融媒體時代國有企業新聞輿論工作的發展

孫鵬

媒體融合成為了近年來媒體轉型創新發展的熱門研究和發展方向，習近平總書記強調：要運用信息革命成果，推動媒體融合向縱深發展，做大做強主流輿論，鞏固全黨全國人民團結奮斗的共同思想基礎，為實現“兩個一百年”奮斗目標、實現中華民族偉大復興的中國夢提供強大精神力量和輿論支持。可以看出，中央和國家政策也在這方面呈現出了明顯的推動趨勢。

一、當前國有企業新聞輿論工作現狀分析

以陜煤集團黃陵礦業公司為例。當前新聞輿論工作存在以下幾方面問題。一是新聞輿論工作與新媒體融合不夠，新興媒體發力不足。主要表現在企業新聞輿論工作中新媒體“小、快、靈”的特點沒有很好發揮，存在“新瓶裝舊酒”“穿新鞋走老路”的現象，雖然企業的網站、微信平臺等新媒體平臺，但更多時候還裝著傳統媒體的內容，還存在不系統、不生動、不夠接地氣等問題，距離廣大職工喜聞樂見的目標還有差距。二是因為宣傳方式創新不夠，作品的可讀性不高。目前傳統文字稿件仍占多數，圖片新聞、視頻新聞、短視頻制作等“抓人眼球”的表達方式雖然也在應用，但質量數量仍有很大提升空間。三是企業媒體與社會專業媒體相比，在新聞傳播渠道、社會影響力、從業人員專業素質以及宣傳素材適用范圍等方面還存在很大的局限性和劣勢。四是企業內部適應媒體融合的體制機制仍不完善，還沒有達到“我中有你，你中有我”的融媒體新狀態。

二、基于融媒體時代背景下國有企業新聞輿論工作發展要素以及策略分析

（一）轉變觀念，提高認識，深刻意識到推動媒體融合發展的必要性

根據《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2018年12月，我國網民數量達到8.29億，其中網民通過手機接入互聯網的比例高達98.3%。可以說，當前網絡和數字技術裂變式發展，帶來了媒體格局的深刻調整和輿論生態的重大變化。從媒體發展格局看，新興媒體的傳播速度和輿論影響力是傳統媒體無法企及的，大量社會熱點在網上迅速生成、發酵、擴散，使傳統媒體輿論引導能力面臨挑戰。越來越多的人喜歡通過新興媒體獲取信息，因為它“隨意、頻繁、高效”，傳統媒體的受眾規模和適用性不斷縮小。

面對這種嚴峻形勢，對于企業內部宣傳工作來說，緊跟時代潮流、推動媒體融合發展、合理掌握宣傳節奏就顯得尤為重要。我們要充分認識到無論是傳統媒體還是新媒體都是我們企業宣傳工作的媒介和工具，只有用好這兩個媒介，做好二者的融合，實現優勢互補、取長補短，才能使新聞輿論工作更豐富、生動、形象、立體，充分發揮對員工思想引導、企業發展造勢、和諧氛圍營造的作用，把新媒體的“動”與傳統媒體的“靜”有機結合起來，將企業宣傳工作做大、做強、做新、做活，為企業發展提供堅強思想保證和強大精神力量。

（二）創新思維、求新求變，筑牢企業新聞輿論主陣地

1.思維方式上求“變”。前面說到，新媒體“隨意、頻繁、高效”的特點是傳統媒體無法企及的，在這個信息爆炸的時代，在家里刷牙咬到舌頭，可能五分鐘以后全世界都知道了，消息的傳播速度之快令人咋舌，并且同樣一條信息，愿意用眼睛直觀的去感受還是坐下來慢慢品讀紛繁的文字，作為信息的接受者，選擇哪一種方式？不言而喻。快歸快，也得要有人愿意看，“快速、吸引人”是利用新媒體和傳統媒體做好企業宣傳工作需要具備的共同特點，二者缺一不可。

要使企業宣傳內容在海量的網絡信息中脫穎而出，就必須在堅持正確輿論導向“弘揚主旋律、傳遞正能量”的前提下，轉變以往以大量文字為主、圖片為輔的宣傳模式，要在圍繞企業生產經營實際的基礎上，根據受眾需求，豐富、創新新聞的內容和形式，將文字、圖片、聲音、視頻等內容進行自由組合發布。同時，要下沉工作重心，深入基層、深入一線、深入職工，發掘更多“吸引人”的新聞點，引導更多資源、更多力量向基層職工喜聞樂見的新聞作品傾斜。

2019年春節期間，央視新聞“新春走基層”推出了一條《相約在零點37分》的視頻新聞，記錄了陜西榆林兩位鐵路工作者的真實的愛情故事，整個視頻僅有1分52秒，兩個普通人小小的舉動，卻感動了2億人。

新聞聯播是國家層面的重要媒體，播出40多年來，見證了黨領導人民群眾不斷地發展進步，影響了幾代人，是國內新聞界名副其實的“老大哥”，同樣一條新聞，完全可以用傳統的方式播出，但并沒有。從國家層面看，主流媒體依舊在不斷創新內容，創新傳播方式，作為企業，我們還有什么理由不轉變思維、不創新思路，我們企業要想提升宣傳效果，就要破除“一篇通稿打天下”的思維，不斷創新話語表達、傳播方式、表現形式，既全景式呈現、細節化展現，又要蘊含思想、富裕精神，讓人們有所回味、有所啟迪。

同時，我們的黨建工作也要適應形勢主動求變。目前，我們還存在“過度留痕”等形式主義，檢查考核、大會小會過多過頻、過度留痕，占用了黨員干部大量時間。最近中共中央辦公廳印發了《關于解決形式主義突出問題為基層減負的通知》，我們要認真落實這一通知精神，正確把握黨建工作需求，利用新技術、借助新媒體，提高黨建工作的效率和質量，解決黨員干部和基層群眾工作中的需求，更好地把黨務工作者從繁瑣的日常事務中解放出來，將更多的時間用來深入基層、走進一線，察民情、解民憂上來。

2.宣傳方式上求“新”。上至國家媒體創辦“中央廚房”下至市縣級建設“融媒體中心”，媒體融合發展轟轟烈烈。在對外宣傳方面，我們要借鑒和應用先進的新媒體運行模式，結合企業實際，形成以黨委工作部為核心，各基層單位黨群部門協同聯動的大宣傳格局，做到重要會議、重大活動、突出事跡、典型人物及時報備，由企業宣傳部門牽頭，有計劃有步驟地對宣傳題材進行一體策劃、一次采集、多角度呈現，在以企業網站、微信平臺等新媒體和宣傳櫥窗等傳統媒體的主陣地上宣傳造勢外，更要集中力量對外推薦，向行業媒體、社會媒體拓展，增加宣傳疊加效應。同時，要增強新媒體輿論引導力，把握新媒體的基本屬性和“碎片化”傳播規律，積極主動、靈活自如地用好新媒體，主動設置議題，講好網言網語，推動形成積極向上、成熟理性的新媒體輿論氛圍。

對內，我們于2018年9月取消了《黃陵礦工報》的編輯發行，充分發揮企業微信、網站等媒體功能，做好新聞宣傳、統一職工思想以及引導輿論導向的同時，積極做好學習強國APP平臺的普及應用。“學習強國”豐富的資源為黨建工作的開展提供了思想宣傳的新手段、工作交流的新平臺、教育管理的新載體、凝聚力量的新渠道，企業黨建“新陣地”。我們要求以黨支部為基本單元，積極開展線上學習，確保全員登錄、全員學習，力爭每個人都學有所獲、學有所悟、學以致用。將“學習強國”融入“三會一課”，納入黨建考核項目，使“學習強國”有組織、有管理、有指導、有考核，并通過嚴格的監督考核，定期統計學習積分情況，排名對比、曝光通報，激發黨員不斷學習進步。學知識、比積分、曬排名，廣大黨員干部們在“學習強國”上汲取精神營養、奮力比學趕超，學習競賽空前激烈。“學習強國”正潛移默化影響著人們的學習方式，日漸成為了黨員干部了解黨建信息的主渠道，也成了他們的“網絡黨校”和“掌上移動課堂”，更成為推動全員大學習的“賽馬場”，為建設學習型礦區注入了新動能，助推企業高質量發展。

3.視頻制作上求“活”。我身邊就有一位同事，拍攝了一條“燒烤一條龍”的抖音視頻，當日就達到了140萬的點擊率。越來越多的事實證明，只有適應受眾接受信息的習慣，按照新聞傳播規律實現傳播手段和方式的創新，就能實現傳播效果和影響力的最大化和最優化。要逐漸突出微視頻這一對受眾更有吸引力的宣傳方式。微視頻以其“直觀、快速”的優勢，貼合了當下人們在移動狀態下進行碎片化閱讀的習慣，從而擁有更多的受眾。因此，我們必須打破時長概念的束縛，及時更新轉變制作觀念，糅合多種制作手法，創造新視角，將宏大敘事手法融入短小精悍的短視頻，推動宣傳向可視化、嵌入式、互動性轉變，以此增加關注度、拓寬受眾面，從而吸引更多的人來關注和參與到我們企業的發展中來。

最近，在學習強國平臺上，快閃“我和我的祖國”引起了轟動反響。“我和我的祖國”是大家耳熟能詳的愛國歌曲，在廣場觀眾無意識的情況下，歌聲響起，引導大家一起放聲歌唱，再通過簡單的視頻拍攝，形成幾分鐘的短視頻，在網上引起了強烈反響。正是這種傳播方式上的創新，讓愛國主義精神得到了廣泛傳播，引發大家共鳴。

相應的，近日，我們企業也及時組織礦區千名職工家屬拍攝《我和我的祖國》微視頻，相繼在各主流媒體發布，積極響應國家主流宣傳方向，抒發了強烈的愛國情懷，充分展示黃陵礦業成立30年來取得的顯著成果和高昂的企業發展精氣神。

4.應用探索上求“廣”。在新媒體時代，“人人都是編輯”“人人都是麥克風”的自媒體形式日益流行。要占領信息傳播的制高點，就必須加快媒體融合;要想讓宣傳取得實效，走進受眾的視野和內心世界，首先要有令人耳目一新的方式和手段讓人眼前一亮，其次要善用受眾喜歡的語言方式和思維習慣去講、去寫、去拍、去宣傳。2018年6月，國資委新聞中心攜25家央企與抖音簽約合作，發揮抖音技術優勢，優化短視頻傳播，實現移動端傳播創新突破。

前不久，人民日報發文對抖音這樣評價：不必把短視頻產品擺到嚴肅文化、主流文化的對立面，以爆款短視頻為主流文化傳播賦能，可以取得良好的社會效益，而且有了正確的價值導向引導，爆款之路也能走的更遠。抖音快捷的傳播方式和強大的輿論引導力必須引起我們足夠的重視，而且也到了非重視不可的程度。

5.新媒體稿件采編發程序上求“優”。我們在新媒體宣傳上既要有“跳起來摘桃”的勇氣，又要有“摁葫蘆扣籽”的耐心，對于企業重大活動、重要會議，要把握時間節點和工作重點，有計劃有步驟開展策劃，增強宣傳的前瞻性和計劃性，把握“時”、掌握“度”、追求“效”，在方向上把握“正”、在內容上做到“活”、在形式上表現“新”，確保新聞輿論的傳播力、引導力和影響力。

（三）加快人才轉型升級，打造一支與企業發展相匹配的通訊員隊伍

習總書記要求，要不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力，打造一支政治過硬、本領高強、求實創新、能打勝仗的宣傳思想工作隊伍。這是習總書記對宣傳思想戰線提出的殷切希望，也為我們提高本領能力指明了努力方向。

以國有企業的通訊員隊伍來看，提筆能寫的占絕大多數，但是會拍照、懂攝影、會視頻制作的相對來說，力量就比較薄弱了。在媒體融合發展的現代傳播體系中，“內容為王”依然是媒體的制勝法寶之一，但是大量優質內容從何而來？還是依托我們通訊員隊伍。所以，打造一支素質過硬的通訊員隊伍是我們當前亟待解決的問題。

從企業角度出發，要抓好新聞宣傳工作者的培養，多形式、多角度、分層次地做好理論學習和業務培訓，增強新聞宣傳工作者的策劃能力、抓重點能力以及應對突發事件的能力;要不斷加大對基層通訊員的培訓力度，通過舉辦培訓班、交流座談會以及專家記者指導等方式，利用“理論+實踐”“培訓+寫作”“文字+攝影”“師帶徒”等形式，提升通訊員隊伍水平，全力打造一支政治堅定、業務精通、善于創新、與企業發展水平相匹配的新聞宣傳隊伍。

從個人角度出發，在新媒體時代，單純“依靠文字辦媒體”的觀念已經要不得了。目前，現代化、多元化的傳播方式，需要我們在不同領域發展專長。作為國有企業的通訊員，要充分發揮自身的專長和特點，既要會寫作又要懂攝影會制作，要圍繞企業中心工作，將鏡頭對準平凡的崗位、普通的人物，無論是優秀的稿件、感人的照片或精彩的視頻，都能達到宣傳我們企業、展示我們職工的目的。

從受眾角度出發，各級新聞工作者和基層通訊員必須沉到一線，沉到現場，更加注重貼近基層，通過眼觀耳聞獲得新聞事實，少一些抽象道理、多一些鮮活事例，從而吸引人、打動人、感染人。目前，我們更多的是依靠文字稿件和圖片反映基層動態、展現職工風采，可能會為職工帶來一定的視覺疲勞。我們要將更多的視頻鏡頭向基層延伸、向職工的日常工作生活靠近，通過更加形象化、立體化、生動化的視頻傳播方式，讓讀者身臨其境，感同身受，印象深刻。從而也提升了國有企業宣傳工作的傳播力和影響力。

三、結語

在融媒體時代，國有企業新聞輿論工作面臨著一系列挑戰，若想更好促進國有企業新聞輿論工作的發展，企業必須認識到自身存在的不足之處，并加以完善，順應時代潮流發展，充分利用新媒體技術，如此，才能走出眼前的困境，促進自身的再度發展。融媒體環境下的企業要想實現可持續發展，就要能夠充分意識到環境本身所具有的特征，并針對性地樹立正確的發展理念，并將“中國夢”當成鞭策自我發展的核心指導思想，積極為實現中國特色社會主義現代化道路而努力奮斗。