傳統民間藝術在現代包裝設計中的分析

陳滋愛

中國傳統的民間藝術有著豐富的文化內涵和獨特的藝術風格，并且還能與現實生活緊密的關聯在一起接近消費者的藝術審美，最大限度的引起消費者的共鳴，刺激消費者的消費欲望。本文將研究分析如今我國傳統的民間藝術在現代包裝設計中的運用，為打造既有傳統文化特色又有現代審美觀念和審美價值的包裝設計提供一些可行性的借鑒。

1 前言

中國的傳統民間藝術在漫長的發展歷程中，形成了特有的藝術風格。而因為其蘊含著濃厚的文化底蘊和藝術價值，并且能夠貼近群眾的現實生活，更加容易被人們所接受，所以越來越多的傳統民間藝術風格被應用在現代的包裝設計當中，并越來越日常化，這既是滿足消費者的審美需求，更是對中國傳統文化而一個重要延續方式。不過現在的傳統民間藝術在現代包裝設計上的應用還處在表面上的生搬硬套，并未體現出中國傳統民間藝術的魅力和精神。因而如何四傳統民間藝術和現代包裝充分的融為一體，是如今所有包裝設計企業都需要考慮的一個問題。

2 傳統民間藝術的概述

傳統民間藝術是相對于學院派藝術和文人藝術的概念所提出來的一種勞動者為滿足自身的生活和審美需要而創造的藝術。民間藝術包括民間工藝美術、民間音樂、民間舞蹈和戲曲等多種藝術形式。中國民間藝術與人們的生產生活、風俗習慣有著密切的關聯，因其具有通俗的藝術形式而受到廣大民眾的歡迎。現如今的傳統民間藝術不僅是一種珍貴的民族藝術遺產，還是豐富群眾生活的一種藝術體現。將擁有深厚文化底蘊的傳統民間藝術和現代包裝設計相結合，既能夠實現現代包裝的審美進行創新，還能是我國傳統民俗文化得到進一步的傳播和發揚。

3 傳統民間藝術在現代包裝設計運用

3.1 材料方面的運用：

包裝設計是產品營銷策略和樹立產品形象的重要環節，用什么樣的材質制作商品包裝是所有包裝設計師都要考慮的問題。在如今可持續發展的大背景之下，現在越來越多的包裝設計師都會采用自然環保無污染的環保材料來作為如今的商品包裝的使用材料，而傳統藝術所使用的材料基本上都是就地取材，大部分都是自然材料，這些材料本身就具有很強的親和力，加之與群眾生活緊密聯系，更加容易被人們所接受，還能夠為現代設計增加創意，保持綠色環保的理念。

3.2 圖案方面的運用

在傳統民間藝術領域，富有吉祥寓意的各種圖案充斥著人們的生活，并且歷經千百年的流傳而不改本意，這充分說明了人們對于傳統圖案的認同。如在傳統民間藝術的剪紙、臉譜、年畫、雕刻等等，這些傳統藝術的表明形式雖然不盡相同，但是其中的圖案寓意卻沒有太大的改變。如桃子象征著長壽，喜鵲象征著好運、竹子象征著正直等等。將這些傳統的民間藝術的圖案運用到現代包裝設計當中，能夠在增強商品的包裝藝術效果的同時，還能讓人們一眼就明白商品的特點，增強了商品的識別性，傳遞出商品所包含的內涵。

3.3 色彩方面的運用

中國傳統的色彩強調傳神、寫意、富有裝飾性，對于色彩崇尚平淡自然。例如在中國紅色代表吉祥喜慶，紫色代表高貴典雅、黃色代表權力和豐收，而民間傳統藝術對于色彩的要求比較單一，然而卻往往賦予極大的視覺沖擊性和裝飾效果，這無疑是非常符合現代的包裝設計的要求。現代的包裝設計要充分結合傳統民間藝術對于的色彩的使用，借助顏色在民間所表達出的寓意以及理念，然后靈活的運用，進而傳遞出商品所要表達出的信息和意境。如有些產品在進行包裝設計的時候都會選擇鮮紅，明黃這些鮮艷的顏色，不僅是這些顏色更加容易吸引人的眼球，還是因為這些顏色符合我國傳統民間藝術對于顏色的美好寓意，給消費者帶來另類的色彩沖擊和精神滿足。

3.4 文字方面的運用

中國的漢字的歷史源遠流長，漢字最早由象形字發展過來的，具有一定的圖畫性，很多民間藝術作品都是利用漢字的圖畫性來進行藝術創作，這樣的傳統藝術不僅可以用來讀，還可以看。這一點也同樣可以運用到現代的包裝設計當中，在符合商品的主體和設計要求的情況下，對民間漢字藝術進行巧妙的運用，形成“字中有畫、畫中藏字”，這樣的設計不僅令商品的包裝設計生動形象，賞心悅目，更是凸顯了識別性，準確的向消費者傳遞了商品的信息，還發揚了傳統民族藝術在現代的文化內涵，增加了現代的藝術設計的文化底蘊。

4 總結

中國傳統民間藝術蘊含著深刻的文化寓意，其所蘊含的審美觀念和審美取向不僅可以影響到消費者的思想和行為，也同樣為現代包裝設計作出了創新性的貢獻。不過設計師在進行與設計傳統民間藝術相關設計的時候，一定要弄清楚所用的民間藝術包含的文化內涵和表達方式，做到融會貫通，促進我國的特色的包裝設計能夠走入世界的潮流。

（作者單位：武昌職業學院建筑與藝術設計學院）