順應(yīng)媒體融合發(fā)展新趨勢(shì)做好國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作的思考及實(shí)踐

陳東

【摘要】隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日益普及和快速發(fā)展，以網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、移動(dòng)終端為代表的新興媒體發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，傳統(tǒng)的輿論傳播格局受到?jīng)_擊。因此，推進(jìn)媒體融合發(fā)展勢(shì)在必行，也已成為探索國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作轉(zhuǎn)型創(chuàng)新路徑一項(xiàng)亟待研討的現(xiàn)實(shí)課題。

【關(guān)鍵詞】國(guó)有企業(yè) 新聞宣傳 融媒體

中石化石油工程建設(shè)有限公司是中石化專(zhuān)業(yè)從事國(guó)內(nèi)外陸地、海洋油氣工程建設(shè)的技術(shù)服務(wù)商和工程承包商。近年來(lái)，面對(duì)改革發(fā)展的內(nèi)外部形勢(shì)，企業(yè)新聞宣傳工作面臨新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，出現(xiàn)了諸多與當(dāng)前形勢(shì)不相適應(yīng)的問(wèn)題。這就要求國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作要積極探索有效路徑，認(rèn)識(shí)和把握傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的趨勢(shì)，在服務(wù)大局、推動(dòng)發(fā)展中發(fā)揮了積極作用。

一、當(dāng)前國(guó)有企業(yè)新聞宣傳平臺(tái)主要特性

企業(yè)內(nèi)部電視臺(tái)、內(nèi)部報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體是內(nèi)部信息傳播及輿論引導(dǎo)的交流平臺(tái)，承擔(dān)著企業(yè)內(nèi)部上傳下達(dá)、經(jīng)驗(yàn)共享、員工表達(dá)思想的職能職責(zé)。而其報(bào)道內(nèi)容可以做得更深入更細(xì)致，在闡釋方針政策，傳遞企業(yè)形勢(shì)任務(wù)、發(fā)展思路、改革方向等企業(yè)聲音方面，更具有權(quán)威性。因此，傳統(tǒng)媒體輿論導(dǎo)向、宣傳喉舌的主導(dǎo)作用不可取代。相比傳統(tǒng)媒體，包括企業(yè)官方微博、官方微信、門(mén)戶(hù)網(wǎng)站等在內(nèi)的新興媒體，以“信息互動(dòng)雙向、信息存儲(chǔ)海量、傳播速度實(shí)時(shí)化、傳播行為個(gè)性化”等優(yōu)勢(shì)，在企業(yè)宣傳工作中發(fā)揮著日益重要的作用。尤其在員工相對(duì)比較分散的企業(yè)中，更加需要借助新興媒體來(lái)及時(shí)獲取企業(yè)的信息動(dòng)態(tài)，滿(mǎn)足企業(yè)員工的閱讀需求。

二、“融媒體”內(nèi)涵及優(yōu)勢(shì)

“融媒體”即為“媒體融合”，是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報(bào)紙等既有共同點(diǎn)，又存在互補(bǔ)性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合，實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。

媒體融合后，人員、資源、技術(shù)可以統(tǒng)籌安排、協(xié)同工作，實(shí)現(xiàn)策、采、編、發(fā)共享融通。要報(bào)道一個(gè)新聞事件，可組織一個(gè)采編團(tuán)，提前結(jié)合采訪事件實(shí)際進(jìn)行統(tǒng)一策劃選題，并根據(jù)各自所需來(lái)安排采訪任務(wù)。待分工完成采訪后，將第一手素材資源集中整合到一個(gè)平臺(tái)，傳統(tǒng)媒體或新興媒體的編輯人員，對(duì)共享的內(nèi)容進(jìn)行實(shí)時(shí)抓取與加工，生成出適合自己媒體平臺(tái)和欄目性質(zhì)的作品，再進(jìn)行發(fā)布推廣。而同一個(gè)新聞，可以有效運(yùn)用報(bào)紙、電視、網(wǎng)站、微博、微信公眾號(hào)等各平臺(tái)和渠道進(jìn)行多方發(fā)布與傳播，從而擴(kuò)大傳播覆蓋面，讓宣傳效果達(dá)到最大化。

三、“融媒體”時(shí)代推進(jìn)國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作的思考與實(shí)踐

作為石油工程建設(shè)公司內(nèi)部宣傳工作的主要執(zhí)行機(jī)構(gòu)——企業(yè)形象傳播中心擁有四大媒體平臺(tái)，分別是“一報(bào)，即內(nèi)部報(bào)刊《石油工程建設(shè)者》，“兩微”即公司官方微信和官方微博，“一網(wǎng)”，即公司內(nèi)部網(wǎng)站。

（一）融平臺(tái)——突出特色，亮出品牌，發(fā)揮聚合力

目前，石油工程建設(shè)公司媒體平臺(tái)主要由兩個(gè)部分構(gòu)成，一是包括報(bào)紙、網(wǎng)站和微博微信的四個(gè)內(nèi)部一級(jí)媒體平臺(tái)，以及所屬二級(jí)單位的網(wǎng)站、簡(jiǎn)報(bào)、微博微信，各三級(jí)單位微信群、QQ群，為固定性平臺(tái);二是包括公司的媒體報(bào)道、宣傳視頻、形象識(shí)別系統(tǒng)、活動(dòng)宣傳等非固定性平臺(tái)。企業(yè)形象傳播中心首先明確各平臺(tái)定位，確定了以公司為中心、以基層單位為網(wǎng)絡(luò)的宣傳矩陣。堅(jiān)持一體化的同時(shí)注重差異化，逐漸形成了微博做速度、微信做傳播、報(bào)紙做深度、網(wǎng)站做權(quán)威的多元傳播形式。如內(nèi)部報(bào)刊《石油工程建設(shè)者》，旨在保持紙質(zhì)媒體在系統(tǒng)內(nèi)的影響力和公信力，充分發(fā)揮內(nèi)部報(bào)刊溝通、傳播、監(jiān)督的功能。針對(duì)微博、微信當(dāng)前已成為和員工之間最直接而有效的交流方式和渠道，結(jié)合公司施工點(diǎn)多線(xiàn)長(zhǎng)的實(shí)際，公司建立起官方微博、微信交流平臺(tái)，充分發(fā)揮其傳播迅速、覆蓋面廣的優(yōu)勢(shì)，及時(shí)將信息自上而下地傳遞給每一名基層員工，實(shí)時(shí)進(jìn)行互動(dòng)交流，更加多元化、形象化地展示公司良好風(fēng)貌。

（二）融內(nèi)容——內(nèi)容為本，技術(shù)支撐，講好企業(yè)故事

國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作的主要受眾是基層員工，要想做好融媒體建設(shè)，必須轉(zhuǎn)變作風(fēng)，轉(zhuǎn)換視角，堅(jiān)持深入基層、走進(jìn)一線(xiàn)、關(guān)注員工，多推出接地氣的人物通訊、事件通訊、現(xiàn)場(chǎng)故事等，才能讓新聞報(bào)道有“底氣”。注意避免形式主義，不用空話(huà)套話(huà)，多運(yùn)用群眾的語(yǔ)言，以員工喜聞樂(lè)見(jiàn)的傳播方式，使新聞宣傳工作更實(shí)在、更深入。如公司內(nèi)部報(bào)紙?jiān)O(shè)置“聚焦基層”“新聞故事”“建設(shè)先鋒”等欄目，官方微信推出“石油工程建設(shè)者的一天”“走進(jìn)一線(xiàn)”等欄目，聚焦基層一線(xiàn)，讓新聞更有溫度;官方微信定期組織投票、有獎(jiǎng)答題等互動(dòng)活動(dòng)，最高參與人數(shù)達(dá)到近10萬(wàn)人次。

（三）融隊(duì)伍——堅(jiān)持原則，提升素質(zhì)，打造復(fù)合型隊(duì)伍

新聞宣傳隊(duì)伍是融媒體平臺(tái)得以運(yùn)行的基礎(chǔ)，融媒體大潮下，要著力打造一支復(fù)合型宣傳隊(duì)伍。宣傳隊(duì)伍不僅要具備較高的政治素養(yǎng)，敏銳的“新聞嗅覺(jué)”，具備專(zhuān)業(yè)的新聞采編寫(xiě)的能力，以及攝影、錄像、圖片及視頻后期處理等技能，還要建立策、采、編、審、發(fā)及跟蹤的宣傳流程，以適應(yīng)融媒體時(shí)代對(duì)宣傳工作的要求。

“高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向、圍繞中心、服務(wù)大局、團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣、成風(fēng)化人、凝心聚力、澄清謬誤、明辨是非、連接中外、溝通世界”。這是習(xí)近平總書(shū)記提出的新的時(shí)代條件下黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯穆氊?zé)和使命，也是國(guó)有企業(yè)全媒體建設(shè)必須堅(jiān)持的原則。國(guó)有企業(yè)融媒體宣傳隊(duì)伍，必須要堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，服務(wù)企業(yè)中心工作，堅(jiān)持團(tuán)結(jié)鼓勁、正面宣傳、穩(wěn)中求進(jìn)的原則，傳遞好企業(yè)聲音。

對(duì)于國(guó)有企業(yè)傳統(tǒng)媒體編輯，要盡快轉(zhuǎn)變固有的工作理念，迅速進(jìn)入融媒體采編角色，能寫(xiě)會(huì)攝的同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)新興媒體的性質(zhì)特點(diǎn)、技術(shù)手段、傳播規(guī)律等的認(rèn)識(shí)，學(xué)習(xí)有關(guān)新興媒體的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，方可在新的傳播模式下站穩(wěn)腳跟。

媒體融合發(fā)展是擁抱變革、引領(lǐng)思想的關(guān)鍵舉措和必由之路。本文以“融媒體”為視角，探討了它在國(guó)企新聞宣傳工作中的實(shí)踐。總而言之，企業(yè)只有積極適應(yīng)新常態(tài)，在媒體融合的廣度和深度上下功夫，主動(dòng)創(chuàng)新，不斷探索，做精做細(xì)，才能構(gòu)建順應(yīng)時(shí)代潮流的宣傳模式，為“融媒體”背景下的新聞宣傳工作注入新活力。