寧夏地域元素的應用

邢子孟 齊浩佰

摘 要 寧夏地域文化背景：塞上明珠、西北水鄉—寧夏的地域文化受到歷史與多種文化的薈萃，使其具有豐富的人文資源和多元文化結合的獨特地域。古西夏文化在這里影響深遠，以西夏王陵、西夏文字為中心的西夏文明有其獨特的藝術特點。西夏王陵塔式建筑，不僅吸收了唐宋皇陵之長，又受到佛教建筑的影響，形成了藝術性與審美性完美結合的寧夏建筑。

關鍵詞 地域文化元素 手繪葡萄酒標 表現形式

中圖分類號：S663文獻標識碼：A

0引言

賀蘭山巖畫是古寧夏民族的生活藝術，時代精神的集中體現，它可以提高人對美的追求和藝術的提升，這是最原始也是最直接的藝術。巖畫的歷史源遠流長，其起源可以追溯到原始人類時代，人類的祖先使用石器作為工具，利用一種粗獷，古樸的，自然的方法來描寫記錄并且傳承他們的生產方式和生活的內容，可以說巖畫藝術是人類社會早期的重要文化現象和對于人類社會生活方式的重要描繪手段。是人類祖先和先民們留給我們的重要并且十分珍貴的文化遺產。

1寧夏葡萄酒標簽設計現狀和設計方向

賀蘭山東麓葡萄酒被受眾逐漸熟知，寧夏本地所產葡萄酒的酒標設計中出現了地域文化元素較缺少的現象。將地域文化元素應用到葡萄酒標簽設計中，設計應從西夏文字、賀蘭山巖畫圖騰、民俗等元素入手，并經過設計構思、藝術加工與處理賦予產品更多的寓意。

1.1地域文化元素在葡萄酒標設計中的切入點

葡萄酒是寧夏特色的區域產品，也是寧夏的文化符號之一。將寧夏原本的歷史，民俗和葡萄酒文化符號相結合，滲透寧夏地域文化原色，可以有效的提升產品本身的文化內涵價值。將代表寧夏地域文化的葡萄酒和賀蘭山巖畫、西夏文字、民俗等文化元素相結合，用藝術表現手段帶動產業發展。

1.2巖畫與手繪葡萄酒標結合的文化優勢

賀蘭山巖畫具有獨特的線條美，將古人的生活文化，精神文化體現的淋漓盡致，要把賀蘭山巖畫體現在葡萄酒標的設計上，做出文化的創意，體現產品的特點，要對巖畫文化深刻的理解上進行融合，讓人們直接看到巖畫的魅力。將巖畫中的內容形式，圖形符號元素進行提取，并將其抽象化，藝術化，符號化。巖畫中夸張的造型，它們不是現實中人的模寫，也不是現實中物的再現，卻包含一種神奇的，充滿幻想的精神。

2葡萄酒標設計思路

手繪葡萄酒標最重要的是手繪的表達方式，而通過手繪表達的文化精神內涵則是設計的核心，通過手繪的多樣性表達出地域文化的文化核心，如何選擇文化符號要素，也是我們研究的重點。

2.1特產水果元素與手繪酒標結合的創作思路

在確定手繪葡萄酒標所運用的地域元素時，還有一個重要的主題那就是與手繪水果相結合，選擇這個主題的主要原因有兩個，第一水果作為釀酒的重要原料，而且葡萄酒本質上也是有葡萄這種水果釀制而成的水果酒，并且葡萄酒與亞洲傳統的糧食酒還有不同，葡萄酒是帶有甜味的，所以在葡萄酒的基礎上在里面加入其他果實的果汁也是非常方便的，如果果汁香味比例恰到好處，還會為葡萄酒本身的味道上錦上添花，創造出更加鮮美的味道。在這種思路指導下將葡萄酒釀制過程中所需要的果實和香料的果實形態通過設計手法的處理表現在葡萄酒標上，可以通過抽象與具象轉化或者抽象提取的方法來傳神或者達意。第一種思路是可以通過水果的圖案來點題，明確并且輕快清爽地表達出酒水的口味，清爽的水果的主題更能在視覺上更吸引受眾，增加購買飲用產品的欲望。第二種思路是將寧夏特有或者盛產的水果——寧夏特有的水果也可以作為本地文化要素符號使用。例如靈武長棗，枸杞子，中衛硒砂瓜，葡萄等這些水果與葡萄酒標結合，既是本地文化要素與設計主題的結合，又通過這種方式將寧夏特產的水果做宣傳。

2.2與手繪酒標結合的適用元素和表現形式

巖畫本身具有敘事性，同時可以將發生在寧夏的歷史人物故事情節通過文化場景的語意轉換，敘事模式設計來表現。

運用巖畫元素，最簡單的就是將原本的巖畫符號不做改變的提取出來，在將這些巖畫符號與色彩鮮明的色塊和使用特殊材料的紙張相結合，或者是在葡萄酒標的背景上做出一些改變，做出本色的巖畫文化符號標。我在這種設計思想的指導下簡單畫出草圖并與市面上已有的寧夏葡萄酒標做了一個比較和對比，發現類似設計的葡萄酒標已經有很多了。我們經過反復推敲以后發現這種直接將巖畫符號照搬到設計好的背景板上并不能很好的表現巖畫的主題，因為這種方式過于單一，設計的趣味性較弱。如果將背景板設置為非常活潑的要素，又會顯得巖畫要素和風格活潑獨特的背景板并不相配，出現視覺感官反差，這也違背了我們設計的初衷。所以我推翻了這種方式來指導本次的設計。第二種就是將賀蘭山巖畫元素提取出來，剖析巖畫的作畫方式和表達方式和其最具特點的表現方式，將這些巖畫重要的表達要素作為設計的模板，將現代生活的場景，生活方式和現代所推崇的，結合到巖畫表達特點的模板中，再結合活潑絢麗的背景色彩和現代的藝術設計元素就會設計出既保留了文化底蘊特點同時具有現代審美的葡萄酒標。還可以效仿先民使用巖畫的方式記錄生活方式的表達手法，為酒標中的巖畫元素添加敘事的場景，將現代人的生活方式，喜聞樂見的娛樂方式群體活動和人物故事以這種敘事的方式呈現出來，將葡萄酒標設計更具特色，被更多的受眾接受。

3總結

挖掘寧夏地域文化中極具代表性的圖形元素與文字元素進行藝術提煉和加工，需要我們有一個理解、吸收、轉化為設計語言的過程，使之更好的融入到葡萄酒標的設計作品中，這樣才能真正的在設計中體現地域文化內涵。

葡萄酒標設計中以發揮主要圖形的表現力為主，使消費者在印象中產生圖形與產品本身的聯想，有利于產品宣傳的形象性和生動性的體現。手繪葡萄酒標的文化意義在于具有充分的藝術表現力和感染力，能夠深度的挖掘寧夏傳統文化，并且發揚寧夏優秀文化，滲透葡萄酒標設計的地域內涵。鏈接市場，能夠帶動產品走出去，并對寧夏本地其他特色產品有連帶作用，增強寧夏產品的影響力。

參考文獻

[1] 許成，衛忠.賀蘭山巖畫斷代研究[J].文物，1993（09）：51-54.

[2] 章莉莉.視覺符號完全手冊[M].上海：上海書店出版社，2008.