精準扶貧背景下的鳳縣電商農業發展研究

范文睿 鄭俊凡 馬佳龍

摘要? ? 貧困問題是當今世界最尖銳的社會問題之一，消除貧困、縮小貧富差距是世界各國共同的目標。雖然我國的貧困人口正在逐年實現脫貧致富，但在我國中西部山區，貧困人口數量仍然較多。各地致貧因素不同，開展扶貧工作非常困難。本文介紹了精準扶貧背景下鳳縣電商農業發展的現狀，分析了鳳縣發展電商農業的優勢，就電商發展中存在的問題提出了對策，以促使鳳縣扶貧戰略取得更好的成績。

關鍵詞? ? 電商農業;產業規模;脫貧現狀;陜西鳳縣

中圖分類號? ? F323? ? ? ? 文獻標識碼? ? A? ? ? ? 文章編號? ?1007-5739（2019）01-0250-03

隨著我國扶貧工作進入新階段，精準扶貧成為一項重要任務。電子商務具有及時、快捷的特征，已迅速在農村產業里扎根發展，同時，手機移動支付端的迅速普及在各電商平臺之間也形成了極大的推動作用，促使企業不斷優化服務。農產品線上線下交易、電商企業進農村項目的發展在幫助農民增收的同時，對傳統的當街售賣式營銷模式造成了巨大的沖擊[1]，促使農村扶貧模式加快轉型。一些村鎮靠著互聯網平臺宣傳自身特色，走休閑、綠色為一體的農業旅游業脫貧道路，打響了品牌口碑，脫貧工作取得顯著成效。

本文對精準扶貧背景下鳳縣電商農業發展進行探討，以加快電子商務在鳳縣貧困地區的應用，實現快速脫貧。

1? ? 電商發展概況

1.1? ? 電商的含義

電商（電子商務）是利用互聯網技術發展起來的一種適合于當今快節奏消費模式下的運營銷售體系。電子商務具有受眾群體普遍、產品訊息傳遞快捷、資金交易相對安全保密等多種優點，將電子商務與扶貧任務相結合，經過技能培訓、資源提供、政府扶持等一系列的幫扶，實現貧困戶的增收脫貧即可稱為電商扶貧[2]。

1.2? ? 電商在農業領域的優勢

一是規避了實體銷售的一些未知風險，使銷售更加穩定有保障。二是實現了買賣雙方信息的及時交互，有助于品牌口碑的建立，從而形成長期穩定的合作。三是縱向可以形成銷售的產業鏈，橫向可以廣泛聯系買賣雙方，拓寬營銷渠道。農業產業化的實質是市場化，即電商對于農村脫貧的最大助力就是將分散的小農經營整合成為具有一定規模的產業集合體。通過線上線下宣傳、銷售一體化的供應鏈，節約農戶成本，加快實現集體帶動各戶共同脫貧。

2? ? 鳳縣電商發展的可行性分析

一是鳳縣地處寶雞市西南，北靠秦嶺，是一個山地丘陵占比較大的縣區，鳳椒、食用菌、中蜂、林麝等農產品品質優良且在市場上占有一定優勢，蘋果、核桃等山地農產品的種植面積也相對充足，具有形成電商供貨源的規模化產業條件。二是鳳縣臨近陜西、甘肅、四川3個省，又有寶成鐵路等與外界相連，交通便捷，在電商銷售方面具有一定的區位優勢。三是鳳縣具有豐富的紅色旅游文化和氣候宜人的自然風光，以旅游帶動電商農業，以品牌促進經濟發展，將會成為鳳縣加快農業結構調整及產特脫貧的重要路徑。

3? ? 鳳縣電商發展現狀

鳳縣主打休閑農業，以及花椒、旅游業等龍頭產業帶動農業經濟發展的現代化模式。將農業體驗與休閑旅游相結合，大力發展具有鳳縣鄉村特色的娛樂項目，已建成度假山莊等具有一定品牌效益的休閑農業示范點近30個，將212省道沿線打造成綿延百里的生態休閑通道，全縣休閑農業與鄉村旅游經營主體達346家，其中采摘農事體驗園56家，休閑觀光園、農莊23家、休閑農家267戶。應將鳳縣脫貧引導為“游客特色購物的大超市、品嘗山珍野味的宴會廳、體驗農家風情的大農莊”，讓休閑農業成為鳳縣實現精準扶貧的突破口。

3.1? ? 電商覆蓋及扶貧情況

鳳縣電商扶貧采用“龍頭企業+互聯網+基地+貧困戶”的扶貧模式。收購達標農產品原材料，以高于市場價5%～10%的價格進行訂單式支付;在吸納勞動力方面，優先雇傭貧困戶，帶動人均年收入1 800～2 000元;通過組織培訓班的方式進行高技能人才培養，電商企業定期組織農民尤其是優秀青年參加培訓會，并免費提供學習產地用品。河口鎮作為鳳縣電子商務的示范鎮，采用“1+100”模式，以河口鎮為中心輻射式在臨近貧困村建設電子農產品展銷平臺，秉承“講鳳縣故事，交天下朋友”的互聯網營銷口號，提供技術、政策、營銷等指導，擴大鳳縣農產品的銷售規模。

3.2? ? 發展模式

一是加大電商知識的教育普及力度，以村鎮小組等為單位，定期廣泛地開展教育培訓班等相關活動。二是加快鳳縣地區道路、橋梁等的交通建設，搭建起與外界溝通的便捷銷售渠道，促進產品及時保鮮銷售。三是增強品牌意識，借助新媒體等工具打響鳳縣農產品品牌[3]。四是加大優惠扶持力度，吸引優秀銷售人才尤其是電商人才加入到農村精準電商扶貧的行列中來。

鳳縣電商采用網上宣傳+網上直接銷售模式相結合。宣傳對象共分2種，對內宣傳鳳縣的電商政策，使農夫對新鮮事物的抵觸心理轉變為相信電商、看到自身亮點，對電商扶貧產生信心;對外宣傳鳳縣特色農副產品，吸引顧客。直接銷售則是搭建起買賣雙方的溝通平臺，省去中間環節，產品直達顧客。

3.3? ? 存在的問題

目前，鳳縣電商還存在以下幾個方面的問題：一是鳳縣電商扶貧產業線起步晚，發展慢，不能在農產品銷售上占據主導地位。二是電商配套的相關基礎設施不足，限制了鳳縣電商行業的發展。三是電商物流資源不足[4]。四是電商專業人才匱乏。五是政策宣傳力度不夠，資金投入不足。究其原因，一是農村基礎設施較差，農村公路數量少、安全系數低，阻礙了電商農業的發展;二是青壯年勞動力外流，基本上是老年人留守，其對于新知識、新技術的教學推廣、電商新模式的學習掌握存在疑慮和接受困難的問題;三是產業意識淡薄，經營模式單一，缺乏特色產業以及科技應用。四是資金投入不足，配套服務不到位，導致發展動力不充足。五是農村發展缺乏懂技術、會管理、能營銷的精準人才，影響電商農業發展。