景德鎮陶瓷文化與旅游資源整合存在的問題分析與研究

鄔華 景德鎮陶瓷大學

一、景德鎮陶瓷文化旅游現狀

景德鎮是中國古代四大名鎮之一，1982年被國務院批準為首批24個國家歷史文化名城之一，1997年國家旅游局向海外推介的35個王牌景點之一，2005年被國家旅游局評為中國優秀旅游城市。2014年景德鎮市成為“全球創意城市網絡”成員，并被授予世界“手工藝與民間藝術之都”稱號，2015年中國旅游產業年會發布中國景區國際影響力排行榜，景德鎮入圍20強，景德鎮在世界上的崇高知名度是其發展旅游業的最大的無形資產。景德鎮一千七百多年的制瓷工藝為陶瓷文化的歷史底蘊提供了堅實的基礎。保留完善的陶瓷古跡，制瓷工藝的精湛技術，別具一格的瓷業習俗，優美的瓷樂演奏，秀麗的田園風光，融合成為獨具特色的景德鎮旅游文化。

二、景德鎮陶瓷文化旅游發展中存在的問題

（一）陶瓷文化旅游資源分散

景德鎮有一百多處豐富的陶瓷文化旅游景點旅游資源，但是分散蘊藏在三千二百余平方公里的土地上，由于缺乏科學合理有效的旅游發展統一規劃，缺少特突出合理的陶瓷文化旅游線路，嚴重缺乏對景德鎮悠久的陶瓷文化和茶藝文化非常熟悉的導游，基本上沒有形成陶瓷文化旅游健康的產業鏈條。同時，文化旅游景點規模小和配套建設不全，沒有形成旅游氛圍，游客旅游看點少。有部份景點僅有考古研究價值，沒有把旅游和文化進行整合與開發，缺乏吸引游客的足夠的內在價值。另外陶瓷文化旅游產品類型單一，導致景德鎮陶瓷文化旅游難有足夠的魅力。

（二）陶瓷文化旅游內涵開發欠缺

景德鎮別具一格的文化旅游景點有御窯廠、瑤里、古縣衙、湖田古窯遺址等等。但是在整合與開發中，未將文化與歷史有機結合。景德鎮御窯廠具有悠久的制瓷歷史，其文物價值非常高，雖進行了挖掘和開發，但游客仍然找不旅游的亮點和熱點，如能將其制瓷的歷史文化進行深度挖掘，再現御窯制瓷情景，將是景德鎮非常濃郁陶瓷文化歷史的旅游項目；整合與開發瑤里古鎮美麗的山水風景、茶藝文化和陶瓷文化，打造成特色旅游品牌，促進瑤里旅游業的蓬勃發展。湖田古窯遺址和浮梁古縣衙旅游內容少，而缺足夠的吸引力。

（三）旅游配套服務水平落后

景德鎮陶瓷文化旅游環境配套設施普遍差，到旅游景區的道路交通道路差。缺乏旅游集散地，缺乏一個完善的旅游和交通指南，以及各大陶瓷店的停車場配套服務，衛生間設施少等；景點之間的交通不便，大量缺乏專用的旅游巴士，節假日景德鎮酒店普遍漲價，住宿接待能力有限。

（四）功能類似的重復性景點亂

景德鎮類似的有旅游性質的陶瓷大市場缺乏統一集中規劃，重復性景點出現后，分散了客流量，也打亂了市場平衡性。以大學生創意為主的集市有組織性比較強的雕塑瓷廠樂天創意集市和明清園創意集市，另有陶溪川的創意集市和自發的陶藝街創意集市，還有錦繡昌南創意集市等等集市，有收費和免費的，如果集中打造幾個精品集市，把特色做鮮明，把文化與創意跟大學生的激情融合，吸引力倍增。反觀現狀，很多集市產品混亂，冒充大學生創意產品，以次充好，嚴重影響景德鎮的聲譽和名譽。類似的陶瓷市場也是產品混亂，缺乏有序規劃和統一管理。

（五）旅游宣傳營銷力度不夠

景德鎮陶瓷文化旅游宣傳營銷力度不夠，途徑少、針對性不強，仍停留傳統文字媒體形式單一的宣傳渠道上。宣傳和營銷方式方法不多，不能形成有連續性的轟動效應。把景德鎮特色陶瓷文化和自然生態的旅游有機結合的宣傳較少，微信、微博、微電影等新媒體的傳播與宣傳途徑和內容內涵需要有待完善和進步。

三、景德鎮陶瓷文化旅游資源整合與開發的劣勢

（一）文化產業意思不夠

景德鎮陶瓷文化有悠久的文化歷史，作為文化產業一直不受重視。經過近年的發展，也取得一定成績，但是離景德鎮在世界陶瓷文化發展中的地位，仍然有很大的差距，總體表現在，政府的思路不夠廣，投資不夠堅決，發展不夠持久，欠缺整體規劃與發展，不能形成陶瓷文化產業帶動景德鎮經濟快速發展的新局面。

（二）軟硬環境比較落后

旅游基礎設施建設不全，建設比較差，缺乏旅游精品和旅游亮點，景點停車廠、廁所的基本設施不完善，市容環境也需要統一的整頓和規劃，特別是交通擁塞和服務水平很多地方需要改進。

（三）古文化遺跡保護不夠

景德鎮目前古文化遺跡比較多，但是比較分散，統一的保護工作有很大的現實難度，景德鎮古文化遺址風貌逐漸遭到破壞，對景德鎮的國家歷史文化名城地位有很大的影響。古文化遺址保護工作遭受很大的威脅。

（四）內部管理體制混亂

景德鎮旅游資源比較分散，管理體制不健全，不同的旅游景點歸屬不同的部門管理，旅游資源協調統一規劃和統一發展，管理混亂嚴重影響了旅游景點的進一步開發和發展。

（五）“瓷都”外部競爭大

陶瓷本是景德鎮千年來發展的優勢產業，隨改革開發，佛山、潮州、、淄博、德化、泉州、唐山等地陶瓷產業的新型發展，陶瓷產業規模也與日俱增，陶瓷生產和銷售總量遠超景德鎮的陶瓷總量。不同行業和部門對“封都”之舉有不同的認識和看法，諸如潮州、德化、唐山都稱呼為“瓷都”等等，這對世界公認的景德鎮“世界瓷都”、“中國瓷都”造成極大的負面影響，但是景德鎮陶瓷生產規模小、技術落后，宣傳營銷欠缺，造成產品銷量萎縮，生產技術不發達等等因素，對景德鎮的發展構成新的威脅。