從“一哄而上”到“一哄而涼”

張志明

日前，國家發改委發布名單，宣布要集中淘汰和整改全國419個特色小鎮。

眼下在很多地方正紅火正遍地開花的特色小鎮何以要被淘汰整改？看了報道才知道，其中一個很重要的原因就是這些所謂的特色小鎮沒有自己的獨特民俗文化，沒有具有地方特色優勢的支柱產業，他們只是一窩蜂地跟隨、復制，盲目模仿別人的民俗特色和產業模式，倉促上馬，造街開店，最終落得無人問津，一座座所謂的特色小鎮已變成或即將變成爛尾村、空城、鬼城。

報道中有一個突出的案例。陜西省禮泉縣煙霞鎮袁家村是當地遠近聞名的特色小鎮，年游客接待量已超過600萬，營業收入超十億元。看著袁家村火了，當地不少村鎮都爭相模仿，開始了一場復制袁家村的熱潮。據不完全統計，陜西省模仿袁家村的民俗村就有六十家。這樣復印出來的特色小鎮，能不能也火起來呢？央視記者調查了距袁家村只有1000米的官廳村，看到的卻是大部分店鋪人去店空，冷冷清清。僅剩的兩家店鋪經營項目也是抄襲袁家村的，一家關著門，一家慘淡度日。而官廳村絕非個例，而是絕大部分跟風模仿一哄而起的特色小鎮的普遍現狀。

在經濟結構調整和傳統經濟升級轉型的大背景下，錢越來越難掙了。于是旅游經濟便漸成新寵，鄉村民俗文化旅游成為很多人眼中巨大又誘人的香餑餑。也確實有一批民俗村唱好了民俗文化旅游這臺戲，較好地做到了兩者兼得，既保護、恢復、完善了民俗文化，又利用獨特、純粹的民俗特色旅游獲得了可觀的經濟收益。

有些人向來喜歡跟風，善于跟風，看著人家熱火朝天的鄉村民俗文化游換來了真金白銀，羨慕嫉妒恨之后，腦袋一熱，就開始大興土木也要建民俗村。有民俗要上，沒有民俗創造民俗也要上；有歷史要上，沒有歷史編造歷史也要上；有傳說要上，沒有傳說抄襲傳說也要上。

不計后果地大花錢財后，所謂的民俗村終于建了起來。一想到人家錢財如水嘩嘩向家流，心急啊，急不可耐啊！今天建好，明天就想日進斗金。一旦不能馬上日進斗金，就開始想大招，甚至想歪招。猛烈營銷就緊鑼密鼓地開始了，曾見到某“古風濃郁、古色古香”的民俗村里請來了洋氣十足的現代藝術表演———魔術雜技、廣場舞、現代歌舞，甚至肚皮舞；新建了充滿異域風情的大風車、熏衣草花園。等人們被巨大的陣仗忽悠得慕名前去一看，咋這么眼熟？噢，原來是贗品，仿制品！失望的人們不免在心里罵：這個我們見過了，那個我們吃過了，一個新鮮玩意沒有，有什么值得我們掏錢的？于是，一番瘋狂營銷之后，當然不可避免地塵歸塵土歸土，終于涼涼冷冷清清，門可羅雀。

俗話說，十里不同音，百里不同俗。民俗是自己當地的民俗，而不是效仿別人的民俗。民俗最珍貴的是特色、特點、稀有，最忌諱的就是類同、效仿、東施效顰。但現在的人們恰恰最擅長的就是模仿、跟從、一窩蜂、東施效顰。他們的目的不在發掘、保護和恢復地方民俗文化，而在幻想通過模傷、復制和跟隨別人的特色民俗文化抄近道、走捷徑去撈錢，至于發揚、弘揚、保護民俗與文化的事情早忘到爪洼國去了。

第一個把女子比作花的是天才，第二個把女子比作花的是庸才，第三個還把女子比作花的就是蠢材。如果全國的鄉鎮都千村一面、千鎮一顏，成了一個模樣、一種風格，百花齊放、特色鮮明、地域文化還怎么體現？窺一斑而知全豹，還靠什么優勢和特色來吸引人？

越是民族的越是世界的，越是小眾的越是大眾的。在當今創意、創新就是效益的情勢下，只有面向自己，好好挖掘、開掘、保護自己民俗文化的獨特性、獨有性，才有可能走出一條獨具地方特色的希望之路。任何抄近路、走捷徑去跟從別人、模仿別人想獲得更大、更久經濟利益的幻想是注定會失敗的。