淺析水墨畫(huà)元素在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究

李明

摘要：隨著人們生活水平的逐漸提升，越來(lái)越多的人開(kāi)始重視產(chǎn)品的包裝。傳統(tǒng)水墨畫(huà)元素在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中的應(yīng)用范圍開(kāi)始變得更加廣泛。傳統(tǒng)水墨畫(huà)元素作為中國(guó)傳統(tǒng)文化的重要組成和典型代表，水墨畫(huà)元素在包裝設(shè)計(jì)中的良好應(yīng)用，不僅對(duì)包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展有重要意義，同時(shí)能夠有效繼承和弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化。本文總結(jié)了傳統(tǒng)墨元素與現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的結(jié)合原理和具體應(yīng)用，目的以增強(qiáng)商品的藝術(shù)感，實(shí)現(xiàn)懸而未決的水墨畫(huà)元素的商業(yè)化應(yīng)用。

關(guān)鍵詞：現(xiàn)代平面設(shè)計(jì);水墨元素;茶葉包裝;傳統(tǒng)藝術(shù)

中國(guó)分類號(hào)：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編碼：1672-7053（2019）06-0092-02

1 水墨畫(huà)要素概述

1.1 水墨畫(huà)及其藝術(shù)特點(diǎn)

水墨畫(huà)作為中國(guó)畫(huà)的一個(gè)分支，它是一種特別的視覺(jué)語(yǔ)言符號(hào)，不僅具有民族特色還具備東方傳統(tǒng)的氣質(zhì)和思維。作為一種新的視覺(jué)形象，擁有中國(guó)傳統(tǒng)水墨所具備的韻味美。在東方藝術(shù)中占有很重要地位的中國(guó)傳統(tǒng)水墨畫(huà)講究意境，這種意境美含蓄深遠(yuǎn)、脫俗雅致，其獨(dú)特筆墨韻味聞名世界，同時(shí)也體現(xiàn)了東方傳統(tǒng)的思維特點(diǎn)和中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)的魅力。

1.2 水墨畫(huà)元素與茶葉包裝設(shè)計(jì)融合的必要性

水墨畫(huà)元素與設(shè)計(jì)融合，是結(jié)合水墨畫(huà)元素的文化內(nèi)涵，將水墨畫(huà)元素的文化底蘊(yùn)注入設(shè)計(jì)領(lǐng)域當(dāng)中，水墨意境與設(shè)計(jì)融合，它的優(yōu)越性在于不僅使受眾在較短時(shí)間內(nèi)領(lǐng)悟出表現(xiàn)的內(nèi)容與信息，同時(shí)又能使受眾有無(wú)限的想象空間去進(jìn)行生動(dòng)而豐富的聯(lián)想;更可以給設(shè)計(jì)者帶來(lái)了靈活性和豐富的表現(xiàn)力。如今，人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的精神文化需求對(duì)茶葉包裝設(shè)計(jì)提出了新的要求和挑戰(zhàn)，運(yùn)用本民族的文化與現(xiàn)代設(shè)計(jì)結(jié)合，合理地設(shè)計(jì)出具有中華傳統(tǒng)特色的包裝，使當(dāng)代的包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域呈現(xiàn)出豐富并且具有深刻的文化內(nèi)涵。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，產(chǎn)品包裝已經(jīng)開(kāi)始在國(guó)民經(jīng)濟(jì)當(dāng)中占有著非常重要的地位。通過(guò)茶葉包裝設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀進(jìn)行分析，就能夠發(fā)現(xiàn)雖然茶葉包裝在市場(chǎng)上非常多，但是對(duì)于產(chǎn)品的文化內(nèi)涵的關(guān)注是極少的，缺乏視覺(jué)識(shí)別效果。成功的茶葉包裝應(yīng)富有個(gè)性和文化內(nèi)涵，為此，將中國(guó)傳統(tǒng)文化元素恰當(dāng)?shù)厝谌氚b之中，突出優(yōu)雅與精神，能夠讓產(chǎn)品具有越來(lái)越多的文化內(nèi)涵，從而創(chuàng)造出獨(dú)具民族藝術(shù)內(nèi)涵的設(shè)計(jì)作品。

運(yùn)用水墨畫(huà)元素對(duì)茶葉包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)只是中國(guó)傳統(tǒng)文化中的一小部分。所以，水墨元素逐漸出現(xiàn)在設(shè)計(jì)領(lǐng)域當(dāng)中，并且把我國(guó)的傳統(tǒng)水墨元素逐漸地引入到現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中，其獨(dú)特的審美風(fēng)格得到了高度重視。本文提出將中國(guó)傳統(tǒng)文化的典型代表水墨畫(huà)元素應(yīng)用到茶葉包裝設(shè)計(jì)中，一方面可以有效激發(fā)人們情感上的共鳴;另一方面可以聯(lián)想其所代表的文化內(nèi)涵，產(chǎn)生對(duì)茶文化的認(rèn)同感與民族親切感。

2 水墨畫(huà)元素與茶葉包裝融合的設(shè)計(jì)原則

2.1 水墨畫(huà)元素選擇應(yīng)體現(xiàn)地域特色

茶葉包裝設(shè)計(jì)中的水墨畫(huà)元素被廣泛應(yīng)用，但設(shè)計(jì)師選擇的水墨畫(huà)元素需要通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查了解消費(fèi)者的心理需求，將具有地域特色的元素融入到茶葉包裝設(shè)計(jì)中，這樣可以體現(xiàn)地域特色，突出茶葉本身的文化價(jià)值。因此，在將水墨畫(huà)元素運(yùn)用到茶葉包裝設(shè)計(jì)中時(shí)，應(yīng)注意突出地域特色，從茶葉產(chǎn)地選擇景觀或主題，讓消費(fèi)者在體驗(yàn)獨(dú)特風(fēng)俗的同時(shí)了解產(chǎn)品的價(jià)值。例如，龍井西湖的包裝設(shè)計(jì)以水墨畫(huà)的方式給人留下了深刻的印象，在包裝上畫(huà)出了西湖的煙雨;安徽黃山毛尖以黃山為水墨藝術(shù)素材，給人一種“天高云淡”的感覺(jué)。

2.2 茶葉包裝材料選擇具備一定合理性

茶葉包裝設(shè)計(jì)與水墨畫(huà)元素的融合，可以起到很強(qiáng)的視覺(jué)信息傳播效果。但在設(shè)計(jì)過(guò)程中，不僅需要整體設(shè)計(jì)的可移植性，還需要整體設(shè)計(jì)的新穎性和藝術(shù)性。茶葉包裝材料的選擇應(yīng)注重綠色環(huán)保，同時(shí)減少資源浪費(fèi)和污染。根據(jù)不同品種茶葉的外觀和性質(zhì)，選擇不同的包裝材料，以反映不同品種茶葉的獨(dú)特氣質(zhì)。例如，綠茶包裝應(yīng)體現(xiàn)綠色環(huán)保的特點(diǎn)，盡量選擇綠色材料，摒棄大包裝和夸張包裝。茶葉包裝設(shè)計(jì)中的文字說(shuō)明應(yīng)符合產(chǎn)品本身的特點(diǎn)，以增強(qiáng)消費(fèi)者的信任。一些企業(yè)在茶包裝設(shè)計(jì)中注重水墨元素的視覺(jué)沖擊，而忽視了品牌標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)，或隨意改變品牌的字體或顏色，導(dǎo)致消費(fèi)者記憶混亂，也影響了產(chǎn)品的市場(chǎng)形象。因此，對(duì)于同一品牌產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，在水墨畫(huà)元素的選擇上應(yīng)保證整體風(fēng)格的一致性，不同的視覺(jué)元素應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品的層次進(jìn)行調(diào)整，或僅通過(guò)調(diào)整水墨的深度以及更換主畫(huà)面的字體，這樣可以使消費(fèi)者在長(zhǎng)期使用過(guò)程中，不僅可以快速找到相關(guān)產(chǎn)品，而且還可以進(jìn)一步加深對(duì)該產(chǎn)品的印象，有助于提高銷售。

3 水墨畫(huà)元素在茶葉包裝中運(yùn)用

水墨元素大多都是黑、白色調(diào)，經(jīng)過(guò)運(yùn)筆的變化以及水墨的深度，從而可以表達(dá)出包裝和產(chǎn)品信息所傳達(dá)的含義。傳統(tǒng)水墨最常見(jiàn)的表現(xiàn)形式是水墨書(shū)畫(huà)，其中書(shū)法也是一種非常重要的表現(xiàn)形式。書(shū)法作為一種常見(jiàn)的裝飾，深受普通人的喜愛(ài)，合理增加書(shū)畫(huà)作品在茶葉包裝中的應(yīng)用，可以使消費(fèi)者獲得審美體驗(yàn)。與利普頓的中國(guó)風(fēng)味茶一樣，其產(chǎn)品名稱是以書(shū)法的方式呈現(xiàn)的，使國(guó)際品牌更好地融入當(dāng)?shù)匚幕瑢|方傳統(tǒng)習(xí)俗帶到世界各地，贏得國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者的一致贊譽(yù)。因此，傳統(tǒng)水墨畫(huà)元素在一定程度上對(duì)意境的傳承具有很大的作用，可以充分出體現(xiàn)獨(dú)特的文化內(nèi)涵和不同的審美趣味。

3.1 以水墨畫(huà)元素作為裝飾圖案

水墨畫(huà)中現(xiàn)有的一些圖形元素是傳統(tǒng)的水墨元素，代表水墨藝術(shù)本身的符號(hào)有山、石、樹(shù)等固定元素。在包裝設(shè)計(jì)中抓住傳統(tǒng)水墨元素的主要特征，對(duì)這些符號(hào)和元素進(jìn)行適當(dāng)?shù)奶崛『秃侠淼慕M合，把握水墨元素含意，運(yùn)用現(xiàn)代設(shè)計(jì)的方式和手法，將圖形元素進(jìn)行分解、轉(zhuǎn)變、重組等，所創(chuàng)出的作品就會(huì)具有鮮明的水墨畫(huà)視覺(jué)效果。將傳統(tǒng)元素與平面設(shè)計(jì)相結(jié)合，甚至融為一體，賦予商品包裝強(qiáng)烈的民族感和時(shí)代感，將產(chǎn)品的中國(guó)魅力展示得淋漓盡致，積極推動(dòng)包裝產(chǎn)品的流通、甚至收藏。

運(yùn)用水墨的黑、白、灰色調(diào)加上淡彩的合理布局，達(dá)到舍形而悅影，舍質(zhì)而趨靈的藝術(shù)境界，呈現(xiàn)出和諧的畫(huà)面節(jié)奏，達(dá)到了素雅寧?kù)o的境界（如圖1所示）。