如何利用公共文化產(chǎn)品弘揚社會主義核心價值觀

摘要：公共文化產(chǎn)品作為公共文化服務(wù)最重要的載體，直接面向基層群眾，在弘揚社會主義核心價值觀方面有著得天獨厚的優(yōu)勢。本文擬以羅湖區(qū)09劇場《軍哥劇說》為例，從節(jié)目主題、節(jié)目形式、節(jié)目質(zhì)量等三個維度，剖析利用公共文化產(chǎn)品弘揚社會主義核心價值觀的方法與路徑。

關(guān)鍵詞：公共文化產(chǎn)品;核心價值觀;09劇場《軍哥劇說》

黨的十九大報告指出，社會主義核心價值觀是當(dāng)代中國精神的集中體現(xiàn)，凝結(jié)著全體人民共同的價值追求。具體如何弘揚社會主義核心價值觀成為全社會關(guān)注的熱點，中宣部等相關(guān)部門曾召開貫徹落實《關(guān)于加快構(gòu)建現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系的意見》的會議。會議強調(diào)，“通過公共文化服務(wù)從基層做起進行思想文化宣傳工作，提升公民文明素質(zhì)，弘揚社會主義核心價值觀”。

公共文化產(chǎn)品作為公共文化服務(wù)最重要的載體，直接面向基層群眾，其所呈現(xiàn)出的文化主張、價值理念至關(guān)重要。09劇場《軍哥劇說》（以下簡稱“09劇場”）是深圳市羅湖區(qū)打造的劇場主題公共文化產(chǎn)品。“09劇場”每場演出圍繞一個鮮明的主題，將都市人喜聞樂見的小品、歌唱、舞蹈等節(jié)目形式進行高質(zhì)量整合，由主持人“軍哥”以脫口秀的方式串聯(lián)起來，夾敘夾議，或歌或舞，與觀眾共同探討當(dāng)今都市人最關(guān)心的話題，在歡聲笑語中激發(fā)正能量、弘揚主旋律、傳播社會主義核心價值觀。

一、節(jié)目主題：將基層群眾日常生活與社會主義核心價值觀相結(jié)合。

習(xí)近平指出，“能不能搞出優(yōu)秀作品，最根本的決定于是否為人民抒寫、為人民抒情、為人民抒懷。”“09劇場”的節(jié)目緊緊圍繞深圳市民日常生動鮮活的故事，以社會主義核心價值觀為引領(lǐng)，演繹了一系列弘揚“友善”、“誠信”、“敬業(yè)”等主旨明確、內(nèi)容向上的主題節(jié)目。

比如《劇說溫暖》，戲一開場，“軍哥”便以脫口秀，把他對“溫暖”這個主題的思考拋給觀眾，“打拼奮斗在深圳的朋友們，您背井離鄉(xiāng)，生活在這個霓虹閃爍，高樓林立的移民城市，您感覺到溫暖嗎？還是因為社會的冷漠而收起自己的溫暖？”這看似簡單的幾句，勾起了觀眾的情感記憶，情不自禁地被“拉”進劇中。隨后的三個小品《保安日記》、《綜管員軼事》、《請和陌生人說話》分別講述了社區(qū)保安、綜管員以及小區(qū)鄰里之間的故事。而三個小品傳遞給觀眾的是人與人之間相處需要友善，只有友善，才能帶來溫暖。

在現(xiàn)實生活中，人們需要溫暖，也渴望成功。然而，什么是成功？成功者必備的素質(zhì)是什么？小品《你要相信我》認為在一個缺少親情、友情的新移民城市，人們?nèi)绾谓⑵鸹ハ嘈湃巍F結(jié)合作的工作環(huán)境，成功必備的品質(zhì)之一就是“誠信”。當(dāng)兩個在商場中廝殺的老板嘴上信誓旦旦地希望對方“你要相信我”而心里卻在盤算個人的利益時，一位出租司機為顧客送錢包的“誠信”行動，立時讓他們耳紅心跳，不得不對著自己的心門吶喊：你要相信我！只有誠信，才能贏得尊重，獲得成功。

正是這些貼近生活、貼近實際、貼近群眾的主題，容易引發(fā)觀眾的共鳴，贏得觀眾的認可，同時增強社會主義核心價值觀宣傳教育的吸引力和感召力，在春風(fēng)化雨和潤物無聲中弘揚和傳播著社會主義核心價值觀。

二、節(jié)目形式：將歌舞小品舞臺表演與脫口秀時尚藝術(shù)形式相結(jié)合。

柏拉圖曾講，“節(jié)奏和樂調(diào)有強烈的力量深入心靈的最深處”。綜藝表演是大眾接受程度最高的文化活動形式，09劇場創(chuàng)新運用“脫口秀+”模式，串聯(lián)各種表演形式，并與觀眾高頻互動、成功實現(xiàn)了觀眾注意力和感受力的高度融入。

例如，在《請和陌生人說話》表演結(jié)束后，“軍哥”提議，現(xiàn)場的觀眾以你的微笑，伸出手來，跟你鄰座和前后的觀眾握手，打個招呼，問聲好。隨著場燈一亮，只見滿場的觀眾不管認識不認識、熟悉不熟悉，都滿面笑容地跟坐在自己旁邊的“陌生人”打招呼、握手。歡聲笑語頓時洋溢著整個劇場，每個人似乎都感受到了一份溫馨與愉快。正是這種“體驗”，讓觀眾在參與互動中體驗核心價值觀所蘊含的內(nèi)在魅力。讓人們充滿樂趣、身心放松，引導(dǎo)人們抱有一種積極的生活態(tài)度，在情感深處與核心價值觀建立起緊密的心理連接。

同時，每場演出中，“軍哥”都會與觀眾進行互動對話。這種對話方式，有助于在雙向溝通的過程中，拉近傳播主體和傳播客體之間的距離，形成情感共鳴，提升傳播效果。正是不斷創(chuàng)新的節(jié)目形式，滿足了不同年齡、不同教育水平、不同興趣受眾的感受，大大提高了社會主義核心價值觀宣傳教育的感染力。

三、節(jié)目質(zhì)量：將專業(yè)創(chuàng)作表演水準(zhǔn)與堅持“開門辦節(jié)目”原則相結(jié)合。

習(xí)近平指出，“要引導(dǎo)廣大文化文藝工作者深入生活、扎根人民，把提高質(zhì)量作為文藝作品的生命線。”09劇場創(chuàng)作人員都是專業(yè)科班畢業(yè)，定期開展基層采風(fēng)活動，深入挖掘都市生活故事并采編融入劇本。通過創(chuàng)建粉絲QQ群、微信公眾號等多渠道、全方位的互動模式，傾聽群眾意見建議，增加節(jié)目和觀眾的情感黏性。推出示范推廣計劃，在每年100場日常公益演出基礎(chǔ)上，開展20場街道巡演、10場區(qū)級展演。先后邀請季國平、鞏漢林、劉平、鄧秋軍、薛金嶺、周光等國家級專家，對“09劇場”進行多日觀摩和集中研討，提出大量具有建設(shè)性、創(chuàng)造性和可行性的意見建議。

同時“09劇場”作為公共文化產(chǎn)品，始終堅持公益性服務(wù)原則，成功實現(xiàn)了基層群眾無門檻、零距離欣賞專業(yè)演出。專業(yè)與公益相結(jié)合，質(zhì)量得以保證，得到了群眾的高度評價。“09劇場是咱深圳高品位文化的戲窩子更是我們大家的樂窩子！”“記不得有多少年，沒有像今天一樣坐在臺下，又叫又笑，活力四射，宛如孩童般的純真。軍哥和他的09劇場的魅力感染了我和周圍的每一位家長、孩子。”“《軍哥劇說》給深圳這座移民城市帶來了正能量。”

正如習(xí)近平總書記強調(diào)，“以高質(zhì)量文化供給增強人們的文化獲得感、幸福感。”09劇場的實踐證明，高質(zhì)量的公共文化服務(wù)產(chǎn)品不僅能弘揚社會主義核心價值觀，更能夠增強人們的文化獲得感、幸福感。

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作者簡介：李傳宜（1985-）男 研究生學(xué)歷，研究方向：群眾文化。