“國寶聯(lián)萌”計劃：買國寶，認準淘寶

在造物節(jié)等系列平臺創(chuàng)意活動后，淘寶于近日重磅發(fā)布了“國寶聯(lián)萌”計劃。該計劃由淘寶主導(dǎo)，聯(lián)動淘寶賣家、平臺設(shè)計師及生態(tài)伙伴共同開發(fā)打造代表國家寶貝元素的“國寶IP”。之后淘寶將全程跟進從IP 引入到生產(chǎn)銷售以及版權(quán)保護的過程鏈，并在未來三年打造出100 余款的“國寶IP”。

首期“國之重器”兵馬俑手辦“King’s man”（王的士兵）于5月29日在淘寶正式上市，隨后淘寶將于每周三陸續(xù)發(fā)布首期十大“國寶IP”。由此國粹川劇變臉衍生成了以傳統(tǒng)臉譜元素為造型的系列面膜，球面射電望遠鏡中國天眼“搖身一變”成為自帶尋貓功能的天眼貓窩……這些腦洞大開的想法以及充滿趣味性的產(chǎn)品，打破了國寶嚴肅、莊重的刻板形象，巧妙地以“萌”作為創(chuàng)意核心，使傳統(tǒng)的元素經(jīng)過藝術(shù)化的處理，演化為年輕人喜愛的造型，并與現(xiàn)實中的日常生活用品密切結(jié)合，極大地拉近了國寶與年輕消費群體的距離，使其煥發(fā)出“萌萌噠”的生機與韻味。

在激烈的流量競爭之下，作為“國寶聯(lián)萌”計劃的倡導(dǎo)者及主要實施者，淘寶已不僅僅是一個產(chǎn)品銷售平臺，更成為文創(chuàng)IP 的運營陣地，實現(xiàn)了商業(yè)與文化的雙贏。