融媒體環境下國企新聞宣傳探析

唐哲

【摘要】由于新媒體時代的影響，輿論宣傳也面臨著改變，傳統操作輿論的方式也在不斷創新。因此，我國新聞宣傳工作也要隨著時代與時俱進。若是想要在媒體時代做好國企新聞宣傳工作，企業的新聞宣傳部門需要具備一定的制度管理。

【關鍵詞】融媒體 國企新聞 宣傳工作

一、前言

對國有企業而言，新聞宣傳工作作為思想政治工作的重要組成部分，是內聚人心、外樹形象的重要載體。然而隨著移動互聯網時代的發展，新媒體異軍突起，成為社會輿論的放大器，全媒體傳播融合發展成為趨勢。新媒體時代如何積極打造宣傳矩陣，充分發揮媒介的集群效應，從而實現新聞宣傳與品牌傳播的雙重收益，成為當代國企新聞宣傳需要面對的問題。

二、融媒體時代語境下國企新聞宣傳背景

對于新聞宣傳新體系的構建是經過新聞媒體人進行多方的考察實踐得以實現的，他們走訪了多個領域，將收集到的不同行業的信息進行有機處理，形成一個完整的信息源，利用數據中心，在傳媒媒體和新興媒體融合發展的指導下，世界銀行、世貿組織等多家權威的數據庫利用超級計算機，數百人的創作團隊花費了六個月的時間才尋找出這些數據背后的秘密。在經濟全球化的大背景下，面對國家經濟格局和世界經濟趨勢的變化，國有企業領導層或者決策層缺乏對市場環境以及發展趨勢的綜合分析與評價，依舊采用傳統工業企業管理模式，根本沒有意識到國企新聞宣傳的重要性，也使得相關制度與管理方式的弊端逐漸暴露出來，嚴重阻礙了國有企業的健康穩定發展。

三、融媒體時代推進國有企業新聞宣傳的具體措施分析

（一）以用戶為核心，加強國有企業媒體平臺的相互融合

用戶為核心，帶動各個媒體平臺的相互融合，把握微博、微信以及移動客戶端等傳播規律與未來發展趨勢，促進應用一體化以及差異化的協調統一性，也就是說將傳媒媒體和新型媒體有機結合在一起，形成立體傳媒方式，為國有企業的新聞宣傳提供多種手段。此外，融媒體時代新聞生產的信息處于一個比較開放的狀態中，不僅需要傳統的信息源，還需要手機、網絡等多個平臺展現出來的多種民間信息源。國有企業將新聞宣傳工作放在重要位置，并根據國有企業發展實際情況以及發展需求，與現代傳媒的特性相結合，將員工的訴求和動態及時進行反饋，并對中央、國家相關部門的決策部署進行準確傳達，并學習與借鑒其他行業有效的管理模式與傳播手段，學會直接面對受眾，敢于發出自己的聲音，引領輿論導向，進一步提升國有企業內部的凝聚力，取得良好的品牌形象。

（二）優化采編流程，調整國有企業人員結構

在融媒體時代背景下，國有企業新聞宣傳要進一步優化采編流程，調整人員結構，加強采編人員的專業技能與職業素養。合理搭建融媒體采編平臺，制定全面、合理的規章制度，包括信息采集、編輯整合以及發布等各個環節。其次，國有企業與我國國民經濟的發展息息相關，是我國重要的支柱性產業，身為國家經濟產業的主力軍，注重新聞宣傳管理制度對于增強其競爭力與綜合實力具有重要意義。加強對從業人員的使用與合理分配，根據業務特點以及崗位要求，為工作人員提供培訓和學習的機會，為工作人員配置多媒體化的采寫設備，如筆記本電腦、照相機、智能手機或者是無線上網卡等等，使得媒介產品可以同時滿足電子紙、移動報以及戶外視屏的多種需求，實現一次采集、多平臺傳播的效果。

（三）國有企業新聞宣傳要結合新型媒體的優勢

當前，新聞傳播與報道的模式更加立體化和多樣化，新聞工作者在信息收集和處理上要考慮各種媒體特點，大眾對新聞的消費量與需求日益增加，這給新聞的發展創造了更大的發展空間。堅持以內容為核心，以技術為支撐，運用新穎的形式將新聞表現出來，以用戶需求為核心，取代傳統上的受眾理念，變受眾為用戶，發揮傳統媒體和新型媒體的各自優勢，傳統媒體具有豐富資源的作用，具有良好的分析與解讀功能，以及增加漫畫、圖表等元素，突出策劃和編輯的作用。此外，新媒體采用親民、活潑的元素和炫動的效果吸引公眾，使用戶更加方便地參與到各類媒介活動當中，另一方面，加強用戶的體驗與感受，促使他們針對體驗給予及時的反饋。

四、搶占輿論主陣地。實現長遠發展

當前，鐵路工作正處于發展的關鍵期、改革的攻堅期。習近平同志著眼于時代變革，強調指出，互聯已經成為輿論斗爭的主戰場。隨著社會的不斷進步以及新聞改革腳步的加快，新聞輿論工作始終突出鐵路行業特色，緊緊圍繞鐵路運輸安全生產、經營管理、思想政治、創新發展的新形勢、新變化、新挑戰、新機遇，在“鐵，字上做文章，及時發布權威信息，以有效的方式應對，并掌握好應對的時、度、效，向公眾解釋事態的真相，迅速、有效地遏制輿情的蔓延。將互聯網這爪‘‘最大變量”變成推動事業發展的“最大增量”，讓新聞輿論工作成效體現在正面引導、樹立形象、助力營銷、服務大局上來。

五、根據市場經濟規律辦事。實現思想解放

隨著時代的發展以及新聞價值觀念的轉變，很多新聞報道更加偏向于人性化。無論是有關于改革題材的新聞稿件還是有關于普通的人和事，鏡頭都開始對準主題事件的人。要堅持貼近實際、貼近基層、貼近職工，結合新時代的要求，在基層一線中捕捉新聞“活魚”，從生活熔爐中提煉實踐“金子”，培育不同工種、崗位的基層一線人物，積極做好“新時代·鐵路榜樣”推薦和宣傳，更好發揮典型的引領作用，通過人映射當前時代的變化以及變化帶來的喜悅。

五、結束語

綜上所述，在融媒體時代背景下，國有企業新聞宣傳要跟上時代發展步伐，加強傳統媒體和新興媒體的一體化融合發展，秉持用戶至上的精神，以內容為核心，以技術為支持，突出傳統媒體和新型媒體的各自優勢，生產出優秀的產品。