自媒體背景下網紅經濟的發展探析

四川農業大學藝術與傳媒學院

網紅經濟作為一種隨網絡發展而興起的商業模式，經歷了最初的文字寫手的1.0時代、自黑博眼球的2.0時代。隨著科技的發展自媒體的發展蒸蒸日上，目前已進入自媒體變現的3.0時代。

截至2018年12月，我國網民達到8.29億并呈上升趨勢，手機網民8.17億，占到整體網民比例的98.6%。①自媒體已成為網民獲得消息的主要媒介，它是人們社交、進行情感交流、購物、傳播各類熱門新聞、表現自我的重要技術手段與平臺。其中，年輕人是使用自媒體的主力，這也催生了網紅經濟的快速發展。隨著媒體技術的不斷發展，通過微博、快手以及電視網絡所發展的線下粉絲規模已達到上億人次，網紅時代逐漸到來。借助自媒體，當前的眾多網紅因外貌、個人行為或某個事件受到網民的廣泛關注，他們的存在打破了一般普通人和知名人員之間的界限，因而在網絡上的關注量會持續上升。借助自媒體平臺，只要擁有一部具有美顏功能的手機，人人皆有成為網紅的機會。

自媒體的發展有著獨特的優勢，其市場規模與發展空間巨大，這也使基于自媒體的網絡經濟有著廣闊業務拓展空間。網絡作為自媒體的載體，其技術優勢和傳播的特性(擁有海量存儲功能、兼具多媒體視聽功能、操作簡單便捷)能夠快速且靈活地實現與粉絲群的互動與反饋，這也為網紅經濟的進一步發展提供了更加廣闊的空間。在“內容為王”、“流量至上”的自媒體時代，網紅也成為自媒體與傳統媒體之間競爭的有力因素。獲得更多穩定的粉絲群體成為自媒體生存發展必要因素。與傳統媒體相比，自媒體能夠最大程度的在政策允許的范圍內容納多元文化和多種個性并存，這為網紅經濟的發展提供了便利。借助自媒體，網紅提升了自己的知名度，也讓粉絲或者消費者對網紅代言的品牌或者推出的品牌有了更加深入的了解。網紅經濟本質上是粉絲經濟，借助自媒體，粉絲們既起到了人海效應，又為網紅產品的推廣降低了宣傳成本和廣告費，借助自媒體宣傳是網紅經濟發展的重要策略之一。

隨著自媒體的發展，當前網紅經濟呈現上升趨勢，基于自媒體時代下的網紅營銷發展主要有網紅廣告代言、網紅電商、短視頻直播、影視演藝、內容付費等幾種形式。

1.廣告代言。隨著較為年輕的一代成為網紅消費的主力軍，為追求低成本高效應，眾多的廣告商開始選擇網紅進行廣告代言。網紅們借助自媒體來確定目標人群并發布廣告，通過平面廣告或者短視頻口播廣告的形式獲取代言費。借助自媒體網紅與粉絲互動更加密切且能夠實了解握粉絲的各種需求，更有利于產品的推廣。

2.網紅電商。自媒體+網紅經濟的發展模式促使眾多網紅店鋪順勢而起。網紅電商借助自媒體社交平臺發布和分享私服圖片供粉絲們自主選擇，根據粉絲的喜好反饋情況來進行產品的生產與銷售。甚至有些網紅創立了自己的品牌logo，不僅收獲了更高的知名度還贏得更多粉絲流量。

3.短視頻直播。隨著各類短視頻APP的發展，短視頻成為網紅的主產地，也促使更多的普通人成為網紅。隨著自媒體發展，各類電競游戲直播平臺獲得更多發展機會，英雄聯盟、王者榮耀、絕地求生等各類備受年輕人喜愛的游戲大熱。眾多的游戲玩家和粉絲通過自媒體直播學習電競技巧，也產生了眾多網紅。

4.影視演藝。自媒體熱捧的網紅也有出演網劇、網絡電影、商演的機會，不僅能夠賺取通告費還能進一步提升知名度。借助自媒體網紅的粉絲們又為播放量做出了貢獻。

5.內容付費。自媒體的發展催生大量的各類行業精英成為知識網紅。一些高學歷的網紅借助自媒體將自己的專業知識或行業經驗以收費的方式分享給粉絲獲取收益的同時，還獲得了較高的知名度。

隨著自媒體平臺數量的日益增長，網紅經濟日益成為網絡營銷的主力。自媒體+網紅經濟的良好網絡營銷互動使市場預估水平前景更佳，網紅經濟具有更加廣闊的市場。但是，在鼓勵其發展的同時，也要加大監管力度，遏制低俗和不雅的內容，以積極正確的價值觀推動自媒體和網紅經濟的發展。

總之，網紅經濟的興起是網絡時代的產物，也是新媒體時代多元化發展的產物。自媒體時代，傳播媒介要不斷平衡自身的優勢與劣勢，做好信息的匯編與甄選，保證信息的時效性、豐富性、可信性，結合網絡經濟的多樣性來逐步地提高自己的內容質量和服務質量。在行業發展的機遇與挑戰中保持自我特色提升自媒體的積極影響力，使得網紅經濟能夠在規范下健康發展。

注釋：

① 第43次中國互聯網絡發展狀況統計報告[DB/0L].http：//www.cac.gov.cn/wxb_pdf/0228043.pdf，2019-2-28.