視覺傳達設計中視覺與信息設計芻議

張家琛

摘? 要：作為現代設計中較為新興的潮流，視覺傳達設計具備它自身的悠久歷史創作空間和強大的現實底蘊。該文通過對視覺傳達設計的“視覺”與“信息”設計的剖析，希望以視覺傳達設計中最主要的兩個部分作為討論中心，對視覺傳達設計的歷史背景探究，并依據現實發展的特點進行剖析，使視覺設計的概念更加清晰明了。

關鍵詞：視覺傳達設計? 信息設計? 視覺設計? 歷史背景? 設計特點

中圖分類號：J524? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文章編號：1672-3791（2019）03（a）-0212-02

在視覺傳達設計靈動鮮活的作品中，視覺符號具備文字、圖形、圖案和色彩等設計元素，它們蘊含大量豐富的創作意義，通過符號和意義的隨機排列組合形成信息設計，設計師利用這些視覺符號元素傳達出創作信息，而受眾又經由視覺設計作品來接收信息并對其進行理解。受眾對于視覺傳達的設計理解是建立在視覺符號所囊括的信息接收與解讀的基礎之上的。對此，該文將就信息設計與視覺設計的特點展開論述，希望能夠使視覺傳達設計能夠以更簡明的方式呈現。

1? 視覺傳達設計的歷史背景

作為現代設計的一個門類，視覺傳達設計指的是運用視覺符號來表達設計師想傳達的信息。20世紀60年代起，它就在日本東京的世界設計大會上開始流行起來，而視覺傳達設計的內容也是通過這次設計大會得以確立的。視覺傳達設計的內容包括張貼海報、報刊雜志或其他印刷物料上的設計，同時也可以通過電子廣告牌、電視、電影等多媒體作為設計載體。這種綜合二維和三維的流媒體都有一個共同的特點，就是它們都能夠根據自身的特性直接將設計師所希望傳達的信息通過藝術設計走進人們的生活視覺內，這種特性也可以折射出視覺傳達設計中的兩個重點，就是“視覺的設計是看得見的設計”“信息的設計是傳達信息的設計”。

視覺傳達設計是一門運用人們的視覺課件形式進行思維接收交流信息的視覺藝術，它能夠通過視覺語言的傳達，將視覺形象轉達到人們的視覺感官上。而在現代的設計領域中，視覺傳達設計又能夠調動所有設計造型的元素符號來幫助視覺思維傳播的目的，為受眾的視覺觀感帶來完美的藝術享受。另外，在基于受眾視覺心理的滿足與藝術享受至上，視覺傳達設計又能夠利用傳播媒介和視覺傳達設計信息，與受眾進行設計共感與文化交流。所以，視覺傳達設計中的信息與視覺設計的主要目的就是希望能夠拉近人與人之間的溝通距離，以藝術美學的觀感為基礎，利用視覺的造型形象進行信息傳達，從而獲得受眾的理解與互動。

視覺設計與信息設計的平衡點就是視覺傳達設計。當前，不管是廣告設計、報刊雜志、商業標志、企業形象設計、店鋪設計，或是公益宣傳等眾多范疇都是視覺傳達設計的領域，優秀的視覺傳達設計品既能夠發揮廣告宣傳的有效作用，同時更能夠為受眾帶來美好的藝術享受，也是信息與視覺設計相匹配的完美表現。

2? 視覺與信息設計的傳達作用

視覺形象的傳達是視覺傳達設計的首要內容。傳達指的是溝通、給予和交流。而在視覺傳達設計中，離不開受眾的視覺感受。而對于視覺感受的接收，通常會運用影像、色彩、文字和形象等綜合設計表達。有研究表明，人類能夠通過視覺獲得大部分的心理感知意識，所以視覺傳達設計側重于受眾的視覺感知獲得。

“信息設計”是視覺傳達設計的次要內容，也是視覺設計的應用對象。視覺傳達設計是信息傳達和交流的一種表現形式。視覺傳達的設計中，信息傳達是通過文字、造型或是符號等視覺形象制定來進行表達的。設計師可以通過運用文字、圖形、符號、圖案，結合色彩形態等視覺形象元素組合出極具美感，蘊含意象的視覺設計效果[1]。

信息設計通常會依據特定的信息準確簡明地表現出來，使人們能夠通過信息設計能夠看到清晰的信息符號，而主要表現于信息公告或者軟件界面等媒介，所以在進行視覺傳達設計時，需要注意信息傳達的清晰度，使受眾能夠有更好的接收信息體驗，人們對于清晰的信息資源會有更好的消費欲望。區別于信息設計，視覺設計通常較多作用在商品包裝上，重視設計元素的運用，使信息意象化，強化信息傳達的沖擊力與視覺刺激，而視覺傳達設計多以兩者平衡結合的方式進行作品表達的[2]。

3? 視覺與信息設計通過視覺傳達設計的再表達

隨著信息化社會的全面建設，我們的日常生活已經被視覺傳達設計所覆蓋。而視覺傳達設計不再只是科技的發展表現，更是藝術意象與智能科技相結合的作品，同時視覺傳達設計又是一種載體，是藝術和科技的完美組合的表現。在當前信息量龐大的時代，信息設計需要依靠視覺設計的藝術表現才能使更多受眾接受。現代化城市的地鐵標識、公交站牌標識以及城市地圖、移動設備終端的社交媒體APP等多元化的標的物都可以成為視覺傳達的載體，為信息與視覺設計提供作品展示平臺，幫助受眾能夠更直接地接觸藝術視覺作品[3]。

在視覺設計傳達的藝術領域中，信息與視覺設計是相輔相成的兩個重點，信息設計是將復雜的數據內容轉化為二維視覺表達，以此來達到和受眾進行知識傳達轉達、記錄事實和情感交流的目的。當前，信息設計的主要表現形式有網站網頁、移動設備應用界面、地圖展示等。在進行視覺傳達設計時，信息設計需要通過設計將數據資訊簡明話，以滿足受眾的信息資源獲取需求[4]。

在視覺設計方面，通常是圍繞視覺創意展開，制造視覺感官上的刺激，吸引眼球。通常在大品牌的設計、商品包裝設計或是廣告設計中得到運用。視覺設計囊括圖形、圖式和圖像等設計元素，結合視覺效果呈現出來。所以在視覺傳達設計時，既要注意視覺設計，也要注意信息設計[5]。

當信息和視覺設計達到最均衡的組合時，才能呈現最優秀的視覺傳達作品。例如中國2008年的奧運會標識，就是通過文字與圖形元素的雙重結合，完美展示了信息和視覺傳達的設計表現力。五環代表奧運會與五大洲人民的團結友愛，熱愛和平;文字信息傳達出奧運會的舉辦城市與時間，而富有民族特色的中國結又蘊含中國文化的厚重歷史氣質。整個設計作品色彩絢麗，形象分明，備受各國人民喜愛，富有較強的國際通用的表現力。

4? 結語

新時代的信息化高速發展為視覺傳達設計提出了新的要求，作為視覺傳達設計的重要組成部分，信息與視覺設計雖然有各自比較突出的特點，但唯有將信息與視覺設計有機結合，才能展現出完美的視覺傳達設計作品。信息與視覺設計時相輔相成的，同時又為視覺傳達設計提供實力保障，使視覺傳達設計的作品更貼近實際，同時受眾也會通過視覺傳達設計的作品，獲取更好的視覺信息資源和藝術美感體驗，使信息傳達能夠得到更好、更全面的傳達。而視覺傳達設計并不是一成不變的，在智能科技的現代化社會底下，視覺傳達設計的傳達模式更趨多元化，使信息傳達能夠更全面地覆蓋人們的日常生活，為社會發展提供更優質的視覺傳達設計感官體現。

參考文獻

[1] 王麗娜.“互聯網+”時代的視覺傳達設計專業教學模式芻議[J].藝海，2017（7）：128-130.

[2] 郭威.淺談視覺傳達設計中的“視覺設計”與“信息設計”[J].讀天下，2016（12）.

[3] 張旭.芻議視覺傳達藝術與文化產業發展之間的關聯性[J].西部皮革，2016，38（12）：47.

[4] 羅泉.信息時代的視覺傳達設計特征與發展研究綜述[J].科技與創新，2015（8）：20-21.

[5] 張連杰，杜岳.視覺傳達設計中的“視覺設計”與“信息設計”[J].才智，2016（14）：219.