國內短視頻APP發展現狀研究

劉豐琴 張琳

[提 要]隨著移動互聯網的迅速發展，國內短視頻APP發展經歷了“興起、蓬勃發展、規范發展”三個階段，三個階段分別體現了短視頻APP發展現狀，即功能不斷革新、內容不斷豐富、發展不斷規范的過程。以“抖音”APP為例，通過對其發展現狀進行研究，總結國內短視頻APP的發展現狀、功能、內容以及用戶群體的一般特征，為國內移動短視頻的研究和發展提供相應的理論支持和實踐參考。

[關鍵詞]短視頻APP;“抖音”APP;用戶

[作者簡介]劉豐琴（1991—），女，江西經濟管理干部學院助教，研究方向為教育技術，教育改革與發展;張 琳（1981—），女，江西經濟管理干部學院講師，研究方向為思想政治教育，圖形圖像設計。（江西南昌 330088）

[基金項目]江西省高校人文社會科學研究項目“大學生短視頻APP參與行為調查與引導策略研究—以‘抖音為例”（JC18232）

一、國內短視頻APP的發展歷程

中國短視頻APP是隨著互聯網信息技術的不斷發展完善，人們瀏覽、傳播方式的改變，而日漸流行的一種文化傳播形式。短視頻具有制作簡單、內容短小精悍、傳播快捷等特點，適合各類用戶在零散、碎片化的時間段觀看。短視頻從出現、功能發展完善、上市，經歷了以下三個階段：

（一）興起階段

自2011年4月美國首個移動短視頻應用Viddy正式發布以來，我國短視頻APP如雨后春筍，迅速興起。2013年1月，小影在Android端正式上線，著力打造“個性化工具生產”，先后推出濾鏡、海報等功能，同時為用戶提供視頻剪輯、字幕配音、影片處理等多種技術支持。2013年8月，新浪微博內置“秒拍”功能，打造“自身工具性能”，與多家媒體合作、共享信息資訊，實現“秒拍短視頻，10秒看世界”。2013年9月，騰訊“微視”正式發行，借助微信、QQ等平臺，打造活躍的社區環境，注重短視頻應用的社交屬性，實現“溝通視界，八秒無限”。2014年4月，美圖網正式發行“美拍”，推出濾鏡特效，將剪輯、濾鏡、水印、音樂、高清畫質合成MV特效。通過降低拍攝成本、簡化制作程序，使普通用戶體驗專業水準的視覺效果，實現“傻瓜式制作，10秒也能拍大片”。

（二）蓬勃發展階段

2015年開始，國內短視頻APP呈爆發性增長。例如，模仿起家的“小咖秀”，經過后期不斷發展、革新，衍生出諸多深受用戶喜愛的功能;還有基于草根文化深受小鎮青年追捧的“快手”;基于都市文化深受白領喜愛的“抖音”;以分享體育視頻為特色的“秒嗨”;以生產專業化高品質視頻為特色的“梨視頻”等。

在所有短視頻APP中，“抖音”是發展最迅速、熱度持續時間最長、最受年輕人歡迎的APP。2016年9月正式上線以來，在短短的兩周之內，便登頂蘋果APP store的下載首位，且視頻日播放量高達一億多次。據統計，在不到半年時間，“抖音”日播放量高達十億多次。2018年初，“抖音”以壓倒性勝利超越“西瓜視頻”和“火山視頻”，成為今日頭條在短視頻上的新寵。

（三）規范發展階段

隨著各類短視頻APP的出現，短視頻APP應用市場種類繁多、質量參差不齊，負面社會影響逐漸擴大。國家網信辦、廣電總局、版權局、工商局等相關政府部門對短視頻行業加大監管力度，對存在問題的短視頻APP采取約談、整改、關閉等措施。2018年4月，國家網信辦分別約談了“快手”和“火山視頻”的相關負責人。2018年9月，國家版權局分別約談了“抖音”“快手”“西瓜視頻”“火山視頻”“美拍”“秒拍”“微視”“梨視頻”“小影”“嗶哩嗶哩”“土豆”等15家短視頻平臺負責人。“內涵段子”2018年4月被國家廣電總局強制關閉。同時，各類短視頻APP平臺在政府以及社會的要求下，主動地對自身平臺進行整改。例如，“抖音”利用一個月的時間，對平臺進行整改。先后清理不良視頻兩萬多條，音頻八千多個，挑戰八十多個，永久封禁賬號一萬五千多個。

二、“抖音”APP發展現狀

在短視頻APP發展過程中，“抖音”猶如一匹黑馬，獨占鰲頭。自2016年9月上線以來，分別在2017年8月上線海外版“Tik Tok”，2017年11月份與Musical.ly合并，高居APP store排行榜第二，攝像錄影類排名登頂第一。“抖音”在不斷吸收高品質內容的基礎上，借助名人效應、綜藝節目等，制造話題、開展特色活動，帶動用戶積極參與，從而擴大社會影響力。

（一）功能多樣化

“抖音”上線以來，經歷了從產品的打磨到用戶的積累。目前，“抖音”首頁功能包括“隨拍、搜索、推薦、同城、話題、賬號名”等。用戶可以通過“賬號”查看自己賬號“獲贊數、關注數、粉絲、作品數、喜歡作品”;“評論”功能查看“評論列表和具體內容”;“分享”功能實現“上劃、下劃、左滑、右滑、長按”;“搜索”功能實現“熱搜榜、活動、熱門音樂、熱門話題”;“關注”功能查看“已關注、感興趣的賬號推薦、通訊錄導入好友”;“消息”功能查看“粉絲—列表、贊—具體列表、@我的—具體列表、評論—具體列表、具體私信消息”;“我”查看“賬號情況、獲贊、關注、粉絲、作品、喜歡、幫助頁面”以及“錄制視頻”功能選擇錄制的“速度、時間、背景音樂、特效、濾鏡、倒計時、道具、上傳”等。

“抖音”內容上的特征，可概括為“4B+M”。“4B”分別為：“beauty—美女”、“beast—動物”、“baby—嬰兒”、“bean—幽默”，“M”表示“music—音樂”。

總之，“抖音”以“M”（音樂）為特色，以“4B”為主要內容，為用戶提供了豐富、便捷的短視頻制作、瀏覽平臺。用戶可根據自身需要，創造性地制作和瀏覽各種風格的產品，如舞蹈派、創意派、文藝派等。

（二）發展規范化

2018年3月，“抖音”正式上線“風險提示系統”，對上傳到平臺上的內容進行甄別。例如，對于存在潛在風險或者挑戰的視頻，“抖音”會提醒用戶不要模仿。對于可能給用戶群體帶來安全隱患的內容，“抖音”會通過后臺進行及時的甄別以及屏蔽，以減少用戶因非理想模仿帶來的安全隱患。同時，“抖音”還上線了“時間管理系統”，是國內首個上線防沉迷系統的短視頻應用。這個系統對于使用“抖音”時間過長的用戶，會進行適時提醒。“抖音”還對上傳內容進行了嚴格的把關和審核。例如，針對涉及暴力恐怖，不雅、低俗價值觀的內容視頻，“抖音”會主動進行屏蔽。

（三）用戶群體多樣化

隨著信息技術的高速發展，人們生產、生活方式逐漸被改變，對手機、平板電腦等移動電子設備的依賴性逐漸增強。據調查，隨著手機普及，大家借助手機APP學習、娛樂等的頻率也逐年攀升。以“抖音”APP的用戶群體為例：一，年齡多樣化。用戶群體為小學生到60歲的老年人，他們借助手機在“抖音”APP上觀看搞笑視頻，欣賞音樂、美景，學習舞蹈、美食，獵奇各種新鮮事物等。二，角色多樣化。“抖音”APP的用戶群體涉及各行業，他們既是受眾者又是傳播者，既享用“抖音”APP上豐富的資源，同時又為“抖音”提供內容豐富的視頻作品。三，地域多樣化。“抖音”APP用戶群體遍布各類場所以及全國各地。用戶既可在各種廣場、公園、商城使用，又可在公交、地鐵等地方使用。用戶既可在一、二線城市，也可在三、四線城市。四，階層多樣化。既有白領，也有一線的農民工。

（四）競爭激烈化

隨著“小咖秀”“內涵段子”“西瓜視頻”“快手”“梨視頻”等移動APP的出現，“抖音”APP面臨著挑戰。一，平臺內容易被其他移動APP模仿，從而缺乏市場優勢。二，“抖音”APP與其他移動平臺缺乏互動，缺乏開放。“抖音”用戶在平臺上雖能實現上傳、轉發、點贊等功能，但卻不能將自己感興趣的內容分享到其他平臺，限制了用戶與用戶、用戶與平臺之間的共享，降低用戶的體驗感。三，雖然“抖音”APP開啟了直播功能，但是即使是熱門視頻，上傳用戶獲利也非常少，很難維持長期創作熱情，平臺難以留住固定用戶。

三、“抖音”APP受眾研究

2017年下半年開始，“抖音”用戶從五百萬開始急劇增長，截止到2018年初用戶接近2億。用戶在年齡、性別、學歷、地域、使用習慣等方面呈現以下特征。

（一）年齡特征

用戶群體呈現年輕化態勢，在各年齡段分布中，24歲以下用戶群體占比42%，24—35歲用戶群體占比47%，其他年齡段用戶群體占比11%。可以看出，24—35歲的用戶群體。其收入較高、消費能力較強、表達欲較強。24歲以下的用戶群體次之，這類群體年齡雖小，但受“抖音”影響深。他們既通過“抖音”打發時間，同時也利用“抖音”學習相關領域技能，上傳一些與自己生活、學習、工作等相關的視頻。

（二）性別特征

隨著“抖音”功能不斷完善、平臺內容不斷豐富，適用群體不斷擴大，用戶在性別上的差異逐漸減少，且占比逐漸持平。但是，在內容偏愛上，性別差異較大。男性用戶群體偏愛顏值類內容，而女性用戶群體則偏愛美食、時尚和萌娃。

（三）學歷特征

在學歷分布上，專科以上的用戶群體占比65%，專科以下的用戶群體占比35%。可以看出，“抖音”用戶群體的學歷水平相對較高，發布內容相對規范，對于平臺內容的要求也相對較高。“抖音”的注冊用戶除專科以上用戶群體外，也不乏專科以下用戶群體，他們文化水平相對較低、安全意識較為薄弱、模仿心理較強。他們既是“抖音”的消費者，同時也是“抖音”內容的提供者。他們上傳各類生活、工作、技能等相關視頻，對于“抖音”的發展而言既有機遇，同時也面臨不少挑戰。

（四）地域特征

“抖音”上線初期，用戶群體主要是一、二線城市的年輕人。后期，隨著“抖音”內容不斷豐富、操作程序日益簡化，用戶群體界限逐漸褪去，“抖音”進入三、四線城市。

（五）使用習慣特征

使用時長方面，半小時以內占50%，半小時到一小時占30%，超過一小時占20%。使用時間段方面，65%的用戶會選擇飯后、午間或者晚睡之前使用，35%的用戶會利用上衛生間或周末、節假日時間使用。觀看視頻類型方面，80%的用戶喜愛觀看各類搞笑視頻，20%的用戶喜愛觀看技能展示類或者日常生活類視頻。

四、結語

綜合上述分析，在當前網絡環境背景下，移動短視頻APP的發展，既滿足用戶群體的興趣和需求，又符合當前社會發展的需要。例如，“抖音”利用其功能齊全、制作簡易、易于傳播的優勢，使得不同年齡、不同性別、不同性格、不同地域、不同學歷的用戶聚集在“抖音”音樂短視頻社區，成為“抖音”個性化的傳播主體。雖然移動短視頻市場充滿了商機，但我們也應該看到，隨著用戶群體的注冊使用，一些不良信息、危險動作、低俗價值觀等內容充斥網絡，給社會帶來了不良影響。國內短視頻APP的未來發展既要面對內容同質化、政策監管、收益有限等方面的挑戰，又要不斷提升對不良信息、危險動作、低俗價值觀的篩選、過濾功能。

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[責任編輯：朱晨光]