互聯(lián)網(wǎng)背景下不同新聞媒體標(biāo)題語言的異同

吳軍 張楠楠

摘 要 《人民日報》作為官方媒體，發(fā)布的新聞與人們的生產(chǎn)生活息息相關(guān)，而新聞的標(biāo)題又被喻為“新聞眼”，在人們?yōu)g覽新聞時起著至關(guān)重要的作用。文章在收集大量“進(jìn)博會”語料的基礎(chǔ)上，比較報刊和網(wǎng)絡(luò)這兩大傳播媒體在標(biāo)題語言運(yùn)用上的差異性，輿論導(dǎo)向、使用對象等方面進(jìn)行歸因，并給出一些合理的建議。

關(guān)鍵詞 新聞標(biāo)題；人民日報；語言特點

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2019）236-0017-02

新聞標(biāo)題是在新聞?wù)牡膬?nèi)容前面，對新聞內(nèi)容加以概括或評價的簡短文字，所起的作用是為了劃分、組織、揭示、評價新聞內(nèi)容，吸引讀者閱讀。新聞媒體也被稱為大眾媒體，一般來說新聞媒體包括紙質(zhì)媒體（報刊）和電子媒體（廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)）。隨著網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)語言的使用也受到人們的普遍關(guān)注，同時也給傳統(tǒng)的報刊語言帶來了一定的威脅和沖擊。本文對網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題語言和報刊標(biāo)題語言在詞匯方面的一些特征進(jìn)行比較。將搜集到的語料進(jìn)行統(tǒng)計，建成詞表，從而對這兩種媒體語言的詞語的詞頻和常用類型進(jìn)行分析比較，找出它們的相同與相異之處。

1 相同之處

人民日報的網(wǎng)絡(luò)平臺與報刊平臺因共有的引導(dǎo)性和書面性有著共同的一些特點。

1.1 語言都具有主觀性

語言是人類最重要的交際工具，具有傳遞信息的功能。聽話人通過說話人的語言了解到客觀事物和事件的發(fā)生，這就給了說話人更多的發(fā)揮空間。無論是在網(wǎng)絡(luò)平臺還是報刊平臺，《人民日報》這個媒體都扮演著說話人的角色，客觀事實必須經(jīng)過新聞作者的整理才能以文本的形式呈現(xiàn)在讀者面前，這也無可避免地使新聞?wù)Z言有了主觀色彩。在社會方面，人民日報媒體因其官方媒體的身份，必然要承擔(dān)部分社會責(zé)任，有引導(dǎo)社會輿論的作用，所以該媒體會有目的地引導(dǎo)民眾，這是媒體故意運(yùn)用不可避免的主觀性而達(dá)到目的的表現(xiàn)。

1.2 語體方面——同為書面語體

語體分為口頭語體和書面語體，書面語體又分為法律語體、事務(wù)語體、科技語體、政論語體、新聞?wù)Z體、網(wǎng)絡(luò)語體。雖然這兩大平臺憑借的媒介不同，但總的來說，它們都屬于書面語而非口語，都屬于新聞?wù)Z體而非其他。這里需要說明的是，雖然網(wǎng)絡(luò)平臺的新聞依附于網(wǎng)絡(luò)媒介，但它不屬于網(wǎng)絡(luò)語體。網(wǎng)絡(luò)體更強(qiáng)調(diào)不重限制，具有強(qiáng)發(fā)散性和延伸性，可以胡編亂造，顯然，網(wǎng)絡(luò)平臺的標(biāo)題語言因其仍具有強(qiáng)烈的新聞性與嚴(yán)謹(jǐn)性而不具有這樣的特點。

1.3 詞匯方面——程度副詞使用頻率相同

網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題語言和報刊標(biāo)題語言中都存在著程度副詞，從統(tǒng)計的數(shù)據(jù)來看，網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題和報刊標(biāo)題語言中出現(xiàn)程度副詞的頻率基本相同。所謂程度副詞，就是對一個形容詞或者副詞在程度上加以限定或修飾的詞，一般位于被修飾的形容詞或者副詞之前。我們發(fā)現(xiàn)，在所調(diào)查的數(shù)據(jù)中常出現(xiàn)的程度副詞有最、更、很。

隨著網(wǎng)絡(luò)新聞推廣力度加大，網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題語言也越來越親民化，程度副詞在標(biāo)題中出現(xiàn)的頻率變大，這在網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題中是很明顯的，與預(yù)料的不同，數(shù)據(jù)表明在報刊標(biāo)題中程度副詞出現(xiàn)的頻率也很高，與前者趨于一致。我們認(rèn)為，這樣相同的結(jié)果與人民普遍獵奇的心態(tài)有關(guān)。因此網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題語言也呈現(xiàn)出一些吸引眼球的特點，以滿足讀者的傾向性要求。

2 相異之處

一方面，根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心2018年的中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r提供的數(shù)據(jù)，截至2018年6月30日，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.02億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為57.7%，從年齡結(jié)構(gòu)來看中青年群體居多，40歲以下的占比74.4%。從學(xué)歷來看，以初高中、中專學(xué)歷為主，共占比62.4%。這說明我國的網(wǎng)民主體是中低學(xué)歷層次的中青年人群；而報刊平臺的閱讀人群多是中老年群體，兩大平臺信息接收的對象有年齡的差異。另一方面，網(wǎng)絡(luò)語言以互聯(lián)網(wǎng)為載體，有著及時、更新快的特點；報刊語言以報紙為載體，兩大平臺的媒介不同。這致使它們在詞匯、句法等方面呈現(xiàn)出差異性。

2.1 詞匯方面

1）網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題語言中縮略語運(yùn)用更多。網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題語言與報刊標(biāo)題語言在詞匯方面的一個主要相同之處在于縮略語的使用。縮略語是在人們語言省力原則的趨勢下，為適應(yīng)日常社會交際的需要而創(chuàng)造出來的一種方便實用的語言簡化形式。在統(tǒng)計的語料中，我們認(rèn)為“進(jìn)博會”是“中國國際進(jìn)口博覽會”的縮略語。在網(wǎng)絡(luò)平臺中，“進(jìn)博會”出現(xiàn)的詞頻為98，在報刊平臺中，“進(jìn)博會”出現(xiàn)的詞頻為26。

網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題語言出現(xiàn)縮略語的頻率與報刊標(biāo)題相近，且都比較高。從語言表達(dá)的經(jīng)濟(jì)原則這一方面來說，作為人們交際的信息，主要是由詞或短語來負(fù)載的，而詞語的長度與信息的傳輸效率成反比的關(guān)系，詞語的長度越長，信息的傳輸效率也就越低。在表達(dá)相同信息量的前提下，人們自然會選擇長度盡可能短的詞語；從具體的方面來講，縮略語在當(dāng)今社會的廣泛運(yùn)用是與新興媒體的發(fā)展有著密不可分的聯(lián)系，就報刊語言而講，版面和時效性兩個方面會限制標(biāo)題的字?jǐn)?shù)，這為縮略語的盛行提供了良機(jī)。另一方面，從漢字輸入的繁易程度來說，縮略語也更勝一籌。

但從頻率的比較中可以發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)3個平臺平均的“進(jìn)博會”縮略語出現(xiàn)的頻率比報刊平臺縮略語出現(xiàn)的頻率高；網(wǎng)絡(luò)平臺平均的“中國國際進(jìn)口博覽會”非縮略語出現(xiàn)的頻率比報刊平臺非縮略語出現(xiàn)的頻率略低。我們認(rèn)為，這是因為網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)布信息時間分布更分散，標(biāo)題多次出現(xiàn)事件全稱會顯得冗余，縮略語即使出現(xiàn)也能使讀者通過了解相近時間的新聞知曉其中的含義。但報紙發(fā)布信息的時間集中，沒有網(wǎng)絡(luò)平臺的時效性強(qiáng)，所以更多頻率地出現(xiàn)事件全稱而非縮略語的形式。從受眾人群來看，我國的網(wǎng)民主體是中低學(xué)歷層次的中青年人群，這類群體更趨向于短小、簡潔的表達(dá)方式，這與網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題縮略語使用頻率更多有所呼應(yīng)。

2）網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題語言中人稱代詞使用更多。根據(jù)統(tǒng)計，網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題語言中第二人稱代詞你、你們出現(xiàn)的頻率很高，詞頻為22，而報刊標(biāo)題語言出現(xiàn)的詞頻為3。

從表中我們可以看出，網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題語言的人稱代詞使用更多，企圖拉進(jìn)與讀者的距離。從心理活動方面來講，人們更多地關(guān)注與自身相關(guān)的內(nèi)容，所以當(dāng)讀到有“你、你們”等人稱代詞的標(biāo)題時會出于對自己的審視或好奇而引起閱讀興趣。在網(wǎng)絡(luò)信息云集的背景下，網(wǎng)絡(luò)平臺需要以這種方式引起讀者的關(guān)注以增加點擊量，而報刊平臺一般都有固定的訂閱者，該平臺不需要特意運(yùn)用人稱代詞而企圖引起讀者關(guān)注。

此外，我們知道，第一、二人稱代詞屬于面稱，這就使書面語體帶了些口頭語體的色彩，據(jù)比較，網(wǎng)絡(luò)平臺的口語色彩相對更多一些。

2.2 句法方面——網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題語言中長句運(yùn)用更多

句法方面我們重點考察句子的長度，在標(biāo)題中，我們把字?jǐn)?shù)大于15字的認(rèn)定為長句，字?jǐn)?shù)少于15字的認(rèn)定為短句。統(tǒng)計結(jié)果如下：

通過數(shù)據(jù)我們可以看出：網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題語言的短句少、長句多；報刊標(biāo)題語言的短句多、長句少。這是因為報刊有更多的版面限制，為了減少版面的占用以及排版的美觀，報刊不得不精簡字?jǐn)?shù)。而網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題大部分不需要有這方面的顧慮。

通過全文的比較分析，我們可以發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題語言和報刊標(biāo)題語言都擁有新

聞?wù)Z言客觀、確切、簡練的特點，但因為各自依賴的媒體不同，標(biāo)題語言運(yùn)用也有很多差異。我們從網(wǎng)絡(luò)和報刊這兩大媒體平臺進(jìn)行了比較。網(wǎng)絡(luò)與報刊的標(biāo)題語言都具有主觀性，且同為書面語體，程度副詞的使用頻率也趨于一致。相比于報刊標(biāo)題語言，網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題語言中的縮略語、人稱代詞、長句運(yùn)用的更多。總的來說，網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題語言用詞更親民化、口語化，更隨意。對這一媒體語言是否應(yīng)該規(guī)范，一直是很多學(xué)者爭論的焦點。而報刊語言作為傳統(tǒng)媒體語言之一，其以全社會為工作對象，有著明顯的官方語言性質(zhì)，因此報刊語言必須力求準(zhǔn)確規(guī)范。

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