致敬美好生活 增強高質量文化供給

2019年5月22日，人民日報社副總編輯方江山在人民文創品牌發布會暨合作伙伴簽約儀式上致辭。

人民日報系文創品牌——“人民文創”正式發布。圖為人民日報社副總編輯方江山（左三），）， 中國郵政集團公司郵政業務部副總經理、報刊發行局總經理曹建申（左二），人民日報社企業監管部主任余繼軍（右三）等嘉賓為品牌揭幕。

2019年5月22日，《環球人物》雜志社在北京舉行“致敬美好生活”——人民文創品牌發布會暨合作伙伴簽約儀式。人民日報系的文創品牌——“人民文創”正式亮相，這也是傳媒界的首個文創品牌。人民日報社副總編輯方江山出席并致辭，以下為全文內容：

尊敬的各位來賓、各位同事：

大家好！

很高興與大家一起參加“致敬美好生活”人民文創品牌發布會暨合作伙伴簽約儀式。首先，我代表主辦方，熱烈歡迎大家！

今天，人民文創品牌將發布3款以“壯麗七十年·奮斗新時代”為主題的文化創意產品。人民文創品牌，是人民日報社主管主辦的《環球人物》雜志社旗下品牌。在多年文創實踐發展中，人民文創積累了豐富的策劃經驗、突出的創新能力和一流的人才隊伍，不斷在“創意”和“內容”上取得新的突破。我們高興地看到，人民文創的影響力不斷擴大、美譽度不斷提升！期待人民文創持續提供更多的高質量文化創意產品。

同志們！

文化滋養生活，美好生活必然是詩意的高品質的精神文化生活。致敬新時代的美好生活，增強高質量文化供給，就要大力發展文化創意產業，推動文化產業高質量發展，豐富人們的精神世界和文化生活，增強人們的文化獲得感、幸福感。

文潤人心，創聚民力。當前，我國文化創意產業規模化、集約化、專業化水平不斷提升，已經成為聚民心的幸福產業、穩增長的驅動產業和激發創新創造活力的朝陽產業。大力發展文化創意產業面臨難得的機遇，也肩負著更大的責任。

大力發展文化創意產業，有利于為人民提供更加豐富的精神食糧、滿足人民過上美好生活的新期待。

國際經驗表明，當人均國內生產總值接近或超過5000 美元時，文化消費會進入“井噴時代”。現在我國人均國內生產總值已經接近1萬美元，擁有全球規模最大、最具成長性的中等收入群體，低收入群體也正在基本實現“兩不愁三保障”。隨著物質生活困窘問題得到歷史性解決，精神文化需求能否得到滿足越來越成為影響人民群眾獲得感、幸福感的關鍵因素。

近年來，十幾億城鄉居民的文化消費結構加快升級，對文創產品的需求十分旺盛。增強高質量文化供給，正當其時。

大力發展文化創意產業，有利于推動培育新型文化業態、推動經濟高質量發展。

現代經濟發展的根本動力是創意創新。文化創意產業顛覆了傳統產業分類標準和價值增長方式，將“創新力”引入生產函數，為創意、知識、文化和信息等無形資產“賦能”，是融合性強、附加值高、帶動作用大、能耗污染少的新興產業。上個世紀末以來，各國紛紛把發展文化創意產業作為推動經濟社會發展的重要戰略。21世紀以來，文化創意產業產值以每年10%的速度增長，大大高于全球國內生產總值的增長速度。文化創意產業已成為世界經濟中最具活力的產業之一，是推動世界經濟增長的重要動力。

我國經濟發展進入速度變化、結構優化和動力轉化的新常態，大力發展文化創意產業符合新發展理念和供給側結構性改革要求，必將激發創造活力，有力推動文化產業和相關領域業態創新，為促進經濟高質量發展提供強大動力和支持。

大力發展文化創意產業，有利于提升國家文化軟實力、振奮民族精神。

一切文化產品，終究體現的是一種價值追求、一種精神氣質、一種文化信念。文化創意產業是推進中華優秀傳統文化創造性轉化和創新性發展、推動中華文化走向世界、促進中國夢和社會主義核心價值觀深入人心的重要載體，是潛移默化地教育人民堅持中國道路、弘揚中國精神、凝聚中國力量的有效方式。今天的中國，與世界相互交融、相互影響的程度大大加深。這就要求我們把繼承優秀傳統文化又弘揚時代精神、立足本國又面向世界的當代中國文化創新成果創造出來、傳播出去。

高質量文化創意產品，能夠賦予中國文化精當表達，既向世界展示中國傳統文化之美，又傳達出中國文化的當代性。要著力把更多具有鮮明中國風格、傳遞中國價值理念的文創產品推向海外，擴展中國文創產業的世界影響力。

可以說，文化是一個民族最大的“不動產”，文化創意產業是一個國家、一個民族創造力、凝聚力、競爭力、發展活力、消費能力的生動反映。為此，我們要更加全面深刻地認識發展文化創意產業的重要意義，更好地發揮文化創意產業在經濟社會文化發展中的支撐作用，著力健全現代文化產業體系和市場體系，積極推動各類文化市場主體發展壯大，大力培育新型文化業態和文化消費模式，全面深化文化體制改革，持續激發文化創新創造活力，不斷開創產業活力持續增強、融合功能更加突顯、規模效應不斷積聚、文化品牌集中涌現、經濟貢獻更為突出的新時代中國文化創意產業新局面。

各位同事！

媒體行業是文化創意的核心領域，要積極把握文化創意產業蓬勃發展的大趨勢，發揮好推動引領作用。《環球人物》雜志作為國內發行量最大、最具影響力和權威性的綜合時政大刊，已經發展成為集文字、圖像、音頻、視頻、文創產品等形式于一身的全媒體人物報道平臺，是文創領域開發優質產品、擁有知名品牌的領跑者。比如，2015年人民文創推出的《中國大閱兵》圖冊廣受各方認可，堪稱同類型文創產品的典范。從傳統文化到大國重器再到時事熱點，都是人民文創的創新創造空間。

當前，要進一步加快培育人民文創品牌，拓展人民文創的傳播力和影響力，增強搏擊市場的競爭力和創造力。借此機會，我對人民文創提3點希望。

一是堅守人民立場和人民情懷。

人民文創是人民的文創。為人民創作的導向更鮮明，堅持把滿足人民精神文化需求作為發展文創事業的出發點和落腳點，從人民的偉大實踐和豐富多彩的生活中汲取營養，讓人民作為文創審美的鑒賞家和評判者。

正確的政治導向、價值取向、藝術傾向更堅定，注重內涵與品位，弘揚主旋律，傳播正能量。

社會效益放在首位、社會效益和經濟效益相統一的要求更自覺，強化精品意識，以精品奉獻人民，不斷推出更多既能在思想上、藝術上取得成功，又能在市場上受到歡迎的優秀文創作品，真正使人民文創成為展示新時代中國人民美好生活的明亮窗口。

二是彰顯大國風范和盛世氣象。

文化是時代精神的反映。我們今天所處的時代，是中華民族前所未有地接近偉大復興的時代，是中國日益走近世界舞臺中央的時代。大時代就要有大格局、大氣象。

堅持與時代同步伐，大力弘揚以愛國主義為核心的民族精神和以改革創新為核心的時代精神，從當代中國的偉大創造中發現創作的主題、捕捉創新的靈感，深刻反映我們這個時代的精神面貌，用優質文創產品表現好展示好當代中國發展進步和當代中國人精彩生活。

全面貫徹“雙百”“兩創”方針，堅定文化自信，增強民族自信心、自尊心、自豪感，大力發揚中華美學精神，善于融會中華優秀傳統文化、紅色革命文化、社會主義先進文化，始終做到守正創新，用新穎生動的文創作品激發人們愛黨愛國、向上向善、追逐夢想的蓬勃激情，展示中國精神、中國價值、中國力量。

三是發揮媒體優勢和品牌優勢。

文創事業以人才、知識、技術、創意、資本作為內生增長動力，其核心競爭力是原創內容和原創人才。作為權威媒體創辦的文創品牌，人民文創有著寶貴的資源優勢和核心競爭力。

自覺把人民文創放在媒體轉型發展的事業整體中定位和謀劃，大力提升文化內容原創能力，在觀念和手段結合上、內容和形式融合上進行深度創新，提高文創產品的精神高度、文化內涵和藝術價值。

推動產品、技術、業態、模式、管理創新，強化互聯網思維和融合意識，推動傳統與現代相融合、創意與市場相融合、文化與科技相融合，特別是把文創事業和推進媒體深度融合發展結合起來，立足媒體主業、依托媒體優勢發展文創，通過發展文創進一步做好媒體主業、強化媒體優勢，進一步拓展文化創意產業發展格局。

強化品牌意識，加強整體設計和創意策劃，讓優秀的文創作品共同構成更優秀的文創品牌，把人民文創打造成為人民日報旗下品牌大軍中的優秀名片。

同志們！

當前，推動文化創意產業發展，要大力培育創意思維，增強原創能力，突出精品意識，強化市場營銷，著力解決好從創意到產品、從產品到市場的銜接問題。

今年4月，人民日報編委會批準同意《環球人物》雜志社與相關企業合作成立“央媒文創（北京）文化發展有限公司”，就是整合與對接產業資源、引領文創產業發展，努力實現創意、產品與市場相銜接的有益嘗試。

希望通過強強聯手，共同努力，進一步夯實人民文創的發展基礎，為推動我國文創產業高質量發展做出應有的貢獻。

最后，預祝“致敬美好生活”人民文創品牌發布會暨合作伙伴簽約儀式圓滿成功！

謝謝大家！