演出票越來越貴了？

南方周末記者 曹穎

2004年12月，英文版音樂劇《劇院魅影》首度來上海，在四個(gè)月時(shí)間里連續(xù)演出了100場(chǎng)。2013年，這部經(jīng)典作品再次來到上海，與十年前在上海大劇院演出的版本一致。2015年，北京某文化公司引進(jìn)《劇院魅影》，該劇首次在北京天橋藝術(shù)中心亮相。十余年間，這部作品在中國三度演出，2004年最高票價(jià)為680元，2015年的最高票價(jià)則漲至1380元。

小唯是微博自媒體@1排1座的運(yùn)營者，她從2016年開始整合發(fā)布演出資訊，曾讓網(wǎng)友曬出他們保存的第一張票根。小唯保存了其中一張2005年《歌劇魅影》的票根截圖，上海大劇院14排41座，票價(jià)500元。

從2012年至2018年，上汽·上海文化廣場(chǎng)（注：以下簡(jiǎn)稱上海文化廣場(chǎng)）每年會(huì)發(fā)布年報(bào)，公布相關(guān)演出數(shù)據(jù)，包括演出場(chǎng)次、觀演人次、劇目票房、劇目盈利情況及收支構(gòu)成等，連續(xù)七年不曾間斷。2018年，上海文化廣場(chǎng)全年演出場(chǎng)次326場(chǎng)，吸引觀眾415027人次，平均上座率75%，主辦項(xiàng)目平均票價(jià)379.32元。回溯至2012年，當(dāng)年全年演出場(chǎng)次172場(chǎng)，觀眾218535人次，平均票價(jià)268元。

《劇院魅影》在國外是駐院演出劇目。倫敦女皇劇院的官網(wǎng)上常年出售該演出門票，當(dāng)下的平日門票在30英鎊（折合人民幣261元）到118英鎊（折合人民幣1030元）不等。

大麥網(wǎng)資深戲劇研究員崔顥向南方周末記者解釋了票價(jià)的分布：一般而言，各檔票價(jià)在數(shù)量分布上呈“凸”型分布，即最高及最低檔票的票量相對(duì)較少，中檔票價(jià)的票量相對(duì)較多。“高票價(jià)里面的劃分，一般來說VIP區(qū)域不宜劃得過大，如果劃得過大，即便是一個(gè)看上去很正常的階梯，但實(shí)際880元的票價(jià)占比偏大，也是偏貴的。”

音樂劇《貝隆夫人》在上海文化廣場(chǎng)演出的最高票價(jià)為1280元。這個(gè)數(shù)字在演出市場(chǎng)上并不罕見。由瓦赫坦戈夫劇院演出的話劇版《葉甫蓋尼·奧涅金》上海站最高票價(jià)同樣是1280元。音樂劇《巴黎圣母院》在杭州大劇院演出的最高票價(jià)也定為1280元。

在中國內(nèi)地，大型演出的低票價(jià)普遍定在280元左右，約為上海市居民人均每月可支配收入的1/20。但這個(gè)票價(jià)的座位基本上也只能坐在“山頂”遙望舞臺(tái)。

漲成本還是圍繞著人

“現(xiàn)在你看看北京、上海小劇場(chǎng)，也都有在一百以下的一檔的，或者一百或者一百二一檔，然后一百八、二百八，可能小劇場(chǎng)最貴不會(huì)超過三百八。大劇場(chǎng)這一塊，特別像北京，政府有低票價(jià)補(bǔ)貼的政策，所以北京也有很多劇院，一場(chǎng)演出有35%的票在一百塊錢以下。從整體上拉低了票價(jià)。”北京喜劇院市場(chǎng)總監(jiān)郭文博，和絕大多數(shù)業(yè)內(nèi)人士一樣，認(rèn)為目前演出市場(chǎng)的票價(jià)基本維持在正常水平，成本是影響演出票價(jià)的最核心因素。

崔顥認(rèn)為，除了劇目成本是定價(jià)的核心依據(jù)之外，劇目質(zhì)量、演出城市、場(chǎng)館情況、同類劇目票價(jià)、政策補(bǔ)貼等都是影響定價(jià)的重要因素。

上海文化廣場(chǎng)年報(bào)顯示，劇院主辦項(xiàng)目的演出成本支出占總支出的49.3%。

文化演出市場(chǎng)的成本上漲集中在2016年前后。郭文博分析，那時(shí)文化演出行業(yè)得到了資本的青睞，“有大筆的資金進(jìn)來，這時(shí)一些劇組就開始追求更好地、更精準(zhǔn)地去做”。

2015年，《劇院魅影》在北京和廣州演出時(shí)，兩地共104場(chǎng)演出，運(yùn)營投入規(guī)模超過6000萬。當(dāng)時(shí)為了呈現(xiàn)這部劇在巴黎歌劇院上演的真實(shí)場(chǎng)景，全部道具從國外運(yùn)輸至中國，包括二百三十多套服裝、236件道具、26個(gè)集裝箱，總重達(dá)200噸。

郭文博回憶，2008年，劇院找中央戲劇學(xué)院、北京電影學(xué)院表演系的學(xué)生參與話劇演出，演一場(chǎng)只要三五百元，但現(xiàn)在即便是很普通的話劇演員，演出費(fèi)也可能在一千左右一場(chǎng)。“網(wǎng)劇走紅前，他們的選擇是很少的，你要是沒有名氣，無法演電視劇、大電影，但是他可以演舞臺(tái)劇。但網(wǎng)劇出現(xiàn)，就會(huì)有很多同領(lǐng)域的產(chǎn)品跟演出行業(yè)搶演員，這些以電視、App、手機(jī)視頻網(wǎng)站為平臺(tái)的資本是很雄厚的，給演員開價(jià)很高，這樣就導(dǎo)致水漲船高。”

郭文博告訴南方周末記者，漲成本還是圍繞著人。“舞臺(tái)劇并不是一個(gè)掙錢的行業(yè)，所以讓他們回來做舞臺(tái)劇，可能在錢上就很難談攏，或者有很大的分歧。”

場(chǎng)地費(fèi)也是造成演出成本差異、票價(jià)不一的因素。北京喜劇院場(chǎng)地租賃一天六萬；北京人民藝術(shù)劇院場(chǎng)地租賃一天五萬，但其很少對(duì)外租賃；和北京喜劇院隔著一條街的北京保利劇院則全年接受場(chǎng)地預(yù)定，平日租賃費(fèi)是每天七萬五，周末租賃費(fèi)是八萬五。三百人小劇場(chǎng)的場(chǎng)租更為便宜，僅七千元左右。

2019年6月14日是百老匯經(jīng)典音樂劇《美女與野獸》中文版演出一周年，這部作品是華特·迪士尼大劇院長期駐院節(jié)目，每場(chǎng)演出最高票價(jià)僅為590元。這部劇票價(jià)不高，主要是因?yàn)榈鲜磕嵊凶约旱膭≡海?jié)省了租場(chǎng)支出。

音樂劇《謀殺歌謠》北京站開票時(shí)，曾因票價(jià)過度加價(jià)被頂上熱搜。2019年1月9日，《謀殺歌謠》上海站開票時(shí)，票價(jià)劃為三個(gè)檔位，分別為100元、180元和260元。而3月7日至10日的北京站開票時(shí)，大麥網(wǎng)上最低票價(jià)變?yōu)?80元，最高票價(jià)變?yōu)?80元。《謀殺歌謠》的演員之一鄭云龍此時(shí)已憑借綜藝節(jié)目《聲入人心》走紅。

大麥網(wǎng)相關(guān)人士告訴南方周末記者：“《謀殺歌謠》上海場(chǎng)是今年1月份在上海大劇院演出的，該劇場(chǎng)是國內(nèi)最早倡導(dǎo)公益常態(tài)化的劇院，對(duì)入駐演出有明確的票價(jià)限定，所以上海場(chǎng)《謀殺歌謠》演出相對(duì)于市場(chǎng)平均水平較低。而《謀殺歌謠》北京場(chǎng)受異地巡演、落地場(chǎng)館成本迥異、缺乏劇目補(bǔ)貼等因素影響導(dǎo)致項(xiàng)目基本成本大幅提升，所以定價(jià)不同，并非‘坐地起價(jià)。”

“有時(shí)候價(jià)格貴，觀眾照買。因?yàn)閷?duì)這個(gè)行業(yè)來說，觀眾并不是因?yàn)槭″X才來買這個(gè)戲的，省錢看電影就行了，不用來劇院了，三樓的票還得280元。觀眾更主要是為了看到這個(gè)戲。他只要想看，貴一點(diǎn)也會(huì)看。”費(fèi)元洪說。

多輪次演出才能實(shí)現(xiàn)回本

崔顥認(rèn)為，演唱會(huì)類型的演出仍占據(jù)市場(chǎng)主要份額，但戲劇特別是音樂劇市場(chǎng)近年來發(fā)展迅猛，一定程度上和《聲入人心》這類音樂劇綜藝節(jié)目的帶動(dòng)有關(guān)。而劇類項(xiàng)目的成本很大程度上決定了項(xiàng)目的票價(jià)。在中國，目前引進(jìn)類項(xiàng)目比起國內(nèi)劇目票價(jià)相對(duì)較高。

上海文化廣場(chǎng)在音樂劇上以引進(jìn)類項(xiàng)目為主。“坦率地講，暫時(shí)我們自己的原創(chuàng)并不能很快起來，我們必須階段性需要國外大戲來支撐我們這樣的劇場(chǎng)。”費(fèi)元洪提到，上海文化廣場(chǎng)近年來引進(jìn)的項(xiàng)目包括法語音樂劇《巴黎圣母院》《羅密歐與朱麗葉》、德奧音樂劇《伊麗莎白》《莫扎特》、俄羅斯音樂劇《基督山伯爵》以及英國音樂劇《歌劇魅影》等。

歐洲劇目和英美劇目在成本上也有所差異。法國、德國、奧地利等歐洲劇目成本相對(duì)較高，因?yàn)檫@些國家人員成本和運(yùn)營成本高，且缺乏系統(tǒng)的世界巡演體系。費(fèi)元洪形容每次引進(jìn)歐洲劇目都“很費(fèi)勁”。英美劇目的巡演模式則相對(duì)成熟，成本也相對(duì)較低。引進(jìn)劇的高成本不可避免，但費(fèi)元洪認(rèn)為“高有高的道理，東西確實(shí)好”。

音樂劇制作人李盾則指出中國演出市場(chǎng)存在原創(chuàng)劇和引進(jìn)劇不平衡的現(xiàn)象。他告訴南方周末記者，幾天前百老匯亞洲娛樂公司找到他，請(qǐng)他制作《一個(gè)美國人在巴黎》這部音樂劇，巡演兩周，收費(fèi)八百萬。“兩周！八百萬！一周八場(chǎng)的話是十六場(chǎng)，八百萬，你明白我的意思嗎？就是它拿走的就要八百萬，你怎么可能賺錢呢？這不可能的。”李盾堅(jiān)持中國原創(chuàng)音樂劇制作已有二十多年。

引進(jìn)類劇目成本較高，成本回收也存在風(fēng)險(xiǎn)。劇場(chǎng)類項(xiàng)目很多會(huì)有一個(gè)比較長的劇目回收成本周期，所以也很難以某一輪次的劇目銷售來判斷某個(gè)劇目的“虧本”或“盈利”，實(shí)現(xiàn)盈利的售出率因劇而異。

崔顥告訴南方周末記者，部分劇目會(huì)有一定的成本回收期，即需要多輪次演出才能實(shí)現(xiàn)回本。每個(gè)劇的回收?qǐng)龃我话阋灿兴煌蟛糠肿灾苿∧繒?huì)制定一到兩輪巡演回收成本，而對(duì)于引進(jìn)類劇目，則需要在引進(jìn)的當(dāng)輪巡演即回收成本。2018年十分火爆的《搖滾莫扎特》《芝加哥》等劇，均是在當(dāng)輪完成了成本回收。2018年引進(jìn)的百老匯音樂劇《貓》盡管成本相對(duì)高昂，但品質(zhì)與聲譽(yù)保證了它可以在國內(nèi)進(jìn)行接近半年的巡演，多數(shù)城市的市場(chǎng)也能支持一周以上的駐場(chǎng)演出，最終創(chuàng)造了近兩億的票房。

中國觀眾的音樂劇審美更傾向于歐洲劇目，而非美國劇目，尤其是在選擇百老匯的戲時(shí)，上海文化廣場(chǎng)會(huì)格外慎重。2018年的音樂劇作品如《澤西男孩》《金牌制作人》等經(jīng)典百老匯作品且在百老匯票房上排名前十的劇目，在中國的反響并不如期望那么大。

“美國劇目在表達(dá)的時(shí)候不太會(huì)進(jìn)行哲思性的思考，他們的音樂劇一般就是喜劇，甚至肥皂劇作品。而歐洲歌劇傳統(tǒng)更深厚，戲很正、很厚重，表達(dá)人物很深刻。中國人看問題不會(huì)很簡(jiǎn)單看，（劇目）表現(xiàn)得太單純了，中國人只能當(dāng)兒童看。”費(fèi)元洪分析。

上海文化廣場(chǎng)制作劇目原則上五年內(nèi)不碰同一部作品，原因是即便同一個(gè)劇目，五年后再做又不一樣了，大家的期望值又會(huì)增加。但費(fèi)元洪發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在演出市場(chǎng)上的爆款劇目鮮有喘息機(jī)會(huì)，有些劇第一年票房收益不錯(cuò)，很多公司第二年、第三年接著制作該劇目，“把一個(gè)自然生長的空間給提早預(yù)支了”。