淺談新媒體技術(shù)在展會(huì)信息傳播設(shè)計(jì)上的應(yīng)用

林文靜

[摘 要] 近年來，新媒體技術(shù)逐漸與展會(huì)行業(yè)進(jìn)行融合，但是新媒體作為一種前沿的信息傳播媒介，并沒有在展會(huì)中得到深層次創(chuàng)新應(yīng)用，而只是將新媒體作為一種展示的工具。隨著越來越多的展會(huì)建設(shè)起來，與展臺(tái)完美的造型相比，展臺(tái)內(nèi)部的軟件設(shè)置卻并不相稱，削弱了其在信息傳播中的應(yīng)用。在這些展臺(tái)整體的信息傳播系統(tǒng)中，新媒體可以發(fā)揮其技術(shù)優(yōu)勢，從本質(zhì)上改變當(dāng)前較為傳統(tǒng)的展會(huì)信息傳播形式，促進(jìn)展會(huì)信息傳播實(shí)現(xiàn)跨越性發(fā)展。

[關(guān) 鍵 詞] 新媒體技術(shù)；展臺(tái)設(shè)計(jì)；信息傳播

[中圖分類號(hào)] G206 [文獻(xiàn)標(biāo)志碼] A [文章編號(hào)] 2096-0603（2019）02-0168-02

一、新媒體技術(shù)對(duì)展會(huì)空間信息傳播的沖擊

新媒體的發(fā)展賦予了現(xiàn)代展示藝術(shù)不同于傳統(tǒng)展示的形式和內(nèi)容，現(xiàn)代展示是綜合語言、文字、音像、色彩為一體的多媒體藝術(shù)形式。在現(xiàn)代空間展示的設(shè)計(jì)中，為了盡可能多地、有效地、生動(dòng)地將各種資訊傳遞給觀眾，設(shè)計(jì)師采用了越來越多的新媒體展示技術(shù)及手段，包括聲光電系統(tǒng)集成、新媒介、虛擬技術(shù)等。新媒體技術(shù)是基于計(jì)算機(jī)多媒體教化設(shè)計(jì)技術(shù)、電子信息傳播技術(shù)和機(jī)械制造等技術(shù)而發(fā)展起來的一種方興未艾的信息展示傳播技術(shù)。它加強(qiáng)了人與人、人與展示空間的互動(dòng)，活躍了展示空間的同時(shí)，也加深了受眾對(duì)展示方各個(gè)方面的印象，達(dá)到了空間展示信息傳播的目的。

如今，越來越成熟的新媒體技術(shù)為整合并提升展會(huì)信息傳播系統(tǒng)的綜合效果提供了可能性支撐，基于新媒體技術(shù)所提出的展示空間信息傳播系統(tǒng)設(shè)計(jì)這個(gè)新型理念就是要改變傳統(tǒng)傳播模式下分散設(shè)計(jì)、分散傳播的狀態(tài)，全方位分析觀眾需求，增強(qiáng)空間和情感的交互性，達(dá)到統(tǒng)一展示、立體傳播的效果。

二、新媒體技術(shù)在展會(huì)活動(dòng)中的應(yīng)用

展示的最終目標(biāo)是“廣而告之”，實(shí)現(xiàn)信息的擴(kuò)散與傳播。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，傳統(tǒng)展示的設(shè)計(jì)模式是利用展板、展臺(tái)、產(chǎn)品實(shí)物或者廣告視頻等在固定的時(shí)間和場所向不固定的觀眾展示、傳遞信息，這樣的模式存在很大缺點(diǎn)：（1）展示傳遞的信息量有限。無論是展板、展臺(tái)，還是實(shí)物廣告，所能傳遞的信息容量極其有限；（2）所傳播的信息分散不集中，傳播效果差。傳播信息分散，針對(duì)性不強(qiáng)，不能將最有用的信息凸現(xiàn)出來；（3）傳播信息的交互性不強(qiáng)，不能最大程度的吸引觀眾的注意力，提升觀眾的參與感。將新媒體技術(shù)應(yīng)用到展會(huì)活動(dòng)中，系統(tǒng)地整合最關(guān)鍵有用的信息，并通過分層分類、針對(duì)性處理彌補(bǔ)傳統(tǒng)展示設(shè)計(jì)中信息傳播方面的不足，而且，還可以利用虛擬設(shè)計(jì)技術(shù)和互動(dòng)游戲等方式增強(qiáng)整個(gè)展示活動(dòng)的交互性和體驗(yàn)性。這樣可以實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一交互傳播的多媒體系統(tǒng)，不僅簡化了操作方式，提升了信息傳播的效果，而且也為觀眾提供了一個(gè)自主信息選擇平臺(tái)。

在提升信息展示效果的同時(shí)，新媒體技術(shù)也改變了展會(huì)活動(dòng)信息傳播的方式，虛擬和交互技術(shù)的應(yīng)用讓展會(huì)從現(xiàn)實(shí)變成了虛實(shí)結(jié)合，利用虛擬技術(shù)營造很多現(xiàn)實(shí)中不存在的場景和畫面，將實(shí)物與虛擬場景相結(jié)合，優(yōu)勢互補(bǔ)，創(chuàng)造出更具吸引力的信息傳播空間系統(tǒng)。

三、以文博會(huì)山東館為例詳細(xì)講解新媒體技術(shù)在展臺(tái)信息傳播中的應(yīng)用

契合山東本地特色，以“文化齊魯，風(fēng)行五洲”為主題，突出其獨(dú)有的臨海地理環(huán)境、悠長的文化和歷史元素，以“文化傳承、文化碩果、文化遠(yuǎn)揚(yáng)”為主線，從展館主題“文化齊魯，風(fēng)行五洲”提取靈感，取意于“文化浪潮”，書卷之浪潮、文化之浪潮、席卷世界之浪潮。層層向外延伸擴(kuò)散，迸發(fā)出生命與活力，如同在遠(yuǎn)洋的文化中激揚(yáng)起的層層浪花與無限精彩，象征齊魯文化如同一陣風(fēng)暴席卷世界，帶來源源不絕、生生不息的影響力。

根據(jù)展會(huì)的主體和策劃的方向在設(shè)計(jì)上我們先以浪潮作為起點(diǎn)，勾勒簡單線條，并對(duì)其進(jìn)行豐富和完善，用設(shè)計(jì)的手法和思路將線條進(jìn)行藝術(shù)化的處理，以便達(dá)到我們最終的展示效果。

（一）寬大屏幕

在大浪下設(shè)置長達(dá)13米的大型舞臺(tái)，表現(xiàn)山東戲劇文化。展示戲劇文化的同時(shí)展示山東宣傳片，讓觀眾直觀地了解山東文化和山東精神。通過LED大屏展示系統(tǒng)組成主舞臺(tái)背景大屏幕，LED屏色澤鮮亮、色彩艷麗，可在近距離內(nèi)觀看高清展示畫面，給觀眾帶來極大的視覺沖擊力，很好地吸引觀眾眼球。恢弘壯觀的海浪造型制作出層次感與厚重感，在入門處帶給觀眾包裹感和“侵蝕感”，讓觀眾感受山東文化的力量。配合大型LED屏動(dòng)態(tài)演繹山東文化，流動(dòng)的LED條屏配合整體空間造型，展現(xiàn)流動(dòng)、氣派的視覺震撼感，將觀眾包裹在流動(dòng)的文化浪潮中。

（二）全息虛擬主持人

運(yùn)用三維動(dòng)畫、人機(jī)互動(dòng)感應(yīng)、大屏幕顯示等技術(shù)來實(shí)現(xiàn)，觀眾會(huì)看到一個(gè)豎立的大的等離子屏幕上有一位靜止的講解員影像，但是當(dāng)觀眾走到屏幕前，屏幕感應(yīng)到人體的紅外線之后，屏幕中的講解員便活動(dòng)起來，開始為觀眾推薦介紹展廳的主題分布及特色展區(qū)。虛擬講解員系統(tǒng)運(yùn)用人體感應(yīng)展示虛擬內(nèi)容的形式，通過紅外感應(yīng)、通電玻璃背投、定向聲源的組合展示，主要運(yùn)用更加生動(dòng)的方式吸引觀眾與虛擬講解員進(jìn)行對(duì)話，結(jié)合創(chuàng)新型透明成像介質(zhì)及人體感應(yīng)交互形式、形象化人物影像講解，達(dá)到不同角色人物生動(dòng)形象講解的展示效果。

配備虛擬講解員互動(dòng)展示系統(tǒng)，以友好、歡迎、開放的態(tài)度喜迎各方賓客。

（三）DID拼接屏，液晶拼接，可大可小，即掛即用，安裝就像積木一樣簡單

展項(xiàng)由7組大型條狀DID拼接屏組合而成，分別展示“70”“80”“90”“00”年代的經(jīng)典魯劇影視作品，氣勢恢宏的拼接屏結(jié)合海浪造型呈陣列狀屹立在展會(huì)中央，通過絢麗的畫面播放，時(shí)而分屏、時(shí)而全屏，多層次地展現(xiàn)魯劇影視作品精髓，大大吸引了觀眾眼球，動(dòng)態(tài)地向觀眾演繹著魯劇歷史文化長河的精彩片段。

（四）“視聽圖書”互動(dòng)聽筒體驗(yàn)

展區(qū)的中央打造螺旋式魯版圖書展示區(qū)域，區(qū)域中從書籍的陳列方式向風(fēng)暴一樣盤旋而上，寓意山東文化以風(fēng)暴式的速度傳遍全球，地面輔助以浪花層疊綿延，天花上垂釣下的文字印章對(duì)整個(gè)展區(qū)進(jìn)行效果型點(diǎn)綴，穩(wěn)重不失高尚。在書籍周圍設(shè)置的休息區(qū)可讓前來觀展的人有小憩的場所。

將魯版圖書中精彩的故事情節(jié)收錄于互動(dòng)聽筒中，觀眾可拿起聽筒裝置收聽圖書的內(nèi)容。通過簡單、方便的互動(dòng)體驗(yàn)，讓靜態(tài)圖書幻化成音頻傳入觀眾耳朵，拉近魯版圖書與觀眾的距離。

（五）電子感應(yīng)翻書

桌面上放置著一本安裝著電子感應(yīng)系統(tǒng)并且已經(jīng)打開的虛擬圖書，觀眾靠近，做出翻書的動(dòng)作時(shí)，該圖書會(huì)感應(yīng)到觀眾的動(dòng)作，然后翻頁，展示不同的內(nèi)容和信息，在翻頁的過程中還伴有仿真的聲音，展商可根據(jù)需要展示不同的內(nèi)容搭配不同的音效，這樣可以更好地吸引觀眾閱讀虛擬圖書，了解展示的信息。魯版圖書以堆疊的形式展現(xiàn)于觀眾眼前，營造出被成千上萬本書籍包圍的感受，體現(xiàn)成千上萬本魯版圖書之知識(shí)的分量感與厚重感。

結(jié)合熱門推薦圖書，附以二維碼掃描的方式，觀眾可通過掃描二維碼了解圖書的簡介和相關(guān)信息，加強(qiáng)魯版圖書的推廣與傳播。

（六）“穿越古今”影視人物Kinect互動(dòng)

一個(gè)個(gè)影視劇人物鮮活地呈現(xiàn)在互動(dòng)屏中，當(dāng)觀眾走到屏幕前方，即可發(fā)現(xiàn)自己的頭像出現(xiàn)在屏幕內(nèi)，并更換了劇中人物的服裝，通過Kinect體感技術(shù)穿越現(xiàn)實(shí)，體驗(yàn)劇中人物的精彩人生。

（七）網(wǎng)絡(luò)直播間

近年來，依托于計(jì)算機(jī)虛擬三維技術(shù)和電視攝影技術(shù)而發(fā)展起來的虛擬演播室受到很多觀眾的喜愛，它可以將人物活動(dòng)的圖像及時(shí)拍攝，并與虛擬背景同步結(jié)合，使觀眾完全沉浸在新媒體技術(shù)所營造的虛擬場景中，由于將鮮活的人物與三維場景完美結(jié)合，所以會(huì)營造出逼真、立體的電視演播室效果。應(yīng)用這項(xiàng)技術(shù)在展廳現(xiàn)場簡單搭建一個(gè)“藍(lán)箱”區(qū)，參觀者進(jìn)入這個(gè)區(qū)域，前方的大屏幕電視上就實(shí)況播出畫面，參觀者就變成電視畫面的主角。選擇“電視新聞演播室”場景，參觀者就可作“新聞主持人”；選擇“大型舞臺(tái)”場景，參觀者就可作“演員/歌唱家”；選擇“風(fēng)景區(qū)”場景，參觀者就可作“電影演員”，你可以在這里旅游世界名勝古跡……加入微信、微博直播互動(dòng)的形式，通過大屏幕同步顯示，全方位地和場內(nèi)外觀眾進(jìn)行互動(dòng)。微信將采取全網(wǎng)頁形式增強(qiáng)和觀眾的全面互動(dòng)。

所有體驗(yàn)都可錄制下來，制作成一張DVD碟片，讓你過把“電視主持人”和“演員”的癮。

（八）全息幻影成像

通過全息投影成像與無縫拼接技術(shù)，結(jié)合實(shí)際應(yīng)用環(huán)境將真實(shí)的人物、物體、事件等時(shí)空轉(zhuǎn)移再現(xiàn)于展臺(tái)、舞臺(tái)之上，真實(shí)的虛擬再現(xiàn)，制造令人驚奇的神奇效果，讓人嘆為觀止。可配合應(yīng)用方創(chuàng)意多種表現(xiàn)形式，體現(xiàn)應(yīng)用需求超過預(yù)期目的。

（九）二維碼掃描反饋與電子簽名系統(tǒng)

觀眾留言是展覽過程非常具有體驗(yàn)互動(dòng)的一個(gè)環(huán)節(jié)，隨著新一代多媒體技術(shù)的發(fā)展，留言不再是在展板上，而是發(fā)展為多媒體留言，多媒體留言是基于手寫感應(yīng)技術(shù)、多媒體顯示技術(shù)和數(shù)字存儲(chǔ)技術(shù)而產(chǎn)生的一個(gè)新型信息展示系統(tǒng)，觀眾可以在液晶屏幕上書寫屬于自己的留言，或者針對(duì)展會(huì)提出寶貴意見，之后多媒體留言系統(tǒng)就會(huì)自動(dòng)保存，之后可供展商以及游客查詢。這不僅是信息展示的一種新方式，在吸引觀眾的同時(shí)更可以為觀眾留下寶貴的紀(jì)念。在簽名系統(tǒng)上附以二維碼掃描的方式，觀眾可通過掃描二維碼了解圖書的簡介和相關(guān)信息，加強(qiáng)魯版圖書的推廣與傳播。

四、結(jié)語

展會(huì)是各種信息傳播的一個(gè)窗口，在傳統(tǒng)展示模式下，展商通過展臺(tái)講述展品和品牌的故事和信息，由于信息分散、交互性不強(qiáng)而導(dǎo)致效果不佳，新媒體技術(shù)的應(yīng)用為展會(huì)信息傳播整個(gè)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)帶來革命性改變，它讓展臺(tái)變成了具有藝術(shù)感染力的信息載體，而且在與虛擬技術(shù)、互動(dòng)游戲相結(jié)合的過程中，將信息和娛樂融為一體，起到了更好的信息宣傳作用。總體而言，新媒體技術(shù)不僅僅是信息展示的工具，更是一種全新的公共展示空間信息傳播設(shè)計(jì)的理念和方向。

參考文獻(xiàn)：

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編輯 馮永霞