淮陽泥泥狗裝飾藝術元素在旅游商品包裝設計中的應用研究

（商丘師范學院藝術設計學院 476000）

隨著經濟的快速發展，物質生活水平的不斷提高，節假日外出旅游已成為現代人類社會的一種重要生活方式。我國已由旅游大國成長為旅游強國，旅游業的發展帶動了旅游產品銷售的迅速增長。旅游地地域文化和民俗文化需要通過旅游產品的包裝設計進行傳遞，產品的包裝是提升旅游產品價值的重要手段。所以，在旅游產品包裝設計中，既要體現其地方性、民族性、紀念性，又要與其他的商品包裝截然不同。淮陽泥泥狗歷史久遠，擁有較高的觀賞價值和醇厚的鄉村氣息，包裝設計中泥泥狗藝術元素的應用，不但能豐富包裝的視覺效果，展示旅游商品的特色，還能夠提高包裝設計的文化內涵。

一、泥泥狗裝飾元素對旅游包裝設計的啟迪

淮陽泥泥狗作為民間泥塑藝術的代表之一，有著深厚的歷史文化底蘊，它是淮陽太昊陵“人祖廟會”中泥玩具的總稱，是在一種原始圖騰文化占卜中產生的一種獨特的民間藝術，又稱“靈狗” 或“陵狗”，被譽為民間藝術的“真圖騰”與“活化石”。因其具有祈福納祥、圖騰崇拜的文化特性，以及豪放樸實的原始造型，去過淮陽的香客臨走時總會帶上一些泥泥狗送給親朋好友以圖個吉利。淮陽泥泥狗裝飾藝術元素可以大致分為三種：色彩元素、圖形元素、造型元素。

1.絢麗的色彩

從色彩藝術來講，“泥泥狗”整體色彩明快、絢麗，用色大膽爽快，它以黃土為胎，無論什么樣的造型全身都以黑色打底，再飾以高明度、高純度色彩紅、青、黃、白等顏色，對比強烈，艷而不俗，這與傳統“五行觀”中的金、木、水、火、土相對應，也是人類對“五行觀”的另一種解釋。在民間，黑色被視為“正色”，“泥泥狗”中大面積的黑色使用，正是來源于“伏羲尚黑”之說，黑的厚重又呼應了古老的伏羲文化的神秘。高純度、高明度艷麗的彩繪圖案與黑底的對比產生異常強烈的視覺沖擊力，又與老百姓喜歡熱烈喜慶的審美習慣相吻合。

2.夸張的形態

泥泥狗的造型總是隨著宗教祭祀活動而產生，滿載著勞動人民對生活、對美好未來的無限期盼，擁有“子孫滿堂、祈福納祥”的寓意。民間美術的創作目的就在用假想的視覺形象，滿足內心的強烈愿望。“泥泥狗”的構造形態都是民間藝人根據神話傳說通過個人想象塑造出來的，有上千種之多，大致可分為以下幾個系列：猴類、獸類、鳥類、圖騰類和塤類。這些造型個個都蘊含著藝術創作中共同擁有的自由創作理念，大多是被夸張、變異了的形體，藝人們根據塑造的需要有意識的將重點部位放大，把不需要的部分弱化或去除，打破了正常的比例關系，但這種夸張的造型給人留下深刻印象，同時也是民俗文化中神話傳說永久魅力再現。

3.神奇的紋飾

泥泥狗的紋飾與史前時期的原始宗教信仰生殖崇拜有著密切的聯系，裝飾紋樣多種多樣，概括起來有生殖紋飾、植物紋飾、動物紋以及幾何抽象紋等等，實質上都是一些由生殖器官抽象變形而來的一些近似與圖案的花紋，并且這些紋飾都具有深刻的象征性及美好寓意。如“人祖猴”上的紋飾形狀類似女陰，“人面猴”上的太陽紋是男性陽剛力量外化形式的象征，這些紋式的出現反應了當地百姓對生殖崇拜的一種現實心愿，泥泥狗的內在核心就是生息繁衍。迄今為止泥泥狗“求子”的活動仍延續著，這也正是生殖崇拜的一種體現。

二、泥泥狗旅游包裝設計現狀

目前，淮陽泥泥狗由于受到地域文化、風俗習慣的局限，只能在“二月二”廟會才有出售，出售的泥泥狗大部分缺乏包裝，很多都是用塑料袋盛裝。正是因為制作“泥泥狗”材質的特殊性決定了它如果不具備良好保護性能的包裝，運往外地很難實現。有些簡單的包裝盒，造型結構單一，只是在包裝盒外面粘上一層華麗的紙張，無任何商品訊息。有些包裝千篇一律地裱糊一層錦緞就成了所謂的高檔禮品，包裝結構不合理，只有廢報紙、碎泡沫等填充物，根本達不到環保的要求，毫無個性和美感，沒有一點地方特色，在外包裝上缺乏最基本的品牌和產品文字，不利于信息識別和銷售，也無法進入國際市場。

三、淮陽泥泥狗裝飾藝術元素在旅游包裝設計中的應用

1.裝飾紋樣的重構

淮陽泥泥狗裝飾紋樣可挖掘的元素很多，這些紋飾樣筆法自然，風神疏朗，應用到旅游商品的包裝設計中非常適合，運用的元素可以是一個點或某個局部，但絕不是原始形態的復制粘貼。可采用一定的構成形式，如拆分重構、置換構成等設計方法進行再設計，以“老斑鳩”身上的的花卉紋樣為例，將原型花紋打散，向上下左右四個方向反復連續循環排列，花卉圖案大面積排列后出現的空白，用小圓點填充，增強了整體圖案的層次感和形式美感，保留著原本的情致和韻味，彰顯出包裝的神密感。此外，利用剪影的表現方式，將泥泥狗有代表性的“雙頭狗”形象轉換成圖底反轉的圖案，揭示泥泥狗的陰陽融合、生命不息、祈福納祥等多重文化內涵。

2.裝飾色彩的提取

著名設計師華爾頓·斯特恩說：“包裝所具有的力量在很大程度上取決于色彩如何調和及比對，在商店里要活潑而搶眼，買回家以后要柔和而不刺眼”，這句話高度涵蓋了色彩的對比和調和在包裝設計中的重要性，優秀的包裝設計離不開色彩元素的點綴。淮陽泥泥狗色彩艷麗奪目、明快飽滿、視覺沖擊力強。在旅游商品包裝色彩設計中，用PS軟件對掃描的泥泥狗圖片提取，將帶有傳統喜慶意味的紅色C :0M:85Y:77K: 0和具有神秘、遠古寓意的黑色C:87M:82Y:87K:73作為主要色，再用五彩色加以裝飾，包裝穩重大氣、對比強烈，再現了中原人民豪放不拘的性格。包裝設計中通過可視化色彩的提煉，使旅游商品具有更高的藝術附加值，以色彩的提煉反映文化的地域性，創建旅游地品牌，推動淮陽旅游文化產業的發展，提升當地旅游竟爭力。

3.天然材質的再現

不同的材質，其肌理與質感的表達也不同，均蘊含著不同的情感。河南有著豐富的天然資源，如麥秸稈、玉米皮、藤條等，河南等地用藤條編織的籮筐用來裝農副產品，不僅起到保護產品、宣傳產品的作用，也能讓消費者通過這種產品包裝，更好地感受當地的民俗民風和歷史文化。“泥泥狗”所用的主要材料是天然膠泥，價格低廉，本身具有質樸的美，展示了當地人的審美觀和價值觀。因此，包裝設計中運用天然的材質不僅能彰顯出產品包裝的肌理美，也能襯托出“泥泥狗”本身的所蘊含的質樸率真之美，在保護產品的同時又節約包裝的成本，與生態環保的理念相一致。

4.造型的創新

造型設計是一種有目的、有意識的創造活動，是包裝整體形態構成的首要因素。旅游商品的包裝造型有別于其它類別的商品包裝，平庸的造型無法吸引消費者的眼球。因此，旅游商品包裝造型應當注重個性化、創新性等特征，將當地典型的特色元素應用到旅游商品包裝上，增加趣味性的同時，也有一定的收藏價值。例如，用仿生原理模仿泥泥狗造型設計成和產品一致的外包裝，造型結構合理，將產品巧妙地固定裝在盒中，這樣就避免了因填充物而帶來的浪費和污染。

四、結語

旅游商品包裝作為產品的宣傳員，已成為一種傳播產品文化的特殊載體，包裝設計在有效傳遞產品信息的同時，還要注重品牌意識，這樣的包裝才能跟隨著旅游者，遍布世界各地，這不僅是旅游紀念品的宣傳，也是對旅游地文化的傳播與宣傳。通過對淮陽泥泥狗裝飾藝術元素的分析，結合旅游商品包裝的設計特點，以現代的審美觀念將“泥泥狗”中的藝術元素加以重構、提煉和創新，設計出能既反映當地特色文化的旅游商品包裝，又能推動地地域文化的傳播與交流，而且能帶動淮陽旅游經濟的發展。