生態(tài)系統(tǒng)理論下抖音的發(fā)展趨勢探索

李毛毛

【摘 要】抖音自2016年上線以來，其火爆度就一直超越其他短視頻平臺，期間有人稱贊抖音內(nèi)容豐富、好玩有趣，又有人批評抖音內(nèi)容低俗、毒害大眾，隨著5G時代的來臨，抖音將何去何從？本文將從社會生態(tài)理論視角對其進行簡單的分析研究，主要從抖音后臺運營團隊（微觀），用戶群體、同行競爭者（中觀），時代背景、社會輿論、社會政策等（宏觀）多系統(tǒng)層面入手展開研究，分析抖音的發(fā)展現(xiàn)狀并預測它的未來發(fā)展趨勢。

【關鍵詞】抖音;社會生態(tài)系統(tǒng)理論

中圖分類號：C03 ?文獻標志碼：A ? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1007-0125（2019）17-0221-02

隨著信息時代的深入發(fā)展，人們對互聯(lián)網(wǎng)的應用不再停留在圖片和文字上了，現(xiàn)在追求的是一種動態(tài)性、即時性、互動性的雙向傳播交流模式。因此短視頻類APP應運而生，而且其用戶規(guī)模更是龐大，截止2019年3月，抖音短視頻累計30.9億次安裝;快手短視頻累計52次安裝;火山小視頻累計10.3億次安裝，這些龐大的下載量充分說明短視頻平臺異軍突起占據(jù)了互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的半壁江山。就拿目前最火爆、人氣最高的抖音來說，自從2016年上線以來，憑借著其獨特的娛樂方式吸引了眾多用戶，每個視頻只有15秒可供用戶欣賞，而且這短短的15秒里可以由作者添加各種特效，滿足大眾獵奇娛樂的心理;抖音平臺還根據(jù)用戶的喜惡進行一對一推送，意思就是當一個用戶在玩抖音時，他經(jīng)常給哪些視頻點贊，視頻后臺就會根據(jù)他的個人喜好給用戶推送同一類的視頻。抖音自上線以來已經(jīng)三年了，正是因為太火了，在這期間抖音也遭受過質(zhì)疑，比如“抖音會讓人上癮”“ 抖音浪費時間”“ 抖音毒害青少年”等等一系列帽子就都扣到了抖音的頭上。隨著兩會的召開，國家對文化市場的繁榮也有了新的要求及期待，抖音作為“互聯(lián)網(wǎng)+文化”的新型文化產(chǎn)業(yè)將何去何從？它會一直受大眾青睞還是有一天終將會淡出公眾視線？這種里程碑式的互聯(lián)網(wǎng)軟件值得我們靜下心來去思考它的未來方向。

一、從微觀系統(tǒng)層面來分析，即抖音自身的特色以及運營團隊的操作。抖音是一款音樂創(chuàng)意短視頻社交軟件，用戶可以通過這款軟件選擇背景音樂，拍攝自己感興趣的內(nèi)容，記錄自己的生活，并形成自己的作品然后一鍵發(fā)布到社區(qū)，可以獲得他人的點贊、評論和分享。起初，抖音通過不斷對運營端加持砝碼，在短短的半年內(nèi)，用戶量增長了10倍以上！這一階段主要的增長引擎是運營端，通過不斷贊助熱門綜藝節(jié)目，其中包括《中國有嘻哈》《快樂大本營》和《天天向上》等，這一階段讓抖音完完全全暴露在大眾視野中，實現(xiàn)品牌和產(chǎn)品雙擴散，奠定了音樂短視頻類目的佼佼者地位。借助在此階段高速增長，抖音也開始了商業(yè)化道路的探索，抖音實現(xiàn)了產(chǎn)品的爆炸式增長。

另一方面，抖音團隊承接了今日頭條的技術強基因，產(chǎn)品上線初期就在視頻的觀看流暢度、拍攝及上傳方面做得非常不錯，加上豎立全屏沉浸式觀看交互，大大降低了用戶門檻，用戶接受程度很高，作為一個新生APP實屬難得。通過不斷優(yōu)化視頻拍攝，增加美顏、濾鏡和貼紙等增強拍攝視頻的觀賞性和愉悅性，不斷提高產(chǎn)品的質(zhì)量。

二、從中觀層面來分析，即從抖音的用戶群體和同行競爭者來看，首先，抖音的用戶群體規(guī)模非常龐大，有各個階層的人群。近日新京報新媒體發(fā)布了《抖音研究報告》，指出在抖音中粉絲量1萬以上或獲贊數(shù)達到1萬以上的頭部內(nèi)容發(fā)布者中，20歲出頭的女性用戶占據(jù)了65.4%。根據(jù)性別年齡分布調(diào)查，在抖音用戶中女性用戶占比達到65.4%，遠遠高于男性的34.6%，而在女性用戶中，21-25歲的用戶又占據(jù)了50%。在地域分布上，北京、上海、杭州三地的抖音使用人數(shù)最為集中，頭部內(nèi)容也大多產(chǎn)生在北上杭廣。這些頭部內(nèi)容生產(chǎn)者，有49.1%是純素人，內(nèi)容集中在萌寵類及技術類。在城市級別上，快手和抖音有著些許不同，抖音的一二線用戶占比多于快手，快手的用戶主要集中于三四線;此外在學歷上，抖音本科及以上的用戶占比41.9%，而快手中本科及以上學歷的用戶僅達31.9%。[1]抖音在所處的短視頻領域并沒有任何先發(fā)優(yōu)勢，國內(nèi)短視頻霸主快手成立于2011年，新浪微博的秒拍成立于2012年，就連美拍（2014）和小咖秀（2015）[2]也均早于抖音1年多上線，但是抖音選擇了更加細分的音樂短視頻領域進行發(fā)力，最終實現(xiàn)了彎道超車。

從中觀層面來分析抖音的發(fā)展現(xiàn)狀：短視頻平臺有很多，競爭的對手也多，抖音憑借自身的特色和長處取得了用戶的青睞。

三、宏觀系統(tǒng)層面來分析：從時代背景來看，我國當前正處于一個人民生活水平不斷提高的新時代，人們的物質(zhì)需求逐漸上升為精神需求和文化需求，以抖音為代表的短視頻平臺成為人們滿足精神和文化需求的途徑，越來越多的人們通過自己拍抖音視頻或者觀看別人拍的抖音視頻，來獲得心理的一種滿足。并且，近年來我國的信息技術不斷發(fā)展，5G高速網(wǎng)絡時代已經(jīng)來臨，一秒之內(nèi)可以傳輸多部超高清的視頻，使用抖音雖然不需要下載，但是接近于直播的網(wǎng)絡傳播速度必將為抖音的發(fā)展帶來新的機遇。這種技術層面的支持很可能推動短視頻行業(yè)的創(chuàng)新與改革，促成短視頻平臺的升級，所以說類似抖音的短視頻平臺在新的時代背景下可能不會消失，它們只有可能在新的浪潮下通過改造自身來積極應對大環(huán)境的變革，進而創(chuàng)造出更高質(zhì)量更精細化的文化服務。從社會輿論來看，抖音已經(jīng)成為人們獲取社會熱點，跟隨潮流的手段。加之大量的明星名人入住抖音所引起的名人效應和熱門效應，已經(jīng)博取了不少看客的眼球。而且抖音用戶群體的年輕化趨勢，越來越多的九零后和零零后也被抖音所吸引，這也為抖音的內(nèi)容創(chuàng)作注入了新鮮血液和年輕態(tài)勢，極大豐富了抖音的內(nèi)容廣度和深度。但是社會上對抖音仍存在兩種聲音：一種是抖音好玩有趣，不論草根還是名人都能在這里記錄生活，尋找快樂！另一種聲音是：抖音內(nèi)容低俗，嘩眾取寵，成為人們的“精神鴉片”，消磨大眾時間。不過總體來說，社會輿論環(huán)境還是寬容的，所以說抖音在如今“娛樂至上”的圈子里，生命力還是很頑強的;從社會政策來看，兩會上也對網(wǎng)絡文化市場提出了新的要求和期待，短視頻平臺作為“大眾創(chuàng)業(yè)萬眾創(chuàng)新”的一個機會，也為國家緩解了不小的就業(yè)壓力，也是拉動國名經(jīng)濟水平增長的一種手段，總體來說，在社會政策方面，只要抖音平臺不違規(guī)，合法運行并且承擔起社會責任，抖音作為一款國民短視頻軟件，其發(fā)展空間還是很大的，畢竟它一定程度上有緩解就業(yè)壓力的功能，市場前景還是很寬廣的。

總之，2020年我國將要全面迎來5G網(wǎng)絡時代，一些短視頻公司也借此機會跟隨潮流，開發(fā)出了一些短視頻社交軟件，比如多閃（抖音旗下的一款視頻社交軟件），這就說明，抖音已經(jīng)看到了未來將會流行的一種社交方式，人們的社交分享方式不再固化于文字、圖片、語音，而是會轉變?yōu)槎桃曨l，短視頻行業(yè)的風口已經(jīng)來臨。正如小米科技董事長雷軍所說：“站在風口上，豬都會飛。”[3]

任何一個事物的發(fā)展都脫離不了它所依存的系統(tǒng)，總之，抖音在大的社會生態(tài)系統(tǒng)中，它的發(fā)展受到各個小系統(tǒng)的影響和制約，其他系統(tǒng)的發(fā)展也必將促進該系統(tǒng)的發(fā)展。而其內(nèi)部的系統(tǒng)運作也會影響到外部社會系統(tǒng)的發(fā)展，終會是作用與反作用的結合。所以，抖音很有可能就是繼“兩微一端”后的下一個風口，而且“短視頻+”將成為新時代的行業(yè)風向，成為“互聯(lián)網(wǎng)+”的高級形態(tài)。抖音——短視頻行業(yè)的代表，它的最終形態(tài)我們還需拭目以待。

參考文獻：

[1]袁國寶，謝利明.網(wǎng)紅經(jīng)濟：移動互聯(lián)網(wǎng)時代的千億紅利市場[M].出版社企業(yè)管理出版社，2016.5.01.

[2]《二更·短視頻小白書》用戶研究報告.二更商業(yè)視頻研究院.

[3]肖立.淺談5G時代新媒體的發(fā)展[J].廣播電視信息，2016（10）：30-33.