探究包裝設計的人文作用

雷振

[摘 要]新時期的產品設計者應當在設計中重視人文思想的融入，使產品包裝能夠非常有效地提高產品的吸引力。對如何在產品包裝設計中使用人文思想進行簡要分析。

[關鍵詞]包裝設計;人文作用;探究;分析

包裝設計中，人文思想的有效應用能夠提高包裝質量，使其具有更強的吸引力。在裝飾和保護產品的基礎上，提高了產品本身的文化品位，提高了產品的吸引力。

一、文化哲理

包裝設計過程中，要以產品特征和具體的外部環境為基礎，參考大眾的喜好進行包裝材料的選擇。要在設計上體現出創意與技巧，在科學合理的構思下進行包裝外部形態的塑造。產品包裝能夠對文化信息進行有效傳遞，其不僅是營銷環節最為明亮的窗口，同時也是產品營銷過程中最為實用的工具。是否能夠提高產品的銷售速度與銷售量，在很大程度上都取決于包裝設計師的創意以及最終設計的質量。因此，包裝設計對產品的銷售來說有著非常重要的作用。

在進行產品包裝設計時，要重視以下幾點：首先，要對產品銷售所針對的國家與民族、地域文化的特點與民眾的習俗等進行了解。要認真地思考文化哲學，研究人類社會學相關的知識點，了解消費者的心理，找準產品的賣點，加強對人文信息的理解。在文化領域的理解上，教師可以將文化劃分成世界文化、人類文化以及中華文化，可以從文化的意識形態上進行分析和認識，對不同文化間的現象進行解讀，從而尋找文化構建相關的控制因素。在構建文化結構時，可以通過相互作用、依存或者制度性文化的劃分方式進行構建。其次，我國的經濟體制發展向著現代化不斷邁進，這已經成為中國文化的階段性發展，從經濟體制進行分析，在這樣的經濟體制下精神文化建設會受到一定的影響。對利益的最大化追求，以及不斷出現的高附加值已經成為經濟體制中非常影響精神文化發展的負面因素。例如，在包裝設計中，如果僅僅重視經濟利益，選用了對環境和人類存在危害的包裝材料，雖然能夠提高經濟效益，但是卻對人類的生存與發展造成不利影響，大范圍、大數量的使用，對于環境的危害十分嚴重。這也是人文精神中所出現的危機與失敗。

二、審美特征的影響

人文精神是美學的靈魂所在，其中設計則是根據人類的需求對產品的功能和美的概括，所以包裝設計過程中正確的審美觀是不容忽視的。美能更好地吸引人的注意力，能讓人產生一定的聯想，進而能在進行商品選擇的時候更好地被美吸引，人是美的創造者。在包裝中設計是其中的一方面重要影響因素，美感也是不可或缺的方面，若從表層上理解包裝的片面意思能給人以美的享受，但若不能做到這一點，會讓商品的價值減少。以中國傳統化妝品牌百雀羚為例，百雀羚是中國的老牌化妝品品牌，隨著改革開放的發展受到國外新品牌的沖擊，百雀羚市場占有率一度降低到臨界點，但隨著中國國家文化品牌計劃的開設，百雀羚開始從包裝上進行改良，特別是產品外觀上使用傳統的綠色瓶身，并在細節部分設計了部分中國風元素，體現出中國傳統國貨的特征，這樣從外觀進行改良，使商品的整體價值增加，也提高商品的品質。通過人們的努力能將商品的本質力量體現出來，有更多的消費者開始關注這個品牌并嘗試使用，待使用一段時間后發現與國外品牌相較，國貨的整體性價比也很高，開始傾向這個品牌的消費，這都有賴于“美”。美是人的本質力量對象化的體現要點，美學更是典型的人學代表，若能將人文精神貫穿到學科中來，能讓美的價值剛好體現出來。但需要注意美學在市場經濟中的泛化影響，若美出現泛化會讓人文精神一文不值，會讓美僅停留在表層上，不能看到后面的人性內容，最終丟失了其中的人文內容。

任何時代，美學中的人文精神與廣度都代表一個時代的高度水平，而美學的貫穿更具有個性化的完美人文精神，鮮少存有片面性的內容，多是各個流派內容的吸收。在國外的部分包裝設計中有很多多元化元素的引入，使包裝的國際化效果更好。譬如國外的一款薯片產品，既融入了多元化文化內容設計，雖然站在商業化的角度進行設計，但設計的整體核心則是以人文化為基礎。這樣設計出來的商品才能做到媚而不俗，給人以感官上的愉悅性，使消費者能通過外包裝對設計有更多的感觸，消費者能借助外包裝感受到商品的精神內涵。

三、發展趨勢

包裝設計上所使用的人文思想應當體現出積極的個性化發展趨勢。不同的地區、民族和社會背景，都會創造出不同的審觀念。在長期發展過程中必然會出現不同的民族文化特色，這種文化上的不同對人們有著非常強烈的影響，人們的人文觀會與文化在進行匹配的過程中出現改變，從而產生不同的人文思想。因此，在進行包裝設計時，必須要對不同的民族與文化，以及不同的人文思想進行融入。只有這樣才能夠將更多的生命力融入到包裝當中，才能夠賦予包裝更大的吸引力。當人們在選擇這種富有文化哲理的包裝時，便會非常好地形成情感共鳴，從而將個性化的包裝轉變成帶來勝利的競爭砝碼。農夫山泉的森林系列設計就加入了更多的人文內容，將人與自然的相處之道融入其中，并加入西方的油畫元素和簡筆畫特點，使整個包裝設計更清新脫俗。

人文思想在包裝設計中的應用已經成為必然，設計者在進行設計時必須要重視產品的包裝設計要求，必須要將人性化思想充分融入其中。根據消費者的不同消費心理進行產品包裝的設計，在這一過程中應當積極融入人文思想，加強包裝的文化深度，使其不僅能夠作為產品的保護措施以及外部裝飾，更加要讓包裝成為產品的一部分，要讓包裝將產品的特點以及文化信息充分展示出來，提高產品的價值。

參考文獻：

[1]吳丹.包裝設計中人文思想的再思考[J].包裝工程，2016（6）;94-96.

[2]那昕一.淺談包裝設計的人文作用[J].大眾文藝，2016（12）：31-32.

[作者單位]

太原理工大學現代科技學院

（編輯：司楠）