女性紅酒包裝《意品酒韻》設計理念與表達

張慶國

摘 要：人性化設計對于國內外各領域的設計師來說一直都是衡量設計的最終標準，而視覺傳達設計作為一門涉及范圍比較廣的設計類學科，更加應該重視人性關懷。因此文章針對紅酒包裝進行了性別差異化設計的表達，倡導更多的設計師在作品上能夠給人以更加柔軟、貼心的情感慰藉，這也是對社會的一種責任感，希望從簡潔的設計、豐富的色彩、細致的材料上帶給人們更多的感性與理性的結合，對人性關懷的微妙體驗。

關鍵詞：女性紅酒;包裝設計理念;性別差異化;《意品酒韻》

女性是一個生物學領域的性別劃分，女性紅酒是對產品指向性信息的傳遞。而紅酒包裝《意品酒韻》設計是視覺傳達設計中的包裝設計。本文的主要內容即女性紅酒包裝《意品酒韻》設計理念與表達，重點研究紅酒包裝在女性產品設計中如何提升溝通能力以及如何提高品牌辨識度。

一、包裝設計的概述

從廣義上講，包裝就是一切事物的外部形式。二十世紀六七十年代以來，隨著我國在經濟上的調整，大小商鋪呈燎原的態勢發展，這也促使我國的包裝設計理念由原來單一的保護產品向富有靈魂、富有生命的方向轉變，包裝也成為影響廣大消費者抉擇產品的重要因素。

作為一名包裝設計者，只是單純考慮包裝圖案如何吸引顧客消費是遠遠不夠的，只注重圖案色彩的搭配可能就會使原本的包裝作用被削弱，包裝設計的作用是展現產品本身的功能和效應。一件產品要經過制作、運輸、推廣，最后才會成為商品到達消費者的手中，在這一系列的過程中，包裝的作用是不可忽視的。包裝的作用主要由三個部分組成，即：自然性，對產品本身起到保護的作用;審美性，是對產品自身美和形式美的有機統一;社會性，是把產品作為商品展示，以達到消費利益的最大化。而本文所分析的包裝作品最主要針對的是其審美性的作用。

二、紅酒包裝設計的現狀

人們在消費的過程中，首先接觸的便是包裝。包裝設計的優劣是決定消費者是否購買的重要因素。優秀的紅酒包裝不僅要能夠抓住消費者的第一印象，提升品牌的獨特性，還要在精神上滿足消費者。近幾年，由于我國對紅酒的認識有著明顯的提升，我國的紅酒市場也隨之擴大，但是與紅酒產品種類的不斷更新相比較，紅酒的包裝設計卻存在著通俗化，相比之下弱化了消費者的精神需求。在對我國的紅酒市場進行調查以后，發現存在著以下不足：

（一）色彩以及構圖單一化

在國外紅酒包裝的影響下，我國紅酒包裝在色彩以及構圖上產生了一種潛移默化的設計模式。在紅酒包裝的色調上，無論何種酒類、何種定位，色調大多選用紅、黃、黑、白、金等，無論怎樣調整變化，都很難給消費者眼前一亮的感覺，或者對消費者產生深遠的影響。

（二）紅酒包裝設計的風格不太穩定

國內的紅酒包裝不能在其品牌中確立相對穩定的設計風格，著重追求創意，創意雖好卻不易形成體系，無法在消費者的心中留下較深的品牌印象。例如國內著名的長城葡萄酒把“長城”的圖樣作為其品牌的形象進行推廣，得到了很多消費者的認同。可見，遵循“取其精華，去其糟粕”的設計觀念，有著既保留品牌獨特形象又對原有消費者繼續保持吸引力的雙重影響。

（三）過分依賴包裝

很多紅酒商為了達到吸引消費者的目的，在包裝的修飾上有些過度，不對其產品本身進行深入的情感挖掘，使產品與包裝不能很好地統一。

（四）無法脫離國外紅酒包裝的模式

由于紅酒是由國外引入的，便一直被認為就是“洋玩意兒”，在包裝的形式上受國外影響太大，無法突破，進而就忽視了對中國特色紅酒包裝的挖掘與創新。

（五）包裝材料雷同

中國的紅酒包裝材料大多局限于普通紙質、原木、皮革的選用上，無法在材料的使用上得到突破，局限的材料無法實現紅酒給人的多種情感體驗。

經過對紅酒包裝的現狀調研，我國紅酒包裝應該在定位、形態、色彩、材料等多種因素下進行分析，力求達到包裝與消費者產生思想上的藝術共鳴。

三、女性紅酒包裝《意品酒韻》的設計過程

每件成功作品背后都有著強大的文案支撐，是理性與感性的完美邂逅，而對于女性的產品設計來說，它們便成了突出且非常重要的設計元素，通過對女性、紅酒與包裝設計的研究，總結其三者的共性，或選取相近的元素，再或者對其進行抽象元素的運用。筆者更加希望品牌包裝簡潔中見豐富、醇厚中見典雅，強調“簡約、非白”的設計理念， 整體呈現出舒適、簡潔、淡雅又不失風度的效果，無需任何多余的點綴、解釋。品牌的獨特性保證產品在眾多的置物架中不被淹沒，而品牌定位的準確性也將使產品成為置物架中一道亮麗的風景。形態優美是品牌包裝重要的表現方法，因其形態的與眾不同， 使其傳遞的情感和信息復雜多樣。

除此之外，社會的發展導致女性對生活細節、品質、訴求的追逐，對性別產生的認同，對自身專屬的需求更加迫切，適合女性特質的包裝市場更加開闊，由此，筆者產生了關注女性紅酒包裝的想法，著重突出女性高雅特征，設計專屬于女性的紅酒品牌包裝，這也是包裝設計在個性驅使下的一種開拓。

鑒于品牌名稱是一個文化與產品相聯系的載體，筆者將品牌命名為《意品酒韻》。紅酒文化的深厚底蘊，在短時間內是無法詳盡了解的，但女性在一品酒韻的同時，可以一品其色、一品其香、一品其味、一品其韻。

設計理念在設計過程中所起中心思想的作用，也是一個作品能夠真正富有自身靈魂、生命魅力以及在眾多產品中脫穎而出的基礎。筆者最終從女性、紅酒的共同特性中提取出優美、醇厚、品味、涵韻、柔順、風情這六組詞匯，并對詞匯進行深入剖析。優美，意為女性本身所具有的人性美、身體的線條美和紅酒美好、美妙的體現;醇厚，意為女性的醇厚、謙遜和紅酒的濃厚、甘醇;品味，意為女性的品德、修養和紅酒品質、回味的體現;涵韻，即女性的涵養、韻味和紅酒的內涵、深度;柔順，即女性的溫柔、和順和紅酒的柔滑、細膩;風情，即女性的風雅、儀表和紅酒的情調、意趣。

為了賦予作品更加廣闊的聯想空間，筆者選用看似簡單、乏味的線條，對其進行組合重構，以及色彩的搭配，更加突出線條本身多變的特點和形態的轉變，再加上線條給人一種時尚與主流意識，非常適合作為女性對細節、柔韌、意境等特性的主題表現。《意品酒韻》設計以多變的線條，盡可能地彌補紅酒包裝設計在視覺上給人的單調感受，力求給人新鮮、立體、神秘以及富有女性特征的感受，又將線與水的流動感與紅酒的醇厚感相結合，將紅酒以視覺的優雅高貴、口感的豐富醇厚以及造型的優美可人相嵌接，給男性消費者一個對愛人的贊美與欣賞的機遇，給女性消費者一個對自己的肯定與定位的階梯。

對于女性專屬的紅酒來說，其產品應該多從女性本身出發，從造型、細節、取用等多方面因素去考慮。瓶型有多種多樣的姿態，最后選用無論是手感還是造型的優美程度都比較符合本次主題的瓶型，造型上宛如保齡球般柔順嬌滴滴。此外，女性適量飲用紅酒可達到美顏的功效，因此其量并不求多而在于精。

包裝盒選用在宣紙上進行特種工藝微噴，在其后附卡紙讓其韌度與宣紙的柔度相融合，包裝紙同樣以此工藝進行制作，手冊、紀念卡等系列用品上也盡量追求機器制作與手工制作的完美結合，以凸顯女性對細節以及情感的微妙追求，同時也符合女性的尊貴與個性化體驗。

四、結語

由上述內容中一系列現狀分析以及作品的制作體驗可看出，在紅酒包裝的設計中，賦予產品性別、情感、蘊涵是我們現在應該重視的一種設計方式。因為這樣的設計不僅能夠得到更多社會群體的認可和關注，還可以提升產品的文化、蘊涵、審美等。

現如今“快”的生活方式，就需要設計師在產品的包裝設計上更多地賦予產品一些細微的情感因素，或者更多的精神關懷。相信不久，中國紅酒的包裝設計將會以全新的面貌展現給大家。雖然此次對女性紅酒包裝的設計，因現階段的某些因素的限制，缺少了對紅酒瓶型外觀的意境化設計這一部分，但是筆者相信，在條件比較成熟的時候，筆者會繼續對此作品進行更加深入的設計。

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作者單位：

山西師范大學美術學院