韓國美妝在華失寵

香港《南華早報》6月17日文章，原題：“韓妝”：中國不再追捧韓國化妝品？若幾年前你問中國顧客，他們會說韓國美妝沒瑕疵。在中國粉絲追捧下，2014年某熱播韓劇女演員用的口紅很快售罄。作為“韓流”的一部分，過去10年來大部分時間內，韓妝產業在華成為生活方式的風向標之一。

但如今，這種潮流正在改變。在全球第二大美容市場中國——規模明年可能達620億美元，消費者越來越把視線轉向本土品牌。去年前9個月，韓妝對華出口僅增長20%，與過去5年來年均66%的增速相比，無異于急劇放緩。這是否預示韓妝時代及其曾對中國消費者產生的強大影響力走向終結？

中國品牌迅速成長，本土消費模式和潮流都在變。韓國業內人士稱，與“薩德”有關的禁令絕對影響了韓妝對華出口，但歸根結底是中國消費者興趣日減。與此同時，中國本土品牌，如佰草集、相宜本草等，正與韓妝品牌激烈競爭。這些中國品牌如今甚至像歐萊雅、強生等跨國公司的產品一樣受歡迎。去年72%的本土品牌在天貓簡介中注明“中國制造”，同比增加50%。

專家表示，除了具有競爭力的性價比，中國美妝崛起還受到文化自豪感和民族主義推動。尋找本土品牌增強自信的中國消費者發現，這些品牌更能引發情感共鳴。有關提倡使用國貨美妝的文章和帖子在社交媒體被廣泛轉發。

此外，許多中國消費者厭倦了千人一面的韓妝標準。專家認為，韓妝講究順從和集體主義。但如今更多中國人赴外國留學、旅游并形成強烈的個性意識，需求變得更分化且目標更明確，他們不愿再隨大流?！?/p>

（作者CrystalTai，丁雨晴譯）