網文女頻IP的繁華與隱憂

（廣西南寧地區(qū)教育學院教育系 532203）

從《甄嬛傳》《瑯琊榜》《花千骨》再到《知否知否，應是綠肥紅瘦》……近年熱播的影視劇大多改編自網絡小說，且大都來自女頻IP。2018年更是女頻網文IP改編劇霸屏的一年。從開年大戲《鳳囚凰》到年中《扶搖》、《如懿傳》、《香蜜沉沉燼如霜》等暑假熱門劇，再到年末的《你和我的傾城時光》、《知否知否應是綠肥紅瘦》等，無一例外為女頻IP，不僅收視點擊數據亮眼，而且話題不斷，市場反應強烈。

一、何謂女頻lP？

IP源于Intellectual Property的英文縮寫，指知識產權。在網絡文學中，“IP特指的是網絡文學及其衍生品的內容知識產權，網絡文學IP就是以優(yōu)質網絡文學作品（通常是網絡小說）為核心，利用粉絲黏性在文化產業(yè)領域開發(fā)其上下游產品比如影視、游戲、動漫乃至周邊創(chuàng)意產品的版權。”1所謂的“女頻”，就是女生頻道，一般作者是女性，作品內容以女生為主角，主要類型有玄幻仙俠、古裝言情等。最初網絡文學開始只有男頻沒有女頻，起點中文網為了在女性網絡文學有所作為，成立起點女生頻道，后騰訊閱讀在其基礎上成立了“原創(chuàng)女生頻道”和“原創(chuàng)男生頻道”，簡稱“女頻”“男頻”。目前女頻影響力較大的有起點女頻、墨墨言情網、縱橫女頻等。“她經濟”時代到來，女頻一躍與男頻鼎足存在，特別在當下的影視改編時代，女頻更是強勢壓過男頻，成為影視界寵兒。女頻IP，顧名思義就是指在女生頻道上發(fā)布的優(yōu)質網絡原創(chuàng)小說。本文所指IP改編主要指影視改編。

二、女頻lP熱成因

（一）勢不可擋的“她經濟”

所謂“她經濟”，也稱為“女性經濟學”，是由著名經濟學家史清琪提出。經濟基礎決定上層建筑。隨著時代的變化，更多女性參與到社會化生產過程中，中國女性經濟和社會地位得到顯著提高。據《閱文大數據洞察：女性向市場升級趨勢》顯示，在數字閱讀核心付費群體中，女性用戶以56%的占比勝過男性用戶，值得注意的是，在“95后”主流用戶群體中，女性網文付費意愿比例高達76.6%。在《扶搖》和《知否》等劇熱播期間，女性用戶對同名小說的關注度及付費率的意愿明顯高于男性用戶，女性已成為當下中國互聯(lián)網消費市場的中流砥柱。無論是網絡文學、衍生影視劇還是網游手游，以迎合女性喜好的作品大放異彩。有人說，“得女性者得天下”是影視圈不變的鐵律，在影視領域，女性用戶是絕對主力，是收視率的主要保障。因此，影視劇市場無論是在影視作品題材的選擇還是內容創(chuàng)作方面，都注重滿足當下女性觀眾共情、共鳴等訴求。近年大獲成功的“大女主戲”及小妞電影興起，正折射市場對女性觀眾的重視及對這類內容的認可和喜愛，凸顯大眾對兩性平等的思考。同理，在女性受眾引導和消費的時代背景下，“她經濟”必會為海量的女頻IP帶來新契機，同時必將為我國網絡女性文學的興盛提供機遇。

（二）日益壯大的“她陣地”

隨著互聯(lián)網+時代的發(fā)展，網絡文學市場進入高速發(fā)展期，女頻市場頻出爆款，除了“她經濟”釋放時代的紅利，也得益于新媒體時代的營運方式為數字化傳播提供了更加開放的平臺，使“她陣地”不斷得以發(fā)展壯大。英國女作家弗吉尼亞·伍爾夫在其著作《一間自己的房間》中提出“女人想要寫小說，必須有錢，再加一間自己的房間”。北大中文系副教授邵燕君認為女性寫作者還需要一個“沒有潛在男評委目光的、獨立的發(fā)表空間”。當下這種空間儼然已出現(xiàn)，不僅有專為女性打造“一間自己的房間”的起點女生網、紅袖添香、晉江文學城、瀟湘書院、言情小說吧、墨墨言情網、紅薯文學女頻、掌中文學女頻、若初文學網、塔讀文學女頻、花語女生網、看書女頻、17K小說女頻等諸多女頻網站，而且在付費閱讀制度和巨額廣告收入的基礎上，網絡女作者的收入極為可觀，這也刺激了更多有興趣又有創(chuàng)作能力的女性投入網絡文學的創(chuàng)作中，同時為網絡文學的發(fā)展儲備了更多優(yōu)秀的人選，雙方達成共贏。

（三）精心部署的“她戰(zhàn)略”

女頻的崛起，離不開商業(yè)化的推動。“得女頻者得網文天下”雖略顯夸張，但卻道出目前國內網絡文學的一大趨勢：從作者群到讀者群，網文產業(yè)紛紛加速布局女性市場，以“她內容”點燃助推“她經濟”。22018年9月，閱文集團作為國內最大的正版數字閱讀平臺及文學IP培育平臺，面對龐大的女性網文消費市場進行了戰(zhàn)略升級，不斷挖掘布局女頻的領域，打造女頻IP最強培陣地。旗下不僅設有起點女生網、小說閱讀網、紅袖添香、云起書院、瀟湘書院、言情小說吧等六大女頻原創(chuàng)文學品牌構建的女頻矩陣，而且依托完善的作家培育體制，建立了一支包含如丁墨、蘇小暖等20位女性原創(chuàng)文學的白金作家及168位大神作家的女頻作家軍團。同時根據旗下不同平臺的調性主打不同風格與類型的海量女頻作品，不僅保持了女頻作品的多樣性，而且作品的差異性也滿足了不同受眾的市場需求。閱文集團還提出“IP共營合伙人”制度，以此幫助旗下優(yōu)秀女頻作品擴大改編及其他合作形式和領域，助力女頻內容市場發(fā)展。此外，各大女頻還利用粉絲見面會、讀者嘉年華等活動方式，賦能女性IP，精心部署“她戰(zhàn)略”。如2018年末首屆火星女頻讀者嘉年華在京舉行，火星女頻推出“四大天后”“五大金釵”“十二花旦”等女頻作者身著漢服與讀者以及現(xiàn)場漢服愛好者進行零距離交流，吸引廣大女性用戶。活動中火星女頻還對外公布“小北”“有故事的蔣同學”等知名自媒體IP，共同打造全新的女性IP內容。

（四）契合受眾審美的“她內容”

女頻“她內容”符合女性觀眾審美期待。接受美學的代表人物姚斯認為：“文學作品從根本上注定是為了這種接受者而創(chuàng)作的。”3文學作品多是對現(xiàn)實生活投射和欲望的幻想，女頻網文則可看作追求男女平等與和諧的女主在作者構建的女頻世界觀里自洽地存在著，并且憑借這份自洽邏輯吸引有相同觀點的讀者。而同一溝通圈層的作者和讀者通過貼吧、論壇等方式討論交流進行群體性創(chuàng)意共享式創(chuàng)作，合力修改出更具普適價值的女頻文學作品，使其影響力輻射到更大圈層。這為其影視改編后的收視率和點擊率奠定基礎。

女頻作品題材廣泛。女頻原本主打言情，現(xiàn)今女頻作品輻射范圍進一步拓展，不僅涵蓋言情、宮斗等粉絲眾多的題材，而且延伸到都市商戰(zhàn)、懸疑偵探、穿越奇情、傳統(tǒng)美食等走出套路化設定的又不失時代溫度和情懷的題材創(chuàng)新。無論是大女主、小清新還是宮斗懸愛、現(xiàn)實題材，既保證了女頻作品內容的多樣化，而且通過作品的差異化滿足了不同用戶群體的喜好，也折射出女頻文學百花齊放的蓬勃發(fā)展態(tài)勢。

（五）暗合影視改編的“她敘事”

影視劇創(chuàng)作有故事、人物、情節(jié)、結構、場景和劇作語言等六大基本元素。女性網絡文學創(chuàng)作過程中，無論是仙俠玄幻、都市生活、歷史宮斗還是家庭倫理，愛情表達都是其敘述內容和靈魂，在故事改編上具有天然優(yōu)勢。女頻IP大多有完整感情線，故事情節(jié)跌宕起伏，飽滿新鮮的人設、生活的普適性以及細膩簡潔的對白等特點，在獲得讀者高評價高點擊的同時，也暗合電視劇取材的要求和特征，極易獲得影視市場青睞，走向影視改編之路。相反網絡文學的男頻文學主要以玄幻靈異、懸疑武俠為主，寄托著男性讀者“英雄夢”的“爽文”不僅結構宏大、人物眾多、動機復雜，改編難度大，影視轉化成本高，且各大電視臺和視頻網站爭奪重點對象的女性觀眾對其興趣寥寥，修仙改命收后宮的男頻小說讀者大多是不熱衷觀劇的男性，男頻IP常常“撲街”。

三、女頻lP現(xiàn)存問題

（一）敘事套路

隨著女頻網文的不斷發(fā)展繁榮，早期情節(jié)單一、文筆乏力等諸多問題得到一定解決，但輕松地、夸張的、脫離現(xiàn)實的言情文套路卻又成為新難題。縱觀近年來女頻IP影視改編，基本都是大女主戲。按情節(jié)設置來分，一般為以《羋月傳》《花千骨》《扶搖》《知否知否》等為代表的亂世大女主，以《寂寞空庭春欲晚》《甄嬛傳》《如懿傳》為代表的宮廷大女主以及《何以笙簫默》《你和我的傾城時光》等都市大女主劇。劇中無論是古代還是現(xiàn)代的女主大多都是美麗、善良、楚楚可憐或者自強不息的“灰姑娘”形象，而男主則是身世顯赫的總裁、CEO或皇帝、皇子等非富即貴的“白馬王子”，而劇中的女配大多是處處與女主作對的反面角色，男配則是女主背后無私奉獻的癡情男人，男主對女主誤打誤撞或不斷弄巧成拙的小沖突，最后都是有情人終成眷屬的大團圓結局。與此同時，在閱讀或觀看作品過程中，受眾不免自覺代入其中，幻想在合適時機就會有個真命天子出現(xiàn)，這種疏離現(xiàn)實、癡迷幻想心理影響當下的婚戀觀和生活觀。

（二）女權走樣

從《甄嬛傳》強勢上線開始，緊接其后的是陸續(xù)霸屏的《羋月傳》《楚喬傳》《花千骨》，再到《如懿傳》《扶搖皇后》《知否知否應是綠肥紅瘦》等陸續(xù)登場……這些均改編自女頻IP，均圍繞女主的成長逆襲故事展開，而這些女主無一例外的通過背后男人的幫助或關系提供便利以此實現(xiàn)自己“瑪麗蘇”式的開掛人生。從兩性關系中對當下女性網絡小說中的總裁文、女尊文以及穿越文這三種文體分析發(fā)現(xiàn)，無論是對傳統(tǒng)兩性關系妥協(xié)“總裁文”、女性意識的張揚卻又膚淺的“女尊文”，還是在想象的穿越世界里嘗試構建平等平權的兩性關系的“穿越文”，何嘗不是對女性歧視和不平等的一種暗示，是當下女性逃避現(xiàn)實、寄托幻想、表達欲望的普遍心態(tài)，是現(xiàn)代女性主體意識無力的折射。女性網絡小說作者們“缺乏魯迅那種直面人生、以啟蒙立場去洞徹女性命運本質的責任承擔。”4正如青年文藝評論家金赫楠所言：“‘女性的盛世’是真實的，女性主體意識的匱乏也是真實的。”

（三）模仿抄襲

近年網絡小說已成為抄襲重災區(qū)，而女頻IP更是成為抄襲的極重災區(qū)。《甄嬛傳》《羋月傳》《錦繡未央》《楚喬傳》《三生三世十里桃花》《如懿傳》等多部由女頻IP改編的影視劇播出前后，原著幾乎都陷入“抄襲”質疑。以《錦繡未央》為例，2017年北京朝陽區(qū)法院公開審理的《錦繡未央》原著《庶女有毒》涉嫌抄襲超過200部作品，大量“被照搬文字劇情或片段”多達280多章，而全書僅9章未抄。改編自女頻IP《11處特工皇妃》的《楚喬傳》也劣跡斑斑，作者瀟湘冬兒承認抄襲并公開道歉。備受觀眾期待的《后宮如懿傳》在開播前也被爆抄襲匪我思存小說故事梗概，連錯字并抄而未播先火……正如匪我思存所言：“最近幾年問題更嚴重了，有網站公然號召新作者抄襲我們老作者舊作品起承轉合的節(jié)奏和大綱，就是抄襲骨骼，改變小說背景和細節(jié)重新添肉，業(yè)內稱為洗稿。”5“抄襲病”侵蝕了網絡文學的軀體，影響女頻IP的健康可持續(xù)發(fā)展。而諷刺的是女頻IP抄襲成風、糾紛不斷的同時，這些作品經改編后卻賺得盆滿缽滿。

機遇與挑戰(zhàn)并存。針對女頻IP存在的重重隱憂，必須與時俱進，從寫作者文史素養(yǎng)的提升、優(yōu)質IP的開發(fā)、政府監(jiān)管與審查、制作水平的提高以及法制法規(guī)的完善等一系列有效措施入手。女頻文學真正的繁華任重而道遠。

注釋：

1.湯俏.網絡文學“IP”熱研究[J].當代文壇，2018（5）：147-153.

2.許旸.國內網絡文學加速布局女性閱讀市場[N].文匯報，2019-1-18.

3.姚斯.接受美學與接受理論[M].遼寧人民出版社，1987：15.

4.王琳.消費文化語境中的斑駁呈現(xiàn)—論網絡小說的女性意識[J]廣西師范學院學報（哲學社會科學版），2018（7）：20-24.

5.張賀.網絡文學為何頻現(xiàn)“抄襲門”[N].人民日報，2017-9-28（17）.