匠心挖掘新時代主題出版物傳播價值

王瓊

摘 要：進入新時代，主題出版迎來黃金發展期，各出版單位紛紛立足優勢深掘選題，見證時代變遷。本文以2018年度國家出版基金項目、2017年中宣部主題出版重點出版物——《中國特色社會主義政治經濟學》的策劃出版為例，總結出主題出版物從選題策劃到選題運作、從頂層設計到全面推進、從把握內容質量到加強宣傳推廣各環節呈現的特點，提煉出有價值的內容，供同行參考。

新時代黨和國家將主題出版提升到了戰略高度，眾多出版單位也紛紛制定了主題出版戰略，將出版以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，體現黨和國家意志、呼應時代主題的精品力作作為重要抓手，自覺擔負起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務。

2019年為新中國成立70周年、2020年為全面建成小康社會年、2021年為中國共產黨成立100周年，主題出版將迎來黃金發展期，為此，筆者以《中國特色社會主義政治經濟學》（以下簡稱《中特經》）的策劃和宣傳推廣為例，回顧選題策劃的全過程，提示編輯出版各環節應注意的相關問題，提煉出有價值的內容，供業內同行參考。該書2017年5月，入選了中共中央宣傳部辦公廳、國家新聞出版廣電總局辦公廳發布的“2017年主題出版重點出版物”;同年9月，作為黨的十九大重點建設成果代表，展示于“砥礪奮進的五年”大型成就展臺;2018年7月獲得國家出版基金資助和國家教學成果獎二等獎;2019年被土耳其知名出版公司選作絲路書香工程精品。

一、選題策劃：心跟黨走，找準主題出版與出版社特色的融合點

自2003年主題出版工程啟動實施以來，經過十多年探索和實踐，主題出版的選題方向日益多樣化、內涵逐漸豐富，涉及的領域眾多，特別是黨的十八大以來，主題出版的熱度進一步升溫。當前，中國特色社會主義已經進入了新時代，我們要以新的時代主題、思維方式與傳播手段來做好主題出版。

如何找準主題、策劃出緊跟時代主題的選題，筆者認為，首先出版社要制定主題出版戰略規劃。做好主題出版工作，長遠的、可持續性的規劃不可或缺。如在高等教育出版社的長期和短期發展規劃中，都要求突出主題出版的地位，圍繞黨和國家重大決策部署和教育部發展戰略，構建多層次、多元化的產品研發線，提前儲備選題，確保主題出版物有角度、有深度。其次作為編輯，要對黨和國家路線、方針、政策精準解讀、正確把握，時刻關注時政動態，第一時間研讀黨和國家相關政策與文件，對時代特征比較明顯的選題保持敏感度，這樣才能抓住優秀選題。如重點研讀《“十三五”國家重點圖書、音像、電子出版物出版規劃》及其每年的重點出版物出版規劃調整情況通知，主管部門《關于公布××年主題出版重點出版物選題的通知》以及出版社關于年度主題出版的通知，捕捉其中對政策要點、熱點的提煉與解析。最后，也是最關鍵的一點，編輯要善于將主題出版工作與出版社自身的出版優勢、出版特色結合起來，將出版社的資源與主題出版的主題融合，做精出版物，打造品牌。

以《中特經》的選題策劃為例，黨的十八大以來，習近平總書記多次在重要場合講話中指出要“學好用好政治經濟學”，緊扣時代脈搏，認真總結中國經濟建設的理論和經驗成果。作為教育出版領域的排頭兵，高教社意識到當時是醞釀策劃“中特經”類選題的極好機會，于是組織了專題討論，對這類選題展開深入挖掘，經過與多所高校一線教師的深入交流和實地調研后，我們認為：一，中國特色社會主義政治經濟學是在改革開放實踐中豐富和發展起來的當代中國的馬克思主義政治經濟學，具有原創性、時代性，亟需對其進行系統化的理解把握和整體呈現，亟需為廣大學生和相關人員的學習研究提供權威的讀本;二，市場上同名的干部讀本、研究專著都有了，卻缺少一本供全國高等院校本科生使用的教材，使學生了解當代中國政治經濟學的最新進展和中國經濟的最新情況;就這樣，推動《中特經》進師生頭腦、進課堂的選題就產生了。出版順應時代需求的出版物是出版人一貫要堅持的，《中特經》選題策劃既來自于深入研究中國經濟理論和經濟學科核心教材后所形成的精準判斷，更源于高教社編輯扎根出版、服務教育的不變初心與堅守情懷。

二、選題運作：找準作者，編創互動，深耕內容，創新設計缺一不可

吃透精神，找準選題，明確主題出版物的方向后，就要按照這個方向走，按照打造精品圖書的要求，對作者、編輯、內容、宣傳提更高的要求，匠心運作。

（一）遴選政治性強、學術強的專家組成作者團隊

選題確定后，下一步關鍵就是對作者的篩選。主題出版物對作者的要求非常高，普通作者把控不了這類選題。《中特經》最合適的作者我們鎖定了中國政治經濟學界最有影響力的學術實力派學者——張宇教授，他是《政治經濟學概論》首席作者，也是《中特經》干部讀本的主要作者。他對該選題的積累正值厚積薄發時期。但我們同時也認為，這樣一個劃時代的選題，舉一兩位作者之力可能難以勝任，于是又組織了中國人民大學、遼寧大學、西北大學、四川大學和南開大學等十多所高校教師參加的作者團隊。可謂聚集了國內政經學界最頂尖的作者。四位主編（中國人民大學經濟學院院長張宇、遼寧大學經濟學院院長謝地、西北大學經濟學院院長任保平、四川大學經濟學院院長蔣永穆），從20世紀 90 年代以來就挑起了政治經濟學學科建設大梁，有著全國知名的學術地位和廣泛的學科影響力，各自研究成果均居國內領先的地位。

（二）成立專業和數量合理的編輯團隊保障執行

主題出版物強調效率，對時效性要求很高，因此需要社內組織專業的、一定數量的編輯人員來保證出版計劃和出版進度的落實。從事主題出版工作的編輯人員，除了必須具備一般意義上的編輯能力外，還要有較強的執行力和處理主題出版這種特定出版所需要的核心編輯力。如引導作者把握政策趨勢、理解出版的文化內涵，對書稿進行必要的技術處理以彰顯主題重要性;有限時間內完成三審三校、封面設計、編制報獎材料、開展初步宣傳等。《中特經》確定選題、組建團隊后，編寫團隊和編輯馬上明確分工，從大綱草擬到各章節內容安排，進行緊鑼密鼓的研討撰寫，從2016年8月8日到12月18日組織了四次集中研討修改，嚴把政治質量關和學術質量關，注意弘揚中國特色社會主義的主題，反復增刪取舍，同一內容審上十幾遍是常態，歷時9個多月，于2017年4月出版簡裝本，于2017年9月出版精裝本。特別值得一提的是，在書稿撰寫修改階段，編輯多方搜尋考證，梳理了“中國社會主義政治經濟學教材發展史掠影”，以彩插的形式在書中體現。

（三）內容上彰顯中國特色，建立新體系，反映新成果

主題出版的作用越來越重要，市場競爭也逐年激烈，眾多出版單位都投入了大量人力、物力和財力，而想要推陳出新脫穎而出，還是要以內容為根基，彰顯新時代出版特色。當前，中國特色社會主義進入了新時代，我們必須將習近平新時代中國特色社會主義與出版社的優勢和資源整合，把握主旋律，在服務黨和國家工作大局的同時，聚焦時代主題，構建科學的學科體系、學術體系和話語體系，形成新的理論或實踐成果。《中特經》內容立足中國國情和發展實踐，提出了制度、運行、發展、開放四位一體的中國特色社會主義政治經濟學理論體系，揭示了中國特色社會主義經濟的本質特征和運動規律，以教材建設為“不斷完善中國特色社會主義政治經濟學理論體系，推進體現中國特色、中國風格、中國氣派的經濟學科建設”做出了應有貢獻。

同時，主題出版物尤其要注意嚴把圖書質量關。《中特經》將圖書質量落實到個人，由分社領導牽頭組建質檢組，抽調有經驗的骨干編輯、校對，反復審讀、抽檢，保證該書思想性與黨中央保持高度一致，內容表述上言必有據。

（四）裝幀設計守正創新

出版單位和編輯要對主題出版物的裝幀設計給予高度重視，堅持守正創新的原則。《中特經》的裝幀設計，前插頁，編輯精選了毛澤東、鄧小平、習近平三位黨和國家領導人對于政治經濟學的重要論述制作成彩頁，成為全書的點睛之筆;后插頁，編輯梳理了中國社會主義政治經濟學教材發展史和版本沿革，并圖文并茂地呈現;正文對應重要內容處，編輯收集關聯資料插入了專欄，拓展讀者視野;編輯還為該書增加了重要術語索引，在學術上做到了規范;封面，編輯對設計和工藝精雕細作，中間偏上為主視覺感知區，采用鑲深紅色燙金工藝，深紅色是主題出版的形象標志色，凸顯了簡潔、內斂、品位，具有時代特色。

三、出版價值：服務科研，服務大局，牢記出版人使命

主題出版物是出版單位不斷提高政治站位，充分發揮黨和國家的宣傳思想文化主陣地作用，主動承擔社會責任，在主題出版和普通百姓之間搭建起傳播社會主義核心價值觀、普及中華優秀傳統文化橋梁的重要抓手。不斷探索主題出版物出版和傳播的價值，才能讓主題出版物煥發勃勃生機。

（一）服務科研

主題出版物因其宣傳國家大政方針和時政動態，以扎實的學術研究為支撐，反映高校、研究機構等理論界、學術界的最新研究成果的特色，具有服務科研的功能。《中特經》剛出版中宣部即調60本供有關領導和課題組參考學習;南開大學何自力教授特為該書撰寫書評《中國特色社會主義政治經濟學理論新成果》，發表于《光明日報》;劉清田和權利霞的《中國社會主義政治經濟學教材的歷史沿革》論文發表于《政治經濟學評論》，這些從學術上擴大了本書的影響。

（二）服務大局

在新時代，主題出版物只有借助全媒體融合的手段，創新傳播渠道，讓其傳播的思想價值和創新理論傳遞給大眾，才能充分發揮其價值和作用。《中特經》成書前后，正是全國上下以實際行動迎接黨的十九大的重要時期，為堅定不移地推進習近平新時代中國特色社會主義思想進高校、進課堂、服務好高校教師，我們以書為載體，邀請了政經領域資深的研究專家如顧海良、洪銀興、李建平等組成專家講課團，將書中的重要內容拆分為多個專題進行精深和拓展講解，使黨的十九大精神廣泛深植骨干教師心中。同時，我們推出《中特經》在線點播視頻課程，搭建了實時互動平臺，實時為廣大教師提供中國特色社會主義政治經濟學培訓、教學研討會信息，提供教案、課件和二維碼資源下載服務。此外，高教社與Canut出版公司簽訂合作協議，積極推動該書“走出去”，在土耳其及“一帶一路”沿線國家宣揚中國核心價值觀，展現改革開放以來中國經濟發展的新活力。

策劃出版《中特經》這本主題出版物，我們從選題策劃到內容質量把握到裝幀設計再到宣傳推廣都始終強化政治站位，強化精品意識，強化彰顯中國特色。將這本主題出版物做得出彩，是我們選擇與高教社優勢領域和特色方向關聯度較高的學科縱深挖掘，然后集成創新，努力打造精品，始終不忘“植根教育、弘揚學術、繁榮文化、服務社會”的出版初心的結果。

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（作者單位系高等教育出版社）