旅游文化創意產品的地域特色

王莉然

能夠吸引消費者購買旅游文化創意產品的重要因素之一就是不同地區之間的地域性差異，濃厚的地域特色能夠豐富產品的內涵。因此有必要對旅游文化創意產品的地域特色進行深刻的研究和分析，并將研究結果應用在今后的設計中，豐富產品設計的的思路，達到增強旅游文化創意產品設計內涵的最終目的。

在人民生活水平提高，物質文化需求不斷得到滿足這樣的背景和形勢下，旅游市場也逐漸淅繁榮起來。從本質來看，旅游文化創意產品就是從歷史發展軌跡中尋找城市地域文化特征，打造獨具特色的歷史文化名域。因此設計出具有地域特色的旅游文化創意產品才是關鍵。

1 造型的地域特色

造型是旅游文化創意產品設計的一大要素，是一種有目的、有意識的造型活動。旅游文化創意產品的造型設計是以地域特有的自然或藝術形態為原型，通過分析內在的本質和這些形狀的形態特征，設計了豐富的地域特色豐富的形狀。這里的設計可以分為兩種類型，一種是整體造型設計，一種是局部紋飾的造型設計，兩者都可體現出旅游文化創意產品的地域特色。比如倫敦圖標水瓶，就展現了產品局部圖案的地域特色。著名城市倫敦具有國際化和個性化的特征，其塔橋和大本鐘等標志性建筑，在旅游文化創意產品的設計中堪稱經典。由大英博物館推出的倫敦元素系列創意產品，詮釋了設計旅游文化產品，地域特色的重要性;而蘇州博物館的海棠花窗造型發卡則是采用了整體造型地域性的方法。蘇州是旅游的好去處，自古以來這種說法就得到了人們的公認。漫步于不同的蘇州園林，隨處可見的花窗給人留下了深刻印象，成為典型的設計元素。發卡的整體造型就是由蘇州園林的花窗提煉而成的，是一款極具蘇州地域特色的設計;在哈爾濱旅游文化創意產品設計中，索菲亞教堂造型書簽也是采用整體造型地域性的方法。索菲亞教堂被印上了深深的歷史烙痕，見證了那段屈辱的歷史，在我國現在的拜占庭建筑當中，索菲亞教堂首屈一指。對索菲亞教堂的形狀的簡單歸納，設計出鐵質的書簽，簡約時尚。所以旅游文化創意產品的設計要具有造型上的地域性，消費者才能清楚明顯地看出產品所蘊含的豐富的地域特色，讓消費者在進行購買后，不僅是把產品帶回家，更是把一座城市的特色帶回家。

2 色彩的地域特色

色彩的地域特色源自當地的人文、傳統風俗、民族特色等，不同的地域文化會產生不一樣的地域色彩。在廣西壯族的文化創意產品設計中，色彩的地域特征運用比較廣泛。壯族特色行李牌，以黑和紅作為產品的主體顏色。壯族服裝大多以黑色和紅色為主，其中黑色象征傳統，紅色象征吉祥，代表了壯族人民追求光明積極向上的精神和淳樸坦誠的性格;哈爾濱作為一座冰雪之都，給人們視覺上的感受往往是以冰雪為基礎的白色或藍色。比如冰雪系列掛錢裝飾，以藍色為整體色調，體現冰城的地域特色;在東北農村的冬天，人們會用大花襖大花被來取暖，大花襖和花被上的顏色主要是由鮮明的對比色——紅色和綠色來呈現的，所以這種“大紅大綠”的色調成為東北農村人們生活的一大特色。大花布包包就完美詮釋了這一色調的應用，展現了東北地區本土的地域特色。因此，色彩的地域性在文化創意產品的設計中十分重要。

3 文化的地域特色

設計旅游文化創意產品既要結合物質的地域特征，又要結合文化資源的地域特征。我們應該充分考慮當地的文化資源，如風景區、歷史遺跡、民俗以及傳統習俗等。銀閣寺巧克力出自于日本設計師喜多俊之之手。他的造型設計源自于日本的國寶級建筑物“銀閣寺”;臺灣三和瓦窯-紅磚歲月：梅花花窗名片架，單純用紅磚的堆砌及花窗的空間穿透，建構古早建筑的意象。臺灣的紅磚可以聯結到古早農業社會的紅瓦厝，牽引著那個年代臺灣的生活記憶;冰城哈爾濱獨特的冰雪文化熏陶著一代又一代的哈爾濱人，冬天里漫天飄零的雪花是吸引外地游客的一大景色。雪花冰格就是汲取了雪花的元素，制作成冰格，可以讓南方的游客回到家鄉后，依然能隨時感受到哈爾濱的涼爽;所以，設計與開發旅游文化創意產品應充分體現出當地的文化底蘊，鮮明的地域特色是旅游文化創意產品吸引游客購買的主要因素。

4 結束語

旅游文化創意產品不同于其他產品，它展現了一個地區的豐富的區域的民俗風情，是人們旅游攜帶的記憶。它象征了這個國家或地區的歷史和文化特征。因此，旅游文化創意產品的設計應該是獨一無二的，具有地域特色的。

（作者單位：哈爾濱師范大學傳媒學院）