做自己就是最好的人設

朱湘源

【摘 要】在大眾娛樂時代，綜藝節目已成為全民熱點話題，作為節目策劃方，尤其對于選秀類（含偶像養成類）和脫口秀類綜藝，如何選擇和定位節目嘉賓/導師至關重要。本文通過剖析網絡綜藝《奇葩說》的嘉賓配置策略看到，節目若只是通過嘉賓人設的差異化、互補性定位來增加看點和平衡矛盾已無法滿足日漸精明的觀眾，而是應在嘉賓選擇之初就充分考慮嘉賓自身特質與節目特性的反差性、以及節目所需人設定位與嘉賓本真個性呈現的一致性，如此才能更好地契合用戶心理需求，進而實現節目和嘉賓自身的口碑、流量雙提升。

【關鍵詞】綜藝節目;人設;奇葩說;嘉賓配置

中圖分類號：J91? ? 文獻標志碼：A ? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1007-0125（2019）17-0081-02

無論喜歡與否、愿意與否，我們已身處娛樂當道、流量為王的時代。其中綜藝內容制作和傳播的爆發式增長既可視作這個時代業已來臨的宣告和結果，更可視作一路加劇催生這個時代進入極盛的重要推手和原因。在Baidu搜索“綜藝節目”顯示相關內容逾23，100，000條，而綜藝節目數量（包含電視綜藝和網絡綜藝）高達4988個，其中僅2017年內開播的全新節目就有近300個之多。

當觀眾準備挑選一個綜藝節目來度過放松的周末夜晚，會發現面前起碼有好幾百個選項，而根據網絡調查的數據，我國觀眾一整年下來最終能觀看到的周播綜藝節目平均為4-10個（周播節目一般按“季”播放，每季持續2-6個月不等，當季全部期數播完后觀眾會按興趣尋找新節目），可想而知觀眾必經一番選擇困難，而眾多節目更是要經受一番煉獄般殘酷突圍方能呈現于觀眾眼前。

目前頭部綜藝節目中數量和流量最大的類別集中于真人秀、才藝選秀類（含偶像養成類）和脫口秀三大板塊，最近兩年輪番登頂流量榜塔尖的綜藝節目如《明日之子》《創造101》《吐槽大會》《奇葩說》等越來越多來自選秀類和脫口秀類，而這兩類節目設計上的最大共同點就是：都以“選手”身份的競爭/競演主體搭配若干承擔點評和選拔職能的嘉賓/導師（部分節目還會適當輔以場內外觀眾的互動及票選）來營造節目主場景，以賽制懸念和節目中各角色多層次的矛盾沖突不斷產生關注話題，實現持續把節目進程向縱深推進以及持續升級傳播廣闊度的最終效果。

去年“企鵝智庫”發布了一份針對全國綜藝觀眾的行為洞察報告，直觀展示了我國綜藝市場的一些新變化和綜藝用戶的差異喜好。其中關于“你會因為哪些原因選擇一檔綜藝節目”的統計結果顯示（詳見下圖），“節目嘉賓/導師”是僅次于“節目內容或類型”的第二大重要因素（注：節目本身原因排首位肯定毫無懸念和理所應當），且在19-25歲90后新生代中有高達62.4%的人表示會因為嘉賓/導師來選擇節目。這足見一個綜藝節目若要獲得成功，選對用對嘉賓/導師是多么關鍵的一步，而制作單位在節目策劃過程中對嘉賓/導師的配置策略進行深入研究分析更是怎么重視都不為過。

跟眾多綜藝節目里的嘉賓/導師“被安排”為互補或反差的人設定位以獲得沖突性的情形不同，《奇葩說》里的導師們自帶矛盾屬性，亦可說他們只需展示真實自我就基本等同于呈現天生互斥性。這層先發優勢使得即使在眾多極其挑剔的資深綜藝狗眼中，最不討喜的節目套路感被消弭至了最低。

《奇葩說》主持人馬東也兼具了導師職能，除節目流程和場控需以他為基點來推進、完成以外，他加上蔡康永、高曉松構成了節目的核心導師三人組（金星、羅振宇等名人也參與過其中某一季錄制因影響較小在此不予展開分析）。除了那十幾、二十個讓人無法描述的奇葩選手獨辟蹊徑的辯論方式具有吸睛度以外，核心導師的精彩表現及互動火花也是熱搜?？汀５浇衲甑谖寮竟澞侩S著薛兆豐和李誕的加入，導師們自帶的多樣性和矛盾性也上了一個新臺階，形成了層次更豐富、化學反應更奇妙的“矛盾生態”，我們不妨從以下兩個視角的來剖析其多重矛盾性。

導師氣質跟節目氣質的矛盾性。

這一點尤以薛兆豐為最，他是含金量100%的知識精英，是曾師從于諾貝爾得主的經濟學權威，知名北大教授和學術專家，這些鮮明特質跟《奇葩說》這檔網絡綜藝里“不正經”的野路子味道簡直南轅北轍。薛教授在節目中的表現也多次證明，對于一切娛樂圈的動靜和消息、對所謂潮文化和網紅表達體系，他幾乎處于盲聾啞狀態。問周冬雨是誰他搖頭說沒聽過、問男生求生欲是什么他秒變茫然臉?？吹揭幌蛄鑵柕母呔鈱＜彝蝗蛔儭按棱g”了，觀眾們不禁莞爾，薛兆豐也因在節目中的真實、因為自身氣質與節目氣質的反差萌而吸粉無數。

去年大熱的《國家寶藏》也有異曲同工之妙，雖是一檔文博歷史類節目，卻邀請了一些演藝小鮮肉擔任守護嘉賓講述和演繹文物的前世今生故事，介紹背景知識。除了希望吸引更多青少年觀眾，通過傳統文化歷史節目定位與潮流時尚明星身份之間的直觀差異帶來更具期待和沖擊的節目效果，應該也是制作單位如此策劃及確定嘉賓人選的主要目的。

第二，導師氣質之間的矛盾性。

先來看一個有關李誕的片段，有一期他先憑直覺選了正方，聽蔡康永說完覺得很有道理立馬改成反方，中間覺得好玩奇襲了一下顏如晶，如晶回了三句之后他又被說服再次改回正方。通常情況下，導師們一旦做出了持方選擇，剩下的就是竭盡全力去自圓其說，就是一路把自信和堅定掛在臉上，這是所謂精英們一以貫之的進取心和責任感驅動的必然結果，也是對辯論規則底線的遵守。而李誕這一系列東倒西歪的無厘頭表現，著實讓一幫老人家（李誕89年生人，其他導師均為60后）新奇不已、捧腹不止，他沒有任何明星包袱，被說立場不堅定沒啥大不了，在選手面前慫掉也沒啥大不了。

還有一期辯題是“高薪不喜歡和低薪很喜歡的工作，你會選擇哪個？”，連凡事都講求效益效率優先的薛教授也選了更加政治正確、更加富于理想情懷的“低薪很喜歡”，只有李誕毫不猶豫選了“高薪不喜歡”。闡述原因時他沒有任何大道理，更別說旁征博引地從人類文明史談到科技日新月異的改變，只是喪喪地、淡淡地說先解決好眼前的生活和經濟基礎比較重要。很多網友表示在那一刻，完全原諒了李誕之前幾期粗暴打斷前輩導師發言的輕浮和粗魯。屏幕中那個略顯消極和無奈的草根名人，何嘗不是屏幕前只顧得上過好卑微生活而顧不上時刻體面的自己呢？

觀眾至今還會津津樂道一個蔡康永和李誕的互動場景，蔡問李“《吐槽大會》是你第一個策劃的節目嗎？”李稍做猶豫答“算是吧?！辈绦锊乜拥刈分{侃“所以等于是你初出茅廬的第一個節目就打敗了馬東在電視圈修煉了幾十年做的節目？”李話到嘴邊咽了下去轉而瞇眼笑起來說“哎，你說巧不巧？”卑微久了不慣傲氣、沒敢直接承認，可畢竟自認有才不想無趣、又不甘謙讓。全都是與生俱來的、赤裸裸的真實人性，無須設計，也無法設計。

當我們把《奇葩說》第五季幾位導師的主要特質簡要標示于下圖之后不難發現，不管在理性與感性的兩極（如薛兆豐vs蔡康永），精英出身與草根出身的對峙（如高曉松vs李誕），鋼鐵直男與彎彎暖男/男閨蜜的審美觀念pk（如高、馬vs蔡），都有旗幟鮮明的代表人物，而最難能可貴的正是他們腦門上的標簽并非節目刻意粘貼之，而是因為他們已經自帶這些標簽才被節目選中。

而反觀其他綜藝，如近期開播的《我是演員》，節目中三位導師章子怡、徐崢和吳秀波的同質化程度就非常高，他們的年齡相仿、專業領域一致，看問題的角度和思維也經常高度相似，卻要在節目中有意又盡量不著痕跡地扮演或“嚴厲毒舌”或“承包笑點”又或“中庸圓場”的所謂鮮明個性，每期必上演“你剛做黑臉了我就做一下紅臉”的把戲而不至于讓某位選手太沒面子。如此一來，導師難免為了呈現好節目組設定的角色要求，說著別扭的話、做著擰巴的規定動作，讓觀眾和網友們大跌眼鏡，不少粉絲也惋惜地表示：“點評選手不走心的時候自己能先真誠一點不？”明星、名人上個綜藝卻把之前好好的人設給弄崩了，得不償失。

尤其當觀眾們最初的新鮮感一旦過去，無論節目如何極盡其能事地制造波折和大肆煽情，他們都會很有把握地預見到：導師們最終都將根據事先的分工和定位、心照不宣地平衡點評和選角結果，懸念是什么？不存在的。他們心里無比明白：《奇葩說》里那種導師們一時興起莫名其妙全部站到反方、導師A只是純粹為了跟導師B搞對抗而杠精體質發作就臨時倒戈的過癮情況，在這里也肯定是不存在的。

畢竟當今再不懂事的觀眾也是懂點套路的：“下班后的兩小時，決定了你的人生高度”，我打賭這文末帶著某大師音頻課的購買鏈接;“不好意思，今天我要給這個絕世渣男洗白”，不好意思我看一眼就知道這是男士剃須潔面產品的軟文;“原來愛情最美的樣子，就是富察皇后的樣子”，好吧我這次有點拿不準你們要推銷的到底秦嵐用過的面膜還是口紅……再回過頭客觀來看待《我是演員》中后期的節目，選手們的表演水準、節目流暢度以及導師間磨合情況等各方面都較剛開播時更勝一籌，so what？收視率僅在開播前幾期因宣傳力度和話題新鮮度而短暫飆升后便持續大幅走低已然昭示了一切：自古套路得人心——保質期超短的人心罷了。

叔本華曾在《作為意志和表象的世界》里闡述過所謂“第三種悲劇”，界定其為美學意義上最高級的悲劇，這種悲劇當中的不幸，僅需由劇中人物彼此地位和關系的不同造成。任何對于沖突的安排和對宿命的渲染都顯得刻意且多余，即便所有角色都只是一如平常的自己、都只處于普通情境之下，矛盾、災禍甚至毀滅也將自然而然地發生，旁觀者卻不能說他們當中到底有誰做錯了。雖不至如上述情形般吊詭，《奇葩說》的導師配置倒也真是頗具這“第三種悲劇”之風范了。