深化改革視域下文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展困境及路徑探析

馬麗潔

摘 要：文化產(chǎn)業(yè)是隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展起來的新興產(chǎn)業(yè)。我國進(jìn)入社會(huì)主義新時(shí)代，我國的文化產(chǎn)業(yè)面臨著新的發(fā)展機(jī)遇。文化產(chǎn)業(yè)對(duì)于建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國，不斷深化文化體制改革和滿足人民對(duì)美好生活需求有很深的價(jià)值意蘊(yùn)。但是，新時(shí)代文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中存在著創(chuàng)新能力不強(qiáng)，文化開放水平不高，國際競爭力和市場影響力不足的困境。因此，我國文化產(chǎn)業(yè)要實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量發(fā)展，就必須整合特色文化資源，提升自身文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力;激發(fā)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力，完善文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的生產(chǎn)體系;不斷提高文化的開放水平，從而提高文化產(chǎn)業(yè)的國際競爭力和市場影響力。

關(guān)鍵詞：全面深化改革;文化產(chǎn)業(yè);文化創(chuàng)新;“走出去”

全面深化改革是文化產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力，也是促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化和文化健康發(fā)展的重要支撐。改革開放四十周年以來，為了堅(jiān)守文化自信，建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國，必須促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。國內(nèi)學(xué)者對(duì)文化產(chǎn)業(yè)研究主要集中于三方面：對(duì)文化產(chǎn)業(yè)基本理論研究和對(duì)其文化產(chǎn)業(yè)實(shí)踐和對(duì)其經(jīng)驗(yàn)總結(jié)、對(duì)文化產(chǎn)業(yè)要素逐漸轉(zhuǎn)向新領(lǐng)域、文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域研究更加新型化、文化產(chǎn)業(yè)學(xué)術(shù)研究背景更加多樣化等;在國際上看，國際上已經(jīng)出現(xiàn)了文化產(chǎn)業(yè)研究的潮流，文化產(chǎn)業(yè)理論研究規(guī)范和框架日趨成熟。而我國在這一方面研究卻還是很匱乏，并且對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)的前瞻性和原創(chuàng)性研究也很缺乏。新時(shí)代，文化產(chǎn)業(yè)是國家經(jīng)濟(jì)文化健康發(fā)展重要風(fēng)向標(biāo)，是一個(gè)國家文化軟實(shí)力強(qiáng)弱的重要標(biāo)志。因此新時(shí)期如何實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供新動(dòng)能，是新時(shí)代文化體制改革重要的重要任務(wù)。

一、全面深化改革視域下發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的價(jià)值意蘊(yùn)

隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)也在不斷發(fā)展壯大。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展是建設(shè)新時(shí)代社會(huì)主義文化強(qiáng)國的必然要求，也是深化文化體制改革的內(nèi)在要求，更是人民追求美好生活的內(nèi)在推動(dòng)力。理解文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必要性有利于我們文化企業(yè)激發(fā)文化產(chǎn)業(yè)活力，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

（一）新時(shí)代建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國的必然性要求

當(dāng)今，全球化進(jìn)程不斷加快，在這種國際背景下使文化在各個(gè)國家的地位越來越突出。同時(shí)文化產(chǎn)業(yè)越來越引起各個(gè)國家的高度重視。不管是在中國還是其他國家，文化產(chǎn)業(yè)之所以被如此重視，甚至被作為國家的發(fā)展戰(zhàn)略提出成為國家發(fā)展戰(zhàn)略的一個(gè)重要組成部分，其原因就在于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)于建設(shè)文化強(qiáng)國具有重要的意義。“要堅(jiān)持中國特色社會(huì)主義文化發(fā)展道路，激發(fā)全民族文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力，建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國。”①是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展一個(gè)非常重要的契機(jī)。

中國作為一個(gè)發(fā)展中的大國，要日益走向世界舞臺(tái)的中央，成為文化強(qiáng)國必須重視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)。對(duì)于新時(shí)代的中國來說，新時(shí)代文化的歷史使命就是使國家為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供理論指導(dǎo)。而“文化霸權(quán)主義”又充分反映了在文化發(fā)展過程中的文化不平等關(guān)系，這就威脅到了國家和文化的生存和發(fā)展，也對(duì)建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國之路構(gòu)成了威脅。因此文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展在建設(shè)社會(huì)主義強(qiáng)國過程中就凸顯了重要性和價(jià)值性。沒有發(fā)達(dá)的文化產(chǎn)業(yè)，在建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國也就喪失了一定的優(yōu)勢(shì)。文化產(chǎn)業(yè)具有改變現(xiàn)存文化發(fā)展的價(jià)值和功能。文化產(chǎn)業(yè)改革發(fā)展的成熟性程度以及它在一個(gè)國家社會(huì)發(fā)展中所處的地位以及所發(fā)揮的作用和影響的程度，將直接影響社會(huì)主義文化強(qiáng)國的構(gòu)建，也直接影響一個(gè)國家的綜合實(shí)力和文化軟實(shí)力。

（二）新時(shí)代深化文化體制改革的動(dòng)力性要求

在改革開放四十周年之際，深化文化體制改革，是解放和發(fā)展文化生產(chǎn)力、是激發(fā)文化產(chǎn)業(yè)活力、推動(dòng)文化創(chuàng)新的必由之路。“文化體制改革與改革開放相伴相生。”②中國特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，迎來了實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的光明前景，這也就意味著中國文化體制改革也邁上了新臺(tái)階。這在一定程度上標(biāo)志著我國的文化產(chǎn)業(yè)正式進(jìn)入了一個(gè)全新的發(fā)展時(shí)代。所以，“深入推進(jìn)文化體制改革，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。”③黨的十九大報(bào)告明確提出堅(jiān)守文化自信、推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，這對(duì)于我國搶抓新一輪發(fā)展機(jī)遇，展現(xiàn)文化新的發(fā)展動(dòng)能，具有重要意義。

只有深入推進(jìn)文化體制改革，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展才能成績卓著。文化產(chǎn)業(yè)是隨著文化體制改革而逐漸興起的新興產(chǎn)業(yè)。十九大報(bào)告中說，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。滿足人民過上美好生活的新期待，必須提供豐富的精神食糧。要深化文化體制改革，完善文化管理體制，加快構(gòu)建把社會(huì)效益放在首位、社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一的體制機(jī)制。所以我國發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)必須破除體制障礙，使我國文化產(chǎn)業(yè)大踏步趕上新時(shí)代。并且更大程度上讓深化體制改革成為推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力。

（三）新時(shí)代人民追求美好生活的重要推力

中國特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代是人們不斷創(chuàng)造美好生活，逐步實(shí)現(xiàn)全體人民共同富裕的時(shí)代。在這樣的時(shí)代背景下人民美好生活需要日益廣泛，不僅對(duì)物質(zhì)生活提出了更高要求，而且在文化產(chǎn)業(yè)方面的需求也在逐漸增長。進(jìn)入新時(shí)代，人民對(duì)美好生活的需求日益廣泛，文化消費(fèi)能力逐漸增強(qiáng)，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入了蓬勃發(fā)展的時(shí)期。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展就成為人民不斷追求美好生活的重要推力。習(xí)近平指出，“推進(jìn)任何一項(xiàng)重大改革，都要站在人民立場上把握和處理好涉及改革的重大問題，都要從人民利益出發(fā)謀劃改革思路、制定改革措施。”④文化產(chǎn)業(yè)改革發(fā)展也不例外，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也要緊跟人民，發(fā)揮人民的首創(chuàng)精神，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供不竭的力量之源。

在新時(shí)代，滿足人民對(duì)美好生活的新期待，文化產(chǎn)業(yè)就當(dāng)放在重要的地位。重視人民對(duì)美好生活的追求是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向引導(dǎo)力，要想實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的統(tǒng)一，就要堅(jiān)定文化產(chǎn)業(yè)人民性立場。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展要依靠人民，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展要為了人民、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展要靠人民來創(chuàng)造和文化產(chǎn)業(yè)改革發(fā)展的成果要人民來共享。一切為了人民利益，努力滿足人民群眾日益增長的美好生活需要是全面深化改革的價(jià)值歸依，同時(shí)也是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的價(jià)值訴求。

二、全面深化改革視域下文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中面臨的困境

當(dāng)下，要實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的“中國夢(mèng)”，文化發(fā)展是關(guān)鍵性因素。在建設(shè)中國特色社會(huì)主義文化強(qiáng)國過程中，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不容置疑是文化體制改革中的一個(gè)短板。在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的時(shí)候要有問題意識(shí)，才能不斷改革發(fā)展，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

（一）特色資源整合效力低下，文化產(chǎn)業(yè)自主創(chuàng)新能力欠缺

我國文化產(chǎn)業(yè)對(duì)中國特色資源的整合效力低，導(dǎo)致文化產(chǎn)品的創(chuàng)新能力弱，這是毋庸置疑的事實(shí)。“文化產(chǎn)業(yè)體系的任務(wù)就是增強(qiáng)國民健康向上的精神動(dòng)力”⑤，最重要的就是對(duì)中華文明的認(rèn)可感。中國從來不乏文化資源，博大精深的中華經(jīng)典、精美絕倫的中國手藝、多民族文化傳承的巨大體量，都是舉世不二的文化資源優(yōu)勢(shì)。但是在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，文化企業(yè)對(duì)文化資源利用率低，卻不能充分利用具有中國特色的優(yōu)秀文化資源。隨著全球化、網(wǎng)絡(luò)化和數(shù)字化的迅速發(fā)展，中國的傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)受到?jīng)_擊。這在一定程度上是因?yàn)橹袊膬?yōu)秀文化體現(xiàn)的價(jià)值觀念受到動(dòng)搖，文化產(chǎn)品所體現(xiàn)的文化理念也有所欠缺，文化企業(yè)不能創(chuàng)新的將特色文化資源應(yīng)用于文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。同時(shí)文化企業(yè)不能夠重視文化資源挖掘保護(hù)和合理利用來推動(dòng)了文化產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。

文化企業(yè)對(duì)各地特色文化資源利用率低，不能夠與時(shí)俱進(jìn)的發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。對(duì)于市場需求來說，文化企業(yè)要能夠根據(jù)市場需求進(jìn)行自主創(chuàng)新，形成具有自己文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的核心競爭優(yōu)勢(shì)。盡管我國文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)發(fā)展迅速，文化產(chǎn)品生產(chǎn)數(shù)量繁多，但是文化精品寥寥無幾，具有中國特色文化資源的文化精品更是屈指可數(shù)。正如習(xí)近平總書記在全國文藝工作座談會(huì)中指出的那樣，存在“有數(shù)量缺質(zhì)量，有‘高原缺‘高峰的現(xiàn)象”。在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中文化精品創(chuàng)新能力嚴(yán)重不足，為了滿足大眾個(gè)性化的需求，文化產(chǎn)業(yè)的文化產(chǎn)品呈現(xiàn)出庸俗化和低層次，與創(chuàng)新的潮流趨勢(shì)相差甚遠(yuǎn)。

（二）文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)生產(chǎn)體系單一，動(dòng)力缺乏和文化生態(tài)環(huán)境陳舊

隨著文化產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，文化生產(chǎn)新業(yè)態(tài)也在日益精進(jìn)，但是多而不精問題也尤為突出。在生產(chǎn)過程中，文化的科技含量不高，文化制作、包裝、傳播的環(huán)節(jié)比較松散。像數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)、數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)等新興產(chǎn)業(yè)等文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的生產(chǎn)體系還不成熟，市場也不是很理想，文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)體系單一化比較嚴(yán)重。

文化新業(yè)態(tài)動(dòng)力缺乏也是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題之一。現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系和市場體系還需不斷的健全，文化經(jīng)濟(jì)政策還不是很完善，生產(chǎn)經(jīng)營體制由于其科技創(chuàng)新能力不足，培育新型文化新業(yè)態(tài)也是有很長的路要走。例如，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中，原創(chuàng)內(nèi)容的本土文化傳承欠缺，消費(fèi)形式單一，新型旅游產(chǎn)業(yè)方面有些服務(wù)于居民的文化消費(fèi)需求銜接性差。還有在特色文化小鎮(zhèn)這個(gè)新興文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)中，各地爭搶同一歷史文化名人IP，脫離地區(qū)實(shí)際情況，盲目跟風(fēng)開發(fā)旅游，缺乏規(guī)劃的本土視野與長遠(yuǎn)眼光等。最重要的是，對(duì)于5G、萬物互聯(lián)、虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能等新技術(shù)發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)還處于朦朧狀態(tài)，不能夠?qū)嵤虑笫呛团c時(shí)俱進(jìn)的利用新事物為其服務(wù)。

文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展也缺乏良好的文化生態(tài)環(huán)境。企業(yè)研發(fā)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)建緩慢，吸引人才不到位，體制改革和機(jī)制的完善進(jìn)程慢，企業(yè)的服務(wù)體系不健全，服務(wù)質(zhì)量參次不齊，不能滿足人們?nèi)找娑嘣木裎幕枨蟆＠纾钱?dāng)今的影視行業(yè)，某些文化產(chǎn)業(yè)為了迎合一部分觀眾的低級(jí)趣味，生產(chǎn)出一些低俗化的影視作品，只重視經(jīng)濟(jì)效益而完全忽視了社會(huì)效益。這在一定程度上就促使文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境趨于庸俗化，給文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展造成了消極的影響。

（三）文化產(chǎn)業(yè)活力和品牌打造能力不足，文化產(chǎn)業(yè)開放水平偏低

進(jìn)入新時(shí)代，從整體上來看，我國文化產(chǎn)業(yè)的主體活力不足，競爭力不強(qiáng)，其文化企業(yè)核心競爭力很弱。文化產(chǎn)業(yè)活力不強(qiáng)在一定程度上歸因于其核心競爭力不強(qiáng)，這在外因上歸咎于其品牌打造能力弱。文化產(chǎn)業(yè)如果沒有自主品牌那在國際上是沒有任何競爭力的，一定會(huì)隱沒在歷史的潮流中。“文化品牌之所以特殊，也在于其以獨(dú)特的文化價(jià)值，超越國界、超越民族、超越意識(shí)形態(tài)，能吸引全世界人民的共同消費(fèi)。”⑥然而目前，越來越多的國外文化品牌涌入我國，市場競爭日趨激烈，我國文化產(chǎn)業(yè)品牌原創(chuàng)性差、創(chuàng)意陳舊、表現(xiàn)形式落后，或者只是簡單模仿，沒有與現(xiàn)代高科技手段有效嫁接，導(dǎo)致產(chǎn)品和服務(wù)的科技含量不高，市場適應(yīng)性不強(qiáng)，國外消費(fèi)者的接受度較差。這樣就導(dǎo)致我國文化產(chǎn)業(yè)的競爭力弱，打造我國自主的文化品牌無形中成了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的短板。

當(dāng)今是全球化的時(shí)代，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展如果不和國際接軌那是不行的，文化是新時(shí)期我國進(jìn)行國際交往與合作的重要名片。文化產(chǎn)業(yè)當(dāng)然扮演者舉足輕重的地位。然而，我國改革開放的不斷深入，文化產(chǎn)業(yè)不斷改革和創(chuàng)新，與其開放水平卻不能夠相適應(yīng)。正如中關(guān)村知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略研究院院長馬一德說，我國文化產(chǎn)業(yè)實(shí)力羸弱的根本原因在于，文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造、運(yùn)用、保護(hù)、管理、服務(wù)的能力不足，缺乏自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，品牌國際競爭力不強(qiáng)，原創(chuàng)貢獻(xiàn)率低。這在很大程度上是因?yàn)槠溟_放水平不足，探索和打造國際合作模式的眾創(chuàng)空間和服務(wù)平臺(tái)的能力還是有所欠缺。

三、全面深化改革視域下發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)實(shí)路徑

我國進(jìn)入社會(huì)主義新時(shí)代，文化產(chǎn)業(yè)的地位日益突出，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展也取得了顯著成就。在改革開放浪潮下，發(fā)展特色文化產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，積極地與國際接軌，實(shí)現(xiàn)文化走出去，對(duì)于實(shí)現(xiàn)文化強(qiáng)國夢(mèng)提供了重要的理論支撐。

（一）發(fā)掘中國特色文化資源，以資本運(yùn)作提升特色文化產(chǎn)業(yè)鏈

“中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族文化積淀中的精華，是幾千年來中國人思維方式，價(jià)值取向，信仰追求，道德規(guī)范，和生活方式和審美情趣的集中表達(dá)和經(jīng)典提煉，是中華民族傳承的文化根基、文化基因。”⑦所以文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展要利用這些文化資源形成自己的文化標(biāo)識(shí)，文化符號(hào)，積極汲取其精華，將文化資源革故鼎新，來促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)形成特色文化產(chǎn)業(yè)鏈。中華文化上下五千年，中國特色文化資源也豐富多彩。因此，文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中要積極發(fā)掘中國特色文化資源，使中國特色文化資源成為文化產(chǎn)業(yè)的新生力量，為特色產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展注入新鮮的血液。

在發(fā)掘文化資源，促進(jìn)特色文化產(chǎn)業(yè)鏈的同時(shí)的基礎(chǔ)上，資本也對(duì)新的文化產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)揮著積極的作用。當(dāng)前，文化體制改革在不斷深入，文化產(chǎn)業(yè)改革要充分利用好資本這個(gè)武器。利用資本運(yùn)作整合資源、優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)布局，推動(dòng)文化精品打造，融合各個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，不斷提升中國文化產(chǎn)業(yè)的競爭力，從而更好地引導(dǎo)文化企業(yè)把社會(huì)效益擺在首位，追求社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一。在應(yīng)用資本過程中，首先，文化產(chǎn)業(yè)要進(jìn)一步完善多層次的資本市場體系，推動(dòng)文化投融資創(chuàng)新，將資本融入到特色文化資源中。其次，利用還財(cái)政和國有資本，使其加大對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的扶持力度，尤其可以對(duì)有特色文化資源的文化產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)特色產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。再次，企業(yè)本身制定明確的資本運(yùn)作戰(zhàn)略，是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有著明確的資本使用方向，豐富文化產(chǎn)業(yè)資本的運(yùn)作方式，為形成完整的文化產(chǎn)業(yè)鏈提供方向指導(dǎo)。最后，提高資本利用率，創(chuàng)新資本利用渠道。將資本與其他產(chǎn)業(yè)鏈相融合，尤其是文化產(chǎn)業(yè)和特色文化資源的融合。把文化產(chǎn)業(yè)作為未來先導(dǎo)性，戰(zhàn)略性的支柱產(chǎn)業(yè)予以定位，使其成為文化產(chǎn)業(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)和轉(zhuǎn)型驅(qū)動(dòng)發(fā)展的新引擎。

（二）充分推進(jìn)“文化+”和優(yōu)化文化“軟環(huán)境”，促進(jìn)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展

在改革開放的浪潮下，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，隨之而來的是出現(xiàn)了“文化+”這個(gè)嶄新的概念。新時(shí)代，文化產(chǎn)業(yè)要實(shí)現(xiàn)變革，文化+無疑為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了新的活力。首先，文化+中國，利用文化特色，讓文化產(chǎn)業(yè)打造出具有中國特色的品牌，從而轉(zhuǎn)向“中國創(chuàng)造”促進(jìn)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和升級(jí)。其次，文化+文化，浩瀚的中華文明中承載著優(yōu)秀的文化因子，在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，將中國優(yōu)秀文化資源注入其中，文化產(chǎn)業(yè)一定會(huì)顯示出它獨(dú)特魅力，促進(jìn)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)質(zhì)量變革。再次，文化+科技，“在馬克思看來，科學(xué)是一種在歷史上起推動(dòng)作用的，革命的力量，他把科學(xué)看成歷史的有力的杠桿，看成是最高的意義的革命力量，”⑧因此，在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，科技也成為了一項(xiàng)不可忽略的因素。“文化產(chǎn)業(yè)要真正的實(shí)現(xiàn)“高速增長階段”真正轉(zhuǎn)型為“高質(zhì)量發(fā)展階段”的過程，那么核心就是要有科學(xué)技術(shù);”⑨最后，文化+互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)給文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了新的技術(shù)手段和新的發(fā)展平臺(tái)，為傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了新的發(fā)展模式和新的文化生產(chǎn)體系模式。

我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“硬環(huán)境”已經(jīng)比較完善，而“軟環(huán)境”的優(yōu)化與響應(yīng)卻沒有與之相適應(yīng)。建設(shè)先進(jìn)的文化產(chǎn)業(yè)，需要?jiǎng)?chuàng)新人才來支撐。只有人才隊(duì)伍建設(shè)與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展同步，人民的創(chuàng)造活力和社會(huì)人民的文化活力被激發(fā)出來，全文化產(chǎn)業(yè)形成一種創(chuàng)新之風(fēng)，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展就會(huì)日益革新。完善其文化產(chǎn)業(yè)的服務(wù)體系和文化生態(tài)環(huán)境，文化企業(yè)就要引進(jìn)人才，創(chuàng)作出精品，同時(shí)打造出屬于自己獨(dú)特的企業(yè)文化。政府也要在要在全社會(huì)營造文化創(chuàng)新發(fā)展的良好氛圍的同時(shí)，努力提升文化產(chǎn)業(yè)的服務(wù)水準(zhǔn)。國家也要革新自身的文化發(fā)展理念，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)各要素之間的連通性，將傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)推陳出新，為傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供良好的文化生態(tài)環(huán)境和促進(jìn)傳統(tǒng)文化轉(zhuǎn)型升級(jí)。

（三）堅(jiān)持文化產(chǎn)業(yè)“走出去”，提升文化產(chǎn)業(yè)國際競爭力

進(jìn)入中國特色社會(huì)主義新時(shí)代，文化產(chǎn)業(yè)“走出去”已經(jīng)成為趨勢(shì)。它不只是當(dāng)前國際文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的要求，同時(shí)也是我國國家發(fā)展的整體利益、全球經(jīng)濟(jì)和文化發(fā)展規(guī)律的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力。

一要轉(zhuǎn)變政府職能，為文化產(chǎn)業(yè)“走出去”提供重要的政策支持。在文化產(chǎn)業(yè)“走出去”過程中政府加快職能轉(zhuǎn)變，提升政府服務(wù)意識(shí)，為文化企業(yè)提供公平正義的競爭環(huán)境。同時(shí)，政府要完善一系列的保障機(jī)制，為文化產(chǎn)業(yè)走出去提供重要的體制保障，同時(shí)整合各種市場信息資源，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展走向國際市場提供決策支持。政府積極鼓勵(lì)和支持文化企業(yè)積極開拓國際市場，充分利用國際國內(nèi)兩個(gè)市場、不斷提高文化市場的競爭力，真正讓市場在資源配置中發(fā)揮決定性作用。

二要積極開拓國際市場。首先，全球化浪潮下，大力鼓勵(lì)文化產(chǎn)品出口，充分利用全球文化市場的平臺(tái)來開拓國際市場，參與國際文化產(chǎn)業(yè)競爭。其次，建設(shè)一批具有國際競爭力的跨國公司，并且調(diào)整我國文化外貿(mào)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。最后，創(chuàng)建自主國際市場開發(fā)模式和營銷模式，積極鼓勵(lì)和支持文化企業(yè)創(chuàng)新進(jìn)入國際市場的新模式重視自身文化產(chǎn)品宣傳和形成多渠道銷售。對(duì)于提高我國文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品市場影響力和國際競爭力，不斷走向國際文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈高端具有重要意義。

三是創(chuàng)建文化產(chǎn)業(yè)自主品牌，當(dāng)前，我國文化產(chǎn)業(yè)正處于加速發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，文化創(chuàng)新已經(jīng)成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展不可阻擋的趨勢(shì)。所以創(chuàng)建自主品牌也是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要一環(huán)。中華文化源遠(yuǎn)流長博大精深，尤其是具有民族特色的文化藝術(shù)、展覽、電影、電視劇、動(dòng)畫片、網(wǎng)絡(luò)游戲、出版物、民族音樂舞蹈和雜技等產(chǎn)品，這正是我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)所在。加大對(duì)本土文化資源的開發(fā)，根據(jù)國際市場需求對(duì)中華文化繼承傳統(tǒng)推成出新，整合不同的文化元素，吸收其他文化的有益成果，形成擁有國際競爭力的自主品牌，這樣才能形成具有中國特色、中國風(fēng)格和中國氣派的文化產(chǎn)業(yè)。并且逐步形成國際市場競爭力強(qiáng)、市場影響力高的國際知名文化產(chǎn)品和服務(wù)品牌。

中國改革開放40周年，回首四十年，文化產(chǎn)業(yè)書寫的是一步步的改革故事。我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展也取得了令人矚目的成就，文化產(chǎn)業(yè)在創(chuàng)新自身發(fā)展的同時(shí)，沒有能夠注重自身產(chǎn)業(yè)價(jià)值的提升和堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展的理念，注重片面發(fā)展，不能夠明白文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的價(jià)值基礎(chǔ)。在接下來的改革發(fā)展中，文化產(chǎn)業(yè)要抓住新的機(jī)遇為自身發(fā)展提供更多的發(fā)展空間，應(yīng)用新的發(fā)展理念來促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)全要素升級(jí)和文化產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效，從而推動(dòng)文化體制改革深入發(fā)展，為實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義文化強(qiáng)國注入內(nèi)生動(dòng)力。

[注釋]

①習(xí)近平：《決勝全面建成小康社會(huì)奪取新時(shí)代中國特色社會(huì)主義偉大勝利》，北京：人民出版社，2017版.

②徐光春主編：《馬克思主義大辭典》，湖北：崇文書局，2018年版，第1133頁.

③徐光春主編：《馬克思主義大辭典》，湖北：崇文書局，2018年版，第1134頁.

④《習(xí)近平談治國理政》，北京：外文出版社，2014年版，第98頁.

⑤胡慧林主編：《國家文化治理：中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略論》，上海：上海人民出版社，2012年版，第67頁.

⑥徐望：“文化資本時(shí)代的文化消費(fèi)”.《學(xué)習(xí)論壇》，2018（09）：65-71.

⑦徐光春主編：《馬克思主義大辭典》，湖北：崇文書局，2018年版，第1131頁.

⑧徐光春主編：《馬克思主義大辭典》，崇文書局，2018年版，第81頁.

⑨范玉剛：“深化文化體制改革的突破點(diǎn)”，《理論動(dòng)態(tài)》，2015年第1期.

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