論公共外交中國家形象的塑造

王珍

[摘 要]肯尼思·博爾丁提出，國家形象是一個國家對自己的認知，以及國際體系中其他行為體對它認知的結合，是一系列信息輸入和輸出產生的結果。國家形象關乎一個國家在國際社會上的國際地位和國際影響。文章將從中國制造、中國幾千年的歷史文化、中國家庭觀、文化輸出等幾個方面對中國國家形象塑造進行分析，并提出建議。通過國家形象的構建，可以提高中國公共外交的影響力和傳播力，更加順利地實施公共外交、實行國家營銷。

[關鍵詞]公共外交 國家形象 塑造

中圖分類號：D820 文獻標志碼：A

公共外交是指在政府外交以外，以各種形式向外國公眾表達本國國情，意在提高外國公眾對本國形象的認知度的國際交流活動。就中國而言，公共外交的基本任務是向世界說明中國、促進外國公眾認識真正的中國，同時也回答外國對中國的疑問，從而改善中國的國際輿論環境。

一、國家形象塑造的重要性

為了能夠使國家形象塑造事半功倍且具有明確指向性，在公共外交的開展過程中，應當設定幾個較為鮮明的特點，著重推進國家形象的建立，這會使得公共外交具有更好的效果。例如：美國通過電影、電視等渠道向全世界傳達其美國精神——自我、獨立、自由、三權分立、司法獨立。不管其真實性如何，但就其公共外交的效果上來說，這無疑是成功的。

而對于中國來說，似乎缺乏一些能夠引起世界共鳴的特色價值觀作為國家形象的核心。例如，中國努力向其他國家推廣自身的中國特色社會主義核心價值觀，但這些對普通民眾而言缺乏趣味性，在公共外交上不占優勢。國外的一般民眾其實很少關心政治，他們中絕大部分人對于中國的印象是極其模糊的，對于中國的城市最多只知北京，對于中國當前的發展情況還停留在20世紀。因此若通過比較刻板的內容向國外民眾進行公共外交，可以說收效甚微，無法引起民眾的興趣[1]。

二、對國家形象塑造的建議

（一）突出中國制造

“中國制造”一度讓國人認為是會被發達國家所鄙夷的一件事。然而，這種理解是非常片面的，也是不科學的。第一，中國制造代表著中國工業水平的發展。只有具有一定的工業基礎之后，才能成為世界的工廠，中國制造的覆蓋面越廣，越能證明我國在工業化發展的道路上走得更好。凝聚深厚的工業基礎，能夠在國家、社會的發展上提供更多的養分、燃料。工業制造是一個國家的命脈，與國家的強盛息息相關。我國從新中國成立至今，在航天、軍工、科研開發、智能產業等領域都有了很大的突破和進步，而這些都離不開基礎工業制造的扎實積累。第二，中國創造必須以中國制造為基礎。創造與制造并不矛盾，并不是此消彼長的關系。事實上，創造業的突破離不開制造業的積累。這是一個循序漸進的過程，不能一步登天，創造和設計必須要有精湛的工業制造基礎才能轉化為現實產品。因此，中國制造的發展非但不會削弱中國創造的實力，反而能為中國創造提供堅實的基礎。當然，中國制造的國家形象建立，并不是說要在“量”上下功夫，而是應該突出中國制造的“質”。在目前的世界印象中，德國制造、日本制造代表著質量好、給人放心的感覺，中國制造在發展過程中，也一定要以提高質量為使命。而德國制造、日本制造雖然名聲在外，但并不影響這兩個國家在創造業上的造詣，相反的，日本創新和德國的產品創新都是非常有聲望的。制造與創造可以說是相輔相成的關系，其中創造的發展無法人為控制，也無法去重點推進或提升，但制造業是可以能夠作為重點行業推進的，水到自然也就渠成[2]。

（二）歷史與現代文化

中國具有非常深厚的文化底蘊，且歷史源遠流長、綿延未曾絕，這是非常獨特的。我國人民引以為豪的古代文明，沒有必要去遮掩，而是應該大方地使用，向全世界介紹“自己”。介紹的方法也極其重要，國外民眾對于中國的了解往往還停留在清朝末期或剛解放的時期，他們不愿，也沒有渠道去了解現在的中國。我國可以通過電影、電視劇、網絡社交平臺、報紙雜志等方式傳播文化。除了古老的文明，我國的現代化發展也非常值得推崇。自1978年改革開放以來，至今40余年，我國從一個“一窮二白”的國家，成為世界GDP排名第二的國家，這其中的經驗非常值得其他國家借鑒，尤其是在目前世界經濟環境較差之時。可以說，我國既有古老燦爛的歷史文明，又擁有富有成效的現代社會管理經驗，這都是可以與其他國家進行交流合作的領域。另外，在對外宣傳、強調我國的歷史文化的同時，還應當突出人們享受文化、享受生活的一面，與西方民眾拉近距離。西方人往往覺得東方文化神秘、原始、無法親近，因此要讓他們看見在現代社會中中國的文明也能發揮極大的影響力，而我國民眾也是能夠去輕松享受生活的一群人，熱愛生活、熱愛文化，傳承嚴肅的歷史文明，卻又能舉重若輕，創造著屬于這一代人的現代文明[3]。

（三）中國家庭觀

中國人的家庭觀是獨特而又根深蒂固的，古有“父母在，不遠游”，現有祖孫多代共聚一堂。例如：近期熱播的電影“流浪地球”中也有非常明顯的中國家庭觀色彩。曾經有段時間，媒體總在鼓吹美國的個人獨立精神，例如18歲即離開父母、習慣獨立生活，等等。總體來說，相比中國的成年人家庭，美國家庭之間的關系的確不那么親近，但也不是完全為零。例如：在美國電視劇集“摩登家庭”中所體現的，便是兒女各自組成家庭后，一個大家庭仍然相親相愛、相互扶持的故事，溫馨且值得借鑒。這是一部分美國人的真實寫照，或者是美國社會所需要推崇的一種家庭相處模式。所以，中國家庭觀也必然能成為拉近兩國民眾距離的一個切入主題。當然，進行公共外交的途徑必須要恰當、恰如其分。我們國家現在極需要外界能夠來了解我們、認同我們。但任何的傳播和影響，都需要一定的時間，不可操之過急。

（四）文化輸出中華文化博大精深，弘揚中華文明，讓世界了解中國文化，對中國國家形象無疑有巨大幫助。而文化輸出的一個比較常見并且便捷的方式就是影視劇的傳播。影視劇的傳播在一定程度上就是外國民眾了解一個國家的主要方式，因為影視劇往往會涉及一個國家民眾生活的各個方面，包括歷史、經濟、城市發展、人們的生活方式及社會觀念等。例如，《西游記》《甄嬛傳》等經典影視劇被翻譯成英文在美國上映，有助于美國人民了解中國的歷史。電視劇《蝸居》等被翻譯成各國語言在數個國家放映，讓各國人民了解到中國民眾面臨的社會問題。這些都非常有助于世界了解中國。同時也讓世界看到真實的中國。所以，加大在文化方面的輸出，可以使各國民眾更容易了解中國，有利于塑造真實的中國國家形象。

三、結語

正如人無完人，金無足赤，一個國家的品牌形象是不能面面俱到的，找到最具特色、最具影響力的方面才是最重要的。如果在對外國家形象塑造上沒有主心骨，那么很有可能事倍功半。文章從中國制造、歷史文化、中國家庭觀、文化輸出等四個方面對我國公共外交中國家形象的構建提出了建議，建議國家形象塑造從上述四個方面著重推進，讓他國民眾能夠更直觀地了解中國、認識中國人民，拉近不同國家、不同民族之間的距離，讓他國公眾腦海中抽象的中國變得更加具體、更加鮮活。

參考文獻：

[1]張昆.理想與現實：40年來中國國家形象變遷[J].人民論壇·學術前沿，2018（23）：84- 91.

[2]駱夢麗.淺析中國電影的海外輸出對中國國家形象的影響[J].視聽，2019（2）：58.

[3]武和平.樹立國家形象意識 講好中國故事[J].對外傳播. 2019（1）：11.