新媒體環境下的文創產品開發與設計策略
——以大連為例

（遼寧師范大學文學院 116081）

近年來，我國城市發展定位正從基礎地域性定位漸漸轉向功能性、特征性定位。隨著這個發展趨勢，城市需要依托文化資源，豐富的創意和設計內涵來拓展旅游資源，促進文化資源與產業和市場的結合，由此文創產品對城市的轉型發展來說非常重要。但是目前大連市場上的文創產品一直不溫不火，幾乎拿不出具有地區代表性的文創產品。本文將從大連地區自身發展的需要、大連地區旅游品牌建設的需要、以及大連未來產業升級的需求這三個方面充分闡述大連文創品牌建設的必要性和重要性。同時歸納總結出大連地區文創產品的新媒體營銷策略，進一步提升大連旅游城市的品牌影響力。

一、大連地區文創產品存在的問題

如今大連旅游紀念品市場，存在的問題主要有以下幾個方面：

首先，各種紀念品伴手禮品類單一，無個性，缺少不可替代性。具有代表性的貝殼類工藝品，然而每個沿海城市都有相類似的產品。

其次，對于旅游文創產品沒有統一的概念策劃與設計，游客對于大連旅游紀念品的印象還停留在特產層面。游客能從大連帶走的，愿意從大連帶走的可能大部分是海參，鮑魚，櫻桃，蝦米……

最后，文創產品的銷售方式過于傳統和單一，僅僅依賴于景點內部店鋪游客的購買，沒有迎合互聯網營銷，形成有機統一。相對于發展迅速的旅游產業，旅游文創產品的發展顯然是滯后的，不能與旅游產業發展相配套，這其實對于城市的旅游品牌建設非常不利。

因此，為了大連旅游品牌建設，我以大連城市形象為基準，以打造城市品牌為目的設計營銷旅游文創產品，這樣才能能夠更為廣泛和精準的傳播城市的品牌概念，促進大連旅游城市的品牌建設的同時實現GDP增收。

二、文創產品對于大連品牌建設的重要性

在諸多問題下緩慢發展的文創產品市場，仍舊在旅游業方面增強城市品牌影響力，增強獨特的品牌印記發揮著舉足輕重的作用。文創產品的個性化和品牌化顯得尤為重要

（一）大連特色旅游品牌建設的需要

大連作為我國東北地區最重要沿海城市之一，擁有著得天獨厚的氣候條件和極其豐富的旅游資源，在2018年旅游城市排行榜中大連綜合排名排名占到第21位，2017年接待游客數量達8517.9萬，旅游總收入1280億元。

但是在這樣一個旅游城市里，市場上卻并沒有知名度較高的文創產品。大連旅游收入更是排到了34位，直接拉低了大連旅游城市的綜合排名。歸結原因，無非是因為旅游周邊產業的匱乏，除了門票餐飲住宿等收入之外，其他渠道帶來的收益非常有限。

（二）大連未來旅游產業升級的需要

今年，大連躋身“中國最佳旅游城市”三甲，這不僅彰顯著大連的靚麗風采，更昭示著旅游業對大連的重要性。以大連初期發展旅游業為例：2007年大連社會消費總額為983.3億元，相較于1978年發展初期增長了77倍；旅游業帶動大連商業經濟增加之年均增長20.1%，使得大連迅速成為經濟發展領先城市。

今年大連旅游業發展相對緩慢，為進一步加強旅游業的發展，文創產品是一個重要突破點。通過開發旅游文創產品，全力推進旅游資源整合提升，旅游形象提升和旅游品質提升，使大連旅游業整體邁上新臺階。與此同時，進行文創產品的開發設計，不僅能夠帶動更多當地手藝人組建團隊、刺激文創產品市場活力、還可以創造更多就業機會，甚至吸引廣大年輕人才留連創業。

三、大連地區適合開發文創產品的文化資源

針對大連地區的歷史、文化、生活特色進行綜合分析，挖掘大連地區特有的旅游元素以及游客的購買需求，更好地實現資源向文創產品的轉化。把地區特色資源作為依托，挖掘公眾認同點，不斷運用嶄新的呈現方式，通過不同創意載體和創辦主題活動把旅游資源商品化，增添城市在游客心中的好感度，在源源不斷的人際二次傳播中，深化城市魅力。

（一）海洋文化

大連作為享譽全國的海濱城市，是夏季避暑的圣地，有著“北方明珠”之稱，擁有發展海洋旅游的優勢基礎，沿著海岸線逛大連早已成為游客心中的首選路線。大連位于遼東半島的南端，東臨渤海，在長達1900km的海岸線上，山、海、島礁和沙灘渾然一體，形成了多種特色的濱海景觀。

在這樣得天獨厚的自然條件之下，大連的海產品豐富，包括魚、蝦、貝、蟹、海參、鮑魚等海珍品，為“海食文化”旅游提供了實用性價值非常高的條件，與此同時貝殼類海產品還為文創產品提供了創意載體。

所以除了觀賞性藝術紀念品如貝雕，還可以推出具有海洋特色、使用價值高的文創產品，包括辦公用品、服飾布藝、生活用品、學習工具、兒童玩具等多個種類，不但擁有實用價值還有收藏價值。除此之外作為游客選擇較多的海產品，也為文創產品的設計提供了載體——這些海產品的包裝。

（二）足球文化

大連素有“足球城”之稱，城因球而更加出名，球因城而更加風靡。足球無疑是大連人的驕傲和激情。大連作為中國足球發展的根基、足球人才的寶庫，足球文化寄托著深厚的市民情感，融入了大連城市文化系統的血脈之中，早已成為了大多數大連市民在生活中不可分割的一部分。大連足球所體現的“頑強拼搏、勇于進取、永不言敗”的精神，是城市內涵特質的集中體現。

據悉，今年能容納六萬人的大連體育中心體育場都一票難求。朋友圈微信微博所有與大連有關的人或者足球迷們，都津津樂道大連隊的每場比賽，所以足球無疑是大連的城市名片之一。依靠全國球迷對大連足球城的印象，順勢把足球作為文創產品元素的切入點，設計出關于足球的文衍生品，例如：帽子，T恤，圍巾等。

（三）歷史建筑

大連因其獨特的地理位置和自然環境，擁有著極具特色的老建筑群，例如：關東州舊址、旅順博物館、河本大作舊居、華俄道勝銀行旅順分行舊址、大連中山廣場建筑群、大連賓館等，這些歷史建筑群講述了大連的歷史和變遷， 也是大連城市形象的主要構成。

這些地標性建筑群是大家經常游玩的景點，也是游客了解大連的一個窗口，可以將歷史建筑諸多元素設計出一系列文創衍生品。

四、大連地區文創產品的開發策略

根據本課題的研究方向和觀點，探索并建立出一套有利于大連地區通過文創產品的開發設計以提高影響力，增強自身活力的有借鑒意義的策略。

（一）開發富有大連特色的文創衍生品

旅游文創商品與普通的商品不同，起點應從城市元素出發，同時最重要的銷售渠道之一，當然也在于大連各個著名的旅游景點。所以應當挖掘更多具有代表性的大連元素，如：有軌電車，海洋產品，廣場，騎警，大連話等，尋找大連魅力的創意表達，推出不同主題的文創產品。將文創衍生品作為游客了解大連，記住大連的一個窗口。

1.有軌電車、足球系列，包括u盤，手機殼，帆布包等文創產品把有軌電車等元素放到實物產品當中，增加使用價值。

2.意趣大連系列

意趣大連系列充分運用到了大連的海洋文化，以海產品以及海洋文化為依托，創作出了功能性實用性兼備的文創產品。

3.記憶大連油畫軸，風景膠帶

記憶畫軸和風景膠帶，用大連全貌或者局部以手繪的形式創作出來，可以作為微博微信公眾號的宣傳圖使用。

4.出版制品

可以根據大連景點繪制地圖，依照各個景點的特點勾畫出標注。這樣的地圖不再只是單純的尋找目的地的工具，更多的融入了藝術美感和表現力，兼具審美和收藏價值。

（二）打造富有大連特色的文創IP

IP形象是一個城市文化內涵的表現，成功的IP形象不僅會為城市增添一張個性名片，城市的品牌形象也會得以傳播。

設計者將動物擬人化，分別用長頸鹿，熊，斑馬和兔子模擬了游客在連旅游的一系列經典情景，作為宣傳大連的形象大使，這樣的IP形象不僅可以印刷為旅游名信片、開發成一系列文創衍生品，還可以參考熊本熊的成功案例，與大連特產（海產品，櫻桃，燜子等）相結合，與商家合作，將印有IP 形象的包裝通過伴手禮的形式帶出大連。

五、結語

大連地區文創產品的研發設計是大連城市品建設的重中之重，經過對國內外城市在發展文創產業方面的經典案例進行分析，通過實地調查和查閱資料，提煉出大連地區可用作開發文創產品的旅游元素，確定了一系列具有地方特色的文創產品，并為相關部門提供營銷策略參考方案。