中，工作人員需注意加強對網絡和手機等媒體所傳播的內容進行管理?；悠脚_的信息整理，任務量極大，實際的管理工作難度也不小。為了改善這一問題，工作人員可以建立起專業的門戶網站和論壇，相互關聯的網站之間要相互監督。受眾可以到指定的網站中去發表自己對節目內容的看法，高質量的互動環境會影響互動信息質量。

（三）彌補互動中期和后期的必要環節

比起傳統的電視，當代的網絡電視更具選擇性，內容也是尤為豐富，互動體驗也隨之提升。多屏互動的融合，更是激發了受眾的互動興趣。文化電視綜藝節目的制作人員要牢牢抓住這一特點，將電視屏幕手機屏幕進行緊密相連，發揮“兩微一端”的作用，采用網絡直播等技術手段，為受眾提供更多的互動機會，使其能夠踴躍參與到其中。同時，還要注重對互動效果的評價，建立起完整的互動效果評價系統，從而可以促使受眾的信息接收和反饋體驗變得順暢而高效，在這種情況下，文化類電視綜藝節目的互動傳播才可以說是得到更為良好的發展。

四、結語

如果要想讓文化類電視綜藝節目的互動傳播更上一層樓，就要積極解決當前互動傳播過程中存在的問題，突破局限性，加強對互動平臺的管理，以及充分做好互動過程中和后期的必要工作，是文化類電視綜藝節目制作過程中必須考慮到的問題。文化類電視綜藝節目的互動傳播上升空間足夠大，未來發展前景一片大好。

參考文獻：

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[2]吳思思，趙佳寶.文化類綜藝節目的價值回歸與創新路徑[J].今傳媒，2018（7）：121-123.

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作者簡介：馬星，女，中央電視臺綜藝頻道節目部，新媒體組，主任編輯。