全球最賺錢IP“寶可夢”進(jìn)軍中國

本報記者 單劼

上周日深夜，許多網(wǎng)友守在電腦前，不斷刷新優(yōu)衣庫網(wǎng)店的頁面。這一日本服裝品牌在周一零點開始發(fā)售今年的寶可夢主題新款T恤。此前，優(yōu)衣庫向全球征集設(shè)計作品，并最終在1.8萬個投稿中選出了20幅左右作品印制成衣，令粉絲翹首期待。

網(wǎng)上銷售不到1分鐘，一款印有噴火龍圖案的T恤就已斷號。30分鐘左右，另一款印有鬼系高人氣精靈耿鬼的T恤即宣告售罄。手慢的粉絲只能第二天一早去實體店搶購心儀的T恤。

優(yōu)衣庫遠(yuǎn)不是這個夏天出現(xiàn)在中國市面上的寶可夢聯(lián)名產(chǎn)品。5月，改編自任天堂《精靈寶可夢》同名游戲的好萊塢真人動畫電影《大偵探皮卡丘》上映，在中國大陸的票房達(dá)到6億元。在電影熱度的沖擊下，阿迪達(dá)斯、SPAO和國產(chǎn)潮牌熊電等都推出了寶可夢主題的系列服裝。小精靈還被印到不同品牌酸奶、汽水和乳酸飲料的包裝上。中國招商銀行甚至推出了印有皮卡丘畫面的信用卡。

這部電影喚醒了中國很多80后、90后的兒時記憶。27歲的宸軒是國內(nèi)最有名的寶可夢粉絲之一。他運營的關(guān)于寶可夢資訊的微博賬號擁有100萬粉絲。對于今年寶可夢聯(lián)名商品的井噴，宸軒說，“很激動，就是錢包有些吃不消。”比起那些擺件，他更喜歡具有寶可夢元素的日常生活用品。

宸軒告訴《環(huán)球時報》記者，他8歲時第一次在電視上看到了皮卡丘。四年級時，他擁有了第一臺Gameboy游戲機和一張1998年發(fā)售的寶可夢皮卡丘游戲卡帶。從此以后，他就再沒放下寶可夢游戲。過去的這些年，宸軒購買寶可夢產(chǎn)品的花費高達(dá)6位數(shù)。主要收藏游戲機、擺件與音樂盒。在他家里，這些藏品堆滿了臥室、走廊、閣樓。其中，體積最大的是164厘米、造價5800元的皮卡丘雕塑。

精靈寶可夢由日本的GameFreak公司于1995年開發(fā)，1996年發(fā)布第一世代游戲，1997年動畫片開始播出。在中國，寶可夢曾被叫作“寵物小精靈”“神奇寶貝”“口袋妖怪”。之前的20年里，寶可夢在中國收割了大批粉絲，但作為其核心的游戲作品，卻從未正式在中國大陸發(fā)行過。授權(quán)商品也較少。據(jù)英國《衛(wèi)報》報道，寶可夢是史上全球最賺錢的IP，過去的20年里，版權(quán)方通過產(chǎn)品售賣、衍生授權(quán)等，累計獲利900多億美元，超過“米老鼠”（700億美元）、星球大戰(zhàn)（650億美元），是“漫威電影”的3倍有余。有分析認(rèn)為，寶可夢的產(chǎn)品除核心游戲外，還有動漫、卡牌、玩具等，周邊種類更龐大，再加上幾百個精靈各異的形象，這一IP的賺錢能力毋庸置疑。

如今，這一IP正在一步步布局中國市場。2016年2月，“寶可夢”三個字被宣布為Pokémon的官方中文名稱。當(dāng)年年末發(fā)布的第七世代游戲也第一次出現(xiàn)中文。2017年7月，寶可夢公司開設(shè)官方微博賬號，用中文發(fā)布相關(guān)資訊。今年1月，免費手游《寶可夢大探險》發(fā)布了中文服務(wù)器。游戲由網(wǎng)易游戲和寶可夢公司、GameFreak共同開發(fā)。該游戲也成為第一個在中國正式發(fā)布的寶可夢游戲。今年4月，騰訊宣布將在中國大陸代理發(fā)售任天堂Switch游戲機。而這款主機就將是年末發(fā)售的第八世代寶可夢游戲《寶可夢劍/盾》的運行平臺。

“以前沒有正版的寶可夢游戲，國內(nèi)玩家只能玩國產(chǎn)游戲機和盜版游戲。后來電腦普及，大家開始用模擬器玩寶可夢游戲。”宸軒說，當(dāng)中國玩家有了版權(quán)意識后，他們開始通過代購從日本或美國購得主機與卡帶。“由于2016年以前寶可夢游戲沒有中文，玩家只能硬啃英文或日文，語言水平也因此提高。”

宸軒告訴《環(huán)球時報》記者，中國的寶可夢粉絲大多數(shù)是看著皮卡丘長大的一代，主要是80后和90后。作為一個20多年的老IP，寶可夢在中國已經(jīng)形成了自己的圈子與文化，每年暑假還會舉行PMO（寶可夢only）動漫展。至于為什么喜歡并收藏寶可夢產(chǎn)品，宸軒說，“面對壓力時，有人選擇運動與聽歌，我則選擇玩寶可夢，每當(dāng)看到可愛的精靈們，心情也變得愉悅放松起來。”▲