就非物質文化遺產談文化與旅游的融合之路

摘要：黨的十八大以來，習近平總書記就文化和旅游工作發表了一系列重要論述，科學回答了事關文化建設和旅游發展的方向性、根本性、全局性問題。作為政府新組建的文化和旅游行政部門，如何推動文化和旅游高水平融合、高質量發展，最根本的是要深入學習貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想特別是總書記關于文化和旅游工作的重要論述，用新思想定向領航，從新思想中尋策問道，努力創新實踐，把文旅融合這篇大文章做深、做實、做精彩。

關鍵詞：非遺;旅游;產業

一、文旅融合發展是大勢所趨

中華民族自古以來就把旅游和讀書結合在一起，崇尚“讀萬卷書，行萬里路”。在新時代條件下，我們越來越體會到，文化和旅游融合發展，體現了文化發現創造價值與旅游體驗分享價值的有機結合，是水到渠成、大勢所趨。國家文化和旅游部，更是明確了“宜融則融，能融盡融，以文促旅，以旅彰文”的未來工作思路，并將文化和旅游的融合發展視為今后一項重要工作任務。

二、文旅融合是滿足人們高品質生活追求的必然要求

在當代旅游中，人們已不僅僅是欣賞好山好水好風光，也不是簡單的“走馬觀花”“到此一游”，而是喜歡從景區走向社區，從繁華鬧市走向鄉野小巷，從購物場所走向文博場館，看民俗、看歷史、看文化，越來越注重文化場景的體驗，越來越追求個性化、深度化、特色化的品質旅游。主動適應人們對文化和旅游消費的新變化，自覺推動文化和旅游融合發展，努力提供更多優秀文化產品、更多優質旅游產品，以滿足人們對高品質生活的新期待。

那么，作為鞍山傳統地域文化的代表“非物質文化遺產”今后如何在旅游這個大平臺上，發揮自身文化魅力促進旅游產業發展，又將如何讓“詩和遠方”能夠攜手講好鞍山故事，弘揚鞍山精神，筆者認為應從以下三個方面做以思考：

首先，如何營造鞍山自己的旅游文化氛圍

如何夠讓一個來到鞍山旅游、投資的外鄉人第一時間了解這座城市的精神、認同它的文化骨質、愛上它的城市魅力，其文化氛圍的營造必將我們要重點打造的。

以成都為例，這座城市在對文化尤其是非物質文化遺產這一獨特的地域文化的宣傳保護方面的成功離不開商業炒作和旅游產業的雙促進。

走在成都街頭，小到食品的外包裝，大巴的座位，大到地鐵公交站的廣告牌和旅游集散中心，機場航站樓等，隨時隨地都可以讓你看到、聽到、感受到以非物質文化遺產為主題的多種多樣的宣傳方式。各種各樣的文化傳媒公司設計制作著多種多樣的文化藝術活動，外地游客可以很便利地購買到帶有四川特色的文化產品和書籍，欣賞到當地的文化藝術形式，就連耳朵里都一直充斥著導游關于天府之國的溢美之詞。不僅如此，當地政府會在每年固定的時節，在成都非遺博覽園都會舉辦世界級的傳統文化展示展演活動。吸引國內外百萬人次的參與和觀光，其活動規模之巨大、影響之廣泛，已成為當地文化支柱型產業。

其次，如何創意設計獨特的旅游資源

人們都喜歡做有意思、有意義的事情，并樂于接近有故事、有文化的人或物。旅游活動也是如此，旅游線路的設計與規劃必須貫穿一個主題，這個主題可能是神秘的（探秘）、離奇的（獵奇）、有趣的（娛樂）等等，總之，都是要滿載著文化的。

鞍山有著豐富的非物質文化遺產項目，涵蓋了“衣食住行”等各個方面，加上博物館、古跡、遺跡等等，只要有專業的設計規劃，這些文化項目足可以支撐起一條飽含鞍山特色的文化旅游路線。

以鐵東紅樓、立山百年老街等文化場所為例，他們都曾通過各種渠道將橄欖枝伸向資源豐富的非遺領域，并希望通過非遺的引進，豐富其場所的文化氛圍，要知道因為獨特的地域性，它所展現文化氛圍絕對是在另一個城市所看不到的。如果政府同企業能夠達成合作共識，打造主題景區、特色民宿、歡樂夜經濟等文化品牌，這些都可以完好的解決旅行者到鞍山“干啥來”和“來干啥”的根本問題。

第三，如何建立鞍山文創產品的開發與營銷體系

1.創意產品設計，融入現代生活。自然界中的生存法則“物競天擇，適者生存”用在文化遺產上同樣適用。必須將非遺產品融入現代人的生活方式中才能得以發展。當今是創意經濟時代，創意對文化產業的拉動作用日益明顯。發揮創意的力量，重組文化資源，運用創意產業思維整合各類社會文化資源為非遺產品產業服務。將非遺產品與市場需求有機連接起來，以現代生活方式整合傳統文化資源，使非遺產品既有現代感又有本土文化特色，重新煥發出生命力。

關于非遺的創意營銷，在內容上可以不拘泥于傳統題材，結合現代人的審美觀念和設計手法豐富創作底蘊，增強欣賞性。還可以將非遺產業與旅游文化等各種產業融合起來，以此迎合市場需求和發展，增加多樣營銷的可能性。

2.打造營銷團隊，加強對非遺品牌的包裝。品牌是一種非常有效的營銷工具和策略。市場經濟下，一支出色優秀的營銷團隊是發揚文化產業的必要內容。市場的前景和發展決定營銷的樣式。一支優質的營銷團隊能夠帶動市場的良性循環。人才的更新能夠促進創意更新，引起產量和銷路的增加擴大。因此，要打造優秀的營銷團隊，加強對非遺品牌的包裝，更好地將非遺產業發揚光大。

雒樹剛部長曾明確表示：文化遺產既要保護好，又要活起來，要用文化提升旅游項目和旅游產業的品質內涵，用旅游傳播文明，用旅游彰顯文化自信。優秀傳統文化是中華民族的精神命脈，而非遺則是優秀傳統文化的靈魂核心。整合文化遺產，開發旅游資源，以非遺文化產業帶動旅游產業的發展，兩者相互促進，實現共贏。我相信，在今后的工作中，非遺只要樹立起“搞創新”、“樹品牌”、“尋發展”、“求合作”的工作理念，用科學的眼光和扎實的腳步，就一定能夠走出屬于鞍山自己文旅融合發展的新道路。

參考文獻：

[1]劉金祥.芻議非物質文化遺產產業化[J].江南大學學報（人文社科科學版）.2012 （5）

[2]陶偉.中國世界遺產的可持續旅游發展研究[J].旅游學刊，2005 （5）

作者簡介：李一實（1983.6）男，籍貫：遼寧省海城市，本科學歷，研究群眾文化方向。