網絡短視頻平臺的自律與他律

鄭嘉儀 宋可

摘 要：近年來，我國短視頻平臺的蓬勃發展是有目共睹的，短視頻憑借著碎片化閱讀、泛娛樂化、易得到性和大眾的投其所好性吸引了大批的用戶，不僅成為了我國創投圈的投資熱點，更被國民大眾所喜愛。在短視頻行業的快速發展進程中，這無疑會有意料之中不規范現象的出現。而個中不僅平臺本身需要制度完整的自律監管體系，行業內自我規范，還要大眾對行業的監督和健全對該行業的管理機制。通過對行業內受眾面最廣的抖音APP目前的使用情況和出現的問題進行調查分析，從而研究我國國內目前短視頻平臺所存在的問題，并對此進行分析和推出相應的解決對策。

關鍵詞：短視頻平臺;自律和他律;抖音APP

一、我國短視頻平臺現狀與特征

1.短視頻平臺成為我國投資的風口

短視頻的興起于2011年美國，隨后便風靡與全球。國外的平臺最早接入短視頻分享的是Facebook、Twitter、YouTube。我國最早涉足短視頻的是騰訊，早在2013年9月，拍攝時長為8秒的微視頻活躍于社區。隨后，一下科技有限公司、社交平臺新浪微博、美圖公司推出的美拍、快手和一條等應用程序陸續推出短視頻服務。近兩年來，我國的短視頻平臺發展進入了白熱化階段，小咖秀、應用梨視頻、抖音、火山小視頻等應用程序如雨后春筍般發展，可謂是創投圈的一大風口。

2.短視頻平臺的現狀

通常來說，網絡平臺的存在方式主要有兩種，一是利用網絡平臺進行個人或者群體的直播;二是短視頻平臺轉播其他媒體的直播內容。文章探究的是后者——短視頻平臺以原創作的方式產生的直播內容。

網絡短視頻平臺利用自身具備的資源，提供給用戶簡單易操作的APP界面，以網絡直播的方式對內容、價值觀等進行傳播。同時網絡直播是當今最常見的的生產創作方式，占整個網絡短視頻平臺播放量的85%以上。目前國內短視頻平臺的情況大相徑庭，視頻時間多為15秒的短視頻。最熱門的短視頻平臺歸屬于同一公司，有龍頭壟斷的趨勢。[1]從而行業內若需要形成規范即需要該企業的自我約束。隨著短視頻平臺的普及更為廣泛，大眾漸漸的將此作為日常生活不可或缺的一部分，也因此，會出現一系列難以避免的問題。

二、抖音短視頻平臺自律問題分析

目前抖音成為了社會上大部分人都熟知的短視頻應用程序之一，根據我們在廣東高校發放并回收的201份問卷調查中，我們發現接受調查的201個人中，有70.15%的調查者曾經使用抖音APP，可見該短視頻平臺的使用率占比較高。我們即可以推斷抖音APP在社會上已經被絕大比例所熟知。

從短視頻平臺的出現至進入白熱化階段，不僅吸引了創投圈大部分的資金，產生了多輪的融資，并且短視頻平臺的便捷性和實效性也讓廣泛的使用者投身其中，成為日常的娛樂消遣活動。但是由于短視頻平臺的使用只需一臺可上網的手機便可進行操作，且制作短視頻無需運用專業的知識和后期的處理，只需拍攝，一鍵分享便可發布至平臺，低成本的制作營造了進入的低門檻化。

短視頻平臺從2013年發展至今，受眾者疲累于泛娛樂化，短視頻平臺從泛娛樂化轉向垂直化。該現象從2016年便出現了分水嶺，從開始的熱門視頻為星座、搞笑類視頻，分類出財經、體育、美食、旅游等受廣大民眾喜歡的視頻。

1.短視頻平臺審核力不足

日常在使用平臺過程中，我們不乏看到短視頻平臺上存在價值觀不正的短視頻，暴力、血腥、色情、惡搞、低俗等短視頻屢禁不止。由于用戶只需通過手機拍攝即可發布到短視頻平臺上，容易將部分價值觀不正的短視頻傳播至社會之上，對社會風氣造成不良影響。打開抖音軟件就能發現，除了一些“危險動作”之外，還有不少惡搞視頻。抖音在利用這些視頻吸引粉絲的同時，也在給未成年人的身心造成傷害。另外未成年人對于新事物沒有足夠的判斷力，這些內容會給他們造成一定的誤導。亦由此可見，抖音APP平臺尚未能全面監管用戶發布的視頻，平臺本身的自我監督的機制尚未完善。

2.短視頻平臺監管制度不足

政策上尚需完善對抖音APP等短視頻平臺的監管措施。短視頻從2013年引進中國，在政策上尚未來得完善前，短時間便吸引了眾多的融資資金，并迅速的搶占了應用市場。目前主要通過約談短視頻平臺負責人來達到制約、規范平臺的目的。是通過與以據問卷調查發現，抖音APP上存在部分不正確價值觀的短視頻的情況。下表是以廣東培正學院為調查對象，調查抖音APP上出現負面情況，反映了段視頻平臺上普遍存在的情況。

3.技術制作成本低，致門檻低

目前我國國內存在的應用程序中，用戶只需下載應用程序即可自行拍攝小視頻并在平臺發布。由于該制作手法與傳統的視頻制作相比，不需要過多的專業化知識、繁瑣的工序，大大降低了制作的成本，即運用應用軟件拍攝后便能一鍵分享到各大短視頻平臺與其他用戶進行分享。除此之外，目前多數的短視頻平臺通過技術手段都能實現添加濾鏡、特性和語音效果，使得短視頻的成品更為豐富，受到廣大用戶的青睞。

4.更新速度和傳播速度快

得益于我們當前的科技發展和快節奏的生活方式，短視頻平臺自身不僅有雇傭主播進行短視頻的更新，還有用戶自娛自樂上傳短視頻，這使得平臺上有源源不斷的短視頻。由于當下碎片化閱讀和網絡4G時代的到來，網絡在人們的生活中占領了越來越重要的地位，致使了網民的欲望都基于寄托于類似于作秀的網絡直播。刷新便可觀看更多資訊成為了短視頻平臺快速發展的原因之一。更為不可遏制的是在直播交匯在人民的生活之中——吃飯。睡覺、排隊、聊天等等都成為了直播火速發展的肥沃土壤。

5.內容大眾化

我國國內短視頻平臺對短視頻的制作沒有藝術鑒賞上的要求，多數內容是被大眾易接受和通俗易懂，[2]該價值觀是被大眾所普遍接受的。不同于我們日常所觀賞的電影和藝術賞析，短視頻平臺根據當下社會的發展情況，推出了符合當下快節奏社會的發展需求的產品，并且視頻內容可以有效解決當下日常工作的社會壓力。從而吸引了大批的用戶。網絡直播作為社交軟件，更多的是“草根”階層喜愛的傳播主要方式，傾向于社會的亞文化傳播。用戶可以隨心所欲的利用短視頻平臺，傳播用戶本身的日常生活甚至是價值觀，而不受任何道德束縛。在這樣的寬松話語空間里，為一部分人的低俗傳播提供了成長的土壤，也因此，斗魚、熊貓等19家網絡短視頻平臺被處罰。

三、短視頻平臺發展對策

短視頻平臺的發展程度已經達到了頂峰，不僅得到了多輪的融資資金，而且此類的短視頻平臺在社會上能夠快速的引起轟動，咨詢的傳播速度極快。介于此，基于抖音APP的調查情況，對此類平臺總結出以下發展對策。

1.短視頻平臺自律發展對策建議

（1）形成短視頻平臺組織，規范行業行為

由于當下大部分火熱的短視頻平臺由一家公司壟斷，可以很容易的形成特定短視頻平臺的自律。短視頻平臺通過自我管理和內部規劃，同時與相關的應用平臺相互合作，制定規范的行業規則，有效的管理各個平臺的運作。[3]平臺之間應該達成一個共識，對于暴力、恐怖、血腥等視頻進行抵制和刪除，并對不合適未滿18歲青少年觀看的視頻進行分類，保證平臺上發布的視頻所傳播價值觀的積極性，共同打造互聯網短視頻生態圈。

除了各應用平臺之間形成組織來進行自律外，還可以通過邀請專家、學者和網絡領袖進行共同監督，并在平臺內設置舉報“功能”。通過以上兩種舉措，能夠對短視頻平臺的內容進行規范和升級。目前抖音平臺根據出現的問題制定了一系列的規則和實行了措施，但是平臺上仍然存在較為低俗的內容，說明平臺的自我監管機制還不完善。

（2）加強行業自律，打造優質健康內容

表2是根據調查問卷得到的結果，網絡直播平臺是服務于提供互聯網直播的運營商，同時，也是短視頻的生產者。一方面，該平臺對于良莠不齊的主播所操作的直播內容需要加強審核力度，才能從源頭上扼制不良思想的傳播和對正能量的發揚。當今的網絡直播平臺受眾廣泛，單純對未成年進行防沉迷系統的設立已經不現實。平臺需要根據用戶的連續使用時間和當天使用時限進行限制，避免用戶的盲目沉迷。另一方面，應該對用戶明令禁止粗晦、辱罵或者不法操作等，打造良好的平臺運營環境。

2.短視頻平臺他律發展對策建議

（1）健全短視頻平臺管理體系

根據抖音平臺的調查分析顯示，被調查者希望通過政府、社會和民眾的共同監督來營造更好的網絡短視頻平臺環境，通過他人的約束、檢查和監督，完善抖音平臺的經營舉措，更加規范抖音平臺的經營情況。政府亦要出臺相關政策規范短視頻平臺的運營情況，[4]除了對必要的內容審核機制加大把關和治理外，還對短視頻平臺上發布短視頻的作者進行實名登記、健全用戶的投訴機制，以便在違法違規時做到內容可以自我、他人查找、可追溯至視頻的源頭、可以反饋出相應的情況。

表3是基于廣東高校對抖音視頻等直播視頻的調查分析。根據結果顯示，大部分用戶在使用平臺的過程中，對平臺的管理情況進行了上述建議。首先，由于該行業是新興行業，完善政策和成立專門的管理機構成為了首要任務。在媒介的融合背景下，內容生產的內類是較難分明的。由于網絡直播監管涉及到文化部、電信部、國家廣播電影電視總局、公安部等部門。因此，需要緊跟互聯網技術的發展步伐，建立相應的法律法規防止出現長期的監管盲區。除了政府的約束外，平臺理應聽取社會和民眾的意見和建議，并作出相應的調整。以更加完善的平臺出現在大眾面前。

（2）推進獎勵制度的實行

短視頻應用程序的便捷性和實效性不言而喻，只需打開手機通過網絡便可觀看全國各地發布的短視頻。借于此機會，鼓勵用戶對日常生活的見義勇為、尋人啟事、志愿行動等。并設立獎項，評選出對社會的發展具有引導和參考作用的短視頻。獎項的設立可以是企業或者行業內部自行設立，政府可設立官方的的評獎賽事，鼓勵社會推動短視頻平臺的健康發展。

（3）短視頻平臺廣泛采納民眾意見

目前我國的廣大網友在短視頻領域為主要客戶群體，短視頻平臺多用戶的意見和建議采納尤為重要。民眾要提高警惕監督短視頻平臺是否出現對版權侵犯行為，一旦發現，極需及時舉報，平臺亦需要對舉報內容高度關注，將侵權現象扼制于早。同時，相關部門可以組織短視頻權屬、維權等相關宣講和活動，提高各界的維權意識。廣大用戶在使用短視頻平臺時，需樹立正確的價值觀，弘揚中國特色社會主義思想。

四、總結

通過對行業用戶流量最高的抖音APP的調查研究可以發現，我國短視頻行業的蓬勃、快速發展是其本身的以獵奇、趣味、搞怪為吸引點，平臺內容豐富有趣，休閑幽默，而且短小的視頻把我們日常所觀看的影視大有不同，短視頻直觸的是人類最為感興趣的點。一方面短視頻的發展能夠為我國民族帶來休閑娛樂的趣味，但是若缺少了平臺的自我監管和民眾、政府的監督，容易給社會帶來價值觀不正的影響，影響社會風氣。加強平臺的自我約束和他人的監管是我們迫切得以解決的。同時為了社會風氣的良好發展，我們在通過將自律與他律合理結合的同時，也要激發人民更高層次的需求，傳播更多的正能量。[5]

參考文獻：

[1]徐麗娜.基于產業鏈理論的短視頻發展研究[D].浙江傳媒學院，2017

[2]呂鵬、王明漩.短視頻平臺的互聯網治理：問題及對策[J].新聞記者，2018（03）：74-78

[3]李建波.網絡直播內容規范化管理探析[J].新媒體研究，2017.3（09）：91-95

[4]高唱.論網絡直播平臺的自律與他律[J].傳媒論壇，2018（05）：75

[5]孟明.作為“新新媒介”的中國網絡視頻平臺及網絡自制節目發展研究[D].福建師范大學，2013

作者簡介：

鄭嘉儀（1995--）女，廣東中山人，研究方向：國際經濟與貿易。

宋可（1989--）女，湖南省永州人，廣東培正學院人文系教師，講師，研究方向：廣告學。