湖南經視跨界聯姻 搭建“博物館朋友圈”

楊雋

5月18日上午，由國家文物局、湖南省人民政府主辦，湖南省博物館、湖南經視等單位共同協辦的2019年“5·18國際博物館日”中國主會場活動開幕式，在湖南省博物館舉行。“5·18國際博物館日”涵蓋了博物館相關項目發布、創新博物館文化傳播平臺亮相、高峰論壇、博物館之夜等活動。

作為“世界博物館日”主會場活動唯一媒體協辦方，湖南經視負責整個活動的宣傳、策劃、執行，前后歷時3個月。活動當天，湖南經視新媒體平臺“芒果V直播”負責所有活動的全程直播。截至5月20日下午5時，微博、頭條、騰訊頭部平臺的“國際博物館日”相關話題總點擊量7.35億次，總留言討論量超60萬條，形成了廣泛的傳播力和影響力。湖南經視搭建起“博物館朋友圈”，讓主流文化以更親切的姿態滲透人們的日常生活。

創新展現博物館文化神韻

2016年11月，習近平總書記在致國際博物館高級別論壇的賀信中說道：“博物館是保護和傳承人類文明的重要殿堂，是連接過去、現在、未來的橋梁，在促進世界文明交流互鑒方面具有特殊作用。”2019國際博物館日的主題正是“作為文化中樞的博物館：傳統的未來”。如何秉承總書記的重要指示精神，如何實現傳統與未來之間的創意鏈接，湖南經視通過創新，讓博物館文化熠熠生輝。

“博物館之夜”是當天活動的重頭戲，音樂家與百名觀眾共同完成的“鼓動湘江”音樂演出震撼首發;舞蹈與建筑藝術碰撞的“沉浸式現代舞”，靈感源自馬王堆漢墓出土的《導引圖》;此外，還有利用博物館空間完成的“阿卡貝拉”天籟吟唱、以文物實景為背景呈現的“家庭情景式音樂體驗劇：尋童謠”、博物館實景解密游戲“馬王堆符文之謎”、精美超高還原度的復原漢服及古代妝發現場走秀……古老文明、現代藝術、全民參與、輕松時尚，觀眾通過湖南經視及“芒果V直播”的直播、新聞、短視頻，切身感受到了“傳統的未來”這一主題的神韻！

用情懷彰顯湖湘文化獨有魅力

由湖南省博物館（以下簡稱“湘博”）領銜的“根·魂——中華文明物語”特展，在本屆主題活動中備受矚目。來自全國22家博物館的30件/套展品無一不是重量級國寶。當天的直播，湖南經視記者以歷史發展脈絡，將這些國寶逐一串聯，向觀眾展現出一幅絢麗多彩的中華文明畫卷。對于來自湖南的國寶：如代表秦始法度的“里耶簡牘”、彰顯西漢燦爛的“T形帛畫”、流露盛唐大觀的“唐摹王羲之《蘭亭序》”等，記者則通過文物背后的故事，生動講述了國寶的前世今生，給在場參觀者、在線觀眾留下深刻印象。

“天上的星星擠密啊密，地上的麻石頭擠得冒得縫，雜掃把打橫橫，哈哈打不中！”在博物館之夜“湖南人”展廳的唐家老屋前，民謠歌者鐘立風和他的伙伴對這首長沙童謠進行了改編，熟悉的腔調、熟悉的旋律，成為世界博物館日留存在觀眾心底最美好、最溫暖的記憶。

以融合觀打造移動端“大事件”

“有大事，看經視！”這是湖南經視在湖南地域23年精耕、深耕獲得的口碑！全媒體時代，湖南經視提前一年布局打造經視新媒體平臺 “芒果V直播”團隊，以傳統電視人嚴謹的職業態度對現場信號實時傳播。從清晨到子夜，視頻制作團隊隨時發現、隨時記錄、隨時拍攝、隨時制作分享，活動當天共有25條小視頻在不同時間、不同節點，有層次、有懸念地進行全媒體投放。湖南經視以融合觀念在移動端打造了一場“大事件”，移動優先傳播戰略極大地擴大了活動的聲勢，引得博物館同仁和廣大觀眾共同圍觀國際博物館日活動。

實現文化價值和商業價值的雙贏?

博物館與電視聯姻，電視與互聯網融合，湖南經視通過跨界合作、融合傳播，開辟了一條文化傳承的新路。

未來的博物館將更加倡導以高質量的文化供給，增進公眾的文化認同感和歸屬感，增進公眾的幸福感和獲得感。湖南經視多年來一直在文化性與公眾性之間尋找最佳融合點，希望以媒體的擔當與責任、媒體的影響力和公信力，以及媒體人的突破和創新，為湖南的文化輸出持續發力！2018年，湖南經視與“湘博”合作推出古埃及展、阿富汗展，成功打造了“走，到博物館去！”這一享譽全國的文化爆款。2019年“5·18國際博物館日”，湖南經視以創新的融合傳播方式，形成了廣泛的影響力。

未來的博物館，勢必將依托互聯網、移動互聯，從實體空間向虛擬空間延伸，湖南經視作為優質媒介的綜合載體，與博物館的跨界合作才剛剛開始，未來，湖南經視將繼續為融媒體時代的文明傳承、文化價值和商業價值的雙贏做出積極探索。