正定卡通旅游紀念品發展策略

孫啟明

摘? 要：正定是一座有著千年歷史的歷史文化古鎮，是有著千年歷史的佛教圣城，有深厚的文化研究價值和旅游價值，但正定旅游業起步較晚，旅游產業鏈條發展不夠完善，旅游紀念品產業的發展存在著諸多問題，該文旨在研究將卡通動畫這一年輕的元素融入到正定的旅游紀念品開發當中，以優秀的創意文化旅游紀念品產業的發展先例為參考，探究正定卡通旅游紀念品的發展策略。

關鍵詞：正定? 卡通元素? 旅游紀念品

中圖分類號：F590.8? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文章編號：1672-3791（2019）04（b）-0196-03

正定位于北京西南125km的河北省石家莊市內，根據考古發現，從時期時代就有人類在此居住，封建社會時期是華北平原的政治和軍事中心，佛教文化也在正定這片土地上長盛不衰，各級文物保護單位20余處，這座“中國古代建筑藝術博物館”具有很高的研究和欣賞價值。但其旅游文化紀念品產業因各方因素導致出生和成長都較為落后，旅游文化紀念品的發展存在諸多阻礙。和旅游產業較為發達的地域相比，旅游紀念品所產生的經濟效益在整個旅游產業中的比重微乎其微。隨著游客年齡結構的逐漸年輕化，正定有豐富的文化資源，結合“卡通”這一年輕的產業，有良好的發展策略為導向，正定卡通旅游紀念品產業存在廣闊得前景。

1? 旅游紀念品的定義

旅游紀念品在學術上沒有一個準確的界限劃分，是包括在旅游商品之中的一個分支，是在旅游地所購買的具有紀念性、地域性、文化性、藝術性等特點的旅游商品。旅游紀念品包括于旅游商品之中，自然也應滿足旅游商品的客觀條件，是為了滿足顧客需求、用于交換的、具有使用價值或價值的有形的產品。總結來說，旅游紀念品就是具有旅游商品屬性的、在旅游地購買的、使游客對旅游地有回憶或紀念作用的勞動產品。旅游紀念品作為在旅游市場上具有獨占性地位的商品，是旅游文化的重要載體。

2? 正定縣旅游紀念品現狀及問題分析

2.1 正定旅游紀念品發展現狀

貫徹落實習近平總書記“旅游興縣”的發展戰略，正定歷時一年有余開展正定古城的保護和旅游地建設工作，包括正定古城墻、陽和樓在內的20多項古跡復建工作基本完成，并順利舉辦了石家莊旅游產業發展大會。隨著對古城旅游的不斷開發，以及對于古城旅游宣傳的不斷擴大，正定的旅游接待人數也在急速上升，據統計，2018年春節期間，正定旅游總人數133.84萬人次，同比增長410.8%。

雖然正定的旅游業呈現出直線上升態勢，但是正定旅游產業鏈還處在極度不完善的初級階段，旅游紀念品產業在正定發展基本為零，走訪正定的隆興寺、長樂門、榮國府等主要景點并沒有發現有著鮮明正定特色的旅游紀念品進行銷售。從戊戌年臘月到己亥年正月正定縣有關部分在各大景點和游客聚集地開展了20余項特色活動，但是在活動現場周圍除了販賣小吃攤位，只有少數幾個攤位販賣紀念品，而且這些商品還都較為原始和傳統，無法體現出正定的優秀文化，購買這些商品的游客大多都是為了滿足孩子娛樂的欲望，而并非為了紀念來到正定游玩這一事件。旅游業推動了正定經濟發展，但是正定旅游業的主要收入來源還是門票、餐飲以及其他旅游服務所帶來的經濟效益。游客能夠購買到并且能夠代表正定特色的只有如“馬家老雞”“正定八大碗”等風味特產。

2.2 正定旅游紀念品現狀問題分析

通過對正定主要旅游景區的實際抽樣調查發現，到正定旅游的游客基本以青年和中年為主，老年游客較少，這符合了當下旅游人群逐漸年輕化的發展趨勢，并且超過90%的游客可以接受以卡通形式為載體的旅游地宣傳方式。但是由于正定旅游產業起步較晚，文化創意產業的缺乏等問題又使得正定卡通旅游紀念品的開發困難重重。

產業鏈不完善阻礙卡通旅游紀念品的發展：正定旅游產業鏈條還處在初級階段，旅游業得收入還基本建立在門票收入以及如餐飲、交通等在內的旅游地的旅游服務性收入。旅游地為卡通產業提供平臺，卡通反作用于旅游地宣傳的產業鏈條還沒有形成。因而，沒有一個平穩可靠的銷售平臺，也就沒有部門或者企業對于正定的卡通旅游紀念品這一項目進行投資研發，使得旅游紀念品產業無法獲得健康的發展平臺。

發展觀念和意識滯后限制卡通旅游紀念品發展：正定作為一個新興縣級旅游城市相較于大型旅游城市在旅游品牌搭建，旅游紀念品開發上的觀念和意識相對滯后，導致正定自身的文化企業品牌效應不明顯。區域內實體產業中，文化產業經營者甚少，并且缺乏塑造品牌的意識和理念，導致正定卡通旅游紀念品的開發環節較為無力，限制了卡通旅游紀念品的發展。

創意文化產業發展相對落后影響卡通旅游紀念品發展：隨著京津冀一體化的發展，河北創意文化產業的問題業日趨暴露，管理機制不健全，區域發展不平衡、文化產業規模低且機構不合理、發展觀念之后以及人才的確實都使得河北省在包括卡通旅游紀念品在內的創意文化產業的發展相較于北京、天津有著較為明顯的差距，從根本上影響了當地卡通旅游紀念品的產生和發展。

3? 正定卡通旅游紀念品發展策略

正定卡通旅游紀念品產業的發展雖然有重重困難，但是正定豐富的文化資源為支撐，以成功的旅游紀念品開發案例為指導，結合正確的發展策略，正定卡通紀念品產業還有存在極為廣闊的發展空間。

3.1 系統調研，尊重原則

正定的卡通旅游紀念品產業發展的第一步應該是深入調研。對外要深入調研正定游客這一消費群體，包括年齡、性別、職業、收入等個人因素，以及購買動機、態度等心理因素，從而確定消費族群的主要組成;對內要對正定當地的傳統觀念、歷史文化、民風民俗等進行深入研究，開發符合消費者心理和有當地獨有特色的旅游紀念品。尊重開發符合游客需求的旅游紀念品的市場原則;尊重充分體現當地文化底蘊的市場原則;尊重克服同質化，不斷推陳出新的創新原則;尊重追求美感、注意審美價值的藝美原則;尊重以人為本的使用原則以及尊重國家大力發揚和提倡的節約資源和可持續發展的綠色原則。

3.2 深挖文化，特色定位

要從正定的建筑、人文、民間故事中汲取營養元素，將這些元素運用到創意卡通旅游紀念品的研發當中。但是不能只是對現有的特色和歷史做簡單的復制，而是應該站在現代文化的背景下，以現代人的眼光重新審視。也不能一味地創新而丟失了旅游地自身的文化特色，要扎根在正定千百年的文化當中，以古城文化為根，以新形式、新手法為表，表里結合才能是新時代下正定創意旅游紀念品的發展格局。要深入研究正定有什么、什么是正定特有的、是否能夠代表正定這3個關鍵問題，才能打造具有古城獨特魅力的卡通旅游紀念品并全面開發具有正定特色的創意文化品牌。效仿其他城市或者旅游點的成功案例，比如大熊貓為四川省的特色，四川就以大熊貓為原型以卡通的形式擴大其可愛、呆萌的特點開發出很多例如毛絨玩具、手辦等極其有四川地方特色的熊貓形象的卡通旅游紀念品;另外一個成功的文創產品成功案例是故宮博物院的文創商品，故宮博物院將中國封建時代皇家的形象加以處理創新，創作出一系列的既新潮又極具故宮特色的創意文化產品，比如卡通化的皇上、宮女、格格等形象的人偶手辦，印有故宮卡通形象的環保袋、手包等紀念品。這些故宮卡通旅游紀念品同其他紀念品一起組成了故宮文創品牌。在今年2月17日，在亞布力中國企業家論壇第十九屆年會上，單霽翔表示，故宮博物院的文創產品2017年的收入已達到15億元。這一數據也表明了具有時代特色的創意紀念品的出現是必然趨勢。

正定作為有著上千年文化積淀的歷史文化名城，也應該探究其中特色。千年的歷史積淀給正定留下了大量的文物古跡，從公元86年隋文帝時期所建造的隆興寺，到民國1912年建立的王世珍故居，再到現代為拍攝紅樓夢所建造的仿明清建筑榮國府都見證了正定這座城池的興衰成敗，這些建筑整體樣式，局部裝飾都可以卡通旅游紀念品提供形式上的靈感和借鑒，卡通旅游紀念品也能通過其表現手法賦予這些歷史古建以新鮮的活力，使旅游者在游玩之后能夠將所看到的龐大的古建筑以紀念品的形式加以收藏從而達到回憶和紀念的目的。除建筑以外，如“高照”“戰鼓”等民俗活動、如“懷丙換柱”這樣的民間故事都是旅游紀念品創新的靈感來源，挖掘正定古城的獨特文化并加以運用，打造有古城特色的卡通旅游紀念品，樹立品牌意識和精品意識，創造出正定獨有的旅游紀念品品牌。

3.3 轉變觀念，搞活機制

河北省毗鄰京津有著重要的地理優勢，在京津冀一體化的大環境下，雖然在文化產業的發展河北相較于京津兩地還存在一定的差距，但是河北省在近年來也陸續出臺了一系列推動創意文化產業發展的政策，包括《河北省人民政府關于加快金融改革發展的實施意見》《河北省文藝精品扶持獎勵專項資金使用管理辦法（試行）》等。正定縣應當抓住河北省推動創意文化產業發展的契機，轉變傳統的旅游宣傳旅游營銷觀念，搞活正定創意文化產業發展機制，吸引更多的企業和個人投入到創意文化產業當中來，更好地推動正定卡通旅游紀念品的產生和發展。

3.4 產業聯動，推動發展

在經濟多元化發展的當下，單一產業的發展已經無法滿足市場的需求，隨著旅游者對于旅游地多元化需求的不斷增加和單一缺乏創造力和活力的旅游產業供給之間的矛盾開始展現并逐漸擴大，從2010年至今近10年之間關于旅游產業融合的研究集中出現，也體現出為了解決旅游消費者和旅游紀念品供給方的矛盾，旅游產業和其他產業的融合發展也迫在眉睫。各旅游地也開始著手進行產業融合創新。各產業的融合不僅能創造出更多的可能來滿足旅游者不斷增長的需求，更能在融合的過程中汲取營養和經驗，不斷完善產業結構以達到可持續發展的目的。

一方面將卡通產業和旅游紀念品產業相互融合，卡通具有夸張、變形、假定、比喻、象征等表現手法，其表現手法決定了其具有表現力強、可塑能力強、易于表達內容等特點，旅游紀念品的研發結合卡通元素能夠給傳統形式的旅游紀念品注入更多的活力，卡通元素將會成為旅游地，旅游文化宣傳的重要載體，能夠豐富旅游地的產業鏈條和宣傳推廣方式。尤其是如正定古城這種歷史文化旅游區域，卡通元素的融入可以讓歷史的莊重借助卡通的時尚性煥發活力，來滿足不同層次旅游消費者的需求。從另一層面分析，旅游文化可以給卡通元素帶來更多的靈感，給卡通元素注入當地的文化元素，使其在娛樂性的基礎上增加知識性、文化性。并且隨著旅游地的不斷發展，卡通產業可以通過其融合的旅游產業獲得更為廣闊的平臺，使受眾層次更加立體。

另一方面，旅游是求異性質的文化活動，旅游紀念品是游客文化活動的物質體現，這種物質體現不能只拘泥于卡通工藝品這一個形式的旅游紀念品開發，應該多方聯動相互推進。正定除了需要發展的卡通旅游紀念品之外，并非沒有其他的具有正定特色的旅游紀念品，比如正定的馬家老雞是河北省的非物質文化遺產也是33種全國優質美食之一，正定八大碗也被列入了河北省非物質文化遺產的保護名錄并有幸登上了央視舌尖上的中國節目。這些具有正定特色的地方美食，每年的銷售量也極為驚人，春節期間馬家老雞總部的商品供不應求，正定及周邊人們都會選擇這些特色食品作為贈送親友的禮品。相比較于這些已經發展成熟的產業，正定文化創意產業發展較為落后，可以通過產業聯動，優質產品帶動新型產品的發展。

4? 結語

旅游作為一種文化消費，不僅可以給旅游地帶來可觀的經濟效益，同時蘊含著巨大的文化功能，對宣傳當地優秀民族文化有著重要作用。旅游紀念品在旅游產業中占比明顯，是地域發展旅游業不可或缺的重要組成部分。綜上所述，正定縣發展有獨特影響力的旅游紀念品產業因其政治、經濟、發展觀念的影響存在限制，但是旅游地發展能夠代表旅游地文化的創意旅游紀念品是當下的發展趨勢，正定應該在順應產業趨勢的基礎上以自身獨特文化為要素，以全方位、多角度的合作聯動為方式，結合卡通這一時尚的、富有活力的表現形式，創造有正定特色的卡通創意文化旅游紀念品。

雖然正定的卡通旅游紀念品發展存在著諸多問題，但是未來的正定旅游紀念品市場可以在深入了解游客需求的基礎下，以正定古城歷史文化為元素，以新形式多樣化旅游紀念品為表現，有政府政策的大力扶持和紀念品營銷網絡的不斷完善，正定的卡通旅游紀念品產業和創意旅游產業定能夠成為正定旅游產業的一個重要組成部分。

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