文娛產業與金融產業協同發展研究

張晨燕 陳安琪 周佳榮

摘 要：近年來，我國文娛產業蓬勃發展，內容更加豐富多元化，為經濟的迅速發展提供了新動能。與此同時，文娛產業的格局也在發生積極變化，產業整體向數字化、網絡化、智能化轉型。而在轉型過程中，金融參與文娛產業帶來的效益不可估量，其重要性更是不容忽視。

關鍵詞：文娛產業;金融現狀;趨勢

中圖分類號：F2 ? ? 文獻標識碼：A ? ? ?doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2019.22.008

1 金融逐漸成為文娛產業發展的新動能

在當今消費升級的時代背景下，資本正加快對文娛行業各業態內容的滲透，以期在文娛產業爆發增長中獲取溢價增值。文娛產業以IP內容為核心輻射多個行業，金融+文娛的新興業態為文娛產業提供內容新保障、戰略布局新信息，正逐漸成為文娛產業發展新動能。

1.1 金融為文娛產業內容創新提供新保障

資本的涌入將減輕文娛產業的資金鏈壓力，使更多優質作品能夠制作投產，新的文創概念能夠進入市場試水。促使文娛企業轉變以廣告收入提升企業利潤的傳統思想，將作品的質量放在首位，立足于用戶不同娛樂需求和偏好，生產多樣化優質內容，促進口碑佳品的不斷產出，實現文娛產業升級發展。金融的加入為企業布局產業鏈提供資本支持，促進文娛產業各業態聯動，不斷產出優質內容，為消費者打造完整體驗體系。

1.2 金融為文娛企業品牌形象提供新高度

金融機構在文娛領域整合資源現進入了資本投資+品牌植入+娛樂營銷新階段。為文娛作品提供資金支持，不斷創新營銷方式連接IP粉絲和金融用戶，使得金融與文娛資源聯動，最終實現品牌互助和共贏。

在植入方面，金融產品植入方式不局限于品牌商標名稱的展示，而是充分結合考慮產品的特點和文娛作品的共同之處，達到“潤物細無聲”的營銷效果。以影視作品為例，將金融產品和機構名稱巧妙的通過任務對話或是背景畫面展示給觀眾，甚至可以與情節內容深度融合，將金融產品的辦理等細節內容傳遞給觀眾。這種植入方式在提高金融產品在電影觀眾的認知度和接受度的同時，沒有破壞文藝作品的娛樂性、連貫性和藝術性，且充沛的資金是制作精良、深度還原創作設計者構想的有力支持。金融與文娛產業的融合，實現IP粉絲與金融用戶的交互滲透，聯合推動文娛產業繁榮發展。

1.3 金融為文娛產業戰略布局提供新信息

金融資本的注入，推動文娛企業進行全產業鏈布局，充分發掘消費者內在需求，為其打造全方位娛樂體驗，實現資源變現價值最大化。文娛產業通過金融大數據分析用戶消費需求，總結細分用戶類型，設計研發相應產品，并進行有針對的產業布局，優化產品結構，力求產品與多類型用戶配適或精準定位某一細分群體，實現文娛產業的經濟增長。同時，在參與形式上，金融資本靈活運用創新，帶動制作方和消費者共同參與內容制作，創造產品新玩法。

2 文娛產業的發展現狀

2011年以來，隨著我國網絡科技的飛速發展和網絡強國建設步伐的加快，“互聯網+文化娛樂”業態廣泛互聯深度融合，并逐漸成為文娛行業關注的熱點。這樣的模式通過內容產品連接、受眾關聯和市場共振，有效地降低了文化行業的前期開發風險，深入挖掘產品的內涵價值，有效實現經濟的規模效應，同時擴大了受眾范圍，明顯提高產業回報率。文娛行業的發展規模逐漸成熟，主要呈現了以下三點特質。

2.1 文化娛樂產業鏈上的多層級融合

新型的文娛產業是多元文化娛樂業態的廣泛互聯與深度融合，業態之間自由連接，共融共生，形成網狀價值鏈生態圈。由于文娛產業“內容至上”的產業特質，加上信息技術和文化產業的融合，使得內容產業增值能力倍增，也使得內容產業的產業鏈出現新的變化。從產業鏈角度來看，文學和動漫為文娛產業鏈的培養和孵化層，影視和音樂為文娛產業鏈的影響力放大、運營和輔助變現層，游戲、演出和衍生品為文娛產業鏈的主要變現層，三大產業鏈層次和諧銜接，并逐步實現優化升級。

2.2 IP的核心地位顯著增強

新型的文娛產業，以IP為核心，它作為一個極具辨識度的商業符號存在，意味著會帶來基于內容的高度群體認同。傳統模式下，文化娛樂公司大多選擇專攻細分領域。但是在如今推廣成本與日俱增的情況下，傳統做法面臨了受眾增長的瓶頸，而實現IP可以挖掘客戶價值、系統性滿足客戶需求、增加ARPU，增強不同板塊之間的流轉性和互動性。從產業鏈的運作來看，超級IP更是打通上下游的關鍵要素，影視、文學、游戲等細分行業的超級IP都影響力巨大。

隨著市場成熟，IP也逐步呈現出精品化、細分化的趨勢。用戶對文娛產品將愈加挑剔，這意味著IP精品化時代已經來臨。精品化的IP資源也要求文娛企業具有精品化的研發和運營能力，進而將推動整個行業的提質增效和轉型升級，繁榮發展社會主義文藝。

2.3 二次元文化被主流群體接受

“二次元”文化從日本引進，在年輕人群體中逐漸風靡。隨著國產動漫游戲的快速發展，“二次元”文化逐漸被人們所接受。其粉絲群體規模更是迅速增長，且其受眾群體的消費能力顯著上升。顯然，二次元文化正在逐步主流化。與此同時，隨著二次元的逐步主流化，動漫游戲產業的發展也逐步擺脫傳統固有模式，而是將打通多元化文化娛樂業態，向大眾化市場進行擴展。

3 文娛產業的演化趨勢

網絡技術的發展迅速提升，使得文娛產業與各行業的互動更加頻繁多樣。同時多業態內容也讓金融資本越來越多地投入該行業，期望在消費升級時代的文娛產業爆發增長中，獲得溢價的收益。隨著信息技術、人們生活消費習慣的改變，文娛產業的發展前景不可限量。縱觀未來，未來文娛產業有以下三個方面的演化趨勢。

3.1 文娛產業鏈條與金融產業鏈條適配，助推文娛產業高效發展

文娛行業的投資存在回報短、退出較容易等特點，同時行業政策對文化傳媒并購、IPO等退出渠道的緊縮，使專項文化基金很有可能成為競爭投資的主要對象。此外，完片擔保在國際上有相應的完片擔保公司作為實施主體，已經達到成熟運作的水平。而國內目前只是一種產品或運營思路，適用范圍較為狹窄。未來預計隨著完片擔保業務的不斷完善，助推中國影視管理產業化的發展。

3.2 文娛產業資源與金融產業技術配合，實現產業協同的互惠共贏

企業跨界將深度融合，同時“大金融+大娛樂”模式將全面展開。金融牽頭打造高效率的用戶服務平臺，提供資金支持和技術支持，同時實現同業協作和異業聯盟。“大娛樂”保證資源導入，實現產業間的互惠共贏。

3.3 文娛產業產品與金融產業產品融合，促進文娛產業的多元化發展

根據需求理論，滿足客戶需求的產品終將會被市場所認可。未來的金融娛樂產品將從娛樂用戶出發，深度探索用戶的消費需求。改善用戶獲取渠道，數據化用戶信息，深入了解用戶的需求，并融合多種娛樂方式，促進文娛產業向多元化邁進。

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