淺談融媒體時代電視媒體如何加強外宣

【摘要】眾所周知，宣傳工作分內宣和外宣。內宣重點面對縣內范圍，外宣則是對外推介。那么立足電視媒體如何做好外宣呢？筆者結合多年的從業經驗，從一名電視新聞編輯的角度談一些體會。

【關鍵詞】融媒體時代;電視媒體;加強外宣

隨著新一輪機構改革的不斷深入，縣級廣播電臺、電視臺等機構都合并到了融媒體中心。但是，不論是以廣播、電視，還是以報紙、手機、互聯網作為媒介載體，目的都是為了融合媒介所長擴大宣傳面。作為傳統媒體的電視媒體來說，始終是一個很重要的主流輿論陣地，如何把持優勢發揮其在宣傳中的作用是值得認真思考的問題。

一、有策劃意識和整體意識

外宣工作策劃是龍頭。應認真研究重大外宣的背景、要求和本地實際，圍繞中心、突出重點，精心組織人力、物力才能做好。整體意識則是找準自身定位，從本區域的實際出發，系統整理外宣資源，按照資源的特點，分層次、分主次、有計劃、多形式地開展對外宣傳，保持整體統一，上下相互聯動，區域一盤棋的外宣格局，將全縣的外宣工作重點融入到市、到省。

二、掌握外宣信息主動外宣

每年，中央、省、市都會圍繞年度宣傳重點來制定宣傳計劃。縣級就應該按照這個計劃，結合各階段工作重心，認真分析每個時期外宣工作的重點，突出本地優勢、特色和亮點，主動尋找和挖掘外宣資源，打好對外宣傳主動仗。要搭建好外宣平臺，夯實好外宣陣地，遇到那些分量較重的題材時，可以主動加強與中央臺駐省記者站以及省、市電視臺之間的聯系和溝通，借力打力，會起到事倍功半的效果。從對先進典型劉遠芬、康富明、王紹川的宣傳，再到扶貧新模式“背篼圖書館”的宣傳，都體現了與上級媒體外聯的強大作用。

三、與鄉鎮和部門保持內聯

始終堅持貼近實際、貼近生活、貼近群眾的原則，“講好大關故事、傳播大關聲音、樹立大關形象”，以“外宣無處不在”的格局，把各鄉鎮、各部門的工作融合入全縣外宣工作大局，保持全縣外宣工作的步調一致。在對外宣傳中樹立一種結合的意識，將外宣工作與脫貧攻堅、關注民生、產業結構調整等工作結合起來，主動把對外宣傳融進各條戰線、各個方面。

四、加強管理確保質量

要牢固樹立外宣工作無小事的意識，切實加強對外宣傳口徑的管理，把住關口，確保不出錯。尤其是針對突發事件的報道，既要在“快”字和“準”字上下功夫，又要認真執行突發事件新聞宣傳應急預案的要求，該送審的必須送審，盡可能做到萬無一失，確保輿論導向正確。新聞宣傳應急預案的制定也是很關鍵的，只有制定了操作性強的、行之有效的預案，才能在突發事件發生時做到宣傳有備無患，管理有序。作為縣級的媒體來說，想要在中央臺、省臺上新聞的機會是不多的，但是突發性新聞卻是相對容易。所以，必須抓住時機，找準角度，把握尺度趁勢而上，并力求多上。

五、完善機制激發活力

完善機制的目的在于規范工作，以充分調動工作積極性，進一步提高外宣的工作效率。在前些年，縣委政府每年都會預算一定的工作經費，撥付到宣傳機構作為外宣獎勵經費。一些單位也會統籌部門工作經費和部分政府返還的預算外收入對那些外宣工作做得好的編輯記者給予適當的獎勵，從而去推動外宣工作。面對新的形勢和使命，更需要制定、完善新的機制，去鼓勵編輯記者們干事創業的激情。

六、在外室中打造精品

前些年，為了提升廣播電視新聞宣傳工作的水平，市電視臺都要組織廣播電視政府獎評獎活動，省新聞協會也會組織省廣播電視獎縣（市、區）優秀廣播電視節目評選會，參評的內容有長消息、短消息、系列報道、專題等等。所以，在當年搞好內宣的同時我們就開始在外宣新聞中挑選儲備下一年的參評節目。凡是認為題材較好的新聞或專題，都會在開始文字編輯、圖像編輯和播音的時候，就以參評作品的標準來制作。功夫不負有心人，總有作品在評比中獲得一、二等獎，為下一步創作出好的作品找到了靈感和方向。最近幾年來，由于各類會議需要提前報備等原因，這類評獎活動就沒有舉辦了。這一外宣成果展示、評比平臺的消失，對于我們縣一級來說，就少了評優，少了獲獎，在職稱晉升上就多了空缺。當然，也讓我們失去了加強學習和提升自我的大好時機，在外宣作品中打造精品的做法自然也就缺少了動力和源泉。

七、通過“養新聞”打造力作

好新聞可遇不可求，有價值的新聞是可以“養”出來的。有的事情剛剛開始，還沒有真正體現出價值所在時，先不要急于去采訪報道，可以了解掌握情況后再等一等，等時機成熟再行動。等的這段時間，就是“養”的過程。2003年6月，我跟隨縣領導到鄉鎮采訪，在壽山鄉政府辦公室無意間發現了一個“鄉長接待日”的牌子。這個牌子吸引了我的眼球。在與鄉長交談后得知，這是該鄉黨委政府推出的一項便民利民舉措。他們結合當地逢農歷二、五、八趕場的時間，將每月初八、十八、二十八確定為“鄉長接待日”以更加方便群眾辦事。壽山鄉黨委政府一班人在不斷實踐總結的基礎上，“鄉長接待日”措施確確實實凸顯出了它的作用，接待日當天找鄉長解決問題的群眾總是絡繹不絕。待新聞養得差不多后，才約好時間前往采訪，取得了很好的效果。尤其是一位到場辦事的退休老教師的現場同期聲為我的采訪起到了畫龍點晴的作用——“接待日實實在在為群眾解了難事，辦了實事，讓我們深切地感到‘三個代表就在我們身邊。”當年，這篇以《壽山“鄉長接待日”架起黨群連心橋》來命名的新聞作品在全市好新聞評選中評為二等獎，與一等獎一票之差。

八、關注節日提前準備

中國的節日是比較多的，差不多是每月的新歷或是農歷都會有一些節日。在這些節日到來之際，中央、省、市臺都會“應景”播放相關的新聞。作為縣級電視媒體的編輯記者就可以提前了解并掌握日歷信息，有準備地送播新聞。1月份的元旦系列，臘月里的臘八節、小年、春節系列，正月十五元宵節，3月份的學習雷鋒紀念日、國際婦女節、植樹節、消費者權益日，4月份的清明節、世界讀書日，5月份的勞動節、青年節、“五一”黃金周系列活動、國家防災減災日，6月份的兒童節、世界環境日、國際禁毒日、農歷端午節，7月份的建黨節系列活動，8月份的建軍節、全民健身日，9月份的抗戰紀念日、國際慈善日、教師節、烈士紀念日，10月份的國慶系列活動、國際消除貧困日，11月份的中國記者節、全國消防日，12月份的國家憲法日，等等。只要按照以上時間節點提前采制新聞，就能相對容易地擠進省級臺，甚至是中央臺的聯播新聞節目之中。

九、提升“四力”造就隊伍

2016年黨的新聞輿論工作座談會上，習近平總書記指出，好的新聞報道，要靠好的作風文風來完成，靠好的腳力、眼力、腦力、筆力得來。2018年全國宣傳思想工作會議上，習近平總書記進一步指出，“四力”要求對整個宣傳思想戰線都是適用的，要不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過硬、本領高強、求實創新、能打勝仗的宣傳思想工作隊伍。按照這一指導思想，就單位而言，應該抽派精英力量組成相對固定的隊伍負責外宣，以便在選題確定，第一手資料采集，后期編輯等方面駕輕就熟。當然，新聞時效性的特點，要求編輯記者們亦不能缺少耐力，需要夜以繼日加班加點趕制出來送播，盡可能爭當同類新聞的“早行人”。優秀作品的產生，優良作風的傳承，有一個傳幫帶的過程，所以要注重后備人才的培養，確保外宣動力不斷檔。

十、將視頻融入多媒體平臺

在融媒體時代，電視媒體如果只是守著“有線”播出平臺讓觀眾看電視的話，只會是畫地為牢。只有充分融進互聯網、手機等平臺，借助這些平臺播發電視媒體采制的視頻和編排的節目，才能將電視作品傳播得更廣泛。就比如學習強國手機APP。為方便廣大干部職工隨時隨地開展學習，學習強國APP不僅提供文字的、圖片的、視頻的學習內容，還專門在視頻窗口分區塊開設了學習視頻、聯播頻道、看理論、看黨史、看文藝、看影視、看法制等欄目，甚至還有可以同步觀看中央廣播電視總臺、中國教育電視臺和各地方臺節目的“看電視”欄目。電視視頻的融入，讓互聯網、手機等平臺的宣傳內容也更加豐富多彩。

總之，在“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”使命任務的指引下，融媒體時代的宣傳工作一定會更加精彩，而電視媒體始終會是其中不可或缺的部分，在對外宣傳中持續展現其音視屏的吸晴魅力。

參考文獻：

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【作者簡介】張華，云南省昭通市大關縣融媒體中心新聞編輯。