媒介融合背景下學術圖書出版的路徑分析

【摘要】隨著互聯網科技的進步與發展，數字化、信息化技術不斷影響著社會的各個方面一在當下這個時代，多種媒介融合發展，從圖書出版的內容與方式到營銷的策略與渠道，還有讀者的閱讀方式等都發生了前所未有的改變，這些改變讓出版業不斷走向變革與升級，傳統的出版理念與關系都有根本性變化。數字出版的時代已經到來，數字技術在多個領域的廣泛應用也帶來了出版業自身的改變與創新。本文就此探討了媒介融合背景下學術圖書出版發展的路徑問題。

【關鍵詞】媒介融合;學術圖書;出版;路徑

隨著信息技術的飛速進步，衛星、計算機和光纜通信等技術在各個領域得到了廣泛的應用，帶動了信息網絡的不斷發展。媒介融合是時代發展所趨，將自媒體、全媒體、多媒體等進行結合，承載出版內容的方式、營銷渠道、閱讀方式等均發生了變化，這給學術圖書出版帶來了極大的機遇與挑戰。在媒介融合背景下，學術圖書的出版理念與出版關系發生了根本性的改變，要想獲得長期穩定的發展，學術圖書出版必須要把握時機，針對當前存在的問題，積極地作出改變，以便能夠融入媒介融合環境中。本文先對學術圖書的內涵及出版特征進行闡述，然后分析學術圖書出版存在的困境，最后提出媒介融合背景下的改進對策，望能為學術圖書出版的發展提供參考建議。

一、學術圖書的內涵及出版特征

廣義上的學術圖書定義為書店內與學術相關的通俗讀物，而狹義的學術圖書則定義為具有較高的學術含量、品味并在出版界內受到廣泛認可的嚴肅讀物。學術圖書的出版特征受圖書本身內容的影響較大，通常印刷出版的學術圖書數量較少，屬于小眾刊物，內容的理論性較強，而且較專業化，有些甚至深奧難懂，所以該類圖書的閱讀者在文化程度和專業能力上均處于較高水平。有些學術圖書屬于輕學術型，但是對閱讀者的專業素養要求較高，所以在推廣的時候遭到阻礙，因其對閱讀者的能力、專業要求較高，所以只能進行小范圍的推廣，導致市場占有率一直處于低下水平。此外，學術圖書出版是人類優秀文明成果記錄、傳播與共享的重要載體和重要渠道，所以其社會價值較高，出版社和相關部門必須高度重視學術出版，為其提供相應的資金支持，以促進其發展。

二、學術圖書出版存在的困境

首先，由于傳統學術圖書出版具有封閉性，加上編校質量各有差異，所以在出版時間上較為滯后。傳統學術圖書出版屬于先印后賣的形式，出版社需要與科研作者、開發商進行溝通、協調，在校對工作中，相關工作人員又缺乏專業性的培訓，致使學術圖書在校編上有很多不足，從而降低了學術質量。其次，盜版情況的發生對傳統出版社的利益造成了極大的影響，正版的學術圖書出版成本較高，因為受眾群體有限、專業性強所以導致收益偏低，盜版情況的出現更是對出版社造成了巨大沖擊。最后，學術圖書的銷售模式單一化，導致學術圖書的市場占有率無法提升，宣傳和營銷工作還需要做進一步完善與改進。高校是銷售學術圖書的重要渠道，但學生對專業性書籍的閱讀興趣較低，加上學術圖書價格較高，所以高校圖書館對學術圖書的普及率偏低。加上傳統學術圖書出版是先印后賣的形式，使其生產與銷售環節產生嚴重的脫節問題，這在一定程度上也造成了資源積壓、浪費的現象。

三、媒介融合背景下的學術圖書出版改進對策

（一）采用數字化出版模式

為了增大學術圖書的受眾群體、滿足用戶的多元化需求，可以對學術圖書的附加值進行拓展與延伸，如采用專屬讀書軟件、專業數據庫、音頻等數字化出版的形式，讓學術圖書的信息更系統化，有助于閱讀者通過多樣化的形式更方便、快捷地獲取和閱讀所需內容，從而滿足其閱讀需求。出版機構可以學習新型技術并將其運用到學術圖書出版中，經過數據處理技術，出版社可以大致了解用戶的需求，有利于為其后期閱讀提供專屬服務。學術網站在信息技術的影響下得以建立，人們獲取知識的方式也越來越多元化，學術圖書出版社應在滿足用戶閱讀需求的基礎上將自身的專業性做進一步提升，實行開放存取機制，建立屬于自己的知識平臺，讓不同需求的用戶都可以得到滿足。采用多種數字化出版模式不僅可以促進學術內容的推廣與運用，而且還能提高自身的市場競爭力，從而保障經濟收益與其市場占有率。

（二）采取精品化、品牌化學術出版

由于學術圖書具有較強的專業性，所以各個工作環節都必須精益求精，包括選題論證、編輯加工和宣傳營銷等，先對用戶的閱讀需求進行調研分析，充分了解并掌握其閱讀需求后再對圖書內容進行選擇、設計，然后針對用戶群體的特征創新宣傳方式，以此提升用戶對出版社的認可度和忠誠度。在社會經濟快速發展的影響下，滿足用戶的需求是各個企業最為關注的問題，只有這樣才可以令自身的市場競爭力得到提升，從而獲得穩定、健康的發展。學術圖書出版在時代發展的驅使下也必然要逐步精細化，注重對編輯專業能力的提升，因為專業性強的編輯可以確保學術圖書的出版質量，是實現精細化學術圖書的關鍵。在出版結構上，應從源頭出發，對圖書出版過程中的各個環節進行嚴格管理，以實現精細化發展。學術研究熱點一直在不斷變化，出版社應當提高自身對熱點的敏感度，及時地了解熱點并分析用戶需求。品牌化建設對于學術圖書的質量可產生保障作用，從而讓出版社獲得更多的用戶支持。

（三）完善學術圖書的宣傳與營銷模式

互聯網時代已經到來，信息傳播不僅快，而且方式多樣，可在一定程度上令信息傳遞的成本降低，有效地在線上聚合了具有同樣價值訴求的群體，價值是其聚集的向導，通過建立社群平臺，讓閱讀者、作者、出版商可以進行有效溝通，從而促進交流，有效地將線下銷售、線上互動融合起來。社群平臺將目標人群都有效地匯集起來，在學術圖書領域中是非常適用的，與學術圖書的特征契合。平臺可以精準化地對學術圖書進行銷售，彌補過往先印后賣模式的不足之處，避免資源積壓、浪費等現象的發生，大大地減少了出版社的經濟損失。目前，常見的聚合方式有邏輯思維、豆瓣讀書等，且它們的發展前景均較為良好。

（四）增進與大型媒介集團的交流合作

學術出版社要想獲得長久發展，光靠自己的力量還不行，因為自身資源有限，應結合市場情況積極地與大型媒介集團進行溝通、合作，從而可以在選擇目標用戶時更具精確性，也有助于宣傳與營銷途徑的改善，實現資源共享。通過多種媒介的輔助，出版社能夠對相關資源數據進行科學、有效的采集，從而獲得目標群體及用戶需求的動態化信息，有助于其將內容、編輯與設計有效地結合起來，并在當中運用公眾互動性工具和技能，創新出版刊物的宣傳與推廣方式。與大型媒介集團合作可以借助其多媒體平臺對圖書的信息進行發布、網絡預售，從而可以對學術圖書的銷售量進行預測，為后期的印刷制定合理目標與計劃，防止積壓問題的出現。大型媒介集團在市場上具有一定的影響力，其資源、管理方式也更為完善，學術出版社與之合作雖然可以促進自身發展，但是從長遠角度來看，會受大型媒介集團的限制，所以出版社也要加強自身的內容、渠道、平臺等管理水平，以促進自身在合作過程中的自主權。

（五）增強學術出版的影響力

對學術圖書的評價產生影響的因素有期刊影響因子、下載引用率等，學術圖書在公眾中的影響力不斷增加，社會大眾也越來越關注、重視科研成果轉化情況，學術圖書出版社為獲得長期穩定的發展，更要不斷地完善自身存在的問題，并積極尋找改善措施以符合時代發展的要求，從而令學術圖書在社會大眾中的影響力有所提升。出版社在對學術成果進行評價時，應當秉承實事求是的原則，制定科學、合理的評價機制，從而令評價結果的準確性與科學性獲得保障，這樣就可以改變之前學術圖書受眾較小的局面，讓不同用戶的需求都可以得到滿足，從而對學術圖書發展產生積極影響。

綜上，在媒介融合背景下，學術出版社應當積極應用數字技術對傳統的學術圖書進行轉型、升級，以符合當代的媒介融合發展趨勢。傳統的出版方式不利于學術圖書發展，應當結合出版內容、出版技術、人才隊伍和平臺終端等方面，構建一個完善的傳播體系，從而推動出版社實現一體化管理。針對傳統學術圖書出版中存在的問題，作出相應改善，令學術圖書能夠往精品化方向發展，并通過與大型媒介集團的交流合作，改進自身的知識評價體系，令出版社的綜合能力有所增強。

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