淺析朱仙鎮木版年畫傳統圖形在現代視覺傳達設計中的創新應用

（河南藝術職業學院 450000）

中國文化源遠流長，傳統圖形作為承載文明的物化載體和視覺符號在這數千年的發展和演變中，形成了自身獨特的造型藝術。傳統圖形符號數量繁多，呈現出各種各樣的藝術特征和圖形語義，也為現代視覺傳達設計提供了豐富的素材寶庫。年畫作為傳播最廣泛、影響最大、歷史最悠久的藝術品種，一直深受廣大百姓的喜愛。相較于其他的傳統圖形，年畫中的圖形不僅具有美輪美奐的造型，更具有豐富的內容與文化內涵，其應用方式又使它具備了大眾傳媒的功能。然而，隨著現代生活方式與信息交流手段的改變，年畫慢慢淡出了人們的視線，作為中國傳統藝術的瑰寶，如何能夠發揚和傳承優秀的傳統文化，是當代設計師亟待解決的問題。對于年畫傳統圖案的創新應用不是隨意取之用之，本文將以年畫中的代表朱仙鎮木版年畫中的傳統圖形為例，試析其圖形的現代轉化以及創新應用的現狀與發展。

一、朱仙鎮木版年畫傳統圖形的應用現狀

科技的發展和社會生活方式的不斷更新，現代印刷方式與器材在產出速度、內容準確度、產品精美度等方面越發先進，也更適應社會需求。朱仙鎮木版年畫雖然被作為非物質文化遺產保護起來，但不可抵擋其功能性逐漸消退，只剩文化藝術價值，僅僅被喜愛傳統文化或傳統藝術的愛好者關注著，受眾群體的減少，直接導致曾經輝煌的朱仙鎮木版年畫的生存現狀如今岌岌可危。傳統文化的繼承和弘揚需要設計師結合現代生活方式和審美趣味，對傳統文化進行創新應用，讓設計既有傳統意味又有時代特點，讓審美性與功能性并存。近年來，國家對于文化創意產業的大力扶持，無疑為傳統文化的復興提供了優質的平臺。朱仙鎮木版年畫作為河南省最具有代表性的招牌藝術形式，是本土設計師關注的重點。例如，河南文創品牌“豫游記”就是提煉了朱仙鎮木版年畫的圖形作為品牌產品設計重點之一，2016年品牌木版年畫系列設計產品獲得中國旅游商品大賽銀獎。由此可見，朱仙鎮木版年畫中的傳統圖形在應用時，不流于表面模仿，不能機械的用現代表現手法復制，而是機動靈活的與現代造型技法良好協調，依然可以讓傳統圖形煥發無窮的魅力，并被大眾所認可和喜愛。因此，朱仙鎮木版年傳統圖形蘊含的豐富藝術養分和資源還需我們繼續深入剖析研究、創新應用，用現代的技術與手段將傳統造型藝術傳承下去。

二、朱仙鎮木版年畫圖形的造型特點

朱仙鎮木版年畫的造型特點與其產生的地域文化息息相關，宋代文化在中國漫長的發展史中是輝煌且復雜的，鼎盛時期的北宋兼具文人墨客的風雅與市井閑散之姿，此時的年畫圖形更加貼近人們輕松愉悅的心境。隨著邊境外敵的侵略，年畫的圖形揉合了粗獷形式，使原本精致的圖形呈現出濃厚的鄉土風格。隨著歷史的演變，戰火的洗禮，多元文化的碰撞，一次次的映射在了年畫圖形上，最終形成了今天我們看到的圖形風格，它就像是河南人民的形象樸實、純粹、厚重、踏實。

1.富有張力的線條

線是構成一切視覺符號的基本元素，不同的線條帶給人們的心理感受亦不相同，我們往往能夠從線條的表現中感受到強烈的情感訴求。朱仙鎮木版年畫圖形中的線是形成其獨特風格的靈魂。相較于其他種類的年畫，朱仙鎮木版年畫中的線更加蒼勁、有力。作為構成造型的骨骼，它具有非常扎實的厚重感，粗獷的線條能讓人感受到匠人在梨木版上一刀刀的鑿刻過程。然而所有線條雖質感粗獷，但在線的構成上，大多數的線條都是非常平滑的流線型，富有韻律的節奏感緩和了視覺刺激，強烈與細膩和諧交融，形成了神奇的視覺享受。

2.純粹自然的用色

色彩是朱仙鎮年畫圖形的代表性標志，圖形的用色非常單純、大膽。年畫圖形的所用顏色共五種，分別是黑色、紅色、紫色、黃色、綠色，這些顏色是勞動人民在生產勞作中對自然的感知和對美好生活的向往。在色彩的運用搭配上，可以看到明顯的戲曲臉譜化造型手法，由于年畫的功能性原因，大多數面部的色彩選用的是積極的色彩例如紅色、黃色，以表現人物的正面形象。值得一提的是人物眼部的色彩勾畫，人物的眼皮多數用紅色，裝飾性效果極強。在衣物和其他裝飾品的勾畫上，會出現中國畫中的“留白”，這些白色的運用不但起到了裝飾作用，也作為調和手法被靈活的運用在色彩的配置上。綠色、紫色為中間色，起到了豐富畫面效果的作用，這樣獨特的配色技法，讓觀眾對朱仙鎮木版年畫傳統圖形印象深刻。

3.極具意趣的造型

朱仙鎮木版年畫圖形中的造型整體體現了一種渾厚感。在門神類型的年畫中，人物的造型今本都進行了夸張變形，頭身比例接近3：1，給人一種敦厚的感覺，并且這種頭身比例在現在常常用于卡通造型的創作。因此，就現代觀眾的審美習慣來看，這樣的人物造型不但不會讓人感覺古老，而是自然的拉近了與受眾的距離，讓人倍感親切有趣，好似傳統與現代跨時空對話。此外，朱仙鎮木版年畫圖形中的線條多為圓滑的弧線，因此，所有造型都呈現飽滿之感，再一次加強了整體氣質的穩重、質樸之感。

三、朱仙鎮木版年畫圖形語言的現代轉化

1.造型的收集與整理

朱仙鎮木版年畫傳統圖形的種類繁多，想要提取優秀的傳統文化元素，第一步必須先深入了解這些造型的由來與分類，對其資料進行詳細的整理，梳理出清晰的脈絡。朱仙鎮木版年畫有門神畫、神馬兒、神佛畫、家堂畫、戲曲年畫等，不同的分類下還有更加龐大的類型體系，由于功能不同，其所繪制的圖形各不相同，造型傳達出來的神韻和意味千差萬別。因此資料收集工作不能停在表面，必須要深入研究，讓寶庫真正的古為今用，讓傳統藝術的魅力再次感染大眾。

2.造型的現代語言再設計

對于朱仙鎮木版年畫傳統圖形的現代語言再設計我們考慮可以從兩方面出發，一是新瓶裝舊酒，遵循傳統承載內容，在表現形式上追求創新，用現代的造型方法對于傳統造型進行進一步的提煉概括，在尊重傳統文化核心內容的基礎上進行創新，讓其呈現現代設計的審美趣味。二是沿用傳統的造型方式和工藝流程，在保證視覺的古樸感的基礎上對內容進行創新，我們通過對圖形的整理和收集，不難發現有許多貼近生活的圖形案例，將現代生活與傳統藝術工藝相結合，為現時代感強烈的圖形賦予傳統文化表現，提升設計作品的藝術性和文化性。

3.靈活運用造型語義

好的設計是內容與形式的完美統一。設計者不能一味的追求形式的美感而忽略內容的重要性。朱仙鎮木版年畫的每一副圖形都蘊含著豐富的語義，有的是祈愿生活平順安康、有的是祈愿孩童他日金榜題名、有的是表現有趣的故事傳說。對于生活美好的祈愿一直是人們內心中最真誠的渴望，靈活運用木版年畫傳統圖形內在的造型語義，是為我們追求內容與形式的統一提供直接有效的途徑。

四、朱仙鎮木版年畫圖形語言的創新應用范圍

隨著人們對于審美需求的提高，在信息交流高度發達的時代，大眾在選擇產品時更加傾向于個性化設計，其中，文化創意類產品深受年輕人的喜愛。文化創意產品具有經濟和文化的雙重價值，將朱仙鎮木版年畫傳統圖形語言富有創造性的應用于文創產品，一方面保護了傳統文化的發展，讓傳統文化重新回歸到人們的日常生活中，另一方面讓大眾認識民族文化、了解民族文化，以此提升民族文化自豪感，這對于傳統文化傳承與發展有著積極的促進作用。

生活水平的提升直接帶動了旅游產業的蓬勃發展，近幾年來假期出行人次穩速向上攀升。旅游產業的興盛直接推動了地域旅游品牌、城市旅游品牌之間的競爭。越來越多的地方性旅游品牌開始注重外在的視覺形象設計，以求用獨特的視覺表現樹立健康的品牌形象提升品牌競爭力。作為河南省最具有代表性的朱仙鎮木版年畫傳統圖形，將其傳統視覺元素應用在視覺形象設計中，不僅能區別于其他地方性旅游產品，還能夠將中原質樸、淳厚的地域形象和傳統文化進行有效傳播。

五、結語

隨著當代信息化社會的不斷深化，人們之間的交流早已打破了地區、國家、民族的壁壘，各行各業呈現出一派繁榮之象。視覺傳達設計領域亦隨之不斷發展，縱觀現今各種思潮與風格，不難發現，想要在眾多設計中存在立足之地，具有鮮明的地方性和民族性的朱仙鎮木版年畫傳統圖形能夠喚起人們的審美認同，并在此過程中傳統文化亦能受到保護和傳承。但對于朱仙鎮木版年畫傳統圖形的應用不是簡單的生搬硬套，而是需要創作者在深入了解其形成規律、藝術特征、演變脈絡后，精準巧妙的與當代設計發展方向融會貫通，形成新的視覺表現形式并應用于合適的載體。對朱仙鎮木版年畫傳統圖形在現代視覺傳達設計中的應用研究，是對傳統文化的傳承，也是為當代視覺傳達設計創新發展提供更多的思路。