如何打造“爆款”主旋律紀錄片

周一凡 盤劍

【摘要】2019年，芒果TV制播《功夫學徒》《我的青春在絲路（第三季）》《我愛你，中國（第三季）》等10余部主旋律紀錄片，不僅有不俗的收視及點擊量，而且還多次獲得了中宣部、國家廣播電視總局及《人民日報》《光明日報》點贊，實現了品牌效益與社會效益的雙豐收。這一系列紀錄片的成功，離不開芒果TV對主旋律內容的敏感度、青春特質及網絡語態的升級表達，更離不開深度融合制播模式以及放大一體效能的整合傳播理念。

【關鍵詞】主旋律紀錄片;青春;媒體融合;整合傳播

2018年8月，習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上提出了舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務。如何緊扣“主題主線”？怎樣宣傳“大事要事”？通過什么讓主旋律、正能量“可感可知”？芒果TV堅持“小大正”，切合時代主題，高舉家國情懷，全面整合湖南廣電優質新聞團隊資源，與各地面頻道深度互動，打造了《功夫學徒》《我的青春在絲路（第三季）》《我愛你，中國（第三季）》《可愛的中國》等一系列“爆款”主旋律紀錄片，獲得中宣部、廣電總局及《人民日報》《光明日報》等主流媒體的高度肯定。

一、切合時代主題，高舉家國情懷

“‘文章合為時而著，歌詩合為事而作。所謂‘為時‘為事，就是要發時代之先聲，在時代發展中有所作為。”[1]芒果TV節目評估立項的硬性標準之一就是其是否反映了當下社會，能否為時代發展提供思考。實踐證明，聚焦時政熱點，回應社會關切，高揚家國情懷，主動地降低視角、走近大眾，才能承擔起“記錄新時代、書寫新時代、謳歌新時代”的使命。

（一）聚焦時政熱點

聚焦時代、反映時代是芒果TV制播主旋律紀錄片的重要標準之一。2019年是“慶祝新中國成立70周年”，也是“紀念五四運動100周年”。芒果TV高舉家國情懷，貼合時政熱點，找準切入點和著力點，在“紀念五四運動100周年”之際，圍繞鄉村振興、脫貧攻堅時代主題，聚焦把“小我”融入“大我”的新時代青年力量，推出《不負青春不負村（第二季）》。在“建黨98周年”和“紀念方志敏誕辰120周年”期間，緊抓“可愛”這一關鍵詞，制播《可愛的中國》，用平凡人物繪就了一幅以奮斗為底色的動人畫卷。特別是在“慶祝新中國70華誕”宣傳熱潮來臨之際，芒果TV集中編排上線《中國出了個毛澤東之東方欲曉》《功夫學徒》《石榴花開》等一批主旋律紀錄片，建構起一個與時代脈搏共振、傳遞主流價值的內容矩陣，讓愛國情懷激蕩人心。

（二）回應社會關切

回應社會關切既是主旋律紀錄片應有的題中之義，也是有效維護主流意識形態的一種重要手段。2013年，習近平主席提出“一帶一路”偉大構想。近年來，“一帶一路”逐步從倡議變為行動，從理念轉化為實踐，但受眾普遍對“一帶一路”缺乏豐富而具象的了解。是什么樣的人去到“一帶一路”的沿線國家？給當地帶去了什么？又經歷了什么？這正是該系列紀錄片的創作初衷。于是，《我的青春在絲路》將鏡頭對準投身“絲路”建設的中國年輕人，通過他們的經歷，反映“一帶一路”倡議為“沿帶沿路”國家帶來的深刻影響。比如第三季節目《馬達加斯加：狙擊麻疹》中堅持步行前往偏遠的村落義診的青年醫生張廣軍，節目透過他堅守和奉獻的故事，傳達出中國醫療隊不畏艱苦、甘于奉獻、救死扶傷的精神，展現了中國作為“一帶一路”首倡者、踐行者的大國形象和大國風范。

（三）融入家國情懷

家國情懷是中華民族不變的基因和底色，也是每個中國人內心最柔軟的情感。芒果TV系列主旋律紀錄片，多采用“家”“國”雙線敘事模式，交叉展現人物成長環境、家庭氛圍和工作狀態，將個人情感與家國情懷有機地融為一體，喚起觀眾“舍小家為大家”的情感共鳴。《人間正道是滄桑》中，不管是服務農民科學種植的禹代林，還是長期從事煤變油研究的姚敏，他們將自我奮斗、個人價值的實現融入國家建設發展進程中實踐和擔當，如同一個個閃亮的精神坐標，彰顯著國家強大的召喚力、凝聚力和吸引力;《可愛的中國》更是將鏡頭直接對準將個人前途與國家命運、個人經歷與時代大潮同頻共振的共產黨人，用一組真實、鮮活的人物群像，砥礪家國情懷。

二、適應網絡語境，升級語態表達

“新媒體不僅是紀錄片的推介方式，也是紀錄片的傳播平臺，它改變了受眾的觀看方式和習慣，甚至重塑了傳播和接受的角色定位與能動關系。”[2]全媒體時代，信息無處不在、無所不及、無人不用，要有效地構建主流話語，就必須要適應全新的傳播語境，貼近核心受眾，轉換表達語態，通過各種手段將抽象高深的主題具體化、個人化，把主流故事講得有聲有色、有血有肉。

（一）創新切入視角

要讓黨的創新理論“飛入尋常百姓家”，必須要加強傳播手段和話語方式創新。特別是宏大的主題，如何創新性地構建和表達“愛國”這一話語，又如何將抽象的情感引發觀眾共鳴，轉變敘事視角十分重要。《我愛你，中國》系列作品，沒有將鏡頭聚焦在對國之力量的廣泛贊美，而是對準了那些使國之力量強大、那些把青春和生命奉獻給祖國的人，讓觀眾直觀感受到了個體奮斗、奉獻以及對國家的熱愛和忠誠;《功夫學徒》把原本屬于“我”的話筒交給“你”，以外國學徒的第一視角，親自深度體驗科大訊飛等企業，以點帶面、以小見大地展示70年間中國在綠色發展、科技創新、社會民生等方面的重大成就，刻畫出更富有朝氣活力的東方大國形象。

（二）深挖青春維度

青春維度既是芒果TV的品牌核心，又是芒果TV傳播主流文化，用青春對話青春，用青春溝通青少年的重要載體和方向之一。芒果TV系列主旋律紀錄片本身聚焦的就是朝氣蓬勃、熱血向上的青年，借助青年人的追夢之旅，傳達出的青年個體在物欲橫流社會環境中的責任及擔當。其中，《我的青春在絲路》展現的是來自各行各業“絲路”建設者和創業者攻堅克難、開創事業的青春;《可愛的中國》講述的是一批共產黨人初心不改、奮進拼搏的青春;《不負青春不負村》刻畫的是中國知識青年放棄高薪、舍棄安逸，投身鄉村建設的實干青春。這些影像中的青春主張和經歷賦予了青春更蓬勃的青春朝氣、更響亮的價值和意義。

（三）突出網絡表達

“網感”是芒果TV系列主旋律紀錄片保持“鮮活”“接地氣”，增強親和力、傳播力和感染力的重要手段。一方面，芒果TV充分適應網絡碎片化的傳播語境，嚴格控制節目時長，使系列紀錄片整體形態短小精悍，內容輕巧、精練。如《石榴花開>衍生短片《56個民族合唱<娃哈哈>》，把56個民族兄弟姐妹匯聚一堂，運用快閃和短視頻拼貼剪輯的方式，唱響經典歌曲《娃哈哈》，表達對祖國的濃情祝愿，令人耳目一新;另一方面，充分考慮年輕人的口味，調動年輕人對新事物的探索欲，大量采用航拍、延時攝影等電影大片的展現手法，將鏡頭的視覺沖擊力和感染力放大到極致。

三、借力資源整合，實現深度融合

“傳統媒體和新興媒體不是取代關系，而是迭代關系;不是誰主誰次，而是此長彼長;不是誰強誰弱，而是優勢互補。”[3]要使互聯網這個最大變量變成最大增量，實現主流聲音傳播效果的最大化和最優化，離不開媒體的深度融合、資源的優化配置以及生產流程的再造。

（一）充分與黨政機關和中央主要媒體深入互動。芒果TV在項目規劃前期，結合節目主題與黨政機關和中央主要媒體展開合作，以獲取采訪資源的支持、節目策劃的指導以及后期節目的推廣資源。如《我愛你，中國》系列，主題宏大、選題特殊，芒果TV與人民日報客戶端展開合作，使其成為出品單位之一，為節目順利編播提供了安全的輿論環境。

（二）充分與湖南衛視及湖南廣電地面頻道緊密合作。芒果TV從內容采買到聯合制播，推出《我的青春在絲路》等系列新聞大片，既確保了傳統媒體的品質保障，又兼具新媒體的創新創意，實現了新老媒體優勢互補。

（三）充分與國際媒體聯動造勢。近年，芒果TV逐步構建了內外一體、協調聯動、差異互補海外融合傳播體系，特別是在打造國際版APP的同時，還不斷融合升級傳播渠道，推動中華文化走出去。如芒果TV與Discovery聯合制播紀實節目《功夫學徒》，雙方不僅有創意、制作層面的深度互動，更有“大屏、小屏、國內、國際”傳播通道的立體打通，為東方大國國際形象的傳播樹立了一個新標桿。

四、精準立體傳播，抬高社會反響

“現象級的作品同樣需要現象級的傳播。”[4]從“人找信息”到“信息找人”的時代，芒果TV適應分眾化、差異化傳播趨勢，全面整合湖南廣電內外傳播渠道，強勢聯動各大主流媒體，覆蓋各大垂直領域及機構，并適時策劃制作微視頻，擴大了主旋律傳播效能。

（一）多渠道分發。除在自身“一云多屏”矩陣先網后臺上線外，芒果TV還充分發揮臺網聯動優勢，同步在湖南衛視、湖南都市等頻道播出。此外，《我愛你，中國》系列專門在人民日報客戶端開設專題，通過微視頻、圖文、評論等方式擴大節目影響。

（二）強勢聯動主流媒體。聯合《人民日報》、新華社、《光明日報》、求是網等權威媒體，以評論、互動的形式，全面覆蓋紙媒、網站、客戶端、微信、微博。與此同時，在廣電總局主管刊物的多個微信號以及傳媒行業號高頻推介，宣傳平臺優質原創內容。

（三）覆蓋垂直領域。針對節目內容聯動垂直領域機構組織，如《我的青春在絲路（第三季）》就聯動國資委新聞中心、國家電網報社新媒體、中國國家旅游雜志等官方微博強勢推介，從多個角度肯定節目意義，樹立節目口碑。

（四）策劃制作微視頻。在節目播出期間，芒果TV還主動結合社會熱點，將主旋律與時尚潮流結合起來，策劃制作創意小視頻在微博和官方抖音號上傳播，搶占年輕人的視野。

總之，2019年芒果TV通過切合時代主題、升級語態表達、主打深度融合、精準立體傳播等方式打造了系列“爆款”主旋律紀錄片，有效地構建傳播了核心價值觀。新時代主流媒體更需要緊貼時代和現實生活，不斷提升主旋律內涵品質，豐富內容體系，升級話語表達，用更加堅定的主流媒體責任意識和青年人喜聞樂見、易于接受的表達方式傳遞青春正能量。

參考文獻：

[1]習近平.一個國家、一個民族不能沒有靈魂[J].思想政治工作研究，2019（5）：12-14.

[2]習近平.加快推動媒體融合發展構建全媒體傳播格局[J].中國報業，2019（7）：5-7.

[3]樊啟鵬.2014年中國紀錄片市場研究報告[J].當代電影，2015（5）：107-110.

[4]趙志偉，主旋律紀錄片如何體現新時代新特征[N].中國藝術報，2017-12-20（4）.

【作者簡介】周一凡，芒果TV副總編輯。盤劍，芒果TV宣傳管理中心高級副總監。