打造爆款關鍵靠“走心”
——津云新媒體現象級MV《歌唱祖國》創作紀實

文/閆 征

今年是中華人民共和國成立70周年，在全國“兩會”召開之際，津云新媒體重磅推出原創MV《歌唱祖國》，獻禮“兩會”，祝福中國。原創MV由津云新媒體歷時20天精心策劃，聯合天津廣播電視臺電視新聞中心拍攝制作完成。3月3日在津云客戶端播出后，在全國眾多歌唱祖國MV作品中脫穎而出，成為爆款融媒體產品。中宣部學習強國、新華社、央視網和《人民日報》等中央主流媒體紛紛轉載；美國華視、歐洲華文電視臺等41家海外華文媒體進行播放，覆蓋全球25個國家和地區近700萬受眾觀看，全網累計曝光量接近2.5億次。走心的作品才能贏得人心。天津市委主要領導在北京慰問全國“兩會”記者時說：“看這部作品時眼里含著淚水”。身處海外的同胞說：“看到M V 振奮不已，感到祖國離我們更近了。”這種情緒的感染，不僅僅是因為歌曲本身的旋律，更是創作團隊用心用情、醞釀積累后的一種爆發。

細致細膩精心刻畫細節

這部MV的音樂由《歌唱祖國》和《我和我的祖國》兩首歌組成的，邀請專業音樂人對音樂進行重新編曲，并融入帶有地方特色的三弦和現代感十足的電吉他，再配以京劇念白，表現出濃郁的天津味、中國情。拍攝點位以代表天津傳統文化的古文化街為主場，再延伸至習近平總書記視察天津到過的地方：包括天津港碼頭、梁啟超紀念館、朝陽里社區、濱海—中關村科技園和南開大學。作品在創作立意上能夠完整表達出天津貫徹習近平總書記講話精神的信心和決心。在制作過程中，創作團隊把愛國主義核心價值觀貫穿進整個創作過程，形神兼備地表達天津市民的價值取向和道德觀念，牢固樹立以人民為中心的創作導向，通過平實真摯的細節傳遞出震撼人心的精神力量。

家鄉之情。創作時，團隊力求挖掘歷史文化，宣傳天津，弘揚社會主義核心價值觀。比如，唱《歌唱祖國》的小女孩在記憶天津紀念館聽到的解說詞是提前設計的。通過查閱資料，將天津名字的由來追溯到元代，再整理成講解詞，通過講解員之口表述出來。

津樂之韻。音樂是這部作品的靈魂，策劃時力求在改編上展現出更多的天津味道。創作團隊找到了天津四胡名家張玉恒，請他為MV寫了一段旋律，由王毓寶先生的入室弟子演唱，“春暖花開，萬物生發”，濃濃的津腔津調唱出了天津情。

精忠之形。在研究青衣演員的扮相時，通過翻閱資料發現，楊家將傳說是天津入選國家級的非遺項目，穆桂英是楊門女將、巾幗英雄，團隊最終確定了“穆桂英掛帥”的造型，表達的是最赤誠的愛國情懷。團隊還特別邀請到梅葆玖先生的入室弟子青年演員胡桐扮演這個角色，“愛我中國”這句念白由京劇表演藝術家孟廣祿設計，他特別要求：“唱腔要上揚，融入時代精氣神！”

工匠之神。MV中的每一句唱詞都來之不易，創作團體發揚了工匠精神，細扣每個字、每個音符。參與演唱的孟廣祿、李珊、魏秋月都不是專業的歌唱演員，他們的演唱卻格外用情。這是京劇表演藝術家孟廣祿從藝以來第一次唱歌。唱京劇的力度方法和唱歌是不完全相同的，他把歌詞工工整整地寫在本子上，一遍又一遍地練習揣摩。奧運冠軍李珊和魏秋月不懼賽場對手卻擔心唱歌，錄制的時候，她們認真演唱，對自己嚴格要求的程度就像在賽場上打比賽一樣，“女排精神”在這里得到充分體現。

用真心苦心才能做到

津云新媒體視頻中心承擔了原創MV《歌唱祖國》的創作工作，視頻中心成立只有十個月的時間，對于這支剛剛起步的視頻團隊來說，怎樣讓視頻從網上眾多歌唱祖國的音樂作品中脫穎而出就成為關鍵。對此，團隊一致認為：不講排場、不比闊氣、不拼明星，用真心苦心努力才能做到。

14個機位玩轉快閃。團隊的第一版策劃方案只是簡單的MV形式，但是經過大家多次交流拍攝方案后，最終決定自己給自己加碼，策劃一場快閃。因此，團隊開始在網上查閱中央電視臺春節期間拍攝的8場《我和我的祖國》快閃的幕后花絮，發現橘子洲頭有53個機位，寬窄巷子有49個機位，海南最少也用了25個。我們怎么辦？必須借助媒體融合的力量！團隊第一時間聯系了天津廣播電視臺電視新聞中心，電視臺的同事非常爽快地答應協助拍攝。而需要多少個機位又成了一個難題。在多次實地考察古文化街之后，團隊確定了3個拍攝區域，策劃組畫了很多拍攝圖紙，計算地面和高點機位，最終確定了14個機位，攝像團隊由4名津云攝像和10名電視臺攝像組成。這個數量既能保證拍攝的質量，又符合團隊的實際情況。14個機位雖然滿足了拍攝，但又出現了新問題：古文化街的快閃計劃兩天拍攝完成，這些機位只能滿足快閃時對主要演員和部分群眾演員的拍攝，古文化街的民俗風情和路人反應的鏡頭怎么辦？為此，團隊決定提前拍攝。在正式錄制前一周，4位攝像每天泡在古文化街，一邊研究拍攝思路，一邊拍攝民俗民風的空鏡。為了捕捉到真實的群眾反應鏡頭，團隊把攝像機隱藏起來，有人走進店里突然和里面的游客打招呼，拍攝到游客本能回頭反應的一瞬間，這個鏡頭就算成功了。

56塊錢搞定千人造型。今年恰逢南開大學百年校慶，團隊專門策劃邀請南開學子在周總理塑像前組成“中?國”的造型。準備實施的時候，一個問題擺在我們面前：怎么讓千名學生在最短的時間擺好字形方陣？最初的計劃是印制相關圖案地貼，在咨詢費用后才知道，印制3個20米*20米的地貼，要花五六千塊錢，團隊果斷放棄了這個想法。視頻中心的幾個年輕人想了一個好主意：在網上買警戒帶，圍成20米*20米的方塊，四個角用一次性筷子在草地上固定。“心”是個不規則的造型，團隊買了紅色的大力膠在造型的關鍵位置標記。組字的同學們以字為單位按照身高排隊，分批進入造型站隊，隨時用無人機在高點觀察隊形。所有道具共花費56元錢，一次性筷子是從辦公室找的，排隊共用時一個半小時，比我們預計的還早了半小時。

1 0 0 0 件道具一件不丟。國旗是烘托氣氛的必備工具，團隊買了1 0 0 0 面小國旗作為道具，由于拍攝時間有5天，涉及6個點位，幾乎每個地方都需要使用國旗。為此，團隊特別安排了一位非常有責任心的女孩兒負責回收小國旗。每天發放、回收看似一件小事，但涉及上千人，讓這個女孩操碎了心，也磨破了嘴皮子。但就是這樣的點滴細心，保證了每個拍攝環節的暢通和整體成本的大幅下降。

貼身貼心真心貼近受眾

原創M V《歌唱祖國》在津云客戶端刊發后，網友、市民自發傳唱，海外華人同頻共振，獲得巨大反響，這源于主創團隊始終堅持將人民作為文藝創作的源頭活水，用樸素的鏡頭、真實的故事、動人的情感，觸發受眾的心靈共振，喚起受眾的家國情懷，真心貼近受眾，讓作品更加“有溫度”。

拍攝前，我們覺得調動群眾是最難的，但沒有想到的是，拍攝中自發參與演唱的天津市民給了我們最多的感動。片中有一個老先生用笛子演奏《我和我的祖國》的片段，這并不是特意安排的，而是在古文化街彩排的時候，演員們深情的演唱感染了一位圍觀的市民，他情不自禁地拿出手中的笛子演奏起來，這個場景被攝像非常用心地拍攝了下來。后期剪輯的時候，團隊發現笛音的出現恰巧和紅裙小女孩的出現巧妙銜接，“無心插柳”的舉動，也讓團隊明白一切的設計都抵不過群眾最真實自然的情感流露。在古文化街團隊還捕捉到一個非常珍貴的畫面：有個女孩子在演唱的時候熱淚盈眶。事后得知，她是汶川地震的親歷者，地震時她在天津，和家人失聯，生活費也沒有了，是天津的同學們資助她生活費，陪伴她度過最難的日子，演唱的時候她就落下了熱淚。

拍攝時，筆者作為現場導演，手中的話筒突然斷電。每一分鐘都非常寶貴，沒有找電池的時間，就只能扯著嗓子喊。現場的群眾也被感染，很多來古文化街游覽的群眾主動參與到錄制中，按照我的指令齊聲歌唱。可以說，每個人心中都有一面五星紅旗，正是這些工作人員的全情投入，也讓現場群眾流露出“暖哭了”“燃爆了”的真摯情感。

融合轉型用心才有流量

習近平總書記在中央政治局第十二次集體學習時指出：“推動媒體融合發展、建設全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題。”只有堅定地走融合發展之路，才能真正提升主流媒體的傳播力、引導力、影響力、公信力。2018年11月，天津海河傳媒中心正式宣布成立，《天津日報》《今晚報》等紙媒、津云新媒體和廣播、電視等媒體共同綻放，實現了聲、屏、網、報的全媒體深度融合。原創MV《歌唱祖國》強勢傳播，與天津持續推進媒體深度融合密不可分。

全媒生產凸顯融合優勢。55人的創作團隊由北方網、天津廣播電視臺、《天津日報》《今晚報》等不同單位的人員構成。同為海河傳媒中心的媒體人，團隊堅定奮斗，懷著一種必勝的信心，融聚大平臺，唱響主旋律。創作團隊中有30多人是北方網的員工，大家任勞任怨、流淚流汗，扛起網絡時代的使命與擔當。由于拍攝流程復雜，涉及演員和群眾太多，每天都有突發情況發生，拍攝流程一天變動多次，拍攝腳本撰寫了十多稿。負責外聯的同事需要和全市13個單位幾十位聯絡人每天保持聯系，一天要打上百個電話。10位來自電視新聞中心的攝像加入拍攝團隊，為保質保量完成創作貢獻了力量。拍攝全體演員大合唱的時候，14位攝像師三五句話，就各自找好機位，通力拍攝，最大限度提高了拍攝效率。還有幾位同事來自《天津日報》和《今晚報》，他們在接到任務后就放下手中工作全心投入到新任務中，共同的文化和基因讓融合變得更為自然。正如海河傳媒中心總裁王奕所說：“真的融合是要發生化學變化的，基于這樣的認識，天津海河傳媒中心的聲、頻、報、網是一家人，融合后更是“同吃、同住、同勞動”。

全媒分發唱響主流聲音。原創MV《歌唱祖國》在津云客戶播出后，依托津云中央廚房，整合天津市媒體資源。網絡播出當晚，天津衛視《天津新聞》全篇播發，天津電視臺8個頻道在重要時段滾動播出，天津人民廣播電臺在微信公眾號上刊發視頻，天津地鐵1、2、3號線通過5197塊屏幕播出。同時，津云視頻中心記者通過津云記者APP，為《天津日報》《今晚報》《每日新報》《城市快報》《中老年時報》等媒體提供署名文章，提升了視頻的傳播力和影響力。

因事而謀，順勢而為。作為新媒體人，團隊始終牢記使命責任，堅持守正創新，在“你就是我，我就是你”的融合中，《歌唱祖國》這部融媒體作品迸發出具有令人熱淚盈眶、振奮人心的力量。