契合理念在彩虹糖包裝中的應用

梅晏銘 （湖北工業大學 430068）

一、包裝的契合理念

契合理念類似于陰陽圖，一“陰”一“陽”通過一條共線或面相互融合，從而產生一些新的變化。在包裝中的契合理念體現在包裝的結構上的契合和圖案上的契合。結構上的契合更多的是體現在包裝的功能性上，類似于便攜，空間節約，包裝趣味性等幾個方面。而圖案上的契合則更多體現在情感和視覺方面，帶來視覺的沖擊，或某種情感的共鳴。

無論是結構上的契合或者是圖案上的契合設計都要去考慮消費者的感受，從滿足消費者的需求的前提下進行創造。澳大利亞的室內及產品設計師Joseph Licciadi說“藝術家總是以自我為中心，我，我，最后是你。設計師則相反，你，你，然后是自己。所以設計師和藝術家的區別，設計師的創造是應該去考慮消費者的感受，滿足消費者真的需求。而藝術家的創作是偏向于自我的精神滿足。

1.功能性

設計其實從人類誕生的開始便存在了，在石器時代人們為了喝水就沿著小溪等有水源的地方生存，而離水源比較遠的人則使用容器出裝水，后來發現有的容器的飲口小水不會從一旁漏出，飲口小的容器更方便飲水，而飲口大的容器更方便進食。這個對容器區分和創造便是設計，在這設計創造的過程中，體現的就是設計的功能性。設計都必不可少“功能”這一問題，在包裝設計中同樣，功能性是人們首先會考慮的問題，同時功能性也會給使用者潛移默化的產生一些心理認同，包裝的設計是以實用性為前提，再帶來一些形式上的情感成分。

在包裝設計中使用契合的理念，是一種賦予包裝更多的功能性的重要方法，這種契合大多體現在包裝的結構形態上，結構形態的契合使消費者有一種“和諧”美，力求各個元素發展平衡的同時又體現出思想的一致性。雖然契合包裝結構形態各異，甚至有些契合包裝會將整體分開來設計，看上去很浪費甚至功能性不強，但其實契合包裝是在符合商品所需包裝基本功能的前提下，合理選擇材料利用各種加工工藝，根據確定的結構方式創造的立體形態，材料利用的很合理，同時節約空間，減少資源浪費，方便攜帶等等，因此契合性包裝設計不僅僅是在形式上突出同時，實用性也是很強的。

2.使用情感

隨著經濟時代發展，當今社會消費水平不斷增長，人們對商品不再只是物質上的滿足，同時還期待著情感的認同和心理上的滿足，這就意味著包裝設計的趨勢如今也越來越具有情感化，給消費者帶來有趣的體驗。唐納德·A·諾曼所寫的《情感化設計》這一本書中表達過設計中所包含的情感因素可能在一定的條件下比其在功能性方面對于產品的設計是否能成功更為關鍵。因為消費者即擁有理性的一面的同時也具有感性的一面，女性的消費者的感性一面更為強烈，所以在包裝設計中感性方面在特殊的條件下更為重要。

一般認知包裝的情感化設計是將人的生理、心里、生活習慣等方面考慮到設計當中，引起消費者情感上的共鳴，那么商品的包裝上在購買者使用的同時會產生一種精神層面的溝通，讓使用者有了在使用時的情感。這種情感上的溝通無形的使產品更有親和力，刺激了消費者的認同和購買欲望，不僅使品牌的認可度提高，還促進商品的銷售。那么把契合理念運用包裝設計當中，知道了人們的購買的動機，綜合分析他們的內心所需，社會環境和文化的差異等，融入到包裝設計當中，與消費者的思想情感契合，同時影響著他們的購買行為。

同時，產品的包裝設計通過對樣式、材料和結構等方面去精心使用和巧妙設計，在不經意間去迎合消費者的個性品味，使消費者能夠對其商品產生出某種情感，通過對產品包裝上的設計去引出自身的情感和追憶，使商品帶給消費者心理上的認同感和舒適感，去滿足消費者的情感需求。

二、契合理念在彩虹糖包裝中的運用

契合包裝的方式有很多種，復雜的契合結構可以將形與形之間完美的融合在一起。在使用中，每個單位個體都可以成為一個獨立的包裝，而同時個體能夠通過組合又成為一個全新的包裝形式。通過契合的理念將各個小的包裝巧妙的融合組裝在一起，從而產生新的功能或視覺效果。

1.結構契合

在此次的彩虹糖包裝中，我將結構契合運用到其中，第一個我主要以彩虹糖的slogan“玩味無限，彩虹糖”為重要設計點，我將彩虹糖的一個整體分成兩部分組成一個長方體，里面是獨立包裝，在如今的糖果市場競爭中，各種糖果的層出不窮，市場競爭非常激烈，那么要讓彩虹糖依舊在人們心里保持一定的地位，就要在包裝上做出不一樣的效果，雖然顏色亮麗的包裝會首先吸引消費者的眼球，但是當消費者一走近時，會不自然有些排斥，而一些結構新異的包裝一旦被吸引，消費者就會走近揣摩一番，那么這個產品就已經開始讓消費者有了購買欲望，這也是為什么將彩虹糖的包裝如此進行結構契合。

早在4000年之前，名叫尚七的唐朝人，創造出七巧板，并用七巧板來游戲娛樂，當時國外稱之“唐圖”如今也是流通廣的智力游戲。那么我第二個是結構契合便是七巧板的形態，將不同的包裝分開來組成七巧板的形態，這樣在消費者吃完糖果以后，還可以再利用，重組創作出不同的圖形。那么這就讓彩虹糖又有了新的存在意義，包裝不僅是為了保護商品，同時還可以玩出新花樣，因此大大增加了消費者們的購買欲望。

2.情感契合

文章前面提到人是有感情的動物，都有感性的一面，形態契合設計是一種可以影響人的行為、與使用者互動，而情感契合就是更上升一個層次的消費者體驗。

在彩虹糖的包裝中，我在形態契合的基礎上加入一些情感價值，這個包裝我也給了一個定義名稱，叫“真心話大冒險”分享款彩虹糖，外在包裝分為“真心話”與“大冒險”兩個部分，在每一個單獨的形態包裝內部還有獨立包裝，獨立包裝則是真心話與大冒險的抽取項目，這樣在很多人一起聚會的背景下，消費者為了娛樂，能第一時間想到彩虹糖，給使用者帶來共享和娛樂的感受。

第二個是七巧板的契合形態包裝，更多的是針對的是兒童到青少年，這個時間段的消費者大多對糖果有很大的興趣，并且創造力很強，當他們在吃完糖果后還可以對包裝重組圖形再創造，開發它們的創造力，更加提升了他們的興趣度，給他們帶了更多的樂趣。

我這兩個糖果包裝提案有很明顯的趨勢，特征鮮明，他們針對的消費者不同，但是都是為了能夠給消費者帶來更好的使用體驗，包裝已經不僅僅只局限于對產品本身的保護，加上契合理念，讓包裝更加有情感和樂趣，情感的契合讓包裝設計更加有溫度，讓購買者獲得更加全新的體驗，擴大了商品的附加值。

3.文化理念契合

所謂的文化理念的契合，就是在設計中找一個契合點，將企業理念的方方面面都體現出來，并且設計風格也很突出，企業文化理念與包裝的契合不僅可以提升企業識別度，同時讓消費者也體會到企業理念的人文文化。

彩虹糖的slogan就是“玩味無限，彩虹糖”，并且其一直包裝宣傳上堅持著創新，因此，我在彩虹糖的包裝設計中，一直在考慮不僅是契合理念，如何體現出彩虹糖的“玩味無限”的特征，在做消費者市場調查時，我發現幾個特征：第一消費者大多為學生階段，第二消費者聚會頻率很高，最后消費者喜歡小包裝且偏向在線購買，這幾個特征就讓我想到了我可以將彩虹糖包裝設計成兩個契合部分并且大家可以分享娛樂，因此根據聚會的娛樂項目我設計為“真心話大冒險”模式，并且突出了“玩味無限”的理念。這就是我把彩虹糖的包裝與企業文化理念的契合。

我認為，文化理念的契合，可以強化產品的內涵，將企業文化理念傳達到位，加深消費者的印象，這也相當于是一種隱形的包裝，對于商品的銷售有很大的影響，品牌升值潛力也很大。將企業文化理念的各方面都潛移默化的深入到消費者的心里，不僅是糖果味覺上的體驗，同時也因為包裝有了很多情感附加值，與朋友分享，一起娛樂，最后這些都具備了之后，文化理念也就升華體現出來了。

三、結語

契合的理念在中國很早就被意識到了，陰陽八卦，魯班鎖等就有意識或無意識的運用到了這原理。將契合理念運用到包裝設計中，給予了包裝更多的定義，讓商品的包裝再是僅僅保護產品的功能，同時給消費者帶來更多的體驗，情感上的，人文上的，等等方面，在消費者心中建立一個獨特的，不同于競爭對手的產品差異點。這就讓設計師在設計創造時不僅僅要考慮基本功能和商家的需求，同時要考慮人性化方面的因素。無論是情感上面帶來的認同感，地域文化，視覺沖擊等，還是功能上的節約空間，便攜帶便收藏，綠色環保等，都是當今產品設計所需要的。