八成以上電商企業人才缺口復合型人才需求不斷上升

余麗

據人力資源社會保障部數據顯示，2019年的應屆高校畢業生規模是834萬人，相比去年同比增加14萬人。今年的就業形勢也面臨這嚴峻的考驗。作為這幾年招聘市場的重頭領域，互聯網行業在今年熱度降低不少，今年春節后頻頻爆出互聯網企業裁員的消息。不過，在不久前電子商務研究中心與贏動教育共同發布的《2018年度中國電子商務人才狀況調查報告》顯示，電商企業在未來一年預計招聘需求上，被調查企業員工規模會有大增長，有大規模招聘計劃的占32%，會有招聘需求，員工規模小幅度增長的占53%。

據了解，該報告對國內387家樣本電商企業進行問卷抽樣和網絡調查，調查企業涉及在淘寶網、天貓、京東、唯品會、拼多多等國內主要電商平臺上開店的像日冠服飾、八目網絡、七格格、Miss Candy、如涵控股、堤蘇電商、泰蘭尼斯、思珀特、四季青網絡等平臺大賣家、電商服務商為主。目前國內主要的網絡招聘平臺包括：大街網、獵聘網、中華英才網、智聯招聘、拉勾網、58招聘、前程無憂、 Boss直聘、內推網等。

電商企業看中六大素質，其中最為看重學習能力和工作執行力

報告顯示，電商人才最應具備的6項素質為：學習能力占比74%，工作執行能力占比72%，行業敏銳度與創新能力占62%，專業知識和技能占53%，責任心和敬業度占50%，團隊協同合作能力占51%。這一定程度上說明，電商企業發展非常快，新思維、新技術、新形態不斷涌現，要求員工對行業有較強的敏銳度和學習能力，同時要有強大的執行能力，能把學到的知識和技能進行快速落地。

報告稱，在高校電商人才培養需要改進方面，被調查企業認為，需要加強實操性教學的占81%，加強與企業對接需求的占58%，加強職業素養教育的占54%，更新專業理論教學的占18%，提高教師教學能力的占17%，獲取相應職業資格證書占1%。網經社電子商務研究中心特約研究員崔立標表示，高校要加強與企業對接、加強實操性教學是企業最大的訴求，高校教育與企業要求相差還比較大。同時，加強職業素養教育占比高，這和當前應屆生責任心不強、起步要求高等現象分不開。

由于應屆畢業生或者實習生需要適應新的崗位，因此需要從基礎崗位做起的企業占最大比例，達到53%，基本和去年持平。崔立標表示，應屆生或實習生需要積極轉變心態，調整狀態，通過積極的學習與實踐，快速提升自己的職業素養和專業技能。

不過調查顯示，在電商企業基礎員工平均工作年限上，被調查企業中，客服、倉儲等基礎崗位員工平均工作年限3個月以下的5%，3—6個月的占26%，6—12個月的占38%，12個月以上的占24%。基礎崗位員工平均工作年限超過12個月的比例雖然比上年提高了5%，但仍屬于流失率最大的群體。雖然不是要求高的崗位，但員工基數比較大，企業還是需要通過科學有效的育人、用人、留人的機制和方法讓人才脫穎而出。

報告稱，被調查企業中，員工離職最主要原因中，薪資待遇問題占55%；抗壓能力問題占58%；企業平臺問題占27%；自主創業問題占24%；企業文化問題占17%。薪酬問題和抗壓問題已經連續4年成為員工離職最主要的因素。對企業來說，薪酬體系設計對內要有公平性，對外要有競爭性，要在激勵機制上下工夫；同時，要積極了解員工需求，建立健全企業員工雙向溝通機制，切實緩解或解決員工壓力問題。

新媒體、社群運營人才最緊缺，復合型人才需求上升

隨著電商行業增速放緩，經營方向和模式也隨之調整，電商的人才需求結構也跟著變化。報告顯示，被調查企業中，50%的企業急需傳統運營人才，54%的企業急需新媒體、社群方向人才，32%的企業急需美工、視頻制作等技術性人才，32%的企業急需推廣銷售人才，16%的企業急需供應鏈管理人才，33%的企業急需復合型高級人才，17%的企業急需產品策劃與研發人才。

對此，崔立標表示：“流量來源逐步分散與碎片化，淘寶、天貓等傳統運營人才素質要求越來越高，需求下降比較明顯，而社群、新媒體方向的人才需求非常強勁，成為第一需求。同時，復合型高級人才也比去年上升11%。”

報告顯示，在電商企業90后員工占比上，被調查企業中，90后員工比例占40%以下的企業只有3%，占40—60%的企業有13%，占60—80%的企業有39%，占80%以上的企業有45%。90后員工是當前電商企業的主力人群，在某些企業甚至達到百分百。通過不斷學習與實踐，90后員工已經成為社會和企業的中堅力量。

在困擾人力資源部門的問題排名上，被調查企業中，人員招聘壓力占57%，員工培訓與開發能力占51%，績效管理壓力占37%，人員流失壓力占36%，薪酬增長壓力24%，企業文化與員工關系壓力占27%。雖然人員招聘、流失、員工培訓與開發方面的問題仍比較大，但相比2017年，人員招聘壓力下降了20%，人員流失壓力下降11%，績效管理壓力上升9%。可以看出，電商企業機會風口的紅利在逐漸縮小，精益管理、機制建設的重要性越來越凸顯。

報告顯示，電商企業培訓新人常用方式方面，被調查電商企業最常用的培訓方法中，公司集中統一培訓占到56%；老員工傳幫帶形式占到86%；委托第三方企業占4%；其它方式占到2%。老員工傳幫帶一直是最主要的培訓方式，一方面可以降低培訓成本，另一方面是由電商行業強實踐的特性決定的。企業需要不斷建立健全導師機制、過程管理機制、激勵機制等，充分發揮老員工作為教練、導師的作用。集中統一培訓主要適用于通用課程上。

在電商企業留人措施排名上，被調查企業中，具有競爭性的薪酬體系85%；良好的企業文化占78%；完善的培訓晉升制度75%；解決員工關心的問題51%；針對性的職業生涯規劃45%；有吸引力的股權激勵20%。連續4年，有競爭力的薪酬、良好的企業文化、完善的培訓晉升制度都是電商企業留住人才最關鍵的三大措施。和去年相比，競爭性薪酬體系占比增幅較大，增加了9%，一方面加大了運營成本，同時對企業運營質量提出了挑戰。

解決電商快速發展和人才缺口之間的矛盾

隨著中國電商的迅速發展，對于人才的需求也日益多樣化，新零售、新媒體、社群電商、跨境電商、農村電商、人工智能、現代物流等不同電商形態需要大量的人才。根據數據調研，當前新媒體、社群電商、內容電商、動畫設計制作等方向的人才需求量遠高于當前的人才儲備量，同時薪資待遇也遠高于傳統電商人才。高校每年電商專業畢業生有數十萬，但和企業的要求相差比較遠。

與此同時，電商企業團隊管理問題、供應鏈問題，以及人力成本上升等問題并沒有得到明顯的改善，已經成為企業發展、提升利潤的主要障礙，迫切需要會領導、懂管理的高水平人才操盤。隨著電商企業的縱深發展，傳統運營推廣方式成本高、效果差的弊端越來越突出，為了突破瓶頸，很多企業采用了全渠道、全網絡、多模式的運營模式，勢必對人才和資金提出了較高的要求。此外，加強實操性教學、加強與企業對接需求、加強職業素質教育是電商企業最希望解決的需求。

報告建議，從電商企業內部要加大人才的開發和培養力度，要建立健全職業規劃、傳幫帶、集中培訓、外訓、在線教育等多層次的培養體系，同時要納入對員工和領導的績效考核范圍，確保人才成長與企業成長的雙贏局面。通過深入調研，建立科學的人才發展通道，任職資格等級標準、任職資格等級鑒定工作。升級“知識與技能管理系統”：建立科學的培訓管理體系，包括管理架構、課程地圖、管理團隊、課程設計，以及自我提升資源等。升級“勝任力管理系統”：在企業內部建立導師制、在崗訓練制度、培訓和指導他人制度等，切實讓員工從普通員工向高績效員工進化。升級“員工行為管理系統”：建立健全以企業文化鋪墊、干部帶頭示范、制度和流程保障、激勵機制牽引、工具與方法支撐的全方位行為管理系統。升級“員工績效管理系統”：圍繞著績效管理的目標指標、方法措施、監督檢查、激勵處罰、改進創新等要素，嚴格執行，確保績效的達成。

同時在企業外部通過委托第三方人力資源服務機構和人才引進，加大對高素質人才和緊缺人才的引進，有利于企業加快轉型升級。

此外，對于高校來說，共建實用的電子商務人才培訓體系。利用高校優質的教學資源，結合企業的最佳實踐，共同打造實效人才培養體系。比如：共建電商實驗室、創業孵化器、校外實訓基地、推薦就業、嵌入式實操課程等。