新形勢下如何做好工會宣傳工作

李慶

中圖分類號：D412 文獻標識：A 文章編號：1674-1145（2019）4-011-02

摘 要 新形勢下，宣傳工作作為思想建設、教育職工的重要環節，其創新發展是當下工會工作的一個重要議題。本文從宣傳工作現狀及存在問題、改進措施兩大板塊入手，結合實際淺析做好工會宣傳工作的方法，多措并舉，以豐富多樣的宣傳手段促進工會工作更好更全面地開展。

關鍵詞 工會 宣傳工作 創新

習近平總書記曾提出：“做好新形勢下宣傳思想工作，必須自覺承擔起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務”。新形勢下，職工對企業工會的期望與要求越來越高，工會開展工作的難度也隨之增大。作為思想建設、教育職工的重要環節，如何推動工會宣傳工作創新發展是當下工會工作的一個重要議題。

一、工會宣傳工作現狀及存在問題

工會是黨聯系人民群眾的紐帶，始終代表職工的根本利益。做好工會宣傳工作，是實現工會“維護、參與、建設、教育”四大職能的有效途徑，同時也是做好全局工作的重要保障，對構建、維護新時期和諧勞動關系有著不可替代的作用。隨著經濟形勢與企業自身不斷變化發展，工會宣傳環節薄弱所帶來的問題日益凸顯，影響著工會職能的發揮，主要存在以下問題：

（一）對工會宣傳工作重視不夠

宣傳工作一般分為新聞報道、思想建設兩大板塊。長期以來，工會宣傳工作處于被忽視的地位。企業基層工會對宣傳工作不夠重視，思想認識不到位，把職工文體活動和思想教育混為一談，導致工會宣傳工作進入誤區。一般只在組織舉辦了大型活動時有新聞報道，思想建設、政策宣傳方面則寥寥無幾。宣傳工作的薄弱導致職工工會理念淡薄，維權意識差，難以發揮工會的實際作用，

（二）通訊員隊伍參差不齊

通訊員隊伍參差不齊，兼職情況普遍。工會干事對宣傳工作僅停留在“搞了活動才寫報道”的被動階段，對如何做好宣傳工作缺乏整體思路，找不到合適的角度進行宣傳寫作，沒有意識到宣傳工作在思想建設方面的重要性。

基層支會主席忙于自身工作，對宣傳報道不愿寫、不能寫。此外，在需要基層配合提供經驗總結、選樹典型的素材時，通訊員搜集歸納材料的能力較弱，缺乏開展宣傳工作的主動性和積極性。

（三）載體陳舊，內容單一

當下正處于信息爆炸時代，職工閱讀方式趨于碎片化，報刊雜志等傳統宣傳載體正逐漸被新媒體、自媒體取代。企業工會宣傳不能很好地適應發展趨勢，多數仍停留在傳統新聞報道階段，文字內容過多，圖片內容少，且大多均為文字、圖片的傳統搭配，極易產生審美疲勞。

此外，工會在策劃宣傳內容時對職工的閱讀喜好缺乏了解，浮于表面，不能做到貼近職工生活，沒有緊跟時事熱點，宣傳手段陳舊，與職工互動性不足，存在單向輸出的情況，長此以往，不能很好地與職工建立閱讀依賴性，從而導致職工對工會宣傳工作的關注直線下降，宣傳工作影響力逐漸減弱。

二、多措并舉，推動宣傳工作向前發展

（一）準確定位，將宣傳工作貫穿工會工作全過程

新形勢下，工會宣傳工作要以發展的眼光總攬全局，明確工會宣傳工作以推動企業持續健康發展為目標，圍繞中心、服務大局，在公司上下播撒積極向上的正能量，為企業發展提供有力的輿論支持。同時，要采用活潑新穎的宣傳方式，打造符合職工閱讀習慣的宣傳平臺，將企業上下職工凝聚起來、精神振奮起來，為企業發展注入源源不竭的動力。

宣傳工作要貫穿工會工作全過程，尤其是要與工會品牌活動結合起來，通過宣傳手段擦亮品牌、傳播品牌。如通過申報工人先鋒號、模范職工小家，宣傳基層項目部先進的管理辦法、展現項目部大家庭的溫暖與貼心。通過舉辦勞動競賽，挖掘一線技術能手，選樹典型、傳播事跡，在公司上下營造“練技術、強本領”的積極氛圍。通過開展“安康杯”競賽活動，在全公司范圍內發放知識手冊、填寫競賽答題卡、轉載相關圖片視頻資料，大力宣傳“安全”、“健康”相關內容，提高一線管理人員和勞務班組的安全意識。通過組織舉辦春節、婦女節、勞動節、中秋節、端午節等活動，弘揚中華傳統文化，讓職工思想在文體活動中得到潛移默化，增強企業凝聚力和職工歸屬感。通過報道春送慰問、夏送清涼、金秋助學、冬送溫暖活動，展現公司“以人為本”的管理理念，讓職工感受“家”的溫暖。

同時，還要針對工會工作開展存在的各種問題，深入一線調研，歸納總結成果，找準問題，有的放矢，形成一批專題研究成果，推動工會工作不斷向前發展。

（二）建立一支強有力通訊員隊伍

俗話說，打鐵還需自身硬。事在人為，要想做好工會宣傳工作，必須建立一支強有力的通訊員隊伍。一是工會干事要勤學多思、開闊眼界，多了解中央、地方媒體平臺發布的內容，借鑒他們好的切入點和宣傳方法。增強創新意識，對新載體、新方式、新內容敢選、敢用、敢嘗試，以嘗試來突破宣傳工作瓶頸。同時，要增強與兄弟單位溝通交流，學習他人長處。二是在基層通訊員的選擇方面，不僅要熱愛寫作，具有一定寫作水平，還要善于溝通協調，及時為公司提供所需材料。三是定期組織培訓，通過課堂講座、互動交流等形式，進一步啟發通訊員思路，提升通訊員隊伍的整體水平。

（三）創新載體，豐富內容

在互聯網高速發展的今天，人們獲取信息的方式從報刊雜志向電子設備轉變，手機逐漸成為消息傳遞的重要載體。因此，要做好工會宣傳工作，必須適應新形勢發展，探索新媒體運用，進一步增強與職工線上互動，讓宣傳工作真正服務于職工。

一是要載體創新。工會宣傳工作有兩個主要宣傳陣地——網站和微信公眾號。網站定期更新公司新聞、專題類報道，文字為主，配以少量圖片，展示工會開展活動、迎接檢查等報道。微信平臺則將“讀字”向“讀圖”轉變，以一句話新聞+圖片、短視頻、H5等形式進行推送，最大程度上適應職工閱讀習慣，做到隨時隨地閱讀。

二是要內容扎實。隨著手機閱讀的日漸普及，工會宣傳工作重心也逐漸向微信公眾號轉移。在信息爆炸的今天，大量轉發、粘貼的信息充斥著媒體平臺。工會宣傳工作要想借助微信公眾號突圍而出，就得在“實”字上下功夫。微信公眾號推送的消息要真實、內容要詳實。對黨中央的大政方針，可以轉發“圖解”和“一圖讀懂”類的圖片資料，以更加生動形象的方式向職工進行宣傳。除了工會日常活動開展情況外，還可結合具體工作、節日等開展線上專題活動，以職工親身參與的方式，吸引廣大職工的關注，提升職工興趣，增強用戶粘性。如在母親節到來之際，在微信平臺策劃推送母親節專欄之《祝天下母親節日快樂》；在“安全生產月”當月，開展“安全質量隨手拍”活動，向基層征集安全生產、文明施工等圖片，在公司上下引起熱烈反響。

三是要形式豐富。借助懸念標題、抖音視頻、圖片、表情包等元素，打造一篇生動活潑的微信文章。例如，公司組隊參加集團工會“善建者杯”足球聯賽，經過一番苦戰最終斬獲第四。在球隊比賽前后，工會策劃并制作了三期球賽相關內容，在一個月內持續為球賽造勢。《速來圍觀！一群小伙子在臨港這個足球場“搞事情”》采用抖音短視頻和照片相結合的方式，展現球隊日常訓練情景，為即將到來的比賽預熱；《集團足球聯賽圓滿落幕，公司成績竟是……》配以多張比賽現場的照片，回顧了公司從小組賽拼到第四名的奮斗歷程，全方位展現出球員、教練以及所有參與者的奮斗與激情；《球員心聲》則通過球隊隊長、隊員的感悟、體會，展現了公司人團隊至上、敢打敢拼的精神風貌，在職工群體中引起強烈反響。

宣傳工作是工會的傳聲筒，是企業文化理念的播撒機，是做好工會工作、為職工服好務的重要保障。只有高度重視、勇于創新，工會宣傳工作才能做得更好。宣傳工作有聲有色，方能最大限度調動起廣大職工干事創業的熱情，凝聚人心、振奮人心，從而推動企業不斷向前發展。

參考文獻：

[1] 張明華.新時期事業單位工會宣傳工作的開展[J].辦公室業務，2017（03）：21-22.