融創文旅城：如何重構中國旅游市場格局

思思

融創文旅城雪世界。

6月15日，盛夏的廣州北部花都區，我們穿著厚重的深藍色羽絨服踩在一片雪地上。每說一句話，嘴里都會吐出一團白色霧氣。

這里是全新開幕的廣州融創文旅城。對于從不下雪的廣州，我們身處的“雪世界”成為了一個備受矚目的旗艦業態。在我們身后大約十米的地方，有兩道全密閉大門，就是它們將三十余攝氏度的高溫擋在外面，任何一個步入其中的人都可以在瞬時間完成從盛夏到嚴冬的切換。

在這個占地面積達7.5萬平方米的室內雪場內，多臺飄雪機通過水與空氣制造了365天不間歇的全年飄雪。造雪面積總計超過4萬平方米，平均厚度達50厘米——這意味著，即便是自幼長在南方的孩子們，也能經由融創雪世界擁有像北方孩子們一樣的冰雪記憶。

突破時間、空間的限制，打造一個將多種元素匯聚一體的歡樂之城，是融創文旅的初衷。從其設立的復合式布局來看，他們正試圖創造的，是一個能夠覆蓋全時段、全季節、全年齡段的世界級娛樂綜合體。除了雪世界，還有水世界、體育世界、融創樂園、大劇院、融創茂、濱湖酒吧街以及星級酒店群組成了八大復合業態——它們共同構成了一站式家庭品質旅游解決方案，將這個統共占地220萬m2的區域變為了當今極具潛力的“流量中心”。在文旅城開幕當日，融創中國執行董事、執行總裁兼廣深區域公司總裁黃書平表示：“廣州融創文旅城是融創文旅的旗艦項目，將要打造成為粵港澳大灣區新地標。”

攻略：如何體驗全時全季的歡樂？

當我們繼續沿著雪世界的圍欄往深處走，幾條雪道便呈現在眼前。

在這個365天全年飄雪的雪場里，擁有全球領先的第四代室內滑雪場——它的面積甚至超過了迪拜地標Dubai Mall滑雪場。不論是初學者還是資深愛好者，不論是單板還是雙板，都可以在這里找到相匹配的滑道。值得一提的是，這當中設有一條世界少有的立體交叉滑道，最大落差高達66米，最大坡度21度;另一條初級雪道長達460米，體驗感媲美高山滑雪，相當于從22層的高樓飛馳而下。

不過當然，對于與家人同行、對滑雪并不感興趣的游客，1.7萬m2的超大娛雪區也將成為值得探索的地帶。在那里，不管你是希望乘上“雪上飛碟”“冰上碰碰車”一覽雪景，還是希望安安靜靜地玩雪、看冰雕，都可以得到滿足。如果中途感到疲累或寒冷，雪場周邊的驛站可以隨時提供溫暖的休息場所以及各種熱飲和小吃。

穿過雪世界的兩道大門，迎面即可進入水世界。

這里四季恒溫。為了保證全年的游玩體驗質量，樂園中的水溫始終保持在33℃左右，如果蹲下來觸摸地面，會發現腳下同樣溫暖。不但無需顧忌陽光的暴曬，也不必擔憂嚴冬的天寒地凍。

這個3.4萬平方米的場地以“海上絲路”為設計主題，內含三大主題區。對于渴望體驗刺激的游客而言，諸如“龍卷狂風”“怒海狂濤”等水上設施格外引人注目——前者將“大喇叭”與“大浪板”結合一體，游客可從18米高臺上滑行出發，并在接近95°的位置迅速滑下;后者則是一個將“激流勇進”與“黑暗騎乘”結合的大型室內外項目，游客將乘坐救生船在黑暗的水道中穿行，隨即經歷垂直傾斜提升以及旋轉倒滑，切身體驗洪水等沉浸式場景。

位于融創樂園內的“雙龍飛舞”過山車。

而對于并不想經歷驚險刺激的游客而言，樂園同樣設計了鬧中取靜的場所。他們不僅能夠在引入了造浪和瀑布特效的“4D水影院”中享受水中觀影，也能夠來到SPA區，享受桑拿按摩以及礦物溫泉，緩解一整天的疲勞。

走到室外，59.6萬平方米的融創樂園內涵蓋了六大主題區、12項新穎演藝項目以及超過30項先進游樂設施。

這里可以被稱作是驚險項目的聚集地。它有世界上首臺雙軌雙車過山車——該項目名叫“雙龍飛舞”，兩輛列車同時發射，相互競速，可逆向彈射至20層樓高的位置，并以垂直方向俯沖，打造兩車近乎對向相沖的驚險碰撞沖擊感。與此同時，除了與之類似的同重力和離心力做抗爭的大擺錘、能在1.8秒內彈射至66米高空的跳樓機，園區內還有幾處看似低調，卻不容錯過的經典娛樂項目。球幕劇場“飛越廣東”就是其中之一。

在這個由8K超高清LED球幕放映及媒體制作技術打造的影廳內，坐上飛行椅，系上安全帶，座位就會被升至半空中，接下來便可以飛行員的第一視角親歷廣東的十余個特色旅游景點。從丹霞山、七星巖到珠江、廣州塔;從高山、瀑布到白云、龍舟……飛馳的視覺與動感配以適時的鼓風和噴水，逼真地打造了令人身臨其境的穿越錯覺。

到了晚上，當游玩盡興，希望與親友散步或休息的時候，34.58萬平方米的購物場所融創茂、以及樂園周邊由48家高端酒店組成的酒店群將成為觸手可得的最佳選擇。同時，為了提供個性化服務，融創文旅城還對配套服務進行了深度部屬，為游客設置“度假助理”。

在這樣的一次旅途中，無須特別安排行程，亦無須顧慮眾口難調的尷尬。

布局：打造中國文旅品質樣本

21世紀是體驗經濟的時代，能夠成功抓住消費者注意力，并由此引導其消費行為的主題樂園將成為時代的寵兒。

據中國旅游研究院發布的報告顯示，近年來，中國家庭旅游的發展成效顯著，在國內和出境旅游中，家庭旅游的比例高達50%～60%，已成為旅游消費市場的重要組成部分。但即便包括四川、黑龍江、西藏等省份均先后推出了“全季全域”的旅游新業態，如今市場上能夠真正實現該目標的文旅項目依然存有大量空白;而在此基礎之上，能夠兼顧“全齡”的項目更是少之又少——無法同時滿足各年齡層游客的旅游需求是當下國內旅行服務的一大痛點，這在三代人同時出游時尤為明顯。

今天，融創文旅城不僅通過八大復合業態填補了這個空白，還正在試圖通過定點布局形成規模效應。目前，融創文旅集團共建有10座文旅城、4個文旅度假區以及9個文旅小鎮，涵蓋39座融創樂園、24座商業體、70家高端酒店。

而繼廣州融創文旅城開業后，無錫融創文旅城的正式營業也迎來倒計時，預計將于6月29日開幕。這兩座文旅城鎖定了粵港澳大灣區與長三角幾何中心，分別定位在當前中國經濟最為活躍以及最具發展潛力的區域，這些地點整體發展水平高，且交通便攜性強——就廣州文旅城的選址來看，其距離當地白云機場僅有二十余分鐘的車程。

全面規劃贏得了市場的初步考證。作為融創文旅項目的首個旗艦開業項目，廣州融創文旅城于開業首日迎來了逾30萬人次游客。而在未來，融創文旅城還將圍繞目標客群需求及喜好打造其獨有活動IP，使諸如音樂節、體育賽事以及電競等與文旅相互賦能，以開拓更多價值上升空間，塑造最多元、最具吸引力的文化地標。