傳承創(chuàng)新中推動湖南傳統(tǒng)工藝品行業(yè)品牌發(fā)展研究

陶慶先

(湖南省社會科學(xué)院，湖南 長沙 410011)

傳統(tǒng)工藝品是一個地區(qū)文化的凝結(jié)和象征，同時也是現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系的重要組成部分。在制造水平不斷提升，居民消費(fèi)能力不斷跨越，市場流動日益健全的現(xiàn)實(shí)背景下，傳統(tǒng)工藝品行業(yè)總量規(guī)模不斷壯大，部分有特色、有優(yōu)勢的產(chǎn)品獲得了市場的青睞，江西景德鎮(zhèn)瓷器、廣州粵繡[注]智研咨詢發(fā)布的《2011—2015年手工藝品行業(yè)市場運(yùn)營態(tài)勢及投資戰(zhàn)略研究報告》。等都已經(jīng)形成了氣候。歷史上，湖南傳統(tǒng)工藝品牌有過自己的輝煌，發(fā)展至今，湘繡、菊花石、瀏陽煙花等品牌依然響亮，但在適應(yīng)日新月異的市場環(huán)境中，部分產(chǎn)品市場地位逐步下滑，個別產(chǎn)品甚至已經(jīng)退出了歷史舞臺。如何重新喚醒傳統(tǒng)工藝品牌活力？唯有創(chuàng)新才能突破，唯有創(chuàng)新才能重塑湖南工藝品牌形象。

1 湖南傳統(tǒng)工藝品牌的發(fā)展現(xiàn)狀

湖南傳統(tǒng)工藝品牌多，其中有市場、有規(guī)模，發(fā)展現(xiàn)狀較好的主要包括湘繡、菊花石、煙花爆竹、陶瓷等產(chǎn)品，這些品牌既延續(xù)著長沙傳統(tǒng)工藝品的歷史，也事關(guān)長沙傳統(tǒng)工藝品牌的未來。

第一，享有盛譽(yù)的中國四大名繡之——湘繡。湘繡與蘇繡、粵繡、蜀繡并稱為我國“四大名繡”，主要分布在長沙縣、望城區(qū)、開福區(qū)的數(shù)十個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，湖南省湘繡研究所、湖南省湘繡博物館、長沙市沙坪湘繡廠、湖南星沙湘繡城等研究機(jī)構(gòu)、企業(yè)主體成為傳承湘繡文化，帶動行業(yè)發(fā)展的主體力量。

第二，聞名世界的菊花石雕。從清代開始，菊花石就已經(jīng)開始了產(chǎn)業(yè)化的步伐，其中品牌發(fā)展較好的瀏陽菊花石行業(yè)產(chǎn)值達(dá)到數(shù)千萬元。

第三，經(jīng)久不衰的煙花爆竹。瀏陽、醴陵和江西的上栗、萬載號稱煙花爆竹行業(yè)的“金三角”，既是中國煙花爆竹的發(fā)源地，也是全球最大的煙花爆竹生產(chǎn)基地，占全球煙花爆竹產(chǎn)能的80%，其中瀏陽煙花在國內(nèi)市場500億元左右的銷售額中占據(jù)約200億元的份額，在全部出口中占約60%的份額。

第四，涅槃重生的陶瓷工藝。醴陵的陶瓷、長沙的陶瓷均有較大的知名度，其中醴陵陶瓷已有1900多年的發(fā)展歷史，產(chǎn)值超過600億元，出口150余個國家和地區(qū)。

2 湖南傳統(tǒng)工藝品牌發(fā)展特征

特色是傳統(tǒng)工藝品牌延續(xù)發(fā)展的源泉，縱觀歷史上的傳統(tǒng)工藝品，能夠延存至今的無一不是特色鮮明、品質(zhì)突出的產(chǎn)品。長沙傳統(tǒng)工藝品同樣如此，如今仍然具有強(qiáng)大生命力的傳統(tǒng)工藝品牌都具有強(qiáng)烈的行業(yè)特色或者地域特色。

2.1 突出題材引導(dǎo)工藝品特色發(fā)展

傳統(tǒng)工藝品牌之所以能夠成為藝術(shù)品，成為品牌，重要的原因之一在于善于突出某一個題材，通過題材的策劃、選擇和加工形成珍品。如湘繡，有突出獅、虎等題材的作品現(xiàn)藏于中國工藝美術(shù)館，成為國家級珍品(國寶)；菊花石方面，通過立體多層花卉的方式，并融入人物元素打造成為獨(dú)特的工藝品；銅官窯更是注重題材，初唐時期注重將十二生肖等主題融入作品中，中唐時期注重將書法裝飾融入作品中，晚唐時期注重將花鳥畫等融入作品中，這實(shí)際上就是突出主題打造的工藝品。

2.2 突出延續(xù)引導(dǎo)工藝品品質(zhì)發(fā)展

傳統(tǒng)手工藝品不僅要作為一件藝術(shù)品來打造，更是注重產(chǎn)品的實(shí)用性，注重將藝術(shù)性融入產(chǎn)品功能中去。時代發(fā)展至今，這種傳承被擺在更加突出的位置，政府投入大量的資金建設(shè)博物館等載體，用于傳統(tǒng)工藝品的展示，如湖南省沙坪湘繡博物館獲得“2015年全國優(yōu)秀科普教育示范基地”“中國湘繡文化傳承發(fā)展與產(chǎn)業(yè)中心”等榮譽(yù)。

2.3 突出創(chuàng)新引導(dǎo)工藝品持續(xù)發(fā)展

創(chuàng)新是傳統(tǒng)工藝品保持生命力和競爭力的關(guān)鍵，在傳統(tǒng)工藝品牌發(fā)展進(jìn)程中，湘繡、菊花石、陶瓷等產(chǎn)品并非一成不變地保持原有的元素，而是在傳承中突出創(chuàng)新，如長沙的剪紙就創(chuàng)造出“綜合折剪”“著色剪紙”“交織套色剪紙”等多種特色剪紙技藝。再如在刀剪的傳承中，注重利用各類現(xiàn)代化的加工設(shè)備對工藝進(jìn)行改進(jìn)，以此降低勞動強(qiáng)度，弱化手工制作存在的缺陷，以此帶動品質(zhì)的提升。

2.4 突出市場引導(dǎo)工藝品集聚發(fā)展

市場是傳統(tǒng)工藝品得到傳承發(fā)展的動力，沒有市場的產(chǎn)品，即使其藝術(shù)價值高也難以保持生命力，難以實(shí)現(xiàn)品牌的推廣與擴(kuò)張。當(dāng)前，更是通過產(chǎn)業(yè)集聚、規(guī)模生產(chǎn)來適應(yīng)市場需求，如湘繡城、湖湘文化藝術(shù)品大市場、天心閣古玩城藝術(shù)品跳蚤市場、湖南紅星木雕工藝品批發(fā)城等傳統(tǒng)工藝品市場定位清晰，功能明確，獲得了市場的認(rèn)可。

3 湖南傳統(tǒng)產(chǎn)品發(fā)展面臨的困境

第一，傳統(tǒng)產(chǎn)品不“潮”，市場接受難。順應(yīng)潮流，符合當(dāng)代市場主流價值觀念是傳統(tǒng)產(chǎn)品保持生命力的關(guān)鍵，特別是隨著新生代成為消費(fèi)生力軍，傳統(tǒng)產(chǎn)品更是要迎合市場需求主動求變，否則市場空間必然受到限制。從實(shí)際來看，大量的傳統(tǒng)工藝品依然沉湎于過去的輝煌中，難以激發(fā)消費(fèi)者購買欲望。但傳統(tǒng)手工藝品面臨產(chǎn)品文化元素不“潮、產(chǎn)品外形不“潮”、產(chǎn)品消費(fèi)模式不“潮”等問題，市場空間相對受限。

第二，傳統(tǒng)產(chǎn)品不“新”，市場推廣難。新是傳統(tǒng)工藝品煥發(fā)活力的必然要求，新技術(shù)、新人才、新產(chǎn)品的缺乏導(dǎo)致傳統(tǒng)工藝品牌整體競爭力不足，市場推廣難。

第三，傳統(tǒng)產(chǎn)品不“惠”，市場擴(kuò)張難。價格是傳統(tǒng)產(chǎn)品能否獲得市場認(rèn)可的重要因素，過高的價格或者過低的性價比都可能影響產(chǎn)品市場擴(kuò)張。當(dāng)前，長沙傳統(tǒng)工藝品存在實(shí)惠不足的問題，產(chǎn)品成本高、單價貴、性價比低，消費(fèi)者對于“藝術(shù)品”更多的只能從欣賞的角度來考察，而難以形成消費(fèi)。

第四，傳統(tǒng)產(chǎn)品不“綠”，市場維持難。綠色發(fā)展是傳統(tǒng)工藝品牌發(fā)展的必然導(dǎo)向，這種“綠”不僅是要滿足生態(tài)的要求，還要滿足和諧、安全發(fā)展的要求，只有這樣才能打開市場空間，才能在轉(zhuǎn)型中實(shí)現(xiàn)新的突破。但傳統(tǒng)工藝品面臨生態(tài)環(huán)保壓力大、安全生產(chǎn)壓力大、循環(huán)發(fā)展壓力大等問題，其中以煙花爆竹、陶瓷等行業(yè)表現(xiàn)最為突出。

4 鼓勵創(chuàng)新激發(fā)傳統(tǒng)工藝品行業(yè)活力

4.1 設(shè)計創(chuàng)新提高產(chǎn)品內(nèi)涵

設(shè)計是傳統(tǒng)工藝品牌發(fā)展的基礎(chǔ)，設(shè)計創(chuàng)新能夠有效提高產(chǎn)品內(nèi)涵，為傳統(tǒng)工藝品牌重新煥發(fā)活力奠定基礎(chǔ)。一是把握需求導(dǎo)向推進(jìn)設(shè)計創(chuàng)新。適應(yīng)市場需求變化創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計是傳統(tǒng)工藝品牌發(fā)展的必然導(dǎo)向，要充分利用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)了解消費(fèi)者偏好，充分利用“互聯(lián)網(wǎng)+”平臺促進(jìn)信息流通。在產(chǎn)品設(shè)計過程中，可以通過設(shè)計人員與消費(fèi)者信息互動，強(qiáng)化個性化定制等服務(wù)促進(jìn)設(shè)計創(chuàng)新。二是把握功能導(dǎo)向推進(jìn)設(shè)計創(chuàng)新。不斷提升產(chǎn)品功能是煥發(fā)傳統(tǒng)工藝品牌活力的重要手段，要從目標(biāo)消費(fèi)群體的功能需求出發(fā)，實(shí)現(xiàn)多功能化發(fā)展。在設(shè)計過程中，可以利用現(xiàn)代科技手段，不斷優(yōu)化各類功能，如利用計算機(jī)信息技術(shù)優(yōu)化煙花火藥配置，以改進(jìn)燃放效果等。三是把握外觀導(dǎo)向推進(jìn)設(shè)計創(chuàng)新，在外觀設(shè)計中，既要傳承工藝品的歷史元素，也要注重將現(xiàn)代元素融入其中，如對于煙花爆竹而言，可以通過將動漫人物印制于產(chǎn)品上改變外觀，以此吸引消費(fèi)者注意力。

4.2 管理創(chuàng)新降低運(yùn)營成本

管理是提升傳統(tǒng)工藝品牌競爭力的重要渠道，管理創(chuàng)新不僅能夠提升產(chǎn)品品質(zhì)，而且對于降低成本、提高效率也具有無可替代的作用。在推進(jìn)傳統(tǒng)工藝品牌創(chuàng)新發(fā)展的進(jìn)程中，必須大力推進(jìn)管理創(chuàng)新。一是大力推進(jìn)行業(yè)管理創(chuàng)新。要著力改變行業(yè)無序競爭、假冒偽劣產(chǎn)品橫行的局面，依托行業(yè)管理促進(jìn)傳統(tǒng)工藝品轉(zhuǎn)型發(fā)展。要大力推進(jìn)行業(yè)信用管理，依托社會信用體系建設(shè)，大力完善傳統(tǒng)工藝品生產(chǎn)、銷售主體信息，完善企業(yè)信用更新制度，依托信用管理推動行業(yè)發(fā)展規(guī)范化。二是大力引導(dǎo)企業(yè)管理創(chuàng)新。要引導(dǎo)企業(yè)完善公司治理結(jié)構(gòu)，積極引導(dǎo)企業(yè)進(jìn)行流程再造，鼓勵煙花爆竹、陶瓷等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)淘汰落后產(chǎn)能，引導(dǎo)有實(shí)力的企業(yè)通過戰(zhàn)略重組的方式做大做強(qiáng)，形成一批有品牌、有實(shí)力的領(lǐng)軍企業(yè)，帶動產(chǎn)業(yè)規(guī)模發(fā)展。三是大力推進(jìn)商業(yè)模式創(chuàng)新。要把握“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)革命帶來的便利，大力引導(dǎo)商業(yè)模式創(chuàng)新。要積極發(fā)展分享經(jīng)濟(jì)，鼓勵企業(yè)之間、行業(yè)內(nèi)部不同區(qū)域之間信息的互聯(lián)互通，資源共建共享，鼓勵非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目以及其他有特色的資源互聯(lián)網(wǎng)化，將相關(guān)的工藝、技術(shù)傳承創(chuàng)新，帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

4.3 技術(shù)創(chuàng)新提升競爭實(shí)力

緊跟新一代技術(shù)革命帶來的便利，大力推進(jìn)技術(shù)，以此帶動產(chǎn)品競爭力的提升。一是完善以企業(yè)為主體的技術(shù)創(chuàng)新體系。企業(yè)是技術(shù)創(chuàng)新的主體，要積極強(qiáng)化企業(yè)在傳統(tǒng)工藝品創(chuàng)新發(fā)展中的主體地位，積極引導(dǎo)企業(yè)組建研發(fā)中心，鼓勵有實(shí)力的企業(yè)積極申報省級乃至國家級研發(fā)中心，提高綜合創(chuàng)新實(shí)力。二是積極打造眾創(chuàng)空間，挖掘國家政策紅利。將眾創(chuàng)空間作為傳統(tǒng)工藝品行業(yè)科技創(chuàng)新體系的重要組成部分，推動眾創(chuàng)空間的發(fā)展。加強(qiáng)對眾創(chuàng)空間的分類引導(dǎo)，積極利用“互聯(lián)網(wǎng)+”改造傳統(tǒng)的孵化器、產(chǎn)業(yè)基地等創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)；引導(dǎo)培訓(xùn)輔導(dǎo)、創(chuàng)業(yè)投資等專業(yè)化機(jī)構(gòu)，行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)、社會組織以及成功企業(yè)家等挖掘潛在資源參與眾創(chuàng)空間建設(shè)。三是完善科技服務(wù)創(chuàng)新體系。把握傳統(tǒng)工藝品行業(yè)的文化屬性，大力實(shí)施知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，引導(dǎo)知識產(chǎn)權(quán)開發(fā)，加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，嚴(yán)厲打擊各種侵權(quán)行為。

4.4 傳承創(chuàng)新壯大人才隊伍

一是創(chuàng)新人才引進(jìn)工作機(jī)制。針對傳統(tǒng)工藝品人才斷層、人才老化等問題，積極創(chuàng)新人才引進(jìn)機(jī)制。創(chuàng)新高端人才引進(jìn)機(jī)制，加大投入力度，制定包括安家補(bǔ)助、創(chuàng)業(yè)扶持、企業(yè)獎勵和后續(xù)服務(wù)等在內(nèi)的各項優(yōu)惠政策，引進(jìn)和選拔眾多有影響力的領(lǐng)軍人才、高級經(jīng)營管理和研發(fā)人才、專業(yè)技術(shù)骨干人才進(jìn)入傳統(tǒng)工藝品行業(yè)工作。二是完善人才培養(yǎng)機(jī)制。充分發(fā)揮湖南科教資源的優(yōu)勢，采取校企對接、訂單培訓(xùn)、定向培訓(xùn)等形式，積極培育傳統(tǒng)工藝品行業(yè)用得上、干得好的技能型專業(yè)型人才，有效解決企業(yè)用工結(jié)構(gòu)性短缺矛盾。挖掘國家政策紅利，積極利用國家轉(zhuǎn)移農(nóng)村勞動力、貧困地區(qū)勞動力以及持續(xù)推進(jìn)城鎮(zhèn)勞動力就業(yè)培訓(xùn)等政策，加大對接合作力度，將相關(guān)人才引入傳統(tǒng)工藝品行業(yè)。三是健全人才管理機(jī)制。要優(yōu)化人才發(fā)展環(huán)境，不斷完善教育、醫(yī)療等配套人才管理體系，完善養(yǎng)老、社保等管理體系，營造有利于吸引人才、留住人才的管理體系。創(chuàng)新人才激勵制度，鼓勵企業(yè)推進(jìn)薪酬制度，完善傳統(tǒng)工藝品行業(yè)職稱評審制度，有效激發(fā)各類人才的活力。