基于鄉村振興戰略背景下十堰農村電商發展路徑研究

2017年在黨的十九大報告中提出，把解決好“三農”問題作為全黨工作的重中之重，實施鄉村振興戰略。2018年初出臺了《中共中央國務院關于實施鄉村振興戰略的意見》。5月審議通過了《國家鄉村振興戰略規劃（2018-2022年）》。而農村電商發展能極大促進農村健康發展，十堰農村地區在經過“電商下鄉”等活動后已經得到初步發展，而如何發揮電商優勢，真正實現鄉村振興戰略是當前最為迫切的任務。

一、十堰農村電商發展的現狀分析

目前十堰農村地區整體出現資源豐富，農特產品數量較多，但電商發展處于初期探索階段，未形成系統化的電商發展路徑。具體表現為以下三個方面：

（一）農村資源豐富，農特產品種類多且產量高

根據2011—2016年的數據分析發現，十堰農村地區目前集中在農產品、新鮮蔬菜類、經濟作物類等產量較高，占整個農村地區的產值較大，如表1所示。

尤其是在經濟作物的產值方面，水果類、蔬菜、煙葉類的產量較高，而且從年份上發現，從2011—2016年間蔬菜類產量持續增加，占居民生活收入的比重較高;水果類出現不同程度的波動，2015年前產值較高，如圖1所示。

最后，在土特產品方面，綠茶類的總產量最大，這也符合十堰山區地理位置的特點，水果類中柑桔、桃子的產值較大，如表2所示。

（二）農村勞動力資源豐富，網絡建設與物流配送服務逐步完善

在十堰山區農村勞動力資源方面，如圖2所示，2011-2016年間十堰農村地區的勞動力較為穩定，外出流失現象較小，能滿足十堰農村電商化發展要求。

在網絡建設方面，2011年以來，十堰農村地區互聯網寬帶接入戶數持續增加，網絡的普及程度逐漸增加;物流配送服務方面鄉村郵政業務總量呈現持續走高趨勢，這也證明鄉村在物流服務方面得到不斷發展，如圖3所示。陳孝強：基于鄉村振興戰略背景下十堰農村電商發展路徑研究湖北工業職業技術學院學報 2019年第2期 第32卷第2期

（三）農產品電商化實現初步發展

目前十堰農村電商在“電商下鄉”政策的影響下，一方面積極通過淘寶村開展農村產品開發營銷，另一方面主動對接電商村，開展人才培訓工作，培育農村電商人才。截止2016年十堰山區農村電商基本實現每個縣市區建成1個縣級電商運營服務中心，每個鄉鎮建成1個電商綜合服務站和物流網點，但農村電子商務配送及綜合服務網絡仍需持續建設。

二、十堰農村電商發展過程中的障礙

（一）缺乏專業性電商人才，平臺建設與維護成本高

目前十堰市在農村電商發展過程中，雖然農村勞動力資源較為豐富，但面臨一個緊迫的問題：要發展農村電商實現鄉村振興，專業性技能人才較為欠缺，尤其是互聯網新技術人才更為匱乏，無法支撐農村電商事業的發展[1]。

其次，當前農村的網絡基礎實施建設仍處于發展狀態，還無法全面支撐電商發展所需的基礎設施條件，加之農村電商平臺的建設與維護成本較高，導致當下農村市場電商發展相對較為滯后[2]。

（二）農特產品市場化開發不足，品牌知名度低

當前十堰山區農村市場中農副產品種類較多且產量豐富，經常出現供大于求的現象，加之運輸條件限制，出現滯銷或低價銷售現象普遍[2]。究其原因，主要在于產品的市場化開發力度較低，產品標準化程度低，無法更好地滿足成熟市場的需求;其次，產品的品牌化程度低，大部分產品無品牌標識，在市場中的競爭力度較弱。

（三）農產品電商系統化開發不足，平臺間孤立化

由于目前十堰山區農產品電商發展處于初級階段，各個縣市區農產品電商平臺間相互孤立，未形成系統化的電商平臺，這一方面會使得平臺資源整合能力較弱，無法助推地方形成產業優勢;另一方面，平臺間的孤立無形中增加了平臺運營成本，相互競爭只會使得資源內耗，不利于區域整體農村電商市場的開發[3]。

三、基于鄉村振興戰略背景下十堰農村電商發展路徑分析

基于十堰山區農產品電商化發展不成熟現象，結合鄉村振興的發展戰略與十堰山區農村的具體特點，探究出一套適合農村電商發展的主要路徑。

（一）實施“內訓外引”人才培育政策，提升農村勞動力專業技能

針對十堰山區農村電商專業人才匱乏的問題，尤其在前端農產品種植、加工、物流環節的標準化問題，需要采取“內訓外引”人才培育政策，即一方面積極引進高技能電商人才等，豐富地區人才短缺問題[4]，同時大力進行農村技能型人才培訓，解決農村剩余勞動力安置問題，最大程度上提升本地農村勞動力的電商專業能力，實現農村人才內部培養、內外提升的目標。

（二）優化農村經濟結構，打造品牌化農產品

在十堰山區農產品品牌專業化的過程中，首先需要優化農村地區本身的經濟結構，強化農村經濟作物標準化生產，并積極引進外部先進生產、加工、存儲、包裝理念，學習先進地區農村電商發展經驗，吸收其他地區農村建設發展成果，極力打造屬于十堰山區的特色化、品牌化、名片化產品，助推十堰山區更快實現鄉村振興[5]。

（三）融合地方產業與電商平臺，實現鄉村振興戰略

在實現鄉村振興的道路上，首先需要解決剩余勞動力安置問題，以此才能更好活躍農村經濟[6]。根據阿里數據分析，淘寶村平均新增一個活躍網店，就可以創造約2.8個直接就業機會，截止到2016年底，全國淘寶村活躍網店直接創造就業機會超過84萬個。因而，十堰山區需要強化地區產業與電商平臺的融合[7]，尤其可以通過淘寶村、淘寶店、微店等形式增大農產品銷售空間，提升地區農民整體收入水平，以此方能更有效突破農村經濟發展瓶頸，順利實現鄉村振興目標。

[參考文獻]

[1]王 波，王興帥.新常態下農村電商發展研究—以山東省為例[J].商業經濟研究，2018（3）：160-163.

[2]陳孝強.“互聯網+農業”環境下消費者網購農產品意愿與影響因素研究[J].統計與管理，2018（2）：19-21.

[3]謝日紅，占紫娟.農村電商精準扶貧發展現狀及其策略研究[J].電子商務，2018（3）：8-9.

[4]陳孝強.我國農產品網絡營銷模式研究[J].湖北工業職業技術學院學報，2016，29（2）：70-74.

[5]趙 靜，張 潔.大數據視域下農村電子商務發展問題研究[J].商業經濟研究，2018（7）：118-120.

[6]陳孝強，李永端，陳 敏，等.大數據背景下十堰農產品電商精準營銷模式研究[J].湖北工業職業技術學院學報，2018，31（2）：31-34.

[7]陳孝強，李永端，陳 敏，等.“互聯網+精準扶貧”背景下農產品電商上行策略研究——以十堰山區為例[J].湖北工業職業技術學院學報，2017，30（5）：50-52，61.

Abstract：During the implementation of the rural revitalization strategy， it is necessary to highlight the role of the characteristic industries in rural areas in promoting the rural economy. In the process of realizing rural revitalization strategy， Shiyan Mountain areas take regional characteristic agricultural products as a breakthrough point and actively integrates rural economy with network e-commerce， in order to explore a special way suitable for local rural economic development.

Key words： Rural Revitalization Strategy; Shiyan mountain area; rural e-commerce